ٹکٹوکر افراتفری گندا مواد تخلیق کرتا ہے، منافع سے قطع نظر اشتہارات قبول کرتا ہے۔

بہت سے TikTok مواد کے تخلیق کاروں نے مسلسل خراب، زہریلا مواد اور بڑے پیمانے پر اشتہارات تخلیق کرنے پر عوام میں غم و غصہ پیدا کیا ہے۔ اس صورت حال کے جواب میں ریڈیو، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن ڈیپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے کہا کہ نہ صرف TikTok بلکہ سرحد پار پلیٹ فارمز جو انتظامی اداروں کے ساتھ تعاون نہیں کریں گے انہیں سخت سزا دی جائے گی۔

Tiktoker No O No کو ایک بار ضرورت سے زیادہ اشتہارات اور توہین آمیز مواد کی وجہ سے تنقید کا نشانہ بنایا گیا تھا۔ تصویر: اسکرین شاٹ۔

TikTok پر مبالغہ آمیز اشتہارات اور متنازعہ مواد ظاہر ہوتا رہتا ہے۔

eMarketer کے اعدادوشمار کے مطابق جولائی 2022 تک، برانڈز نے انسٹاگرام پر اشتہاری سرگرمیوں پر 2.2 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ خرچ کیے ہیں، یوٹیوب - ٹک ٹاک - فیس بک پر یہ تعداد بالترتیب 948 ملین امریکی ڈالر، 774 ملین امریکی ڈالر اور 739 ملین امریکی ڈالر ہے۔

ویتنام میں، تمام شعبوں میں برانڈز اس وقت سرگرمی سے گرم ٹکٹوکرز تلاش کر رہے ہیں جن پر پیسہ خرچ کیا جائے، انہیں تجربہ کرنے کی دعوت دی جائے اور اپنی مصنوعات کو متعارف کرانے کے لیے کلپس بنائیں۔

دکانوں اور برانڈز کی خرچ کی طاقت کے ساتھ، مصنوعات کی تشہیر ٹکٹ ٹوکرز کے لیے آمدنی کا ایک اہم ذریعہ بن گئی ہے۔ وہاں سے، ہاٹ ٹکٹوکرز کی بہت سی انتظامی کمپنیاں پیدا ہوئی ہیں جو پیسہ اور منافع کمانے کے لیے PR مقاصد کے لیے ضرورت سے زیادہ اشتہاری معاہدے قبول کرتی ہیں۔

میڈیا ماہر ہوانگ وان کے مطابق، 10 لاکھ سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ ایک ٹکٹوکر اپنی قابلیت، وقت اور برانڈ کو حاصل ہونے والے منافع کے لحاظ سے 5 ملین سے لے کر کئی دس لاکھ VND/ماہ اشتہارات کے معاہدے حاصل کر سکتا ہے۔

اس کے علاوہ، پروڈکٹ PR مہمات کی تاثیر پر منحصر ہے، انہیں اضافی کمیشن فی صد ادا کیا جا سکتا ہے۔

TikTok پر، بہت سے TikTokers اس بات پر فخر کرتے ہیں کہ انہوں نے اشتہارات، PR، اور برانڈز کے لیے پروڈکٹس کی فروخت کی بدولت ہر ماہ کئی سو ملین سے ایک ارب VND کمائے ہیں۔

لیکن ہر چیز کے دو رخ ہوتے ہیں، آسمانی آمدنی ہی اس وجہ سے بنتی ہے کہ بہت سے ٹکٹوکر اشتہارات کو قبول کرتے ہیں۔

ایک عام معاملہ Tiktoker No O No کا ہے جس کے پاس ریستورانوں اور کھانے پینے کی جگہوں پر پکوانوں کا جائزہ لینے والے بہت سے کلپس تھے۔ ایسے میں جن جگہوں نے اشتہارات کے لیے ادائیگی کی، اس کی تعریف کی، پھر سفارش کی وجہ سے بہت سے کھانے والے ان ریستورانوں میں لطف اندوز ہونے کے لیے گئے، لیکن معیار توقع کے مطابق نہیں رہا۔ دریں اثنا، دوسری جگہیں جنہوں نے خدمات حاصل نہیں کیں، اس ٹک ٹوکر نے تنقید کرنے اور نیچے لانے کے طریقے تلاش کیے...

اشتہارات حاصل کرنے کے لیے پیروکاروں کی زیادہ تعداد حاصل کرنے کے لیے، کچھ ٹکٹوکر اکثر آراء کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے گندا مواد تخلیق کرتے ہیں جیسے کہ: خطوں کی تذلیل کرنا، دوسروں کی توہین کرنا، صحت کے لیے نقصان دہ رجحانات جو انٹرنیٹ پر پھیل رہے ہیں تاکہ زیادہ بات چیت کو راغب کیا جا سکے۔

Tiktoker Truong Nha Dinh پر جعلی مصنوعات فروخت کرنے اور ضرورت سے زیادہ تشہیر کرنے کا الزام تھا۔ تصویر: اسکرین شاٹ۔

فی الحال، TikTok پر ہر جگہ جعلی مصنوعات، نقلی سامان، وزن کم کرنے والی دوائیوں، نامعلوم اصل کے فعال کھانے... کے جائزے دیکھنا کوئی معمولی بات نہیں ہے۔

کچھ عرصہ قبل، Tiktoker Vo Ha Linh نے اپنے لائیو سٹریم کے دوران 3 فیکٹریوں کے تمام پروڈکٹس فروخت کر دیے۔

تاہم، پروڈکٹ خریدنے کے بعد، صارفین نے اطلاع دی کہ گفٹ کی میعاد ختم ہونے کی تاریخ تھی جو کہ Ha Linh نے اپنے لائیو اسٹریم میں متعارف کرائی تھی۔ اس کے بعد، Ha Linh نے معذرت کی اور دوبارہ برانڈ کے ساتھ کام کیا۔

Tiktoker Truong Nha Dinh کی لائیو سٹریمنگ میں کاسمیٹکس کو "سب سے سستے داموں" پر فروخت کرنے کا واقعہ، پروڈکٹ کی اصل قیمت کا صرف 1/4، 1/5، مشہور برانڈز کی طرف سے رپورٹ کیا گیا کہ وہ جعلی مصنوعات فروخت کر رہی ہے، جس سے ہلچل مچ گئی۔ اس کے بعد اس ٹک ٹوکر نے سمجھانے کے لیے بات کی لیکن سامعین پھر بھی پریشان تھے۔

اگر TikTok تعاون نہیں کرتا ہے تو اسے سختی سے ہینڈل کریں یا اس پر پابندی لگائیں۔

ریڈیو، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن ( وزارت اطلاعات و مواصلات ) کے زیر اہتمام ملٹی چینل مینجمنٹ نیٹ ورکس (MCNs)، میڈیا کمپنیوں اور آن لائن مواد تخلیق کاروں (KOLs) کو جوڑنے والی حالیہ ورکشاپ میں، ڈائریکٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے صورتحال کے بارے میں اپنے جائزے کے ساتھ ساتھ ایسے پلیٹ فارمز کے حل بتائے جو ویتنامی قوانین کی تعمیل نہیں کرتے۔

ان کے بقول Le Quang Tu Do، TikTok خاص طور پر اور عمومی طور پر سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز، اگر ان میں تعاون کی کمی ہے، اپنے عالمی برادری کے معیارات کا دعویٰ کرتے ہیں، میزبان ملک کے قوانین کی تعمیل نہیں کرتے ہیں کیونکہ وہ ملٹی نیشنل کارپوریشنز ہیں... محدود ہو جائیں گے۔

اس سے قبل، اپریل 2023 کے اوائل میں ایک میٹنگ میں، وزارت اطلاعات اور مواصلات نے ویتنام میں TikTok کی 6 خلاف ورزیوں کا اعلان کیا تھا۔ خاص طور پر، وزارت نے متنبہ کیا کہ TikTok کے پاس جعلی اشیا، جعلی سامان، نامعلوم اصل کے فعال کھانے کی اشیاء، افروڈیسیاک... کی تجارت اور فروخت کو کنٹرول کرنے اور روکنے کے اقدامات نہیں ہیں۔

وکیل ہوانگ ہا - ایل اینڈ پی لاء آفس، ہو چی منہ سٹی نے کہا کہ ٹکٹ ٹوکرز یا مینجمنٹ کمپنیاں جو جھوٹے اشتہارات کو قبول کرتی ہیں، مصنوعات کے استعمال کو بڑھا چڑھا کر پیش کرتی ہیں، وہ فرمان 38/2021/ND-CP کی شق 5، آرٹیکل 34 کی بنیاد پر ثقافت کے شعبے میں خلاف ورزیوں پر انتظامی پابندیاں عائد کر سکتی ہیں اور ان پر 60 لاکھ روپے جرمانہ عائد کیا جائے گا۔

2015 پینل کوڈ کے آرٹیکل 197 کے مطابق (2017 میں ترمیم شدہ اور ضمیمہ کیا گیا)، جھوٹے اشتہارات کے جرم میں 100 ملین VND تک کے جرمانے کے ساتھ یا 3 سال تک غیر تحویل میں اصلاحات کے ساتھ بھی مقدمہ چلایا جا سکتا ہے۔

ماخذ