برانڈ فنانس: Vinamilk برانڈ شناخت کو تبدیل کرنے کے بعد مضبوطی سے بڑھتا ہے۔

(Chinhphu.vn) - پہلی بار، برانڈ کی طاقت کا اشاریہ 90 پوائنٹ کی حد سے تجاوز کر گیا - AAA+ درجہ بندی۔ برانڈ فنانس کی طرف سے Vinamilk کا اندازہ لگایا گیا کہ اس کی برانڈ کی طاقت کرہ ارض پر سب سے زیادہ قیمتی دودھ کے 3 برانڈز سے زیادہ ہے اور دنیا کے 5% مضبوط برانڈز کے گروپ میں ہے۔

Vinamilk مارکیٹنگ کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر مسٹر Nguyen Quang Tri نے برانڈ فنانس کے نمائندے سے ویتنام کے 100 سب سے زیادہ قیمتی برانڈز کا سرٹیفکیٹ حاصل کیا - تصویر: VGP/Nguyen Hoang

اس شاندار نشان کے ساتھ، Vinamilk برانڈ کی مضبوطی کے لحاظ سے دنیا کا تیسرا سب سے بڑا دودھ کا برانڈ بن گیا ہے اور اسے برانڈ فنانس کے عالمی اسپاٹ لائٹ سیکشن میں شرکت کے لیے مدعو کیا گیا تھا۔

Vinamilk عالمی سطح پر 5% مضبوط ترین برانڈز کے گروپ میں شامل ہے۔

AAA+ درجہ بندی صرف ایک عنوان نہیں ہے، بلکہ برانڈ کی شاندار اندرونی طاقت کا سرٹیفیکیشن ہے۔ برانڈ فنانس کے مطابق، ایک آزاد برانڈ ویلیو ایشن اور کنسلٹنگ آرگنائزیشن جو دنیا کے 40 ممالک میں تقریباً 6,000 برانڈز کی نگرانی کر رہی ہے، برانڈ سٹرینتھ انڈیکس (BSI) ایسے عوامل پر بنایا گیا ہے جیسے: بیداری، وفاداری، منافع، مواصلات کی تاثیر اور پائیدار ترقی کی حکمت عملی۔

AAA+ درجہ بندی حاصل کرنے کا مطلب یہ ہے کہ برانڈ کے پاس کاروباری ترقی کی حکمت عملی کی بنیاد بننے کی صلاحیت ہے، اسے نئی مصنوعات کے زمروں میں توسیع کرنے، دیگر صنعتوں میں فرنچائز کرنے اور متعدد ممالک میں مضبوط ساکھ برقرار رکھنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے - بنیادی عناصر جو برانڈ کو زمروں سے آگے بڑھنے میں مدد کرتے ہیں۔

"ہم نے Vinamilk کے برانڈ کی طاقت میں نمایاں اضافہ دیکھا ہے کیونکہ کمپنی بین الاقوامی سطح پر پھیلتی ہے اور اپنی نئی برانڈ شناخت کو اپنے آپریشنز میں مکمل طور پر مربوط کرتی ہے۔ اس سال، Vinamilk ان چند عالمی برانڈز میں سے ہے جو کسی بھی شعبے میں مضبوط ساکھ برقرار رکھ سکتے ہیں۔ عام طور پر، عالمی برانڈز میں سے 5% سے بھی کم اس AAA+ سطح کو حاصل کرتے ہیں، "Mr. Alex Pac-Finance کے ڈائریکٹر Finance Hacigh .

ایک قابل ذکر نکتہ، برانڈ فنانس کے مطابق، اگرچہ APAC خطہ (بشمول ایشیا پیسیفک کی معیشتیں جیسے ویتنام، نیوزی لینڈ، جاپان، چین...) عالمی دودھ کی مارکیٹ کا صرف 34.4% حصہ رکھتا ہے اور دودھ کے 10 سرفہرست برانڈز میں سے 4 کا مالک ہے، لیکن یہ 54.1% تک حصہ ڈالتا ہے ٹاپ 10 برانڈ ویلیو میں۔

Vinamilk Green Farm ہائی پروٹین، الٹرا مائیکرو فلٹریشن ٹیکنالوجی کو لاگو کرنے والی ویتنام کی پہلی پروڈکٹ لائن، برانڈ فنانس نے خطے میں مصنوعات کی جدت کے رجحانات کی ایک عام مثال کے طور پر حوالہ دیا ہے - تصویر: VGP/Minh Anh

اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ خطے کی کمپنیاں، بشمول Vinamilk، ایک طاقتور طریقے سے پیمانے کو برانڈ ویلیو میں تبدیل کر رہی ہیں۔ مسلسل 6 سالوں سے، Vinamilk نے ڈیری انڈسٹری میں اپنی پوزیشن برقرار رکھی ہے، APAC میں ٹاپ 5 سب سے قیمتی برانڈز اور برانڈ کی طاقت کے اشاریہ کے لحاظ سے ٹاپ 3 میں پوزیشن کے ساتھ، جو کہ ایک غیر مستحکم مارکیٹ کے تناظر میں ایک نادر ریکارڈ ہے۔ یہ بتاتا ہے کہ کیوں Vinamilk واحد ویتنامی ڈیری کمپنی ہے جسے اس سال برانڈ فنانس کے اسپاٹ لائٹ سیکشن (ہر مارکیٹ میں شاندار کامیابیوں والے برانڈز کو اعزاز دینے والا سیکشن) میں شرکت کے لیے مدعو کیا گیا ہے۔

نہ صرف معروف بلکہ ویناملک رجحانات بھی تخلیق کرتا ہے۔

اس شاندار کامیابی کے پیچھے راز یہ ہے کہ Vinamilk علاقائی ڈیری مارکیٹ کے مستقبل کے رجحان پر عمل پیرا ہے۔ برانڈ فنانس کے مطابق، نمایاں رجحان مصنوعات کو مسلسل جدت لانا، صحت پر مبنی صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے پروڈکٹ لائنز (SKUs) تیار کرنا ہے جیسے چینی کو کم کرنا، غذائیت بڑھانا اور پروبائیوٹکس شامل کرنا۔

Vinamilk Green Farm ہائی پروٹین - اعلی پروٹین، کم چکنائی، کیلشیم سے بھرپور اور لییکٹوز سے پاک پروڈکٹ بنانے کے لیے جدید مائیکرو فلٹریشن ٹیکنالوجی کو لاگو کرنے والی ویتنام میں پہلی پروڈکٹ لائن - کو اس برانڈ ویلیویشن آرگنائزیشن نے ایک عام اختراعی کیس کے طور پر پیش کیا تھا۔

Gen Z کے ساتھ جڑنا - روایتی برانڈز کو زندہ شبیہیں میں تبدیل کرنا بھی ایک رجحان ہے جو صارفین کی نسلوں کے درمیان منتقلی کے تناظر میں خطے میں آہستہ آہستہ واضح ہوتا جا رہا ہے۔ نئے صارفین صرف مصنوعات نہیں خریدتے، وہ طرز زندگی خریدتے ہیں۔

Vinamilk نے جلدی سے اس کا احساس کیا، اپنی موجودگی کو ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر منتقل کرتے ہوئے، TikTok/Reels پر مختصر مواد تخلیق کرتے ہوئے، مشہور شخصیات (اثراندازوں) کے ساتھ تعاون کرتے ہوئے اور صارف کے پیدا کردہ چیلنجز جیسے کہ سادہ ترکیبیں، صحت مند نمکین، سبز رہنے کے مشورے وغیرہ میں دکھائی دیتے ہیں۔ اس سمت سے Vinamilk کو طویل مدتی کوریج برقرار رکھنے میں مدد کی توقع ہے، لیکن مستقبل میں برانڈ کی موجودگی پر بھی اس کی کوریج نہیں ہوگی۔ نیوز فیڈز اور نوجوانوں کے روزمرہ کے لمحات میں۔

Gen Z کے لیے اپنا نقطہ نظر اختراع کرنا یہ ہے کہ Vinamilk صارفین کی نسلوں کے درمیان منتقلی کے دوران اپنی اپیل کو کیسے برقرار رکھتا ہے - تصویر: VGP

آخر میں، پائیدار کھپت کا رجحان. اگر یورپ یا شمالی امریکہ میں، پائیدار ترقی ایک ناگزیر رجحان ہے، تو آسیان میں، یہ ایک نو تشکیل شدہ نسل ہے۔ "Vinamilk نہ صرف اس لہر میں شامل ہوتا ہے، بلکہ خطے میں رجحان کو فروغ دینے میں بھی اپنا کردار ادا کرتا ہے۔ یہ Vinamilk کے برانڈ کی طاقت میں اضافے کی ایک بنیادی وجہ ہے،" مسٹر ایلکس نے زور دیا۔

ایک دہائی سے زیادہ پہلے، کمپنی نے سرکلر اکانومی ماڈل میں سرمایہ کاری کی اور اخراج کو کم کیا، جس کا مقصد 2050 تک خالص صفر اخراج حاصل کرنا ہے۔ آج تک، Vinamilk کے پاس بین الاقوامی معیارات کے مطابق کاربن نیوٹرل کے طور پر دو کارخانے اور ایک فارم تصدیق شدہ ہے۔

"جب 5% سے بھی کم عالمی برانڈز AAA+ کی درجہ بندی حاصل کرتے ہیں، Vinamilk کی کہانی نہ صرف ایک کاروبار کے لیے باعث فخر ہے، بلکہ ایک تصدیق بھی: ویتنام کے پاس اتنے مضبوط برانڈز ہیں کہ وہ دنیا بھر کے برانڈز کے ساتھ کندھے سے کندھا ملا کر کھڑے ہو سکتے ہیں اور ہر روز ترقی کے سفر پر گامزن ہیں،" مسٹر Nguyen Quang Tri - Vinamilk کے مارکیٹنگ ایگزیکٹو ڈائریکٹر نے کہا۔

ویتنام اور دنیا میں Vinamilk برانڈ کی پوزیشن:

آسیان میں سرفہرست 1 سب سے قیمتی فوڈ برانڈ

دنیا میں ٹاپ 1 سب سے زیادہ ممکنہ دودھ کا برانڈ

ویتنام میں سرفہرست 2 انتہائی قیمتی برانڈز

برانڈ سٹرینتھ انڈیکس کے لحاظ سے 3 عالمی دودھ کے برانڈز

پھونگ گوبر

ماخذ: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm