Techcombank کی برانڈ شناخت بنانے کی 'کلید'

جیسا کہ ایشیائی بینک ٹیکنالوجی، ڈیٹا اور شناخت کے ذریعے عالمی رہنماؤں کے ساتھ خلا کو ختم کر رہے ہیں، ویتنامی بینک جیسے Techcombank بھی پہلے سے زیادہ تیز رفتاری سے اسی سمت کو آگے بڑھا رہے ہیں۔

مقامی ثقافت اور ڈیجیٹل تبدیلی برانڈ "میدان" کی قیادت کرتی ہے

ایشیائی برانڈز، خاص طور پر بینکنگ اور فنانس انڈسٹری میں، ثقافتی شناخت، ٹیکنالوجی اور ڈیٹا کے امتزاج کے ذریعے تیزی سے اثر و رسوخ حاصل کر رہے ہیں۔ ویتنام بھی اس راستے پر ہے کیونکہ بہت سے کاروبار علاقائی کھیل کے میدانوں میں پہچانے جانے لگے ہیں، جو گہرے انضمام اور قومی برانڈ کو بڑھانے کی کوششوں کی عکاسی کرتے ہیں۔

برانڈ پاور کی مغرب سے ایشیا میں منتقلی اس سے زیادہ تیزی سے ہو رہی ہے جو بہت ساری عالمی مشاورتی تنظیموں نے پیش گوئی کی ہے۔ برانڈ فنانس کی تازہ ترین ASEAN 500 رپورٹ میں مشرقی ممالک جیسے چین، سنگاپور، ملائیشیا، ویتنام میں بہت سے مالیاتی اور بینکنگ گروپوں کی نمایاں نمو کو نوٹ کیا گیا ہے... ڈیجیٹل تبدیلی کے امتزاج، ثقافتی شناخت کی اپیل اور خطے میں آپریشنز کی توسیع کی بدولت۔

برانڈ فنانس کے مطابق، مقامی ثقافتی شناخت ایک اہم عنصر بن رہی ہے جو ایشیائی برانڈز کو مسابقتی فرق پیدا کرنے میں مدد فراہم کرتی ہے۔ خطے کے کچھ بڑے اداروں نے اس رجحان کا مختلف طریقوں سے استحصال کیا ہے۔ سام سنگ نے جدت کے کوریائی جذبے پر زور دیا۔ DBS مشرقی ایشیائی ثقافت اور مہمان نوازی کی قیادت میں "ایشین سروس" کے فلسفے پر عمل پیرا ہے۔ جبکہ بہت سے بڑے بینک جیسے ICBC یا Bank of China of China مقامی ثقافت اور مقامی صارفین کی کھپت کی عادات کو سمجھنے کی بنیاد پر تیار کردہ سروس ایکو سسٹم کی بدولت فوائد کو برقرار رکھتے ہیں - ایک ایسا عنصر جسے دنیا کے معروف بینکنگ گروپ کے ساتھ فرق کو کم کرنے میں مدد کرنے کے لیے سمجھا جاتا ہے۔

اس تناظر میں، Techcombank مسلسل علاقائی اور بین الاقوامی تقریبات میں اپنی شناخت بناتا ہے، برانڈ اور کسٹمر کے تجربے میں سرمایہ کاری کی صلاحیت اور پہل کے ساتھ ویتنام کے مخصوص نمائندوں میں سے ایک کے طور پر اپنی پوزیشن کی تصدیق کرتا ہے۔

Techcombank باقاعدگی سے خطے کے بڑے اور باوقار فورمز پر ظاہر ہوتا ہے، حال ہی میں نومبر کے اوائل میں منعقدہ برانڈ فنانس ایشیا برانڈ گالا 2025، ایشیائی خطے میں ویتنامی کاروباری اداروں کے بڑھتے ہوئے اثر و رسوخ کو ظاہر کرتا ہے۔ یہ اس بات کی بھی علامت ہے کہ ویتنامی برانڈز کو کھیل کے میدانوں میں بتدریج پہچانا جا رہا ہے جہاں پہلے صرف سنگاپور، ملائیشیا، تھائی اور جاپانی کاروباری اداروں کو فائدہ حاصل تھا۔

مزید برآں، دلچسپ برانڈ کے تجربات پیدا کرنے کے لیے "ثقافتی DNA - ثقافتی شناخت" کے استحصال کے رجحان کے بارے میں Techcombank کے نمائندے کا اشتراک نئے سیاق و سباق کی عکاسی کرتا ہے، جہاں ویتنامی کاروباری ادارے برانڈ ویلیو کی تعمیر اور ترقی کے لیے بھرپور ثقافتی اقدار کا تیزی سے بہتر استعمال کر رہے ہیں۔

برانڈ فنانس کے مطابق، 2025 میں Techcombank کی برانڈ ویلیو 1.6 بلین USD سے تجاوز کر گئی ہے اور صرف ایک سال میں ASEAN 500 کی درجہ بندی میں 7 مقامات کا اضافہ ہوا، 49 ویں سے 42 ویں نمبر پر۔ یہ درجہ بندی میں پانچ سب سے قیمتی ویتنامی برانڈز میں سے ایک ہے۔

Techcombank برانڈ فنانس کے معیارات کے مطابق "انتہائی مضبوط" گروپ میں - 83.7 پوائنٹس کے ساتھ برانڈ سٹرینتھ انڈیکس (BSI) کے لحاظ سے ویتنامی بینکنگ انڈسٹری میں اپنی نمایاں پوزیشن برقرار رکھے ہوئے ہے۔ برانڈ ہیلتھ انڈیکس (BEI) (NielsenIQ کے مطابق) نے بھی Techcombank کو صف اول کی پوزیشن میں ریکارڈ کیا۔

یہ میٹرکس گاہک کی مصروفیت کی عکاسی کرتی ہیں، جو کہ تیزی سے مسابقتی ماحول میں برانڈز کو ان کی پائیداری کو برقرار رکھنے میں مدد کرنے کا ایک اہم عنصر ہے۔

ویتنامی برانڈز ثقافتی شناخت اور تکنیکی طاقت کی بدولت ٹوٹ پھوٹ کا شکار ہیں۔

Techcombank کی برانڈ پوزیشننگ کی حکمت عملی بین الاقوامی سطح پر اپنے قومی برانڈ کی درجہ بندی کو بڑھانے کے لیے ویتنام کے دباؤ سے مطابقت رکھتی ہے۔ جیسا کہ ایشیائی بینک – خاص طور پر کوریا، سنگاپور اور چین سے – ٹیکنالوجی، ڈیٹا اور شناخت کے ذریعے عالمی رہنماؤں کے ساتھ فاصلہ ختم کر رہے ہیں، ویتنامی بینک بھی پہلے سے زیادہ تیز رفتاری سے اسی راستے پر چلنا شروع کر رہے ہیں۔

برانڈنگ ماہرین کے مطابق، پائیدار برانڈ ویلیو نہ صرف مالیاتی اشاریوں سے حاصل ہوتی ہے بلکہ تجربات تخلیق کرنے، صارفین کے جذبات سے جڑنے اور مقامی ثقافت سے وابستہ کارپوریٹ ثقافتی شناخت کو پھیلانے کی صلاحیت سے بھی حاصل ہوتی ہے۔

اس نقطہ نظر میں، Techcombank ان اقدار پر مبنی برانڈ کی کہانی بنا رہا ہے جو ویتنامی لوگوں کے لیے مخصوص سمجھی جاتی ہیں: اعتماد، استقامت، ترقی اور عروج کی خواہش۔ یہ بات قابل غور ہے کہ بینک ان اقدار کو طویل مدتی سرگرمیوں کے ذریعے حقیقی زندگی کے تجربات میں لانے کی کوشش کرتا ہے، کسی ایک مواصلاتی پیغام پر نہیں رکتا۔

Techcombank انٹرنیشنل میراتھن کو ہی لے لیں، ایک سالانہ کھیلوں کا ایونٹ جو ہر سال دسیوں ہزار لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے اور یہ ویتنام کے سب سے بڑے دوڑ کے مقابلوں میں سے ایک ہے۔ اسٹریٹجک نقطہ نظر سے، یہ صرف ایک اسپانسرشپ نہیں ہے، بلکہ ایک "برانڈ اثاثہ" ہے جو اپنے آپ کو پیچھے چھوڑنے کے جذبے کی عکاسی کرتا ہے - Techcombank کے برانڈ وعدے کے مطابق - جسے بہت سے ماہرین "ثقافتی مجسم" کہتے ہیں۔

اسی طرح، Techcombank کی "My Own Greatness" مہم کو برانڈ سے صارف کی طرف توجہ مرکوز کرنے کے لیے مارکیٹنگ کمیونٹی کی جانب سے بہت سراہا گیا، جس سے ہر فرد کو خود کا ایک بہتر ورژن تلاش کرنے کی ترغیب دی گئی۔ اس کی بدولت، برانڈ کا وعدہ "Be Greater - Be Greater Every Day" محض اشتہارات میں ظاہر ہونے کے بجائے تجربے کے ذریعے پورا ہوا۔

ہر گاہک کی کہانی پر مبنی موسیقی بنانے اور میراتھن میں ایتھلیٹس کے لیے ذاتی نوعیت کی ویڈیوز لگانے کے لیے AI کا استعمال ظاہر کرتا ہے کہ برانڈ نوجوان ویتنامی لوگوں کے جدید، متحرک طرز زندگی سے وابستہ اپنی تصویر کو تقویت دینے کے لیے مشغولیت کی نئی شکلوں کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔

2030 کے وژن کے ساتھ، ویتنام کی قومی برانڈنگ کی حکمت عملی کاروباریوں کو پائیدار اقدار، اختراعات اور ثقافتی شناخت میں طویل مدتی سرمایہ کاری کرنے کی ترغیب دینے پر بھی توجہ مرکوز کر رہی ہے، جبکہ اس کا مقصد علاقائی اقتصادی نقشے پر ویتنام کی شبیہ کو بلند کرنا ہے۔ چونکہ ویتنام اپنے قومی برانڈ کی قدر اور مسابقت کو بڑھا رہا ہے، برانڈ فنانس جیسے علاقائی فورمز پر ویتنام کے کاروبار کی موجودگی تیزی سے گہرے انضمام کے عمل میں نجی شعبے کی پہل کو ظاہر کرتی ہے۔ Techcombank اور بہت سے دوسرے کاروبار ویتنامی برانڈز کی مجموعی تصویر میں اپنا حصہ ڈال رہے ہیں: ایک پیروکار کے کردار سے آگے بڑھ کر عالمی مسابقتی ماحول میں آہستہ آہستہ خود کو پوزیشن میں لا رہے ہیں۔

Bui Huy

ماخذ: https://vietnamnet.vn/chia-khoa-tao-ban-sac-thuong-hieu-cua-techcombank-2468668.html