ایڈیٹر کا نوٹ: آن لائن دنیا کو کبھی تخلیقی آزادی کی جگہ کے طور پر سراہا جاتا تھا، جہاں لوگ علم بانٹ سکتے تھے اور مثبتیت پھیلا سکتے تھے۔ لیکن اس پھیلاؤ کے ساتھ ہی "مجازی طاقتوں" کا عروج بھی آیا - جہاں شہرت کو خیالات سے ماپا جاتا ہے، اعتماد کو بات چیت کے لیے تجارت کیا جاتا ہے، اور اخلاقیات کو گلیمر سے دھندلا دیا جاتا ہے۔ صرف 2025 کے آغاز سے ہی، قانون کی خلاف ورزی کرنے پر مشہور شخصیات کو گرفتار کیے جانے کے متعدد واقعات نے ایک بار پھر "مجازی دنیا" کے تاریک پہلو کو بے نقاب کر دیا ہے۔
KOLs - وہ کون ہیں؟
KOL، انگریزی جملے "Key Opinion Leader" کا مخفف ہے، جسے "Key Opinion Leader" یا "Key Opinion Leader" کے طور پر سمجھا جاتا ہے۔ اس کے مثبت پہلوؤں کے ساتھ ساتھ، بہت سے "مسخ شدہ" KOLs ابھرے ہیں، جو سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے جذبات میں ہیرا پھیری، معاشی طور پر فائدہ اٹھانے، اور یہاں تک کہ سماجی نظام کو درہم برہم کرتے ہیں۔
KOLs کے کردار اور ذمہ داریوں کی صحیح شناخت کرنا، اور اخلاقی معیارات اور قانونی تعمیل کے فریم ورک کے اندر ان کی رہنمائی کرنا ضروری ہے۔ KOLs میں دو بنیادی خصوصیات کو دیکھا جا سکتا ہے: وہ اپنی گہری سمجھ، مہارت، اور خصوصی علم کی وجہ سے کسی خاص شعبے/صنعت میں معروف افراد ہیں۔ ان کی ساکھ اور علم لوگوں کے ایک مخصوص گروہ کو متاثر کر سکتا ہے، ایک مضبوط اثر پیدا کر سکتا ہے اور رائے عامہ کو تشکیل دے سکتا ہے۔
پبلک سیکیورٹی کی وزارت کے مطابق، KOL اکاؤنٹس کا جائزہ، اعداد و شمار، تشخیص، اور پولیس تفتیش سے مشروط "معروف KOLs" کے لیے کم از کم 5,000 پیروکار ہونے چاہئیں؛ "آن لائن KOLs" کے 10,000 پیروکار؛ یا "چھپے ہوئے KOLs" جو سوشل میڈیا اکاؤنٹس، پیجز، چینلز، یا گروپس کے سسٹم کا نظم، آپریٹ، یا کنٹرول کرتے ہیں جس کے سسٹم میں کم از کم ایک اکاؤنٹ ہے جس کے 10,000 پیروکار یا اراکین یا اس سے زیادہ ہیں۔
درحقیقت، ان سماجی گروہوں کو چار زمروں میں "درجہ بندی" کیا جا سکتا ہے: معاشرے میں وقار رکھنے والے لوگ جو سائبر اسپیس میں حصہ لیتے ہیں اور اثر و رسوخ استعمال کرتے ہیں۔ معاشرے میں وقار کے بغیر لوگ لیکن جو اپنی بڑی آن لائن پیروی کی وجہ سے اثر و رسوخ پیدا کرتے ہیں۔ سائبر اسپیس میں بالواسطہ اثر و رسوخ رکھنے والے لوگ؛ اور سوشل میڈیا مارکیٹنگ کے شعبے میں اثر و رسوخ رکھنے والے لوگ۔
یہ دیکھنا آسان ہے کہ زیادہ تر KOLs مشترکہ خصلتوں کا اشتراک کرتے ہیں: تخلیقی صلاحیت، اعتماد، رجحانات کے بارے میں گہری آگاہی، اور پہچان کی خواہش۔ لیکن جب خواہش اخلاقی حدود کو عبور کرتی ہے، تو "آن لائن پاور" طاقت کا وہم بن جاتا ہے – جہاں انفرادی آوازیں اجتماعی وجہ کو زیر کر سکتی ہیں۔
قانونی فریم ورک اور شہری ذمہ داری
قانون نمبر 75/2025/QH15 کے ساتھ قومی اسمبلی کے 2012 کے اشتہاری قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے ساتھ، جو یکم جنوری 2026 سے نافذ العمل ہے، پہلی بار اشتہاری سرگرمیوں میں اثر انداز ہونے والوں کی قانونی ذمہ داری کی واضح طور پر وضاحت کی گئی ہے۔ اس کے مطابق، جھوٹی تشہیر کرنے والے متاثرین کو آرٹیکل 11 کے تحت سزائیں دی جا سکتی ہیں: خلاف ورزی کی نوعیت اور شدت کے لحاظ سے انتظامی پابندیاں اور فوجداری قانونی کارروائی۔ اگر وہ صارفین کو نقصان پہنچاتے ہیں تو انہیں نقصانات کی تلافی کرنی ہوگی۔ وہ قانونی طور پر بھی ذمہ دار ہیں اگر اشتہاری مواد سچا، واضح، یا گمراہ کن نہیں ہے (آرٹیکل 19 کے مطابق)۔
مزید برآں، سائبر سیکیورٹی قانون اور اشتہارات، ٹیکس وغیرہ سے متعلق دیگر ضوابط نے بااثر افراد کی قانونی ذمہ داریوں کی واضح طور پر وضاحت کی ہے۔ تاہم، بنیادی مسئلہ سیلف ریگولیشن کا ہے۔ اگر KOLs واقعی طویل مدت میں زندہ رہنا چاہتے ہیں، تو انہیں سمجھنا چاہیے کہ شہری ذمہ داری ذاتی امیج سے زیادہ اہم ہے۔ اور عوام، اگر وہ دھوکے سے بچنا چاہتے ہیں، تو انہیں جذباتی طور پر نہیں، عقلی اعتبار سے اعتماد کرنا سیکھنے کی ضرورت ہے۔
جب کی بورڈ "طاقت کا ہتھیار" بن جاتا ہے
حقیقی دنیا کے واقعات کی بنیاد پر، اس بات کی تصدیق کی جا سکتی ہے کہ KOLs (Key Opinion Leaders) کا عوام پر انتہائی اہم اثر ہے۔ بعض صورتوں میں، وہ یہاں تک کہ "عوامی رائے کو تشکیل دیتے ہیں"، نہ صرف عوامی جذبات کی رہنمائی کرتے ہیں بلکہ عوام کے ساتھ جوڑ توڑ بھی کرتے ہیں، جس کے نتیجے میں غیر متوقع نتائج برآمد ہوتے ہیں۔ ان کی غیر قانونی سرگرمیوں (جعل سازی اور جھوٹے اشتہارات سے لے کر ٹیکس چوری تک) کے بے شمار واقعات کے بے نقاب ہونے کے باوجود، عوام کے ایک بڑے طبقے کا اعتماد ابھی تک متزلزل ہے۔ یہ نفسیاتی، سماجی اور میڈیا عوامل کے امتزاج کی طاقت کو ظاہر کرتا ہے۔
ہنوئی پولیس دوائیں، غذائی سپلیمنٹس، اور کاسمیٹکس فروخت کرنے والے کاروباروں کا معائنہ کرتی ہے جن کی KOLs (کی اوپینین لیڈرز) کی طرف سے تشہیر کی جاتی ہے۔ تصویر: من کھنگ
سب سے پہلے اور سب سے اہم، KOLs ایک ذاتی تصویر اور ایک متعلقہ "کہانی" بناتے ہیں جو آسانی سے ہمدردی کو جنم دیتی ہے۔ Quang Linh Vlogs کا معاملہ، جو انگولا میں لوگوں کی مدد کرنے اور "ہمدرد ویت نامی" کی تصویر بنانے کے لیے اپنی ویڈیوز کے لیے مشہور ہے، اس کی بہترین مثال ہے۔ اپریل 2025 میں جعلی کیرا سبزیوں کی کینڈی (جس میں 28 فیصد کی بجائے صرف 0.6%-0.75% سبزیاں ہوتی ہیں) بنانے پر مقدمہ چلائے جانے کے باوجود، بہت سے شائقین اب بھی اس کا دفاع کرتے ہوئے کہتے ہیں کہ "اس نے غلطی کی ہے۔"
