بین الاقوامی نقشے پر ایشیائی برانڈز کے پیش رفت کے رجحان میں Techcombank

(ڈین ٹری) - ایشیائی برانڈز، خاص طور پر فنانس اور بینکنگ انڈسٹری میں، ثقافتی شناخت، ٹیکنالوجی اور ڈیٹا کے امتزاج کی بدولت تیزی سے اثر و رسوخ حاصل کر رہے ہیں۔ ویتنام بھی اس مدار میں ہے کیونکہ بہت سے کاروباروں نے مثبت نتائج درج کیے ہیں۔

دیسی ثقافت اور ڈیجیٹل ٹرانسفارمیشن ڈرائیو برانڈ پاور

برانڈ پاور کی مغرب سے ایشیا میں منتقلی اس سے زیادہ تیزی سے ہو رہی ہے جو بہت ساری عالمی مشاورتی تنظیموں نے پیش گوئی کی ہے۔ برانڈ فنانس کی تازہ ترین ASEAN 500 رپورٹ میں مشرقی ممالک جیسے چین، سنگاپور، ملائیشیا، ویتنام میں بہت سے مالیاتی اور بینکنگ گروپوں کی نمایاں نمو کو نوٹ کیا گیا ہے... ڈیجیٹل تبدیلی کے امتزاج، ثقافتی شناخت کی اپیل اور خطے میں آپریشنز کی توسیع کی بدولت۔

برانڈ فنانس کے مطابق، مقامی ثقافتی شناخت ایک اہم عنصر بن رہی ہے جس میں ایشیائی برانڈز کو مسابقتی تفریق پیدا کرنے میں مدد ملتی ہے۔

خطے کی کئی بڑی کمپنیوں نے اس رجحان کو مختلف طریقوں سے استعمال کیا ہے۔ سام سنگ نے کوریا کے اختراعی جذبے پر زور دیا۔ DBS ایشیائی ثقافت اور مہمان نوازی سے چلنے والے "ایشین سروس" کے فلسفے پر عمل پیرا ہے۔

جب کہ بہت سے بڑے بینک جیسے کہ ICBC یا Bank of China مقامی ثقافت اور مقامی صارفین کی کھپت کی عادات کو سمجھنے کی بنیاد پر تیار کردہ سروس ایکو سسٹم کی بدولت اپنا فائدہ برقرار رکھتے ہیں - ایک ایسا عنصر جو دنیا کے معروف بینکنگ گروپ کے ساتھ فرق کو کم کرنے میں مدد فراہم کرتا ہے۔

اس عمومی تصویر میں، Techcombank - ویتنام کی بینکنگ انڈسٹری کا سرکردہ برانڈ - باقاعدگی سے علاقائی فورمز پر ظاہر ہوتا ہے، حال ہی میں نومبر کے اوائل میں منعقدہ برانڈ فنانس ایشیا برانڈ گالا 2025۔

یہ ایشیائی خطے میں ویتنامی اداروں کے بڑھتے ہوئے اثر و رسوخ کو ظاہر کرتا ہے، اور یہ اس بات کا بھی اشارہ ہے کہ ویتنامی برانڈز آہستہ آہستہ کھیل کے میدانوں میں پہچانے جا رہے ہیں جہاں پہلے صرف سنگاپور، ملائیشیا، تھائی، یا جاپانی کاروباری اداروں کو فائدہ تھا۔

یہاں، دلچسپ برانڈ کے تجربات پیدا کرنے کے لیے "ثقافتی DNA - ثقافتی شناخت" کے استحصال کے رجحان کے بارے میں Techcombank کے نمائندے کا اشتراک نئے سیاق و سباق کی عکاسی کرتا ہے، جہاں ویتنامی کاروباری ادارے برانڈ ویلیو کی تعمیر اور ترقی کے لیے بھرپور ثقافتی اقدار کا تیزی سے بہتر استعمال کر رہے ہیں۔

برانڈ فنانس کے مطابق، 2025 میں Techcombank کی برانڈ ویلیو 1.6 بلین USD سے تجاوز کر گئی ہے اور صرف ایک سال میں ASEAN 500 کی درجہ بندی میں 7 مقامات کا اضافہ ہوا، 49 ویں سے 42 ویں نمبر پر۔ یہ درجہ بندی میں پانچ سب سے قیمتی ویتنامی برانڈز میں سے ایک ہے۔

Techcombank برانڈ فنانس کے معیارات کے مطابق "انتہائی مضبوط" گروپ میں - 83.7 پوائنٹس کے ساتھ برانڈ سٹرینتھ انڈیکس (BSI) کے لحاظ سے ویتنامی بینکنگ انڈسٹری میں اپنی نمایاں پوزیشن برقرار رکھے ہوئے ہے۔ برانڈ ہیلتھ انڈیکس (BEI) (NielsenIQ کے مطابق) نے بھی Techcombank کو صف اول کی پوزیشن میں ریکارڈ کیا۔

