جب ویلنٹائن ڈے گلاب اور چاکلیٹ کا دن نہیں رہا۔

ویلنٹائن ڈے پر ایک نئی نظر

گلاب، چاکلیٹ اور زیورات ویلنٹائن ڈے کے اہم حصے ہیں — ایک ایسی مارکیٹ جہاں امریکی صارفین اس سال تخمینہ 26 بلین ڈالر خرچ کریں گے۔ لیکن اس جگہ میں نئے مواقع پیدا ہوئے ہیں۔

اپنے پیاروں کے لیے تحائف پر توجہ دینے کے بجائے، انڈسٹری میں بہت سی کمپنیوں نے خود کی دیکھ بھال اور ذاتی تندرستی کے لیے تیار مصنوعات کی پیشکش بھی شروع کر دی ہے۔

ویلنٹائن ڈے اب گلاب اور چاکلیٹ کا دن نہیں رہا تصویر 1 — نوجوان امریکی دوستوں کے ساتھ ویلنٹائن ڈے سے لطف اندوز ہو رہے ہیں، اپنی دیکھ بھال کر رہے ہیں، اور اس دن کو گیلنٹائنز کہہ رہے ہیں، ایک مشہور سیٹ کام پر مبنی - تصویر: ہمیشہ چھٹیاں

زیادہ سے زیادہ برانڈز صارفین کے ان بدلتے ہوئے رجحانات سے ملنے کے لیے اپنی پیشکشوں اور مارکیٹنگ کی تکنیکوں کو ڈھال رہے ہیں۔ اور وہ کمپنیاں جو پہلے چھٹیوں کے تحفے کی بات چیت کا حصہ نہیں بنی ہو سکتی ہیں، مارکیٹ میں داخل ہو رہی ہیں، جن کی تمام تر توجہ صارفین کے ایک نئے طبقے کے لیے اختیارات فراہم کرنے پر مرکوز ہے جو خود کی دیکھ بھال کی خدمات میں شامل ہونا چاہتے ہیں۔

"ہم کچھ مرکزی دھارے کے کاروبار کو دیکھ رہے ہیں کہ ویلنٹائن ڈے کا اصل معنی کیا ہے اس کی ایک وسیع تر وضاحت استعمال کرنا شروع کر رہے ہیں،" جوانا فیلی، جو یو کے میں قائم ٹرینڈ فورکاسٹنگ کمپنی Trend Bible کی بانی اور CEO نے کہا۔ "ویلنٹائن ڈے 'مردہ' نہیں ہے لیکن اسے تقریباً ایک نئے برانڈ کی ضرورت ہے۔"

جب "انا" تمام جذبات کا مرکز بن جاتی ہے۔

عالمی اقتصادی، سیاسی اور ماحولیاتی غیر یقینی صورتحال صارفین کے رویوں میں تبدیلی کا حصہ ہو سکتی ہے۔

"بہت سے لوگ بقا کے بارے میں بے حد فکر مند محسوس کرتے ہیں، اس لیے وہ دوسروں کے لیے تحائف خریدنے کے بجائے خود کو ترجیح دینے اور 'میں اس کا مستحق ہوں' ذہنیت کی طرف جھک رہے ہیں،" فائی لینڈز، کنزیومر اور ریٹیل تجزیہ کار Landes Advisors، امریکہ میں قائم ایک مشاورتی فرم نے کہا۔

ویلنٹائن ڈے اب گلاب اور چاکلیٹ کا دن نہیں رہا تصویر 2 — اس ویلنٹائن ڈے پر ذاتی صحت کی دیکھ بھال کی مصنوعات میں اضافہ ہو رہا ہے - تصویر: بی بی سی

سماجی جذبات کا بڑھنا بھی ایک بڑا عنصر ہے: بہت سے لوگ چاہتے ہیں کہ تعطیل زیادہ جامع محسوس کرے، تحفہ دینے کے ساتھ ساتھ افلاطونی تعلقات اور نرم خود کی دیکھ بھال کی رسومات کی اہمیت کو تسلیم کرتے ہوئے

"ویلنٹائن ڈے پر صارفین میں ایک تبدیلی آئی ہے۔ یہ اب صرف رومانوی تعلقات کا دن نہیں ہے،" آڈرے چی ریڈ نے کہا، امریکہ میں قائم عالمی مارکیٹ ریسرچ فرم فارسٹر کے پرنسپل تجزیہ کار۔

رجحان کی پیشن گوئی کرنے والی فرم Trend Bible کی سی ای او، جوانا فیلی بھی کہتی ہیں کہ صارفین "میرے مرکز" ہونے میں تیزی سے دلچسپی لے رہے ہیں۔ اور اس کی وجہ سے مارکیٹ میں ایک بڑی تبدیلی آئی: ویلنٹائن ڈے کے آس پاس ذاتی نگہداشت کے زمرے کا ظہور۔

اس کے ساتھ ویلنٹائن ڈے پر بالکل نئی سرگرمیاں ہیں، اپنے آپ کو اپنے پسندیدہ کھانے دے کر سنگل اسٹیٹس منانے سے لے کر اپنے پارٹنر کو بھیجے گئے ٹیکسٹ میسجز کی رومانس اور مٹھاس کو مکمل طور پر ختم کرنے تک۔

2022 کے اوائل میں، کثیر القومی ڈیٹنگ پلیٹ فارم Plenty of Fish کے ذریعے کیے گئے ایک سروے میں پتا چلا ہے کہ جنریشن Z امریکیوں میں سے 2,000 میں سے 36% نے ویلنٹائن ڈے کو دوستوں کے ساتھ خود کی دیکھ بھال یا تفریح کی رات گزارنے کا منصوبہ بنایا ہے۔

نوجوان تبدیلی کی قیادت کر رہے ہیں۔ جنریشن Z اور Millennials پر ایک سرکردہ تجزیاتی فرم Ypulse کے تازہ ترین سروے کے اعداد و شمار سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ Gen Z کے ایک چوتھائی سے زیادہ جواب دہندگان نے کہا کہ وہ ویلنٹائن ڈے دوستوں کے ساتھ تفریح میں گزاریں گے اور اپنے لیے تحائف خریدیں گے۔

کوانگ انہ (بی بی سی کے مطابق)

ماخذ