پہلی نظر میں، کوئی بھی غیر معمولی بات نہیں ہے: لہراتی سنہرے بالوں والی ایک سفید عورت، گلابی گالوں، ایک چمکدار مسکراہٹ، ایک خوبصورت دھاری دار لباس پہنے اور ایک مماثل ہینڈ بیگ۔ ایک اور فریم میں، وہ ایک خوبصورت، شکل سے گلے ملنے والے پھولوں والے جمپ سوٹ میں نظر آتی ہیں۔
تاہم، ویب سائٹ پر ایک چھوٹے سے نوٹ نے ایک چونکا دینے والی سچائی کا انکشاف کیا: ماڈل مکمل طور پر مصنوعی ذہانت سے بنایا گیا تھا۔
اطلاعات کے مطابق، Guess کے اشتہارات میں AI ماڈلز کو AI مارکیٹنگ کمپنی Seraphinne Vallora (لندن) نے تیار کیا تھا، جس میں Vivienne (سنہرے بالوں والی) اور Anastasi (بھورے بال) کو مرکزی کرداروں کے طور پر پیش کیا گیا تھا۔
میگزین کی ریلیز کے فوراً بعد، سوشل میڈیا، خاص طور پر TikTok، امریکی فیشن برانڈ کے اشتہار اور ووگ پر AI سے تیار کردہ تصویروں کے استعمال پر تنقید کرنے والی ویڈیوز کے ساتھ پھٹ پڑا۔
بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ یہ کارروائی فیشن انڈسٹری کے لیے "منہ پر تھپڑ" ہے، جس سے ماڈلز، فوٹوگرافروں اور اسٹائلسٹ کے لیے بے روزگاری کا خطرہ بڑھ جاتا ہے۔
طرز زندگی کے تخلیق کار Payton Wickizer نے ایک ویڈیو میں دھوم مچا دی جس کو لاکھوں افراد نے دیکھا۔
فیشن کے شوقین ماریسا سپگنولی نے بھی تبصرہ کیا: "ایسا لگتا ہے کہ وہ مہمات بھول گئے ہیں جنہوں نے انہیں ایوا مینڈس یا ڈریو بیری مور جیسے ستاروں کے ساتھ مشہور کیا تھا۔ اس سے میں ان سے کچھ بھی خریدنا نہیں چاہتا۔"
"ہمارے پاس ماڈلز کی کمی نہیں ہے، تو AI کیوں استعمال کریں؟"، ایک TikTok صارف نے ایک تبصرے میں لکھا جسے 67,700 سے زیادہ لائکس ملے۔
ایک اور شخص نے غصے سے تبصرہ کیا: " تو، شروع میں تو عام خواتین اپنا موازنہ فوٹو شاپ ماڈلز سے کرتی تھیں... اب ہمیں اپنا موازنہ ان خواتین سے کرنا ہوگا جن کا کوئی وجود ہی نہیں ؟"
ووگ اور گویس نے ابھی تک اس معاملے پر کوئی تبصرہ نہیں کیا ہے۔
گڈ مارننگ امریکہ پروگرام پر ایک انٹرویو میں، سیرافین ویلورا کے دو شریک بانی، ویلنٹینا گونزالیز اور اینڈریا پیٹریسکو، نے تصدیق کی کہ ان کا فیشن انڈسٹری میں لوگوں کی جگہ لینے کا کوئی ارادہ نہیں ہے۔
گونزالیز نے کہا کہ "ہم یہاں ایک ساتھ رہنے کے لیے آئے ہیں۔ ہمیں اب بھی یقین ہے کہ فوٹو گرافی اور تخلیقی ٹیم فیشن کا دل ہے۔" پیٹریسکو نے مزید کہا: "یہ صرف ایک نئی مارکیٹنگ سمت شامل کرنے کے لیے ہے، نہ کہ برانڈ کے جوہر کو تبدیل کرنے کے لیے۔"
اس کے باوجود تنقید کی لہر تھمی نہیں ہے۔ بہت سے ماہرین نے اس بات پر تشویش کا اظہار کیا ہے کہ یہ غیر حقیقی AI ماڈلز خوبصورتی کے ناقابل عمل معیارات کو برقرار رکھے ہوئے ہیں، جس نے طویل عرصے سے خواتین، خاص طور پر نوجوانوں پر بہت زیادہ دباؤ ڈالا ہوا ہے۔
ماہر نفسیات ڈاکٹر ریچل ہاکنز کا استدلال ہے کہ غیر حقیقی منظر کشی کی بار بار نمائش اسے دھیرے دھیرے معمول پر لاتی ہے، جس سے ناظرین ان چیزوں کو مثالی بناتے ہیں جو حقیقی نہیں ہیں، جس کے نتیجے میں احساس کمتری اور خود شعوری پیدا ہوتی ہے۔
اندازہ صرف AI ماڈلز کا استعمال کرنے والا برانڈ نہیں ہے۔ مینگو نے جولائی 2024 میں AI سے چلنے والی نوعمر لباس کی مہم شروع کی، اور Levi's نے مارچ 2023 میں ورچوئل ماڈلز کے ٹرائل کا اعلان کیا تاکہ جسم کی اقسام اور جلد کے رنگوں میں تنوع بڑھایا جا سکے۔
تاہم، ان مہمات کو حقیقی سرمایہ کاری کے بغیر منافع کے لیے متنوع تصویروں کا مبینہ طور پر استحصال کرنے پر تنقید کا بھی سامنا کرنا پڑا ہے، جبکہ اس کے ساتھ ساتھ ماڈلز، فوٹوگرافروں اور تخلیقی پیشہ ور افراد کی روزی روٹی کو بھی خطرہ ہے۔
ماخذ: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
تبصرہ (0)