فیشن انڈسٹری کو "دھوکہ دینے" کا الزام لگایا

پہلی نظر میں، کوئی بھی غیر معمولی چیز نظر نہیں آتی: لہراتی سنہرے بالوں والی ایک سفید عورت، گلابی گال، ایک چمکدار مسکراہٹ، خوبصورت دھاری دار لباس پہنے ہوئے اور ایک مماثل ہینڈ بیگ۔ ایک اور فریم میں، وہ ایک خوبصورت پھولوں والے جمپ سوٹ میں نظر آتی ہے جو اس کی کمر کو گلے لگاتی ہے۔

تاہم، ویب سائٹ پر ایک چھوٹے سے کیپشن نے ایک حیران کن حقیقت کا انکشاف کیا: یہ ماڈل مکمل طور پر مصنوعی ذہانت سے بنایا گیا تھا۔

معلوم ہوا ہے کہ Guess کے اشتہار میں AI ماڈل کی تصاویر AI مارکیٹنگ کمپنی Seraphinne Vallora (لندن) نے تیار کی تھیں، جس کے دو مرکزی کردار Vivienne (سنہرے بالوں والی) اور Anastasi (بھورے بال) تھے۔

میگزین کی ریلیز کے فوراً بعد، سوشل میڈیا، خاص طور پر ٹک ٹاک، امریکی فیشن برانڈ کے اشتہار اور ووگ پر AI سے تیار کردہ تصاویر کو قبول کرنے پر تنقید کرنے والی ویڈیوز کے ساتھ پھٹ پڑا۔

بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ یہ کارروائی فیشن انڈسٹری کے لیے ایک "تھپڑ" ہے، جس سے ماڈلز، فوٹوگرافروں اور اسٹائلسٹ کے لیے بے روزگاری کا خطرہ بڑھ رہا ہے۔

طرز زندگی کے تخلیق کار Payton Wickizer نے ایک ویڈیو میں کہا کہ "حقیقت یہ ہے کہ وہ اپنے رسالوں میں جعلی خواتین کا استعمال کرتے ہیں، ناقابل بیان ہے۔"

فیشن پرستار ماریسا اسپگنولی نے بھی بات کی: "ایسا لگتا ہے کہ وہ مہمات بھول گئے ہیں جنہوں نے ایوا مینڈس اور ڈریو بیری مور جیسے ستاروں کے ساتھ اپنا نام بنایا۔ اس سے میں ان سے کچھ بھی خریدنا نہیں چاہتا۔"

"ہمارے پاس ماڈلز کی کمی نہیں ہے، تو ہمیں AI استعمال کرنے کی کیا ضرورت ہے؟" ایک TikTok صارف نے ایک تبصرے میں لکھا جس نے 67,700 سے زیادہ لائکس کو راغب کیا۔

ایک اور شخص پریشان تھا: " تو پہلے عام عورتیں اپنا موازنہ فوٹو شاپ ماڈلز سے کرتی تھیں… اب ہمیں اپنا موازنہ ان خواتین سے کرنا ہوگا جن کا کوئی وجود ہی نہیں ؟"

ووگ اور گویس نے ابھی تک اس واقعے پر کوئی تبصرہ نہیں کیا ہے۔

گڈ مارننگ امریکہ پر ایک انٹرویو میں، Seraphinne Vallora کے شریک بانی ویلنٹینا گونزالیز اور Andreea Petrescu نے اصرار کیا کہ ان کا فیشن انڈسٹری میں لوگوں کی جگہ لینے کا کوئی ارادہ نہیں ہے۔

گونزالیز نے کہا، "ہم یہاں ایک ساتھ رہنے کے لیے ہیں۔ ہمیں اب بھی یقین ہے کہ فوٹو گرافی اور تخلیقی ٹیم فیشن کے مرکز میں ہیں۔" پیٹرسکو نے مزید کہا کہ "یہ صرف ایک نئی مارکیٹنگ کی سمت شامل کرنے کے لیے ہے، نہ کہ برانڈ کے جوہر کو تبدیل کرنے کے لیے۔"

تاہم تنقید ابھی تک کم نہیں ہوئی۔ بہت سے ماہرین نے اس بات پر تشویش کا اظہار کیا ہے کہ غیر حقیقی AI ماڈلز خوبصورتی کے غیر حقیقی معیارات کو برقرار رکھ رہے ہیں جس نے طویل عرصے سے خواتین، خاص طور پر نوجوانوں پر بہت زیادہ دباؤ ڈالا ہے۔

ماہر نفسیات ڈاکٹر ریچل ہاکنز کا خیال ہے کہ غیر حقیقی تصویروں کی بار بار نمائش انہیں بتدریج "نارمل" بنا دیتی ہے اور پھر ناظرین غیر حقیقی چیزوں کو مثالی بنانا شروع کر دیتے ہیں، جس سے احساس کمتری اور خود شعوری پیدا ہوتی ہے۔

اندازہ صرف AI ماڈلز کا استعمال کرنے والا برانڈ نہیں ہے۔ مینگو نے جولائی 2024 میں AI سے چلنے والی نوعمر لباس کی مہم کا آغاز کیا، جبکہ Levi's نے اعلان کیا کہ وہ جسمانی شکل اور جلد کے رنگ میں تنوع بڑھانے کے لیے مارچ 2023 میں ورچوئل ماڈلز کی جانچ کرے گا۔

تاہم، ان مہمات کو بھی تنقید کا سامنا کرنا پڑا ہے کہ مبینہ طور پر حقیقی سرمایہ کاری کے بغیر منافع کے لیے متنوع تصاویر کا استحصال کیا گیا ہے، جبکہ ماڈلز، فوٹوگرافروں اور تخلیقی پیشہ ور افراد کی روزی روٹی کو خطرہ ہے۔

ماخذ: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html