رجسٹریشن، AI پرسنلائزیشن اور صارف کی توجہ

(CLO) سال 2025 قریب آ رہا ہے، جو صحافت کی صنعت کے لیے بہت سے چیلنجز اور مواقع پیدا کر رہا ہے۔ سوال یہ ہے کہ ٹیکنالوجی اور صارفین کی عادات میں تیزی سے تبدیلیوں کے تناظر میں نیوز رومز کیسے زندہ رہ سکتے ہیں اور ترقی کر سکتے ہیں؟

صحافت کی ویب سائٹ Journalism.co.uk پر میڈیا انڈسٹری کے ماہرین کی طرف سے صحافت کے مستقبل کے رجحانات اور حکمت عملیوں کے بارے میں تبصرے، پیشین گوئیاں ذیل میں دی گئی ہیں۔

پیمانے کو ترک کریں، صارفین پر توجہ دیں۔

نیوز رومز کو سب سے اہم تبدیلیوں میں سے ایک جس کا احساس کرنے کی ضرورت ہے وہ یہ ہے کہ پیمانے کو آگے بڑھانے کی حکمت عملی اب ضروری نہیں رہی۔ اس کے بجائے، قارئین کے ساتھ گہرے تعلقات استوار کرنا پہلے سے کہیں زیادہ ضروری ہے۔

پبلک انٹرسٹ نیوز فاؤنڈیشن (PINF) کے سی ای او جوناتھن ہیوڈ نے کہا کہ میڈیا اداروں کو اس بات پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے کہ وہ کس چیز کو کنٹرول کر سکتے ہیں: "اپنے سامعین کے ساتھ گہرے تعلقات استوار کرنا اور انہیں جاننا۔"

مثال: AI

Heawood تین اہم ذرائع سے بھی مضبوط کارروائی کی توقع رکھتا ہے: حکومت ، بڑی ٹیکنالوجی اور انسان دوستی۔ انہیں امید ہے کہ حکومت کی مواصلاتی حکمت عملی اس بات کو یقینی بنانے پر توجہ مرکوز کرے گی کہ کمیونٹیز کو معیاری صحافت کے ذریعے باخبر اور بااختیار بنایا جائے، اور خبر فراہم کرنے والوں کو نئے ماڈلز کے ساتھ تجربہ کرنے کی ترغیب دی جائے، چاہے وہ ناکام ہو جائیں۔ "صرف ناکامی کو گلے لگانے سے ہی ہم کامیاب جدت تلاش کریں گے،" انہوں نے زور دیا۔

تاہم، IMPRESS کے CEO، Lexie Kirkconnel-Kawana نے قلیل مدتی وژن کے بارے میں تشویش کا اظہار کیا جو صحافت کی صنعت کو پریشان کر رہا ہے۔ انہوں نے کہا کہ 2025 میں مالیاتی چیلنجز، AI سودوں پر قلیل مدتی انحصار؛ نیز میڈیا تنظیمیں مواد کو بہتر بنانے پر توجہ دینے کے بجائے اخراجات میں کمی اور ذیلی مصنوعات میں سرمایہ کاری جاری رکھے ہوئے ہیں۔ انہوں نے "صحافت کے معیارات اور اخلاقیات کو سامعین کے ساتھ مشغولیت، مطابقت اور قدر کی تعمیر پر دوبارہ توجہ مرکوز کرنے" کی اہمیت پر زور دیا۔

روایتی صحافت کی مضبوطی سے تجدید کی جائے گی۔

مل میڈیا کے بانی جوشی ہرمن نے پیش گوئی کی ہے کہ روایتی میڈیا میڈیا کے نئے ماڈلز، خاص طور پر پوڈ کاسٹ اور نیوز لیٹر کی کامیابیوں کی "تقلید" کرنا شروع کر دے گا۔ وہ ان فارمیٹس کی کامیابی کو اپنے سامعین کے ساتھ "زیادہ قریبی، زیادہ مربوط، زیادہ دوستانہ" تعلقات استوار کرنے سے منسوب کرتا ہے۔ انہوں نے پیش گوئی کی ہے کہ "ٹی وی شوز جو کچھ زیادہ پوڈ کاسٹ کی طرح نظر آتے ہیں، مضامین جو کچھ زیادہ ہی نیوز لیٹر کے تعارف کی طرح نظر آتے ہیں۔"

میڈیا ڈویلپمنٹ کنسلٹنٹ Corinne Podger کا خیال ہے کہ 2025 "ان باکس کا سال" ہو گا۔ وہ ذاتی نوعیت کے نیوز لیٹرز کے ذریعے آپ کے سامعین کے ان باکس میں موجودگی کو برقرار رکھنے کی اہمیت پر زور دیتی ہے جو واضح قدر پیش کرتے ہیں۔ وہ اس بات کی مثال دیتی ہے کہ کس طرح اخبارات ای میل کے ذریعے مالی مدد طلب کرتے ہیں، قارئین کو شراکت کی اہمیت کے بارے میں قائل کرنے کی ضرورت پر زور دیتے ہیں۔

AI کے ساتھ مواد اور سبسکرپشنز کو ذاتی بنائیں

Adriana Lacy، ایک کمیونیکیشن کنسلٹنٹ، Netflix اور Spotify کی طرح AI سے چلنے والے پرسنلائزڈ سبسکرپشن ماڈلز کے عروج کی پیش گوئی کرتی ہے۔ اس کا خیال ہے کہ AI انتہائی ذاتی نوعیت کے تجربات فراہم کرنے کے لیے صارف کے ڈیٹا کا تجزیہ کرنے میں مدد کرے گا۔ "2025 تک، پرسنلائزیشن 'اچھا ہونا' سے 'ضروری ہے' میں منتقل ہو جائے گا،" وہ نوٹ کرتی ہے۔

لیزا میکلوڈ - ڈائریکٹر اور EMEA کی سربراہ، FT حکمت عملی۔ (تصویر: مارک ہاکنسن)

لیزا میکلوڈ، FT حکمت عملیوں میں EMEA کی ڈائریکٹر اور سربراہ، کا خیال ہے کہ "رجسٹریشن کلیدی اہمیت کا حامل ہے۔" وہ اکاؤنٹ بنانے کے ذریعے صارفین کو "نفاذ کرنے" کی اہمیت کی طرف اشارہ کرتی ہے، جس سے صارف کی قدر میں اضافہ ہوتا ہے اور صارف کا ڈیٹا اکٹھا ہوتا ہے۔

وہ رجسٹرڈ صارفین کے درمیان بامعاوضہ سبسکرپشنز کے لیے اعلی تبادلوں کی شرحوں پر FT اور The New York Times کے ڈیٹا کا حوالہ دیتی ہیں، اور یہ نتیجہ اخذ کرتی ہیں کہ 2025 وہ سال ہوگا جب حکمت عملیوں کو "صارف کے بہترین ممکنہ تجربے" پر توجہ مرکوز کرنی چاہیے۔ وہ سیمافور میں براہ راست میڈیا اور صحافت کی عالمی سربراہ میرا پٹنی کا بھی حوالہ دیتی ہیں، ترجیحی پیمانے سے "اعلی قدر والے قارئین کی دیکھ بھال" کے رجحانات میں تبدیلی پر۔

قدر میں اضافہ کریں تاکہ قارئین خبروں کے لیے ادائیگی کریں۔

ایک میڈیا کنسلٹنٹ، تھامس بیکڈل نے کہا کہ توجہ اشتہارات پر ہے اور قارئین خبروں کے لیے ادائیگی کیوں کرتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ فریق اول کی تشہیر میں تبدیلی تیزی سے اہم ہوتی جا رہی ہے اور پبلشرز کو ایسی خبروں پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے جو ہمارے واپس آنے والے سامعین کے لیے بامعنی، مفید اور متعلقہ ہوں۔

انہوں نے برطانیہ میں خبروں کے لیے ادائیگی کرنے والے لوگوں کی کم شرح کی طرف اشارہ کیا اور کہا کہ پبلشرز کو اپنی خبروں کے معیار کو بہتر بنانے اور قارئین کو براہ راست مشغول کرنے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔ انہوں نے TikTok پر زیادہ توجہ دینے یا ناقص معیار کا مواد تیار کرنے کے لیے AI کے استعمال کو بھی مسترد کردیا۔

اس لیے ماہرین کے مطابق 2025 صحافت کی صنعت کے لیے ایک چیلنجنگ لیکن اتنا ہی دلچسپ سال ہونے کا وعدہ کرتا ہے۔ صارفین پر توجہ مرکوز کرنا، تعلقات استوار کرنا، ماڈلز کو اختراع کرنا، تجربات کو ذاتی بنانا اور مواد کے معیار کو بہتر بنانا نیوز رومز کے مستقبل میں زندہ رہنے اور ترقی کرنے کے اہم عوامل ہیں۔ ماہرین اس بات سے اتفاق کرتے ہیں کہ میڈیا کے بڑھتے ہوئے مسابقتی منظر نامے میں کامیابی کے لیے ذہنیت کو بدلنا اور نئے رجحانات کو اپنانا ضروری ہے۔

ہو گیانگ ( صحافت کے مطابق )

ماخذ: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html