اسکرین شاٹس اور پوسٹس کے مطابق یہ فیچر ناظرین کو پروڈکٹ پیج پر کلک کرکے "ٹک ٹاک شاپ پر ملتے جلتے آئٹمز تلاش کرنے" کی ترغیب دیتا ہے۔ اس سے پہلے، صرف منظور شدہ اثر و رسوخ رکھنے والے اور برانڈز ہی مصنوعات کو ٹیگ کر سکتے تھے جب وہ ایپ پر مواد پوسٹ کرتے تھے۔

پچھلے سال، چینی کمپنی نے ٹک ٹاک شاپ کا یو ایس ورژن لانچ کیا، جس کا مقصد ایمیزون جیسی خریداری کی سہولت کو Instagram جیسی مصنوعات کی دریافت کے ساتھ جوڑنا تھا۔

a53f80d4 c953 4ab2 903c e24a89ebc60e b415737e.jpeg
ٹک ٹاک کے ترجمان نے تصدیق کی کہ ویڈیوز پر آبجیکٹ ریکگنیشن فیچر ابتدائی جانچ میں ہے۔

نیا کاروبار TikTok کے لیے اولین ترجیح ہے، جس کا مقصد اس سال امریکہ میں $17.5 بلین مالیت کا سامان فروخت کرنا ہے۔

TikTok شاپ کے آغاز کو اب تک ملے جلے جائزے ملے ہیں۔ دسمبر 2023 میں بلومبرگ کے ذریعے انٹرویو کیے گئے مرچنٹس نے ایپ کا خیرمقدم کیا، جس نے چھٹیوں کے پہلے سیزن کے دوران ریکارڈ فروخت دیکھی - جس کا ایک حصہ TikTok کی جانب سے خریداروں کو رعایت اور مفت شپنگ کی پیشکش کی وجہ سے ہے۔ کمپنی نے کہا کہ نومبر 2023 میں، جس میں بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے شامل تھے، پلیٹ فارم پر 50 لاکھ سے زیادہ نئے صارفین نے خریداری کی۔

تاہم، صارفین نے TikTok کی مارکیٹ پلیس پر فروخت ہونے والی جعلی اور نقلی مصنوعات کے بارے میں بھی شکایت کی ہے۔ کچھ کا یہ بھی کہنا ہے کہ KOL جیسی پوسٹس کا پھیلاؤ تجربہ کو برباد کر رہا ہے۔

TikTok تخلیق کاروں کو ان کی پوسٹس سے کی جانے والی مصنوعات کی خریداری کے لیے کمیشن پیش کرتا ہے، جس سے انہیں تجارتی سامان کو فروغ دینے کی ترغیب ملتی ہے۔ اس نئی خصوصیت کا تجربہ کیا جا رہا ہے جو باقاعدہ صارف کی پوسٹس پر پروڈکٹس کے لنکس کو جو سیلز پر مبنی نہیں ہیں، ممکنہ طور پر ان زائرین کے لیے زیادہ پرکشش تجربہ فراہم کر رہا ہے جو صرف مزہ کرنا چاہتے ہیں۔

(ایس سی ایم پی کے مطابق)

امریکی نوجوانوں میں سے 15 فیصد سے زیادہ یوٹیوب اور ٹک ٹاک کے 'عادی' ہیں پیو ریسرچ سینٹر کی جانب سے جاری کیے گئے نوجوانوں کے سوشل میڈیا اور انٹرنیٹ کی عادات پر کیے گئے ایک سروے کے مطابق، تقریباً 20 فیصد جواب دہندگان نے کہا کہ وہ یوٹیوب اور ٹک ٹاک جیسی ویڈیو اسٹریمنگ ایپس کا استعمال 'تقریباً مسلسل' کرتے ہیں۔