اسی طرح، Hang Du Muc نے ایک "مضبوط کاروباری خاتون" کی شبیہ تیار کی، پھر جب اس کے کسٹمر فراڈ کا پردہ فاش ہوا تو وہ قانون کے شکنجے میں آگئی، پھر بھی کچھ لوگ اب بھی یقین رکھتے ہیں کہ "وہ بے قصور ہے۔" جرائم کے ماہر ڈاؤ ٹرنگ ہیو کے مطابق، یہ ایک "حربہ ہے جو وجہ کے بجائے جذبات پر کھیلتا ہے"، تصدیق کو نظر انداز کرتے ہوئے "اخلاص پر اعتماد" کے اثر کو متحرک کرتا ہے۔ صارفین اکثر "تصاویر اور کہانیوں پر اعتماد کی بنیاد پر خریدتے ہیں"، جس سے اندھا اعتماد ہوتا ہے۔
دوم، یہ "ٹرسٹ" بھیڑ اثر اور سوشل میڈیا الگورتھم سے پیدا ہوتا ہے۔ سوشل میڈیا، جہاں KOL مواد کو لائکس اور شیئرز کے ذریعے بڑھایا جاتا ہے، بنیادی طور پر صارفین کو متفق رائے سے آگاہ کرتا ہے۔ جب خلاف ورزیاں سامنے آتی ہیں، تو مداحوں کا ایک طبقہ غلط کام کو "معمول" بناتا ہے، اور یہ دعویٰ کرتا ہے کہ "ہر کوئی کبھی نہ کبھی غلطیاں کرتا ہے" یا "یہ صرف ایک غلط فہمی ہے۔"
مثال کے طور پر، Ngân 98 کو اکتوبر 2025 میں جعلی کھانا تیار کرنے، لائیو اسٹریمنگ سے سیکڑوں اربوں ڈونگ کمانے کے الزام میں گرفتار کیا گیا تھا، پھر بھی کچھ دیگر KOLs کی جانب سے عوامی حمایت حاصل کی گئی، جس کے نتیجے میں آن لائن گرما گرم بحث ہوئی۔ اس کی وجہ سے شائقین اس واقعے کو قانون کی خلاف ورزی کے بجائے "ذاتی ڈرامہ" کے طور پر مانتے رہے اور دیکھتے رہے۔ لہذا، جب Ngân کے شوہر، Lương Bằng Quang نے آن لائن اپنی بیوی کے لیے "اداسی" اور "لاپتہ" کا اظہار کیا، تو انٹرنیٹ پر لاکھوں لائکس اور دسیوں ہزار تبصروں نے Ngân 98 کے لیے ہمدردی کا اظہار کیا۔
مزید تشویشناک بات یہ ہے کہ جب KOLs کی مصنوعات مارکیٹ میں پیش کی جاتی ہیں، تو بینڈ ویگن اثر اکثر ساکھ اور تصدیق کو زیر کر دیتا ہے۔ پیروکار لاکھوں لائکس دیکھ کر "محفوظ" محسوس کرتے ہیں، جس سے یہ ذہنیت پیدا ہوتی ہے کہ "اگر ہر کوئی اس پر یقین کرتا ہے، تو یہ سچ ہونا چاہیے۔"
تیسرا، "اگر کوئی مشہور شخصیت اسے استعمال کرتی ہے تو یہ اچھی بات ہے" کی ذہنیت اور قانونی آگاہی کی کمی ہے۔ ایک عام مثال بیوٹی کوئین Nguyen Thuc Thuy Tien کا کیس ہے، جس پر کیرا کینڈی کیس میں صارفین کو دھوکہ دینے کے لیے مقدمہ چلایا گیا تھا (جھوٹے اشتہارات کے لیے 25 ملین VND جرمانہ)، باوجود اس کے کہ اسے "مثبت رول ماڈل" سمجھا جاتا ہے۔ ہوانگ ہوانگ، 2.1 ٹریلین VND کی ٹیکس چوری اور غذائی سپلیمنٹس کی جھوٹی تشہیر کے الزام میں گرفتار، خیراتی لائیو سٹریمز کے ذریعے "کمیونٹی کی خدمت کرنے والی کاروباری خاتون" کے طور پر اس کی شبیہہ کی بدولت اب بھی کچھ لوگوں پر یقین کیا جاتا تھا… یہاں تک کہ جب Hoang Huong کو گرفتار کیا گیا، تب بھی بہت سے لوگوں کا خیال تھا، "یہ ناممکن ہے، وہ صرف خیراتی کام کر رہی تھی۔"
بالآخر، سماجی و اقتصادی دباؤ اور "فوری حل" کی ضرورت اتپریرک بن جاتے ہیں جو KOLs پر عوامی اعتماد کو مزید بڑھاتے ہیں۔ KOLs مصنوعات کی فروخت کے لیے اس کا فائدہ اٹھاتے ہیں، جس سے صارفین کو دھوکہ دینے کے لیے "ناقابل یادگار موقع" کا احساس پیدا ہوتا ہے۔ یہ ایک واضح اشارہ ہے کہ صارفین "وجہ سے زیادہ جذبات پر کام کر رہے ہیں۔"
ایک ایسے تناظر میں جہاں معاشرہ ابھی تک نامکمل ہے اور قانونی نظام ابھی تک ناقص ہے۔ دو سطحی لوکل گورنمنٹ ماڈل میں ابھی بھی کچھ مسائل حل کرنے ہیں۔ کچھ KOLs (اہم رائے کے رہنماؤں) نے صورتحال کا فائدہ اٹھاتے ہوئے "عوامی رائے کو جوڑ توڑ"، "عوامی رائے کی رہنمائی" کرنے اور ناجائز منافع حاصل کرنے کے لیے "ڈرٹی میڈیا" مہمات بنائی ہیں، یہاں تک کہ پارٹی کے رہنما خطوط اور پالیسیوں اور ریاست کے قوانین پر حملہ اور ان کو توڑ مروڑ کر پیش کیا ہے۔ غیر قانونی احتجاج کو بھڑکانا، اور نقصان دہ اور زہریلی معلومات پھیلانا۔ کچھ عناصر نے قومی اتحاد کے اندر تقسیم کو ہوا دینے کے لیے نسلی اور مذہبی مسائل کا بھی فائدہ اٹھایا ہے۔
اعتماد کا ناجائز فائدہ اٹھایا جا رہا ہے۔
یہ ذہنیت کہ "جو کچھ آپ کا بت کہتا ہے وہ صحیح ہے" بہت سے صارفین کو آسانی سے میڈیا کے جال میں پھنس جاتا ہے۔ لہٰذا، جب بہت سے لوگ جن کی کبھی ان کے "ہمدردی" یا "متاثر کن" رویے کی وجہ سے تعریف کی جاتی تھی، کو عدالت میں لایا جاتا ہے، تو عوام نہ صرف مایوس ہوتے ہیں بلکہ الجھن کا شکار بھی ہوتے ہیں۔
اعتماد کا استحصال کیا جاتا ہے، جذبات سے کھلواڑ کیا جاتا ہے، اور سوشل میڈیا ایک "جذباتی عدالت" بن چکا ہے—جہاں حق اور باطل کا فیصلہ رحم یا نفرت سے کیا جاتا ہے۔ اب وقت آگیا ہے کہ مشہور شخصیات اور عوام دونوں ذمہ دار شہریوں کے طور پر اپنے کردار پر واپس جائیں: اثر انداز کرنے والوں کو اپنی حدود کو سمجھنا چاہیے، اور سوشل میڈیا کے صارفین کو اس بات کا انتخاب کرنے میں سمجھداری کی ضرورت ہے کہ کیا ماننا ہے۔
ویت لام - ڈائیپ ہینگ - این بن
ماخذ: https://www.sggp.org.vn/ao-vong-quyen-luc-trong-the-gioi-mang-bai-1-quyen-luc-mang-tu-kol-post820483.html
تبصرہ (0)