کس طرح دی گارڈین نے امریکہ میں ریکارڈ قارئین حاصل کیا۔

18 جنوری 2024 کو پوسٹ کی گئی معلومات کے مطابق، دی گارڈین کی سال کے آخر میں مہم نے 2.2 ملین ڈالر کا ریکارڈ حاصل کیا، جو پچھلے ریکارڈ سے 25 فیصد زیادہ ہے۔ قابل ذکر بات یہ ہے کہ ڈیجیٹل آمدنی کا تقریباً ایک تہائی حصہ اب امریکہ سے آتا ہے، جو اس ملک کے قارئین کی بھرپور حمایت کا مظاہرہ کرتا ہے۔

دی گارڈین کی نمائندگی کرنے والے ایڈیٹر الیکس چان کے لکھے گئے پیغام میں، تمام قارئین کی حمایت کے لیے ان کا شکریہ ادا کیا، اس بات پر زور دیا کہ ان کی شراکتیں دی گارڈین کی صحافت کی مضبوطی کو براہ راست یقینی بناتی ہیں اور اسے ہر کسی کے لیے آزاد اور قابل رسائی رکھتی ہیں۔

قارئین کی سخاوت نے دی گارڈین کو 2024 میں اپنی صحافتی ترجیحات کے لیے بہتر طریقے سے تیار کرنے میں مدد کی ہے، جس میں امریکہ کے اہم صدارتی انتخابات، جمہوریت کے لیے بڑھتے ہوئے خطرات، مشرق وسطیٰ میں جاری جنگ، بڑھتا ہوا موسمیاتی بحران اور ہمارے معاشرے میں مصنوعی ذہانت کا کردار شامل ہیں۔

گارڈین نے امریکہ میں ریکارڈ ریڈر شپ کیسے حاصل کی، تصویر 1 — مثال: niemanlab

دی گارڈین اپنے قارئین کو کس طرح مشغول رکھتا ہے اس کے بارے میں بات کرتے ہوئے، ڈائریکٹر آف کنزیومر ریونیو، ریچل سٹرم نے اپنی سال کے آخر میں مہم کی کامیابی کا سہرا ریبیکا سولنیٹ، نومی کلین اور رابرٹ ریخ جیسے ممتاز مبصرین کے تعاون کو دیا۔ ان کی پروموشنل ای میلز نے قارئین کو آب و ہوا، خبروں کے حقوق اور امریکی جمہوریت پر زور دینے والے پیغامات سے مشغول کیا۔

اس کے علاوہ، دی گارڈین کی تازہ کاری کی حکمت عملی قاری برادری کے ساتھ ادارتی تعلقات اور تعاون پر بھی زور دیتی ہے۔ مہم نہ صرف فنڈ ریزنگ پر توجہ مرکوز کرتی ہے بلکہ دیگر میٹرکس جیسے کہ بار بار آنے والے حامیوں کی تعداد اور تبادلوں کی شرح کے ذریعے کامیابی کی پیمائش بھی کرتی ہے۔ یہ ایک منفرد اشتہاری ماڈل کو برقرار رکھنے کے لیے دی گارڈین کے عزم کی عکاسی کرتا ہے جہاں قارئین نہ صرف مالی تعاون کرتے ہیں بلکہ انہیں ترغیبات بھی ملتی ہیں جیسے اشتہارات سے پاک پڑھنے اور مدد کے لیے کم درخواستیں۔

آخر میں، مہم کے لچکدار وقت نے بھی کلیدی کردار ادا کیا۔ نئے سال کی شام (31 دسمبر 2023) پر گارڈین کی غیر معمولی کامیابی نے 3,000 سے زیادہ آزادانہ کارروائیوں کے ساتھ سال کے آخر میں انتہائی کامیاب مہم کی بنیاد رکھی۔ ٹیم کو اہم چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑا، لیکن ان کی لگن اور تخلیقی صلاحیتوں نے انہیں ان پر قابو پانے اور ایک شاندار نتیجہ حاصل کرنے میں مدد کی۔

دی گارڈین نے نہ صرف معیاری مواد کے ذریعے بلکہ قارئین کے ساتھ گہرائی سے جڑنے کی صلاحیت اور تخلیقی فروغ کی حکمت عملیوں کے ذریعے بھی اپنی ساکھ اور اثر کو ثابت کیا ہے۔ یہ فتح نہ صرف دی گارڈین کے لیے باعث فخر ہے بلکہ قارئین برادری کی بھرپور حمایت کا بھی ثبوت ہے۔

مائی وان (نیمنلب کے مطابق)

ماخذ