ٹی وی اشتہارات کو زیادہ مہذب اور پیشہ ورانہ بنانے کے لیے ضروری ایڈجسٹمنٹ

حالیہ دنوں میں بعض ٹی وی سٹیشنوں کے پروگراموں میں اشتہارات کی مسلسل روک لگانے کی صورتحال نے ناظرین کی نفسیات پر خاصا اثر ڈالا ہے۔ پروگراموں میں اشتہاری وقفوں کی تعداد کو محدود کرنے والے ایڈورٹائزنگ قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے لیے قانون میں نیا ضابطہ سامعین کے حقوق کے تحفظ کے لیے ضروری ہے۔

آن لائن تفریحی پلیٹ فارمز کے عروج کے دور میں، ٹیلی ویژن اب بھی عوام کی ثقافتی زندگی میں ایک اہم مقام رکھتا ہے، لیکن اسے ٹی وی اسٹیشنوں کے پروگراموں میں اشتہارات کا انتظام کرنے کے لیے بھی ایڈجسٹمنٹ کی ضرورت ہے۔

اشتہار کی فریکوئنسی کا انتظام

گراس روٹس کلچر، فیملی اینڈ لائبریری ڈپارٹمنٹ کے ڈپٹی ڈائریکٹر (ثقافت، کھیل اور سیاحت کی وزارت) Nguyen Quoc Huy کے مطابق، اشتہاری وقفوں کی تعداد کو محدود کرنے کا ضابطہ ایک اہم اختراع ہے، جو اشتہاری انتظامی سرگرمیوں میں "سامعین کو مرکز کے طور پر لینے" کے جذبے کو واضح طور پر ظاہر کرتا ہے۔

ماضی میں بہت سے تفریحی پروگراموں یا فلموں میں اشتہارات زیادہ تعدد کے ساتھ دکھائے جاتے تھے، جس کی وجہ سے ناظرین جذباتی طور پر منقطع ہو جاتے تھے، اب وہ تجربے سے پوری طرح لطف اندوز نہیں ہو پاتے تھے۔ نئے ضوابط کے اجراء سے اس صورتحال پر قابو پانے میں مدد ملے گی، زیادہ مہذب اور خوشگوار ٹیلی ویژن ماحول کی طرف۔

جب اشتہارات کو کنٹرول کیا جاتا ہے، ناظرین بغیر کسی رکاوٹ کے پروگرامنگ سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔

ڈپٹی ڈائریکٹر Nguyen Quoc Huy نے بھی کہا کہ اس پالیسی کے اثرات دو پہلوؤں سے ظاہر ہوتے ہیں۔ نشریات کے معیار کے حوالے سے، ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کو پروگرام کے دورانیے کی سائنسی طور پر تنظیم نو کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے، کام کے مواد اور سالمیت کا احترام کرتے ہوئے۔ اشتہارات کی فریکوئنسی کو کنٹرول کرنے سے نہ صرف مواد کے معیار کو بہتر بنانے میں مدد ملتی ہے بلکہ مزید پیشہ ورانہ اور مطابقت پذیر میڈیا پروڈکٹس بھی تخلیق ہوتے ہیں۔

ناظرین کے نقطہ نظر سے، یہ سامعین کے مفادات کے تحفظ میں ایک اہم قدم ہے۔ جب اشتہارات کو کنٹرول کیا جائے گا، ناظرین بغیر کسی رکاوٹ کے پروگرامنگ سے لطف اندوز ہوں گے، اس طرح مین اسٹریم ٹی وی چینلز سے اطمینان اور لگاؤ ​​میں اضافہ ہوگا۔

یہ ایک انسانی اور ثقافتی ایڈجسٹمنٹ ہے، جو ایک صحت مند میڈیا ماحول کی تعمیر میں حصہ ڈالتی ہے، جبکہ عوام کے جائز حقوق کے تحفظ میں ریاستی انتظامی اداروں کے کردار کی تصدیق کرتی ہے، جو کہ اشتہاری سرگرمیوں کے حتمی مستفید ہوتے ہیں۔

اس طرح، اس ضابطے کا اثر "اشتہارات کو کم کرنے" پر نہیں رکتا بلکہ اسٹیشنوں کے لیے مواد، استحصال کے طریقوں اور اظہار کی شکلوں کو اختراع کرنے کے مواقع بھی کھولتا ہے۔ مسٹر Nguyen Quoc Huy کا خیال ہے کہ اشتہارات کی فریکوئنسی کو سخت کرنا کوئی بوجھ نہیں ہے بلکہ ویتنام کی ٹیلی ویژن اور اشتہاری صنعت کو مزید پیشہ ورانہ اور پائیدار سمت میں تبدیل کرنے کے لیے ایک محرک قوت ہے۔

اس کے مطابق، ٹی وی اسٹیشن درمیان میں اشتہارات نشر کرنے کے لیے پروگرام میں رکاوٹ ڈالنے کے بجائے اشتہاری شکلوں کو متنوع بنا سکتے ہیں۔ پروگرام کی کفالت، مواد میں ٹھیک ٹھیک برانڈ انضمام یا سیاق و سباق کی تشہیر مناسب حل ہیں جو دونوں موثر ہیں اور ناظرین کے جذبات میں خلل نہیں ڈالتے ہیں۔ جب پروگرام اچھے معیار کا ہوتا ہے اور سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے، تو اشتہاری قدر بھی قدرتی طور پر بڑھ جاتی ہے، جس سے معاشی فوائد اور مواد کی قدر کو متوازن کرنے میں مدد ملتی ہے۔

براڈکاسٹروں، اشتہاری کاروباروں اور ناظرین کے مفادات کے درمیان ہم آہنگی کو یقینی بنانے کے لیے، پالیسی اور نفاذ دونوں میں ہم آہنگی کی ضرورت ہے۔ ریاستی انتظامی ادارے قانونی فریم ورک کو بہتر بناتے رہیں گے، معائنہ کے بعد کی تاثیر میں اضافہ کریں گے، اور روک تھام کو یقینی بنانے کے لیے خلاف ورزیوں کو سختی سے ہینڈل کریں گے۔ ایک ہی وقت میں، اشتہاری سرگرمیوں میں جدت کی حوصلہ افزائی کریں، کاروبار کے لیے ایسے حالات پیدا کریں جو عوام کی ثقافت، ذوق اور استقبال کی عادات کے لیے موزوں ہوں۔

واضح طور پر، سامعین کے مفادات پر توجہ مرکوز کرنا پارٹی اور ریاست کی ویتنامی ثقافت اور لوگوں کو ترقی دینے کی اہم پالیسی کو مربوط کرنے کا طریقہ ہے۔ جب ناظرین کا احترام کیا جاتا ہے، اشتہارات اب ایک "انٹرلیوڈ" نہیں رہے بلکہ ایک جدید، مہذب اور قابل قدر میڈیا پروڈکٹ کا حصہ بن جاتے ہیں۔

ایڈورٹائزنگ فریکوئنسی کو کنٹرول کرنے سے نہ صرف مواد کے معیار کو بہتر بنانے میں مدد ملتی ہے بلکہ مزید پیشہ ورانہ اور مستقل میڈیا پروڈکٹس بھی تیار ہوتے ہیں۔

سامعین کی دلچسپیوں کو مرکز میں رکھنا

ڈاکٹر لی ہونگ ڈیپ (ہانوئی نیشنل یونیورسٹی) نے بتایا کہ وہ ٹیلی ویژن پر نشر ہونے والے آرٹ پروگراموں کو پسند کرتی ہیں، لیکن کئی بار جذباتی پرفارمنس یا غیر متعلقہ اشتہارات کی وجہ سے کوئی بڑا پروگرام دیکھ کر وہ بے چینی محسوس کرتی ہیں۔ ایسے اوقات ہوتے ہیں جب وہ محسوس کرتی ہے کہ اسٹیشن "اندھا دھند اشتہارات نشر کرتا ہے"، جس سے پروگرام کی قدر اور معنی نمایاں طور پر کم ہو جاتے ہیں۔

ڈاکٹر ہانگ ڈیپ کے مطابق، اشتہارات کی تعدد کو محدود کرنے والے ضوابط کا اجرا ایک مثبت اشارہ ہے، جس سے اشتہاری سرگرمیوں کو زیادہ مہذب اور ناظرین کا احترام کرنے میں مدد ملتی ہے۔ تاہم، قواعد و ضوابط کو صحیح معنوں میں عملی جامہ پہنانے کے لیے، ان کو باقاعدہ طور پر لاگو کرنے یا صرف خصوصی پروگراموں میں لاگو کرنے کی صورت حال سے گریز کرتے ہوئے، قریبی نگرانی کی ضرورت ہے۔

تفریحی پروگراموں اور فلموں کے لیے، اشتہارات کی تعداد کو کم کرنے سے سامعین کو بہتر تجربہ حاصل کرنے اور ٹیلی ویژن کے وقار اور کشش کو بڑھانے میں مدد ملے گی۔ ایک موثر ٹیلی ویژن پروگرام کو نہ صرف معاشی نقطہ نظر سے دیکھا جانا چاہیے بلکہ معاشرے میں ثقافت، تعلیم اور مہذب رویے کو پھیلانے میں اس کے کردار میں بھی شامل ہونا چاہیے۔

دریں اثنا، مسٹر لوونگ ہونگ نگہیا، سائنس، ثقافت اور فنون کے شعبہ کے نائب سربراہ (ٹوین کوانگ صوبائی پارٹی کمیٹی کے پروپیگنڈا اور ماس موبلائزیشن ڈیپارٹمنٹ) نے بھی کہا کہ تفریحی پروگراموں یا فلموں میں بہت زیادہ اشتہارات ڈالنے سے جذبات میں خلل پڑتا ہے، جس کی وجہ سے ناظرین آہستہ آہستہ ٹیلی ویژن سے ہمدردی کھو دیتے ہیں۔ جب سامعین روایتی چینلز کو آن لائن پلیٹ فارم جیسے YouTube یا Netflix تلاش کرنے کے لیے چھوڑ دیتے ہیں، جن میں زیادہ ہموار مواد اور کم اشتہارات ہوتے ہیں، تو ٹیلی ویژن اپنے فطری فوائد سے محروم ہو جائے گا۔

جب اشتہارات مناسب طریقے سے، باریک بینی سے اور پروگرام کے مواد کے مطابق رکھے جاتے ہیں، تو سامعین مزید پریشان نہیں ہوں گے اور انہیں زیادہ مثبت انداز میں قبول کریں گے۔ "ٹیلی ویژن صرف اپنے سامعین کو برقرار رکھ سکتا ہے اگر وہ ان کا احترام کرے۔ ایک بار جب سامعین احترام محسوس کریں گے، تو وہ اسکرین پر واپس آجائیں گے، عادت سے نہیں، بلکہ سچے اعتماد اور محبت سے،" مسٹر ہوانگ اینگھیا نے کہا۔

اس لیے اشتہارات کی تعدد کو سخت کرنا درست اور ضروری اقدام ہے۔ یہ ناظرین کے حقوق کا تحفظ کرے گا، اور ساتھ ہی ساتھ ٹی وی اسٹیشنوں کو معاشی فوائد اور سماجی ذمہ داری میں توازن پیدا کرنے میں مدد ملے گی۔ مسٹر اینگھیا کے مطابق، یہ نیا ضابطہ ٹی وی کو سامعین کا "اعتماد دوبارہ حاصل کرنے" میں مدد دے گا، خاص طور پر ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے ساتھ سخت مقابلے کے تناظر میں۔

ایک اچھی طرح سے تیار کردہ پروگرام، جس کو مناسب طریقے سے نشر کیا جائے اور اشتہارات کے ذریعے "کاٹ اپ" نہ کیا جائے، ناظرین کو اس کی مزید تعریف کرے گا۔

اشتہاری پابندیوں کے معاملے کو نشریاتی وقت کی از سر نو ترتیب کے طور پر دیکھا جاتا ہے، اور زیادہ گہرائی سے، جس طرح سے اسٹیشن سامعین کو ساتھی کے طور پر دیکھتے ہیں، نہ کہ "غیر فعال ناظرین"۔ کھلے میڈیا کے دور میں ٹیلی ویژن کے لیے اپنی شناخت اور ثقافتی اقدار کی تصدیق کرنے کا ایک ہموار، بلاتعطل تجربہ تخلیق کرنا ہے۔

ایک اچھی طرح سے تیار کردہ پروگرام، جو اشتہارات کے ذریعے "کاٹ اپ" نہیں بلکہ صحیح طریقے سے نشر کیا جاتا ہے، ناظرین کو اس کی مزید تعریف کرے گا، اور مشتہرین بھی اپنے برانڈ کو معیاری مواد سے منسلک کرنے کی بدولت اعلی کارکردگی حاصل کریں گے۔ یہ ایک ہم آہنگی ہے جس سے تمام 3 فریق: اسٹیشن، کاروبار اور سامعین فائدہ اٹھاتے ہیں۔

سامعین کو بغیر کسی رکاوٹ کے دیکھنے کا تجربہ فراہم کرنا، ان کے جذبات اور وقت کا احترام کرنا ایک پیشہ ورانہ شائستگی اور مہذب میڈیا کا پیمانہ ہے۔ اور جب یہ ایک عام اصول بن جائے گا، تو ٹیلی ویژن کو ڈیجیٹل پلیٹ فارمز سے "کمتر" ہونے سے خوفزدہ ہونے کی ضرورت نہیں رہے گی، بلکہ اس کے برعکس، آج کے لوگوں کی ثقافتی اور روحانی زندگی میں اپنا قابل مقام مقام برقرار رکھے گا۔

HOAI THU

ماخذ: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html