قومی برانڈز کی بنیادی اقدار کو بڑھانا

کسی ملک کا برانڈ تاریخی، ثقافتی، اقتصادی، سیاسی اور سماجی اقدار سے لے کر اس کی مصنوعات، سامان اور خدمات کی ساکھ تک بہت سے عوامل پر مشتمل ہوتا ہے۔ خاص طور پر، ہر ملک کے پروڈکٹ برانڈ کا اظہار تین سطحوں پر ہوتا ہے: قومی سطح، مقامی سطح، اور کارپوریٹ سطح۔

دنیا میں قدر میں تیز ترین اضافہ

حالیہ برسوں میں، ویتنام کو 2019-2023 کی مدت میں دنیا میں سب سے تیز رفتار ترقی کی شرح کے ساتھ قومی برانڈز کی تعمیر اور ترقی میں مسلسل ایک روشن مقام کے طور پر جانچا گیا ہے۔ 2023 میں قومی برانڈ ویلیو 498 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ تک پہنچ گئی، برانڈ فنانس کے ذریعہ 121 ممالک میں 33 ویں نمبر پر ہے۔

تجارتی فروغ کے محکمے کے ڈپٹی ڈائریکٹر ( وزارت صنعت و تجارت ) ہوانگ من چیان نے کہا کہ ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر میں اضافے میں اہم شراکتیں ٹیلی کمیونیکیشن، بینکنگ اور کھانے پینے کی صنعتیں ہیں۔ خاص طور پر، VNPT، Viettel، Mobiphone یا Vietnammobile جیسے بڑے برانڈز کے ساتھ ٹیلی کمیونیکیشن انڈسٹری،... قومی برانڈ کی کل مالیت کا 31% حصہ دیتی ہے۔ بینکنگ اور فوڈ اینڈ بیوریج برانڈز بھی بالترتیب 30% اور 12.7% حصہ ڈالتے ہیں۔

ویتنامی کاروباری اداروں نے برانڈز کی تعمیر اور ترقی میں بہت ترقی کی ہے، اس طرح مصنوعات کی مسابقت میں اضافہ، سرمایہ کاری کو راغب کرنے اور غیر ملکی تجارت کو فروغ دیا ہے۔ تاہم، ویتنامی معیشت کو اب بھی بہت سے مسائل کا سامنا ہے جیسے کہ غیر پائیدار برآمدی حکمت عملی، ایسے برانڈز پر بین الاقوامی تجارتی تنازعات جو ایک انٹرپرائز، ایک صنعت یا حتیٰ کہ ایک علاقے کے حل کرنے کی صلاحیت سے باہر ہیں۔

دوسری طرف، برآمدی ڈھانچے میں پروسیس شدہ صنعتی مصنوعات کے مواد کو بڑھانے اور خام مال کے تناسب کو کم کرنے کی طرف تبدیلی ابھی تک واضح نہیں ہے، مصنوعات میں اضافی قدر زیادہ نہیں ہے، جس کی ایک کمزور وجہ برانڈ ہے۔ لہذا، ماہرین کے مطابق، ایک برانڈ کو زیادہ مؤثر طریقے سے بنانے اور تیار کرنے کے لیے، بنیادی، بقایا اقدار کو تلاش کرنا ضروری ہے۔ برانڈ اختلافات کے ساتھ منسلک ہونا ضروری ہے.

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — ویتنام کسانوں کی یونین کی 8ویں کانگریس میں VNPT ڈیجیٹل تبدیلی کی مصنوعات متعارف کروانے والا بوتھ۔

صنعت و تجارت کے نائب وزیر Nguyen Sinh Nhat Tan نے کہا کہ کاروباری اداروں کی بنیادی اقدار کو بڑھانا نہ صرف اقتصادی ترقی کو فروغ دے رہا ہے بلکہ کارپوریٹ کلچر کی تعمیر، ایک منصفانہ اور پائیدار معاشرے کی تعمیر کا عمل بھی ہے۔ تیز رفتار تبدیلی کے دور میں، ٹیکنالوجی کی مدد سے بڑھتے ہوئے سخت مقابلے میں، بنیادی اقدار پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہیں۔ یہ ناقابل تبدیلی اصول ہیں، ہر انٹرپرائز کے برانڈ کی تعمیر اور ترقی کے لیے کمپاس اور بنیاد، خاص طور پر ہر علاقے اور عام طور پر ملک۔

سرمایہ کاری کے قابل وسائل وقف کریں۔

"تقریباً 10 سال پہلے، جب ویت نام کی قدر (ویتنام کے قومی برانڈ) کے بارے میں بات کی جاتی تھی، تو بہت سے لوگ ابھی تک بہت ناواقف تھے۔ لیکن اب، ویتنام کی قدر نے قابل ذکر ترقی کی ہے، اور ویتنام کی بنیادی اقدار کو تیزی سے بنیادی طور پر بڑھایا جا رہا ہے،" ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر نگوین تھونگ انٹرنیشنل انسٹی ٹیوٹ کے سینئر اور سینئر انسٹی ٹیوٹ Econlecturde. (نیشنل اکنامکس یونیورسٹی) کا جائزہ لیا گیا۔

اس قدر کی تشکیل بہت سے عوامل سے ہوتی ہے، بشمول: روایت، ثقافت، کاروباری صلاحیت یا مسابقتی طاقت اور ویتنامی اداروں کی ساکھ۔ صرف 5 سالوں میں، ویتنام کا قومی برانڈ تقریباً 500 بلین امریکی ڈالر تک دگنا ہو گیا ہے، جو کہ ایک بہت ہی شاندار تبدیلی ہے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ دنیا بھر میں ویتنام کی بنیادی صلاحیتوں کو تیزی سے تسلیم کیا جا رہا ہے۔ خاص طور پر، ہم یہ بھی جانتے ہیں کہ ان صلاحیتوں کو کیسے فروغ دیا جائے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر Nguyen Thuong Lang کے مطابق، برانڈ بنانے کے معاملے کو باقاعدگی سے، احتیاط سے، پیشہ ورانہ اور منظم طریقے سے کرنے کی ضرورت ہے۔ کاروبار کے لیے، ایک مضبوط برانڈ رکھنے کے لیے، سب سے پہلے، ان کے پاس ایسی مصنوعات اور خدمات ہونی چاہیے جو وقار اور طبقے کو ظاہر کرتی ہوں۔ اس کے علاوہ، کاروباری اداروں کو مضبوط اثر و رسوخ کے ساتھ کارپوریٹ کلچر بنانے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے، اور ساتھ ہی ساتھ پیشہ ورانہ برانڈنگ کی مہارتوں کی بھی ضرورت ہے۔ آخر میں، ہمیں مضبوط روابط کی ضرورت ہے، مختلف دائرہ کار، مختلف کسٹمر گروپس میں برانڈ ویلیو کو فروغ دینے اور پھیلانے کا طریقہ جانتے ہیں۔ اس کے لیے ایک مشترکہ طاقت، سائنسی بنیادوں پر بنایا گیا ایک برانڈ ماحولیاتی نظام، ملکی اور عالمی منڈیوں کے عمومی ترقی کے رجحان کی ضرورت ہے۔

خود انٹرپرائز کی کوششوں کے علاوہ، برانڈ کی ترقی کے عمل میں حکومت، انتظامی ایجنسیوں اور بین الاقوامی تنظیموں کا تعاون بھی ضروری ہے۔ ریاست کو فروغ دینے، پروپیگنڈہ کرنے، بیداری پیدا کرنے وغیرہ کے حوالے سے مدد اور حالات پیدا کرنے کے حل کی ضرورت ہے تاکہ کاروباری اداروں کو اپنے برانڈز کو اچھی طرح سے ترقی دینے میں مدد ملے۔ اس کے علاوہ، دنیا کے بڑے کاروباری اداروں اور ترقی یافتہ ممالک کے برانڈ ڈیولپمنٹ کے اسباق کا بھی بغور مطالعہ کرنے کی ضرورت ہے، تاکہ اچھے تجربات اور اسباق کا خلاصہ کیا جا سکے اور انہیں ویتنام میں تخلیقی طور پر لاگو کیا جا سکے۔

ڈپٹی ڈائریکٹر ہوانگ من چیان کے مطابق، ویتنام کی مصنوعات اور خدمات کی صلاحیتوں اور طاقتوں کی بنیاد پر، بنیادی اقدار کو فروغ دینے اور برانڈز کی قدر میں اضافہ کرنے کے لیے، وزارتوں، شاخوں اور علاقوں کو برانڈز کی تعمیر اور ترقی کے معنی، کردار اور ضرورت کے بارے میں شعور اجاگر کرنے کی ضرورت ہے، اس طرح توجہ مبذول کرائی جائے اور مناسب سرمایہ کاری کے وسائل کو وقف کیا جائے۔ اس کے علاوہ، یونٹس کو بین الاقوامی منڈی میں ویتنام کی اہم اور ممکنہ برآمدی مصنوعات کے لیے پروپیگنڈہ اور فروغ کی سرگرمیوں کو تیز کرنے کی ضرورت ہے۔ اپنی طرف سے، کاروباری اداروں کو مارکیٹ کی ضروریات اور ذوق کے مطابق مصنوعات کو ڈیزائن اور تیار کرنے میں ویتنامی لوگوں کی تخلیقی صلاحیتوں کو فروغ دینے کی ضرورت ہے۔ سبز معیشت اور سرکلر اکانومی کی سمت میں پائیدار معیاری مصنوعات کی پیداوار کو یقینی بنانے کے لیے تکنیکی جدت طرازی میں سرمایہ کاری کریں۔

nhandan.vn

ماخذ