سوشل نیٹ ورکس کو دور کیے جانے کے امکانات کا سامنا کرنا پڑے گا۔

امریکہ میں قائم ڈیجیٹل مارکیٹ ریسرچ اور کنسلٹنگ فرم گارٹنر کی ایک حالیہ تحقیق کے مطابق دنیا کے مقبول ترین سوشل نیٹ ورکس کو صارفین کی سرگرمیوں میں شدید کمی کا سامنا ہے۔

اس تحقیق کے مطابق، کچھ سوشل میڈیا کمپنیاں بحران میں پڑ سکتی ہیں، یہاں تک کہ دیوالیہ ہونے کے دہانے پر بھی۔

Mạng xã hội sẽ phải đối mặt với viễn cảnh bị xa lánh

جب لوگوں کو مرکز میں نہیں رکھا جاتا، تو سوشل میڈیا کو بیگانگی کے امکانات کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔

سروے سے پتا چلا ہے کہ 2025 تک، 50 فیصد جواب دہندگان نے سوشل میڈیا کا استعمال مکمل طور پر بند کرنے یا کم از کم اسے نمایاں طور پر کم کرنے کا ارادہ کیا ہے، غلط معلومات کے پھیلاؤ، زہریلے اثر و رسوخ اور مصنوعی ذہانت (AI) ٹولز کے غلبے کو اس کی بنیادی وجوہات قرار دیتے ہوئے

گارٹنر کی ایک تحقیقی تجزیہ کار ایملی ویس نوٹ کرتی ہیں کہ صارفین سوشل میڈیا پر اپنی زندگی اور مواد کم شیئر کر رہے ہیں۔

یہ صرف چند سال پہلے سے ایک ڈرامائی تبدیلی ہے، 53% جواب دہندگان نے کہا کہ سوشل میڈیا کا معیار گزشتہ پانچ سالوں میں نمایاں طور پر گرا ہے۔

صارفین سوشل میڈیا میں AI کے انضمام سے بھی غیر مطمئن ہیں۔ سروے کرنے والوں میں سے 70% تک بہت فکر مند ہیں کہ AI کو سوشل میڈیا پلیٹ فارمز میں تیزی سے ضم کیا جا رہا ہے تاکہ صارف کے ڈیٹا کو مائن کیا جا سکے، جس سے ان کے تجربے پر منفی اثر پڑتا ہے۔

اس رجحان کا سامنا کرتے ہوئے، ماہرین تجویز کرتے ہیں کہ سماجی پلیٹ فارم اپنی ترقیاتی حکمت عملیوں پر نظرثانی کریں۔ خاص طور پر، انسانی تصورات کو مرکز میں رکھنے اور AI سے زیادہ توجہ دینے کی ضرورت ہے۔

مستقبل میں سوشل میڈیا کے استعمال کی بدلتی ہوئی نوعیت کے باوجود صرف اس طرح کا طریقہ ہی سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کو صارفین کو برقرار رکھنے اور مشغول رکھنے میں مدد دے سکتا ہے۔

( ویتنامیٹ کے مطابق )

ماخذ