یہ میٹرکس گاہک کی مصروفیت کی عکاسی کرتی ہیں، جو کہ تیزی سے مسابقتی ماحول میں برانڈز کو ان کی پائیداری کو برقرار رکھنے میں مدد کرنے کا ایک اہم عنصر ہے۔

ثقافتی شناخت اور تکنیکی طاقت کی بدولت ویتنامی برانڈز ایک اہم دور میں داخل ہو رہے ہیں۔

Techcombank کی برانڈ پوزیشننگ کی حکمت عملی ایک ایسے وقت میں سامنے آئی ہے جب ویتنام بین الاقوامی میدان میں قومی برانڈ کی درجہ بندی کو بڑھانے کے اپنے ہدف کو آگے بڑھا رہا ہے۔

جیسا کہ ایشیائی بینک، خاص طور پر کوریا، سنگاپور اور چین کے، ٹیکنالوجی، ڈیٹا اور شناخت کے ذریعے عالمی رہنماؤں کے ساتھ خلا کو ختم کر رہے ہیں، ویتنامی بینک بھی پہلے سے زیادہ تیز رفتاری سے اسی سمت کو آگے بڑھا رہے ہیں۔

برانڈنگ ماہرین کے مطابق، پائیدار برانڈ ویلیو نہ صرف مالیاتی اشاریوں سے حاصل ہوتی ہے بلکہ تجربات تخلیق کرنے، صارفین کے جذبات سے جڑنے اور مقامی ثقافت سے وابستہ کارپوریٹ ثقافتی شناخت کو پھیلانے کی صلاحیت سے بھی حاصل ہوتی ہے۔

اس نقطہ نظر میں، Techcombank ان اقدار پر مبنی برانڈ کی کہانی بنا رہا ہے جو ویتنامی لوگوں کے لیے مخصوص سمجھی جاتی ہیں: اعتماد، استقامت، ترقی اور عروج کی خواہش۔ بینک ایک مواصلاتی پیغام پر رکنے کی بجائے طویل المدتی سرگرمیوں کے ذریعے ان اقدار کو حقیقی زندگی کے تجربات میں لانے کی بھی کوشش کرتا ہے۔

Techcombank انٹرنیشنل میراتھن ہر سال دسیوں ہزار رنرز کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے (تصویر: Techcombank)۔

مثال کے طور پر، Techcombank انٹرنیشنل میراتھن صرف ایک سپانسرشپ سرگرمی نہیں ہے بلکہ یہ ایک "برانڈ اثاثہ" بن جاتی ہے جو اپنے آپ کو پیچھے چھوڑنے کے جذبے کی عکاسی کرتی ہے، Techcombank کے برانڈ وعدے کے مطابق، "ثقافتی مجسم" کا مظاہرہ کرتی ہے۔

اسی طرح، Techcombank کی "My Own Greatness" مہم کو مارکیٹرز کی جانب سے برانڈ سے صارف کی طرف توجہ مرکوز کرنے کے لیے بہت سراہا جاتا ہے، جس سے ہر فرد کو خود کا ایک بہتر ورژن تلاش کرنے کی ترغیب ملتی ہے۔

My Own Greatness مہم کو بہت سراہا گیا (تصویر: Techcombank)

اس کی بدولت، برانڈ کا وعدہ "Be Greater - Be Greater Every Day" محض اشتہارات میں ظاہر ہونے کے بجائے تجربے کے ذریعے پورا ہوتا ہے۔

ہر گاہک کی کہانی پر مبنی موسیقی بنانے اور میراتھن میں ایتھلیٹس کے لیے ذاتی نوعیت کی ویڈیوز لگانے کے لیے AI کا استعمال ظاہر کرتا ہے کہ برانڈ نوجوان ویتنامی لوگوں کے جدید، متحرک طرز زندگی سے وابستہ اپنی تصویر کو تقویت دینے کے لیے مشغولیت کی نئی شکلوں کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔

2030 کے وژن کے ساتھ، ویتنام کی قومی برانڈنگ کی حکمت عملی کاروباری اداروں کو پائیدار اقدار، اختراعات اور ثقافتی شناخت میں طویل مدتی سرمایہ کاری کرنے کی ترغیب دینے پر بھی توجہ مرکوز کر رہی ہے، جس کا مقصد علاقائی اقتصادی نقشے پر ویتنام کی تصویر کو بلند کرنا ہے۔

جیسا کہ ویتنام اپنے قومی برانڈ کی قدر اور مسابقت کو بڑھا رہا ہے، برانڈ فنانس جیسے علاقائی فورمز پر ویتنام کے کاروباری اداروں کی موجودگی تیزی سے گہرے انضمام کے عمل میں نجی شعبے کی پہل کو ظاہر کرتی ہے۔

اس رجحان میں، Techcombank اور بہت سے دوسرے کاروبار ویتنامی برانڈز کی مجموعی تصویر میں حصہ ڈال رہے ہیں: پیروکار کے کردار سے آگے بڑھ کر عالمی مسابقتی ماحول میں آہستہ آہستہ خود کو پوزیشن میں لا رہے ہیں۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm