فنکار بینکوں سے ہاتھ ملاتے ہیں، کیا یہ مسلط ہے جب سامعین صرف میوزک شوز کے ٹکٹ خریدنا چاہتے ہیں؟

جب فنکار میوزک شوز کا اہتمام کرنے کے لیے بینکوں سے ہاتھ ملاتے ہیں، خاص طور پر کارڈ کھولنے کے پروگرام کے لیے بینکوں سے دستخط کرتے ہیں، تو اس کا مطلب ہے کہ وہ اپنے مداحوں کا اعتماد ایک طویل المدتی، ملٹی ٹچ پوائنٹ، اور انتہائی نازک تجربے میں ڈال رہے ہیں۔

مائی ٹام کے شائقین کا ایک گروپ فنکار کی سال کے آخر میں ہونے والے کنسرٹ کے ٹکٹوں کی فروخت کی پالیسی سے کافی پریشان ہے - تصویر: ایف بی این وی

میڈیا کے ماہر ہانگ کوانگ من نے ٹوئی آئی ٹری آن لائن کے ساتھ بینکوں کے فنکاروں یا کنسرٹ پروڈیوسروں کے ساتھ میوزک شوز کے انعقاد کے حالیہ رجحان کے بارے میں یہی بات شیئر کی۔

یہ سمجھنے کے علاوہ کہ پارٹنر سسٹم کس طرح چلتا ہے اور شائقین کو خطرات سے بچانے کے منصوبے رکھنے کے علاوہ، سب سے اہم بات، فنکاروں کو ضرور پوچھنا چاہیے: اگر میں سامعین ہوتا، تو کیا میں اس طرح کے تجربے کا تجربہ کرنے کو تیار ہوں گا؟

میڈیا ماہر ہانگ کوانگ من

فنکاروں اور بینکوں کا ہاتھ ملانے کا رجحان

دراصل، فنکاروں/پروڈیوسروں کے لیے بینکوں سے ہاتھ ملانا کوئی نئی بات نہیں ہے۔ یا بینکوں کے لیے میوزک شوز/تفریحی ایونٹس کو سپانسر کرنے کے لیے۔

دو بڑے کنسرٹ ہیں۔ بھائی نے ہزار رکاوٹوں پر قابو پالیا، بھائی ہیلو کہو یا کلاسیکل کنسرٹ سیریز جیسے کہ دی ویانا کنسرٹ ، وائٹ نائٹ ، فینٹاسٹک، ایٹرنل ساؤنڈ ، ویوالڈی اور بیتھوون ، دی موزارٹ کنسرٹ ... سب کے پیچھے اسپانسرز ہیں۔

لیکن کنسرٹ کے ٹکٹ جلد خریدنے کے استحقاق کو بڑھانے کے لیے بینک کارڈ کھولنے کے ساتھ ساتھ دیگر مراعات جو کہ حالیہ برسوں میں ہوئی ہیں۔

یہ مصافحہ کئی شکلوں میں آتا ہے اور سامعین کے لیے ہمیشہ اچھا تجربہ نہیں ہوتا۔

مثال کے طور پر مائی ٹام لائیو کنسرٹ: دیکھیں لائٹ صرف بینک کے کارڈ ہولڈرز کو قبول کرتی ہے جس کے ساتھ فنکار تعاون کرتا ہے (ابتدائی فروخت کا مرحلہ)، جس کی وجہ سے بہت سے سخت پرستار کارڈ کھولنا قبول کرتے ہیں حالانکہ انہیں خود کوئی ضرورت نہیں ہے۔

ذکر کرنے کی ضرورت نہیں، ٹکٹ بکنگ کارڈ کھولنے کے بعد، اگر آپ کو اسے استعمال کرنے کی ضرورت نہیں ہے، تو آپ کو کارڈ کو بند کرتے وقت کچھ رقم ادا کرنی ہوگی۔ یا ٹکٹ بکنگ کا عمل ہموار نہیں ہے...

