ویتنام میں کھیلوں کی معیشت، بھولی ہوئی 'سونے کی کان': ورلڈ کپ اور اولمپکس کی قیمت کتنی ہے؟

بین الاقوامی کھیلوں کے میدان جیسے کہ اولمپکس، ورلڈ کپ، یورو… "سونے کی کان" بن چکے ہیں، جس سے بہت زیادہ نقدی کی آمد اور انفراسٹرکچر، سیاحت اور میزبان ملک کے قومی امیج کو مؤثر طریقے سے فروغ دینے کے مواقع ملتے ہیں۔

بلین ڈالر کی صنعت

یہ سوال کہ آیا اولمپکس، ورلڈ کپ، یورو اور دیگر عالمی سطح کے کھیلوں کے مقابلوں کی میزبانی کرتے وقت میزبان ملک کو زیادہ فائدہ ہوتا ہے یا زیادہ نقصان۔ سوئٹزرلینڈ کی ایک رپورٹ کے مطابق، 2022 میں، قطر نے 2022 کے ورلڈ کپ کی میزبانی کے لیے 229 بلین امریکی ڈالر تک خرچ کیے، جس میں اسٹیڈیم کے انفراسٹرکچر، سڑکوں، ہوائی اڈوں کو اپ گریڈ کرنے کی لاگت بھی شامل ہے۔ اگرچہ 2022 کے ورلڈ کپ کی آمدنی قطر کی خرچ کردہ رقم کا صرف 15% ہے، 2022 کے ورلڈ کپ کو فروغ دینے کی بدولت، ملک کو خلیجی خطے کے "جنات" جیسے کہ متحدہ عرب امارات اور سعودی عرب کے ساتھ سیاحت میں مقابلہ کرنے کے لیے کھیلوں کی ترقی کے لیے ایک قدم ملا ہے۔ قطر نے ورلڈ کپ اسٹیڈیم کی بنیاد پر 2023 ایشین کپ کا بھی کامیابی سے انعقاد کیا اور اس کا مقصد اگلے 5 سالوں میں براعظمی اور عالمی کھیلوں کے میلوں کے ساتھ ASIAD کی میزبانی کرنا ہے۔

ورلڈ کپ کے میڈیا کے حقوق کی قدر ہمیشہ بہت "بھاری" قیمت پر کی جاتی ہے۔

فوٹو: اے ایف پی

یہ بات ناقابل تردید ہے کہ بالخصوص فٹ بال اور بالعموم کھیل ایک اربوں ڈالر کی سروس انٹرٹینمنٹ انڈسٹری بن چکے ہیں، جو انفراسٹرکچر، ٹرانسپورٹیشن، سیاحت کی ترقی، لاکھوں لوگوں کے لیے روزگار کے مواقع پیدا کرنے اور بین الاقوامی میدان میں میزبان ملک کی پوزیشن کو بڑھا رہی ہے۔ معاشی بحران اور آرگنائزنگ کی لاگت سے متعلق تنازعہ کے باوجود، اولمپک گیمز ہمیشہ سے ایک "پیسہ کمانے کی مشین" رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، بیجنگ اولمپکس (2008) نے چین کے لیے 3.6 بلین امریکی ڈالر کی آمدنی حاصل کی۔ 13 سال بعد، ٹوکیو اولمپکس (2021) جاپان کے لیے 5.8 بلین امریکی ڈالر لے کر آیا۔

عالمی سطح کے کھیلوں کے ٹورنامنٹ سے حاصل ہونے والی خطیر رقم کہاں سے آتی ہے؟ سب سے پہلے، ہمیں میڈیا کے حقوق (BQTT) کا ذکر کرنا چاہیے۔ بین الاقوامی اولمپک کمیٹی (IOC) کے اعدادوشمار کے مطابق، 1996 میں، اٹلانٹا اولمپکس نے BQTT کی فروخت سے 898 ملین امریکی ڈالر کمائے۔ 12 سال بعد، بیجنگ اولمپکس نے BQTT کو 1.7 بلین USD میں فروخت کیا۔ لندن اولمپکس (2012) کے لیے یہ تعداد بڑھ کر 2.6 بلین امریکی ڈالر ہو گئی۔ 2021 تک، یہ ٹوکیو اولمپکس کے لیے 3.1 بلین امریکی ڈالر تھا۔ اس طرح، اولمپکس کی امیج ویلیو میں 30 سال سے بھی کم عرصے میں تقریباً 4 گنا اضافہ ہوا۔

