مستقبل میں اخبار کی آمدنی کہاں سے آئے گی؟

اشتہارات کی آمدنی اب بھی بہت اہم ہے...

عالمی اخبارات کے مطابق: 2024 کے اوائل میں ورلڈ ایسوسی ایشن آف نیوز پیپرز (WAN-IFRA) کی آؤٹ لک اور رجحانات کی رپورٹ، اس تحقیق میں سروے کرنے والی خبر رساں تنظیموں کا خیال ہے کہ عام طور پر اشتہارات سے اگلے 12 مہینوں میں اخبارات کی آمدنی کا 43 فیصد حصہ بننے کی توقع ہے۔

درحقیقت، مارکیٹنگ ریسرچ فرم WARC نے پیش گوئی کی ہے کہ اگست کے آخر میں، 2024 میں پہلی بار کل عالمی اشتہاری اخراجات $1 ٹریلین سے تجاوز کر جائیں گے۔ اس اخراجات کا تقریباً ایک تہائی (31.5%) امریکہ میں ہوگا۔ دنیا بھر میں، WARC کو توقع ہے کہ اشتہاری مارکیٹ 8.2% بڑھے گی۔

صحافت کا مستقبل تصویر 1 سے آئے گا۔ — آمدنی بڑھانے کے لیے اخبارات کو متعدد کاروباری ماڈلز کو یکجا کرنے کی ضرورت ہے۔ تصویری تصویر: GI

تاہم، یہ بات قابل غور ہے کہ اس سال عالمی اشتھاراتی اخراجات کا نصف سے زیادہ حصہ پانچ بڑی ٹیک کمپنیوں - علی بابا، الفابیٹ، ایمیزون، بائٹ ڈانس (ٹک ٹاک اور ڈوئن کے مالک) اور میٹا کو جائے گا۔ اس کا مطلب ہے کہ میڈیا اور نیوز آرگنائزیشنز کو اس بڑھتے ہوئے پائی سے فائدہ اٹھانے کا امکان نہیں ہے۔

اس طرح، اشتہارات کی آمدنی، خاص طور پر ڈیجیٹل اشتہارات، بڑھ رہی ہے لیکن اسے بگ ٹیک کمپنیوں کے ہاتھوں میں مرکوز کیا جا رہا ہے کیونکہ پریس کی دنیا نے بار بار نشاندہی کی ہے اور خبردار کیا ہے (یہ تناسب آئندہ AI میڈیا کے دور میں اور بھی بڑا ہو گا)۔ WAN-IFRA کی مذکورہ بالا رپورٹ کے مطابق، سروے میں پریس ایجنسیوں کے ڈیجیٹل اشتہاری ذرائع میں 2023 میں 11 فیصد کمی واقع ہوئی۔

…لیکن آمدنی میں تنوع مستقبل ہے۔

اور جیسا کہ میڈیا کی دنیا ترقی اور تبدیلی کا سلسلہ جاری رکھے ہوئے ہے، صرف اشتہارات کی آمدنی پر انحصار زیادہ تر خبروں اور میڈیا اداروں کے لیے ناکامی کا ایک نسخہ ہے، چاہے وہ کتنا ہی بڑا کیوں نہ ہو۔ دنیا بھر میں حالیہ مطالعات اور سروے نے اس بات کا اعتراف کیا ہے کہ خبر رساں ادارے اپنی آمدنی کے سلسلے کو متنوع بنانے کے لیے مسلسل اختراعی طریقے اختیار کرنے پر مجبور ہیں۔

درحقیقت، WAN-IFRA کی ایک رپورٹ کے مطابق، دنیا بھر میں خبر رساں ادارے پیش گوئی کر رہے ہیں کہ ان کی آمدنی کا تقریباً 20% روایتی قارئین اور اشتہارات کے علاوہ دیگر ذرائع سے آئے گا۔ تقریبات ان تنظیموں کے لیے سب سے زیادہ توجہ مرکوز رہیں گی جو اپنی آمدنی کے سلسلے کو وسعت دینے اور متنوع بنانے کے خواہاں ہیں۔

فنانشل ٹائمز یہاں تک کہ ایک سال میں 200 ایونٹس کی میزبانی کرتا ہے۔ اسی طرح، دی گارڈین تمام شعبوں میں بہت سے واقعات پیش کر رہا ہے، بشمول اپنے مصنفین اور صحافیوں کے ساتھ بات چیت۔ "قارئین کی تشہیر نہیں کرنا چاہتے - وہ تفریح یا تعلیم یافتہ ہونا چاہتے ہیں - اور مثالی طور پر دونوں!" میڈیا کمپنی ٹول کٹس کے شریک بانی شیرین پاٹھک کی دلیل ہے۔

یعنی، جب کہ اشتہارات عام طور پر زیادہ تر اخبارات کے لیے آمدنی کا زیادہ حصہ بنتے رہتے ہیں، خاص طور پر ویتنام جیسے ترقی پذیر یا ابھرتے ہوئے ممالک میں، آمدنی کے اس بڑھتے ہوئے غیر مستحکم ذرائع پر انحصار کو بتدریج کم کرنے کی ضرورت کو ایک طویل عرصے سے تسلیم کیا جا رہا ہے۔

یہ ثابت کرنے کے لیے کہ صرف ڈیجیٹل اشتہارات ہی بڑے پیمانے پر منافع کمانے کے لیے کافی نہیں ہیں، DMGT - کمپنی جو میل آن لائن کی مالک ہے، جو دنیا میں سب سے زیادہ دیکھی جانے والی ویب سائٹس میں سے ایک ہے - نے رپورٹ کیا کہ پچھلے سال ان کا آپریٹنگ منافع صرف £52 ملین تھا!

دریں اثنا، ہانگ کانگ میں، ایک زمانے کے طاقتور ٹی وی اسٹیشن TVB کو ناظرین اور اشتہارات کی آمدنی میں شدید کمی کا سامنا ہے۔ ساؤتھ چائنا مارننگ پوسٹ نے رپورٹ کیا: "کمپنی مسلسل پانچ سالوں سے پیسے کھو رہی ہے۔"

خوش قسمتی سے، TVB جائنٹ اپنے آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے میں اپنی تخلیقی صلاحیتوں کی بدولت ایک بار پھر اٹھنے کے لیے "جاگ گیا"، بشمول اس کی کامیاب لائیو شاپنگ اسٹریمنگ سروس، جو مین لینڈ چین میں بہت مشہور ہے۔ وہ 2024 میں تقریباً 50 لائیو اسٹریمنگ ایونٹس منعقد کرنے کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں۔

صحافت کا مستقبل امیج 2 سے آئے گا۔ — WPT آؤٹ لک 2023-2024 سروے کے نتائج 2023 میں نیوز ایجنسی کی آمدنی میں حصہ داری پر۔ گرافک امیج: WAN-IFRA

رجحان سازی کے رجحانات

WAN-IFRA کی رپورٹ میں دکھائے گئے موجودہ رجحان کے مطابق، دنیا بھر میں زیادہ تر خبر رساں اداروں کا خیال ہے کہ قارئین، مصنوعات کی ترقی، واقعات اور آمدنی کے دیگر ذرائع سے ہونے والی آمدنی میں اضافہ وہ نمونہ ہے جس کی طرف خبر رساں ادارے آگے بڑھنے پر مجبور ہیں اور رہیں گی۔

بلاشبہ، ہر تنظیم کو اپنی نئی اہم سمتیں تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ Clarin، ارجنٹائن کا سب سے بڑا اخبار، فی الحال ادائیگی کرنے والے قارئین کو اپنے اخبار کو آن لائن پڑھنے کی طرف راغب کرنے میں بہت مضبوط ہے، تقریباً 700,000 ادائیگی کرنے والے صارفین کے ساتھ، ڈیجیٹل آمدنی پہلے ہی بہت سے پرنٹ اخبارات سے زیادہ ہے۔ جرمنی میں، Süddeutsche Zeitung اپنے ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر ادا شدہ اور مفت مضامین کو یکجا کرنے میں بہت کامیاب رہا ہے۔

اکانومسٹ نے بھی حال ہی میں اپنے زیادہ تر پوڈ کاسٹ کو پے وال کے پیچھے رکھنے کا فیصلہ کیا ہے۔ اکتوبر کے وسط میں شروع ہونے والی، نئی سروس کی سبسکرپشنز کی لاگت £4.90 ماہانہ یا £49 ایک سال ہے۔

اسی مہینے، نیویارک ٹائمز اور ادا شدہ آن لائن اخباری سروس پریس ریڈر نے ایک نئی شراکت کا اعلان کیا جس کا مقصد نیویارک ٹائمز کی عالمی رسائی کو 150 ممالک تک پھیلانا ہے۔

براڈکاسٹروں کی آمدنی کو بڑھانے میں مدد کے لیے شراکت داری یا انضمام کی بھی خاص طور پر ضرورت ہے۔ ٹی وی اور آن لائن پلیٹ فارمز (جسے CTV کہا جاتا ہے) کے امتزاج کا ماڈل بھی عروج پر ہے اور مؤثر ثابت ہونے کا وعدہ کرتا ہے۔ واشنگٹن پوسٹ اور ٹائم میگزین ان اخبارات میں شامل ہیں جو پچھلے سال اس ماڈل میں شامل ہوئے ہیں۔

اس طرح، مشکلات کے باوجود، پریس اب بھی زیادہ پائیدار اور ترقی یافتہ مستقبل کے لیے اپنے آمدنی کے ذرائع کو بہتر اور متنوع بنانے کے لیے بہت سی نئی اور کامیاب سمتیں تلاش کر رہا ہے۔

ہوانگ ہائی

ماخذ: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html