نوجوان TikTokers بڑی رقم کماتے ہیں، لیکن سوشل میڈیا کے دباؤ کا شکار ہیں۔

نوعمروں کی ذہنی صحت پر سوشل میڈیا کے اثرات کا بڑے پیمانے پر مطالعہ کیا گیا ہے، لیکن ٹک ٹاک پر شہرت کے اثرات کو اچھی طرح سے سمجھا نہیں گیا ہے۔

بہت سے نوجوان TikTok پر مشہور ہو جاتے ہیں اور بہت پیسہ کماتے ہیں، لیکن وہ اپنی ابتدائی شہرت کے دباؤ کا سامنا کر رہے ہیں - تصویری تصویر

یونیورسٹی کے انتخاب کے بارے میں مورگن میک گائر کے فیصلے کا ایک حصہ اس بات پر مبنی تھا جو اس نے TikTok پر دیکھا۔ وہ اس بات کو یقینی بنانا چاہتی تھی کہ کیمپس خوبصورت ہو اور اس میں دلچسپ ایونٹس جیسے فٹ بال گیمز ہوں تاکہ مختصر ویڈیوز میں ریکارڈ کیا جا سکے۔

مورگن، 17، اپنے سوفومور موسم گرما کے دوران خود کو ٹیننگ کرنے کی ایک ویڈیو کے ساتھ شہرت حاصل کر گئی۔ اس پوسٹ نے آپ کے لیے اس کے صفحہ پر اس کی تحقیق کو جنم دیا۔

اس کی پہلی ویڈیو کے وائرل ہونے کے دو سال بعد، اب 2024 میں، وہ کہتی ہیں کہ اس نے توثیق کے سودوں اور TikTok Creator فنڈ کے امتزاج سے $81,000 کمائے ہیں۔

TikTok نوعمر مواد کے تخلیق کاروں سے اپیل کر رہا ہے کیونکہ نوجوان پلیٹ فارم پر ایک بڑی تعداد میں سامعین ہیں۔ 2023 کے پیو ریسرچ کے اعداد و شمار کے مطابق، TikTok 13-17 سال کی عمر کے نوجوانوں کے لیے دوسری مقبول ترین سوشل میڈیا ایپ تھی (یو ٹیوب سب سے اوپر تھا)۔

ہر پانچ میں سے ایک نوجوان کا کہنا ہے کہ وہ TikTok "تقریباً مسلسل" استعمال کرتے ہیں۔ جب وہ ایپ کھولتے ہیں، تو وہ مورگن جیسے ساتھیوں کو دیکھ سکتے ہیں، جو سوشل میڈیا کی مشہور شخصیت بننے کا خواب دیکھتے ہیں۔

ان کے لیے آن لائن ایک نئی حقیقت کی عکاسی ہوتی ہے، جہاں مقبول نوعمر تخلیق کار اپنی زندگی کے روزمرہ کے لمحات کو دستاویزی شکل دیتے ہیں۔

مشہور TikTokers کتنے پیسے کماتے ہیں؟

ایک ہی دن میں ہائی اسکول کے طالب علم اور TikTok اسٹار ہونے کے تقاضوں کو متوازن کرنا مشکل ہوسکتا ہے۔ مورگن کو "اسکول کے لیے تیار ہو جاؤ" کی ویڈیوز فلم کرنے کے لیے جلدی اٹھنا پڑتا ہے اور مواد کی منصوبہ بندی اور ترمیم کرنے کے لیے دیر تک جاگنا پڑتا ہے۔

"میں اسے نیند سے زیادہ ترجیح دیتا ہوں،" اس نے شیئر کیا۔ "اس سے اگلے دن اسکول میں میری کارکردگی پر منفی اثر پڑتا ہے، لیکن مجھے لگتا ہے کہ مواد بنانا زیادہ اہم ہے کیونکہ مجھے اس کی زیادہ پرواہ ہے۔"

نوعمروں کی ذہنی صحت پر سوشل میڈیا کے اثرات کا بڑے پیمانے پر مطالعہ کیا گیا ہے، لیکن نوجوانوں پر TikTok شہرت کے اثرات نسبتاً نامعلوم ہیں۔

بہت سے نوجوان TikTokers بدنیتی پر مبنی تنقید سے دباؤ کے جذبات کا اظہار کرتے ہیں، اس خوف سے کہ وہ TikTok پر غلطی کر سکتے ہیں۔ نوجوان مشہور شخصیات کو اپنے ساتھیوں کی طرف سے حسد اور طنز دونوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔

ایک اور TikToker نے دعویٰ کیا کہ اس نے اپنی پارکنگ کی جگہ کو پینٹ کیا ہے اور ویڈیوز میں اپنے گریجویشن پروم کے لیے تیار کیا ہے جس کو لاکھوں ویوز ملے ہیں۔ تاہم، حقیقت اس سے کہیں مختلف تھی، کیونکہ ہم جماعت کے ساتھ گروپ چیٹ میں ویڈیو کا مذاق اڑایا گیا تھا۔

"سوشل میڈیا کی مشہور شخصیت بننے نے میرے ہائی اسکول کے سالوں کو مشکل بنا دیا؛ میں نے حقیقت سے بچنے کے لیے ہر چیز کو مثالی بنایا،" اس نے کہا۔

اور جب یہ TikToker 12 ویں جماعت میں تھی، تو اسے ایک سپانسر شدہ پوسٹ کے لیے $7,000 تک ملتے تھے۔

گریل ٹیلنٹ کے سینئر ٹیلنٹ مینیجر میکس ایلک نے کہا کہ ہائی اسکول کے طلباء ٹک ٹاک پر جو رقم کما سکتے ہیں وہ "حیران کن" ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ ان کے پاس وہی ہے جو یہ برانڈز چاہتے ہیں: ایک ایسا پلیٹ فارم جس میں ہزاروں یا کبھی کبھی لاکھوں ناظرین ہوں۔

نوجوان سوشل میڈیا پر ویڈیوز دیکھنے میں بہت زیادہ وقت گزار رہے ہیں، بشمول TikTok - Illustration۔

ZipRecruiter کے مطابق، TikTok پر اثر انداز کرنے والے کی اوسط سالانہ آمدنی $130,000 سے زیادہ ہے، حالانکہ اندازے مختلف ہوتے ہیں۔ SocialBook (اوسط سالانہ آمدنی $121,000 رکھتا ہے)، لیکن نوٹ کرتا ہے کہ آمدنی آپ کے پیروکاروں کی تعداد پر منحصر ہے اور مختلف ذرائع سے کمائی جا سکتی ہے۔

کچھ آن لائن مشہور شخصیات کے پاس برانڈ کے منافع بخش سودے ہیں، جو اپنی مصنوعات کے بارے میں پوسٹ کر کے برانڈز سے پیسے کماتے ہیں، جبکہ دیگر TikTok شاپس پر یا ملحقہ مارکیٹنگ کے ذریعے ترقی کرتے ہیں۔

وہ TikTok Creator Fund سے بھی پیسہ کما سکتے ہیں، جو کچھ مخصوص معیار پر پورا اترنے والے تخلیق کاروں کو ادائیگیاں فراہم کرتا ہے۔ تاہم، یہ واضح نہیں ہے کہ نوعمر تخلیق کار کتنا کما سکتے ہیں اور آیا یہ بالغ تخلیق کاروں سے مختلف ہے۔

شہرت اکثر بدنامی کے ساتھ آتی ہے، اور مشہور شخصیات کو اس پر قابو پانے کے لیے کافی مضبوط ہونا چاہیے۔

ایلک نے 2023 میں TikTok پر نوعمروں کے ساتھ کام کرنا شروع کیا، یہ دیکھنے کے بعد کہ برانڈز ایسے تخلیق کاروں کی تلاش کر رہے ہیں جو کم عمر سامعین کو پسند کر سکیں۔

اس نے پایا کہ کم عمر تخلیق کاروں کے ساتھ کام کرنا بعض اوقات بڑوں کے مقابلے میں آسان ہوتا ہے، کیونکہ وہ پہلے سے ہی فون استعمال کرنے اور ہر وقت مواد تخلیق کرنے کے عادی تھے۔ ان کے مواد کی پیداوار کی رفتار پرانے تخلیق کاروں سے زیادہ تیز تھی۔

چونکہ ٹک ٹاک سمیت سوشل میڈیا پر صارفین کا اوسط وقت بڑھتا جا رہا ہے اور برانڈز نوجوانوں کے رجحانات سے فائدہ اٹھانے والے تخلیق کاروں کی تلاش جاری رکھے ہوئے ہیں، امید کی جا سکتی ہے کہ مشہور ہونے والے نوعمر تخلیق کاروں کی تعداد میں بھی اضافہ ہو گا۔

Peyton، ایک نوجوان TikToker، کہتی ہیں کہ اسے اپنے ساتھیوں سے بہت سے سوالات موصول ہوتے ہیں جو یہ جاننا چاہتے ہیں کہ TikTok پر مشہور کیسے ہو۔

اس نے مشورہ دیا: "آپ جو کچھ کر رہے ہیں اس سے پوری طرح آگاہ رہیں۔ نوجوانوں کو اپنے آپ کو اس سخت تنقید کے لیے تیار کرنا چاہیے جو شہرت لا سکتی ہے۔ آپ کو اس کے لیے تیار رہنا چاہیے جو لوگ کہیں گے؛ آپ کو واقعی سخت ہونا پڑے گا۔"

ماخذ: https://tuoitre.vn/cac-tiktoker-tre-tuoi-kiem-nhieu-tien-nhung-de-bi-ton-thuong-vi-ap-luc-tu-mang-xa-hoi-20241028102344237.htm