ورلڈ کپ کاپی رائٹ کا ایک منافع بخش کیک بھی ہے۔ بین الاقوامی فٹ بال فیڈریشن (FIFA) کی مالیاتی رپورٹ کے مطابق، 2015 سے 2018 تک تنظیم کی آمدنی کا 49% BQTT سے آیا، جو کہ تقریباً 3.1 بلین امریکی ڈالر کے برابر ہے، جو مارکیٹنگ کے حقوق، ہوٹل کی آمدنی، اور سیاحت سے ہونے والی آمدنی کے دیگر ذرائع کو پیچھے چھوڑتا ہے۔ آئی او سی نے اولمپکس سے اربوں امریکی ڈالر بھی کمائے۔ یہ رقم FIFA اور IOC نے دنیا بھر میں کھیلوں کی ترقی کی سرگرمیوں، انفراسٹرکچر کی تعمیر، ایونٹ آرگنائزیشن کو سپورٹ کرنے یا میزبان ممالک کو واپس کرنے میں لگائی۔

BQTT منافع کا ایک بہت بڑا ذریعہ بن گیا ہے، جس نے انگلش پریمیئر لیگ (ای پی ایل) یا نیشنل باسکٹ بال ایسوسی ایشن (این بی اے) جیسی کھیلوں کی لیگوں کو "پیسہ کمانے کی مشینوں" میں تبدیل کر دیا ہے۔ لاکھوں شائقین کے ساتھ، لیگز ہمیشہ براڈکاسٹنگ اور اشتہاری حقوق بہت زیادہ قیمتوں پر فروخت کرتی ہیں۔ 2022 - 2025 کی مدت میں، EPL کاپی رائٹ کی مالیت 6.7 بلین USD (تقریباً 1.7 بلین USD/سال) ہے۔ این بی اے کا "ٹیلی ویژن کمپنیاں" ESPN اور ٹرنر کے ساتھ ہر سال 2.7 بلین USD کا معاہدہ بھی ہے، جس کی توقع ہے کہ یہ تعداد 2025 - 2026 کے سیزن سے بڑھ کر 6.8 بلین USD ہوجائے گی۔

BQTT وہ نیزہ بازوں میں سے ایک ہے جو کھیلوں کی معیشت کو تخلیق کرتا ہے، جس سے کھیلوں کی طلب اور کشش کی بدولت عوام سے واقعی پیسے کمانے میں مدد ملتی ہے۔ مزید برآں، ٹکٹوں کی فروخت، اشتہارات، کفالت... بھی کھیلوں کو تقریباً نہ ختم ہونے والی "منی پرنٹنگ مشین" میں تبدیل کر رہے ہیں، جس میں ہر سال براعظم سے لے کر عالمی معیار کے کھیل کے میدانوں تک پیسے کے ذرائع میں 15-20% اضافہ ہو رہا ہے۔

ویتنامی کھیل پیسہ کیسے کماتے ہیں ؟

دنیا کے لیے کھیلوں سے "پیسہ کمانے" کا راز عوام کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے کھیلوں کو تفریحی مصنوعات اور خدمات میں تبدیل کرنا، کاروبار کے لیے برانڈز کو فروغ دینا، اور میزبان علاقے کو متعارف کرانے اور اسے بلند کرنے کے لیے انہیں سیاحت اور ثقافت کے ساتھ جوڑنا ہے۔ ویتنام میں، اگرچہ کھیلوں کی سوچ میں کامیابیوں کے مقابلے سے تفریحی مصنوعات اور خدمات کی طرف تبدیلی اب بھی سست ہے، وہاں ایسے کاروبار اور علاقے ہیں جو کھیلوں کی معاشیات کی راہ پر پہلا قدم اٹھا رہے ہیں، یہ جانتے ہوئے کہ کھیلوں کو کاروبار کے لیے مصنوعات میں "پیکج" کیسے کرنا ہے، عوامی مانگ کی بنیاد پر آمدنی پیدا کرنا۔

