میڈیا رہنما اب بھی 2025 میں صحافت کے امکانات پر یقین رکھتے ہیں۔

(CLO) اپنی ڈیجیٹل نیوز 2025 کی رپورٹ میں، رائٹرز انسٹی ٹیوٹ فار دی اسٹڈی آف جرنلزم نے 51 ممالک اور خطوں کے 326 میڈیا لیڈروں کا سروے کیا۔ آنے والے سال میں صحافت کی صنعت کے لیے آؤٹ لک پر ان کے اہم خیالات یہ ہیں۔

نصف سے زیادہ مواقع تلاش کرنے میں پراعتماد ہیں۔

سروے میں شامل 41% ایڈیٹرز، سی ای اوز اور ڈیجیٹل ڈائریکٹرز نے کہا کہ وہ آنے والے سال میں صحافت کے امکانات کے بارے میں پراعتماد ہیں، 17 فیصد نے کم اعتماد کا اظہار کیا۔ زیادہ مثبت طور پر، نصف سے زیادہ (56%) نے کہا کہ وہ اپنے کاروباری امکانات کے بارے میں پراعتماد ہیں، جو گزشتہ سال کے اعداد و شمار میں نمایاں اضافہ ہے۔

کم سرچ ٹریفک کے بارے میں خدشات

تاہم، سروے کے نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ تقریباً 74% جواب دہندگان اس سال سرچ انجنوں کے ذریعے اپنی ویب سائٹ پر ٹریفک میں کمی کے بارے میں فکر مند ہیں۔

جبکہ چارٹ بیٹ ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ گوگل کی طرف سے مجموعی ٹریفک مستحکم ہے، ناشرین تلاش کے سوالات کے جوابات دینے کے لیے گوگل کے AI سے تیار کردہ ٹکڑوں کے بڑھتے ہوئے استعمال کے بارے میں فکر مند ہیں۔ یہ پچھلے دو سالوں میں فیس بک (67٪ نیچے) اور ٹویٹر (50٪ نیچے) جیسے سوشل نیٹ ورکس سے ٹریفک میں تیزی سے کمی کی وجہ سے شامل ہے۔

سرچ انجن اخبارات کی سائٹس پر ٹریفک کم کرنے کی دھمکی دے رہے ہیں۔

ان تبدیلیوں سے نمٹنے کے لیے، خبر رساں ادارے AI پلیٹ فارمز جیسے ChatGPT اور Perplexity کے ساتھ فعال طور پر تعاون کریں گے، جو اعلیٰ معیار کے مواد کی تلاش میں ہیں اور ناشرین کو ادائیگی یا حوالہ دینے کے لیے تیار ہیں۔ اس کے علاوہ، صارفین کی ویڈیو کی بڑھتی ہوئی مانگ کو پورا کرنے کے لیے، پبلشرز یوٹیوب، ٹک ٹاک (حالانکہ امریکہ میں اس پر پابندی لگ سکتی ہے) اور انسٹاگرام جیسے پلیٹ فارمز پر بھی توجہ مرکوز کریں گے۔

خبر رساں اداروں اور X/Twitter کے درمیان تعلقات اس سال نمایاں طور پر خراب ہوئے ہیں (-68 پوائنٹس)، خاص طور پر ایلون مسک کے تحت پلیٹ فارم کی سیاست کرنے کے بعد۔ بہت سے بڑے اخبارات جیسے The Guardian، Dagens Nyheter اور La Vanguardia نے X پر اشاعت بند کرنے کا فیصلہ کیا، جس سے Bluesky (+38 پوائنٹس) جیسے دیگر پلیٹ فارمز کو فائدہ ہوا۔

دریں اثنا، Google Discover (+27 پوائنٹس) بھی ٹریفک کا ایک اہم، غیر مستحکم، ذریعہ بن گیا ہے۔ سروے سے پتا چلا ہے کہ پبلشرز سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر محتاط رویہ اپنا رہے ہیں، نصف جواب دہندگان یا تو ان پر اپنا انحصار برقرار رکھنا یا کم کرنا چاہتے ہیں۔

ٹیکنالوجی کمپنیوں کے ساتھ شراکت داری

تقریباً 40% تجارتی خبروں کے پبلشرز ٹیک اور اے آئی کمپنیوں کو لائسنس دینے والے مواد سے حاصل ہونے والی آمدنی پر بڑی امیدیں لگا رہے ہیں، یہ اعداد و شمار پچھلے سال سے دوگنا ہو گئے ہیں۔

تاہم، وہ اب بھی ان معاہدوں کی شکل اور ساخت پر بحث کر رہے ہیں، اکثریت (72%) کے ساتھ اجتماعی معاہدوں کی خواہش ہے جس سے پوری صنعت کو فائدہ پہنچے، بجائے اس کے کہ ہر کمپنی اپنے طور پر مذاکرات کرے۔

آمدنی بڑھانے کے لیے نئی مصنوعات بنائیں

میڈیا لیڈروں کی توقعات کے مطابق، ادا شدہ سبسکرپشنز نیوز پبلشرز کی آمدنی (77%) کی بنیادی بنیاد بنی ہوئی ہیں، اس کے بعد ڈسپلے ایڈورٹائزنگ (69%) اور روایتی اشتہارات (59%) ہیں۔ اس کے علاوہ، بہت سے پبلشرز آمدنی کے دیگر سلسلے جیسے واقعات (48%)، ملحقہ آمدنی (29%)، عطیات (19%) اور متعلقہ کاروباری سرگرمیاں (15%) میں استعمال کر رہے ہیں۔

سبسکرپشن کی ترقی میں کمی کے جواب میں، پبلشرز نئی مصنوعات تیار کرنے پر توجہ دے رہے ہیں۔ سروے میں شامل تقریباً نصف پبلشرز نے کہا کہ وہ نئی مصنوعات شروع کرنے کا منصوبہ بنا رہے ہیں، خاص طور پر گیمنگ (29%)، تعلیم (26%) اور بین الاقوامی ایڈیشن (20%) کے شعبوں میں۔

مزید برآں، بہت سے پبلشرز "تمام رسائی" سبسکرپشنز اور نوعمروں کے لیے مخصوص پروڈکٹس (42%) شروع کرنے پر بھی غور کر رہے ہیں تاکہ زیادہ سے زیادہ صارفین کو راغب کیا جا سکے اور منتھن کو کم کیا جا سکے۔

نئی نسل کے AI کو فعال طور پر لاگو کریں۔

خبر رساں اداروں کے ذریعہ مواد کی تیاری اور تقسیم سے متعلق متعدد سرگرمیوں میں AI ٹیکنالوجی کو بڑے پیمانے پر اپنایا جا رہا ہے۔ خاص طور پر، 60% پبلشرز نے کہا کہ ان کے پاس AI کا استعمال کرتے ہوئے خودکار لاجسٹکس کے کام ہیں۔

مزید برآں، 87% نیوز رومز جنریٹیو AI (GenAI) کے استعمال کی طرف منتقلی کے عمل میں ہیں یا ہیں، جو پبلشنگ انڈسٹری میں اس ٹیکنالوجی کی مقبولیت اور اہمیت کو ظاہر کرتے ہیں۔

2025 میں، پبلشرز قارئین کی مصروفیت کو بڑھانے کے لیے AI کا استعمال کرتے ہوئے مواد کو ذاتی نوعیت دینے پر تیزی سے توجہ مرکوز کریں گے۔ خاص طور پر، بہت سے خبر رساں ادارے ٹیکسٹ ٹو اسپیچ (75%)، AI کا خلاصہ (70%)، اور کثیر لسانی ترجمہ (65%) جیسی خصوصیات کو تلاش کریں گے۔ مزید برآں، نصف سے زیادہ پبلشرز AI چیٹ بوٹس اور نئے سرچ انٹرفیس کو تلاش کریں گے۔

فان انہ (رائٹرز انسٹی ٹیوٹ کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html