مثال کے طور پر، ویتنام 2025 میں K-Star Spark کے لیے ٹکٹ بک کرتے وقت، پہلے دن آن لائن ٹکٹنگ کا نظام اوورلوڈ ہو گیا تھا، جس کی وجہ سے ٹکٹوں کی بکنگ میں دشواری پیش آئی، جس سے بہت سے سامعین مایوس ہو گئے۔

ویتنام 2025 میں K-Star Spark کے ٹکٹ بک کرتے وقت، بہت سے سامعین کو برا تجربہ ہوا۔

فنکار شائقین کے اعتماد کو ڈبو رہے ہیں۔

میڈیا ماہر ہانگ کوانگ من کے مطابق، کنسرٹ ڈسکاؤنٹ کارڈز کھولنے کے لیے فنکاروں کے ساتھ بینک کا تعاون ایک مارکیٹنگ اقدام ہے جو شائقین کے لیے ایک جامع تجربہ ڈیزائن کرنے کی سوچ کو تشکیل دیتا ہے، خاص طور پر Gen Z - ایک کمیونٹی جو تیزی سے بااثر ہے، پیسہ خرچ کرتی ہے، اور خاص طور پر منسلک اقدار کے بارے میں مضبوط جذبات رکھتی ہے۔

مواصلات کے ماہر ہانگ کوانگ من - تصویر: ایف بی این وی

مالیاتی برانڈز اب "بیک بینچرز" کا کردار ادا نہیں کرتے ہیں بلکہ فعال طور پر قدم بڑھاتے ہیں اور اس جذباتی سفر کا حصہ بن جاتے ہیں۔

"تاہم، فنکاروں، بینکوں، اور ٹکٹنگ (ٹکٹنگ پلیٹ فارمز) کے درمیان اتحاد کے ڈھانچے میں، اگر کوئی ڈھیلا ربط ہے، جیسے API میں خرابی، خراب سیکیورٹی، یا سیلز کے دوران سسٹم کریش، تو شائقین کے جذبات آسانی سے جوش سے مایوسی، امید سے یقین کے نقصان میں بدل سکتے ہیں، خاص طور پر فنکاروں کے ساتھ،" انہوں نے کہا۔

ہانگ کوانگ من کا خیال ہے کہ، ایک طرف، یہ حکمت عملی ایک بہترین تجربہ لاتی ہے، بینکوں اور فنکاروں کے لیے ایک نئی، نوجوان تصویر بناتی ہے۔ لیکن دوسری طرف، اگر خطرات کو احتیاط سے کنٹرول نہیں کیا جاتا ہے، تو میڈیا کارڈ کھولنے کے حالات، فوائد، یا ٹکٹ خریدنے کے بعد مداحوں کی دیکھ بھال کے چینل کی کمی کے بارے میں واضح نہیں ہوتا ہے - رائے عامہ کے لیے تیزی سے سمت بدلنا آسان ہے۔

"لوگ صرف سہولت کے لیے نہیں بلکہ جذبات کے لیے کارڈ کھولتے ہیں،" وہ نوٹ کرتا ہے۔ "جب جذبات مجروح ہوتے ہیں تو اس کا نتیجہ شکایات، تردیدوں اور اعتماد میں ٹوٹ پھوٹ کی صورت میں نکلتا ہے۔"

ہانگ کوانگ من نے کہا، "برانڈز اپنی مہمات تبدیل کر سکتے ہیں، بینک نئے پروگراموں میں تبدیل ہو سکتے ہیں، لیکن فنکاروں کو ہر روز عوام کے اعتماد کے ساتھ رہنا پڑتا ہے۔ سوشل میڈیا پر وائرل ہونے پر برسوں کی عمارت صرف ایک دوپہر میں پٹڑی سے اتر سکتی ہے،" ہانگ کوانگ من نے کہا۔

پھلیاں

ماخذ: https://tuoitre.vn/nghe-si-bat-tay-ngan-hang-lieu-co-ap-dat-khi-khan-gia-chi-muon-mua-ve-show-ca-nhac-20251117172455093.htm