V-League کاپی رائٹ کی لاگت 50 بلین VND/سال ہے۔

تصویر: من ٹی یو

مثال کے طور پر، V-League ٹیلی ویژن کاپی رائٹ (2023 - 2027 کی مدت) تقریباً 50 بلین VND/سال میں ایک کاروبار کو فروخت کیا گیا، جو پچھلے 5 سال کی مدت سے 25 گنا زیادہ ہے۔ ٹورنامنٹ کی تنظیم جیسے ریفری ٹریننگ، میڈیا، VAR خریدنے اور چلانے میں سرمایہ کاری کرنے کے لیے یہ رقم ہے۔ V-League تجارتی حقوق بیچتی اور اس کا استحصال کرتی ہے، یعنی ویتنامی پیشہ ورانہ فٹ بال کو چلانے کے لیے "دودھ کا ذریعہ" ہے، حالانکہ 50 بلین VND کا اعداد و شمار ہر سیزن میں فٹ بال ٹیم کو چلانے کی لاگت کے مقابلے میں کچھ نہیں ہے (جو 70 بلین VND/سال سے زیادہ ہو سکتا ہے)۔ اگرچہ ویتنامی والی بال نے کاپی رائٹ فروخت نہیں کیے ہیں، لیکن ناظرین کی بڑی تعداد شائقین کے قریب ہو کر اشتہارات کی مارکیٹ میں شرکت کے لیے کیک کا ایک ٹکڑا لے کر آئی ہے۔ اسی طرح، بہت سے کھیل جیسے eSports، گولف، بلیئرڈز، یا حال ہی میں اچار بال سبھی اپنی امیج بنانے اور کھلاڑیوں کے ساتھ ساتھ سامعین سے پیسہ کمانے کے لیے بات چیت کرنے کا ایک اچھا کام کر رہے ہیں۔

آج کل، فٹ بال کے علاوہ دیگر کھیلوں میں مشہور کھلاڑی جیسے تھوئی لن، تیئن من (بیڈمنٹن)؛ Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball)... چیمپئن شپ بونس اور اشتہاری معاہدوں کی بدولت بہت زیادہ رقم کما سکتے ہیں۔ اس کے علاوہ، وہ ہمیشہ جوتے، ریکیٹ، مقابلہ کے کپڑے کے ساتھ سپانسر ہوتے ہیں، اور ان کی شبیہہ کو صاف ستھرا اور پیشہ ورانہ انداز میں سنبھالا جاتا ہے۔ یہی کھیلوں کی معیشت ہے، جہاں کھیل ایک منافع بخش صنعت بن جاتے ہیں جو خود کو سہارا دے سکتی ہے، کھیلوں کی مصنوعات کو کھیلنے اور لطف اندوز ہونے کے لیے معاشرے کی ضروریات کو پورا کرتی ہے۔

کھیلوں کے ٹورنامنٹ صرف ٹیلی ویژن کاپی رائٹ، اشتہارات یا برانڈنگ پر ہی نہیں رکتے بلکہ یہ مقامی سیاحت کو فروغ دینے، وطن اور ملک کی شبیہہ کو لوگوں اور بین الاقوامی دوستوں کے قریب لانے میں بھی اپنا حصہ ڈالتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ہیو، جیا لائی، لی سون (کوانگ نگائی)، لام ڈونگ میں دوڑ کی دوڑیں... یہ سب سیاحت کو فروغ دیتے ہیں، جس سے بڑی تعداد میں زائرین آتے ہیں (بنیادی طور پر دوڑنے والے اور ان کے اہل خانہ)۔ دا نانگ اور گیا لائی کے تہواروں میں کھیلوں کے مقابلوں اور سمندری میلوں کو بھی ملایا جاتا ہے، جو صوبے کی ثقافت اور لوگوں کی تصویر کو دور دور تک پھیلاتے ہیں۔ فورمز میں سیاحوں کو راغب کرنے، معیشت کو متحرک کرنے اور فروغ دینے کے لیے کھیلوں کے ٹورنامنٹس کے انعقاد کی کہانی کو زیادہ کثرت سے اٹھایا جا رہا ہے۔

ویتنام کی کھیلوں کی معیشت قدم بہ قدم آگے بڑھ رہی ہے، جس کے میٹھے پھل حاصل کرنے کے لیے استقامت کی ضرورت ہے۔ (جاری ہے)

ماخذ: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm