ای کامرس کے دور میں روایتی کتابوں کی دکانیں کیسے زندہ رہ سکتی ہیں؟

جیسا کہ روایتی کتابوں کی تقسیم ای کامرس کی پیش رفت سے دباؤ کا شکار ہے، بہت سے بک اسٹورز سخت تقسیم کی حکمت عملیوں کے ساتھ آنے کی کوشش کر رہے ہیں اور قارئین کو برقرار رکھنے کے لیے سائٹ پر موجود سہولیات میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔

"4 میں 1" کتابوں کی دکان کے ماڈل پر ایک تجرباتی جگہ - ریڈ اسٹیشن - تصویر: ریڈ اسٹیشن

ہو چی منہ سٹی بک ڈسٹری بیوشن جوائنٹ اسٹاک کمپنی - فاہاسا کی 2025 کی دوسری سہ ماہی کے لیے حال ہی میں اعلان کردہ مالیاتی رپورٹ کے مطابق، 2025 کے پہلے 6 مہینوں میں فہاسا کی کل آمدنی 1,946 بلین VND ریکارڈ کی گئی، جو پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 9% سے زیادہ ہے۔ ویتنامی مارکیٹ میں، Fahasa اب بھی ملک بھر میں 130 بک اسٹورز کے ساتھ بک اسٹورز کا سب سے بڑا سلسلہ ہے۔

حالیہ برسوں میں، کچھ یونٹس جیسے Phuong Nam Book، Alpha Books نے قارئین کے لیے بہت سے نئے تجربات پیدا کرنے کے لیے کتابوں کی دکانوں کے لیے بہت سی خوبصورت جگہیں کھولی ہیں۔ کچھ قارئین کے لیے مانوس مقامات بن گئے ہیں۔ اس سے ثابت ہوتا ہے کہ اگر کوئی معقول ترقیاتی حکمت عملی ہو تو روایتی کتابوں کی دکانوں کے نظام ڈیجیٹل دور میں بھی ایک خاص مقام رکھتے ہیں۔

موسمی پیشکش، تجربہ مرکوز

Tuoi Tre کے ساتھ اشتراک کرتے ہوئے، Fahasa کے ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر Pham Thi Hoa نے کہا کہ موسمی پروموشنز جیسے Back to School، کرسمس، Tet یا خاص مواقع جیسے کہ بک اسٹور سسٹم کی سالگرہ، جاپان بک ویک... سبھی کا Fahasa کی مجموعی آمدنی میں اہم حصہ ہے۔ "یہ پروموشنز نہ صرف صارفین کی طلب کو متحرک کرتی ہیں بلکہ یونٹ کو نئے صارفین کو راغب کرنے اور برانڈ کا واضح تاثر پیدا کرنے میں بھی مدد کرتی ہیں،" محترمہ ہوا نے کہا۔

5 ستمبر تک جاری رہنے والے بیک ٹو سکول ایونٹ کے لیے، فہاسا نے ہو چی منہ سٹی، ہنوئی اور ہائی فون کے ایون مال شاپنگ سینٹرز کے ساتھ مل کر 7 بیک ٹو سکول بک میلوں کا انعقاد کیا۔ یہ ایک سالانہ تقریب ہے جس نے والدین اور طلباء پر گہرا تاثر چھوڑا ہے۔

Back to School کے ساتھ مل کر، Fahasa نے بھی شراکت داروں کے ساتھ مل کر بک اسٹور سسٹم کے قیام کی 49 ویں سالگرہ کے موقع پر سال کا سب سے بڑا پروموشن پروگرام ترتیب دیا جس کی کل مالیت 5 بلین VND سے زیادہ کے صارفین کے تحائف کے ذریعہ ہے۔

"فہاسا میں آنے پر کچھ خاندان بہت زیادہ خرچ کرنے کو قبول کرتے ہیں، جس کے بل دسیوں ملین VND تک ہوسکتے ہیں۔ ہر رکن کی مختلف ضروریات ہوتی ہیں۔ اور ہم ان کسٹمر گروپس کے لیے سب سے زیادہ متنوع سامان کو پورا کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔

کتابوں کی دکانوں کے نظام پر جانے اور خریداری کرتے وقت، بچے کھیل کے بہت سے میدانوں میں حصہ لیں گے جیسے ڈرائنگ، نوٹ بک کے سرورق پر رنگ کاری، بچوں کی کتاب پڑھنے کی ورکشاپس... یہ سرگرمیاں بچوں میں کتابوں کی محبت کو پروان چڑھانے اور تخلیقی سوچ کو متاثر کرنے میں اہم کردار ادا کرتی ہیں،" محترمہ ہوا نے Tuoi Tre کو بتایا۔

محترمہ Thanh Hang (42 سال، Linh Xuan Ward, Ho Chi Minh City) نے بتایا کہ وہ اکثر اپنی چھوٹی بیٹی کے ساتھ بچوں کی کتابیں خریدنے کے لیے کتابوں کی دکانوں پر جاتی ہیں: "پری اسکول کی عمر میں، بچے روشن رنگوں اور عکاسیوں والی کتابیں پسند کرتے ہیں، جو شاید وہ آن لائن خریدتے وقت محسوس نہیں کرتے۔ کبھی کبھی میں اپنے بچے کو ایسی کتابوں کا انتخاب کرتے ہوئے دیکھتی ہوں جن کے بارے میں میں نے کبھی سوچا بھی نہیں تھا کہ کتابوں کے ساتھ تعاون کرنے والی سرگرمیوں کے بارے میں میں نے کبھی سوچا بھی نہیں۔"

Phuong Nam Binh Phu کتابوں کی دکان سبز درختوں سے ڈھکے پارک میں واقع ہے - تصویر: H.LAM

جگہ کا تجربہ کریں۔

سال کے پہلے 6 مہینوں میں بک اسٹریٹ کے کاموں کے بارے میں پبلشنگ یونٹس کے ساتھ ایک میٹنگ کے دوران، ہو چی منہ سٹی بک اسٹریٹ کے ڈائریکٹر لی ہونگ نے اپنی تشویش کا اظہار کیا کہ اگر آن لائن چینل کی پیش رفت کے ساتھ قارئین کو جسمانی جگہ پر برقرار رکھنے کی حکمت عملی کے ساتھ نہ کیا گیا تو بک اسٹریٹ کو اپنی موروثی شناخت برقرار رکھنا مشکل ہو جائے گا۔

"اگر "بک اسٹریٹ پر جانے اور تجربہ کرنے" کی عادت کو آہستہ آہستہ "کتابیں آرڈر کرنے - وصول کرنے" سے بدل دیا جائے تو یہ جگہ آسانی سے خاموش ڈسپلے اسٹورز کی ایک قطار بن جائے گی، جس میں حقیقی تعامل کا فقدان ہوگا۔

مسٹر ہوانگ نے کہا، "کاروباروں کو نہ صرف آن لائن طریقوں میں تبدیل ہونے کو زیادہ سے زیادہ منافع حاصل کرنے کے مقصد کے طور پر غور کرنا چاہیے، بلکہ سرگرمیوں کو منظم کرنے، تعاملات پیدا کرنے اور قارئین اور بوتھ کے درمیان روابط بڑھانے کے ذریعے اپنی سائٹ پر موجود جسمانی جگہ کی مضبوطی کو فعال طور پر فروغ دینا چاہیے۔"

ایک خاندان نے بچوں کے نئے تعلیمی سال کی خدمت کے لیے تقریباً 30 ملین کے بل کے ساتھ Fahasa Hai Phong کتابوں کی دکان پر خریداری کی - تصویر: NVCC

حال ہی میں کچھ روایتی کتابوں کی دکانوں کے آپریشن کا مشاہدہ کرتے ہوئے مسٹر ہوانگ کا تبصرہ بالکل درست ہے۔ پچھلے سال کے آخر میں، فوونگ نام بک نے فوونگ نام بن پھو بک سٹور کھولا، جسے کھلی جگہ کے ساتھ "بک گارڈن" کہا جاتا ہے، جہاں قارئین ٹھنڈے سر سبز مناظر سے لطف اندوز ہوتے ہوئے کتابیں پڑھ سکتے ہیں۔

یا "4 میں 1" ریڈنگ اسٹیشن ماڈل جو الفا بوکس ہو چی منہ شہر میں لایا ہے۔ یہ جگہ قارئین کو کتابوں کی دکان، کافی شاپ، لائبریری اور علم اور ثقافت کو بانٹنے کے لیے جگہ جیسی سہولیات فراہم کرتی ہے۔

کتابیں خریدنے اور جگہ کا تجربہ کرنے کے علاوہ، قارئین مصنفین کے تبادلے اور ورکشاپس میں بھی شرکت کر سکتے ہیں۔

یہ جگہیں قارئین کے لیے تجرباتی جگہ بنانے پر توجہ مرکوز کرتی ہیں، اس لیے جب وہ یہاں آتے ہیں تو بور نہیں ہوتے۔ جیسا کہ قاری من نگوک (40 سال کی عمر، Duc Nhuan وارڈ، Ho Chi Minh City) نے کہا، جگہ اور جذبات وہ دو چیزیں ہیں جو روایتی کتابوں کی دکانوں پر جانے پر اسے سب سے زیادہ متاثر کرتی ہیں:

"کتابوں کی دکان کی جگہ کو اکثر واضح اور خوبصورتی سے سجایا جاتا ہے، جو بچوں کو پسند ہے۔ میرا بچہ خود کتابوں کا انتخاب کر سکتا ہے، مواد، تصاویر کو محسوس کر سکتا ہے... کتابوں کی دکان سے رابطہ بھی ہوتا ہے، جو میرے اور میرے بچے کے درمیان معیاری وقت ہوتا ہے۔"

کتابوں کی دکان کو تبدیل کرنا مشکل بنانا

کئی سالوں سے پبلشنگ انڈسٹری کی پیروی کرنے والے صحافی ہو ہوئی سون کا خیال ہے کہ اس دور میں کتابوں کی دکانیں اب بھی ایک ناقابل تلافی مقام رکھتی ہیں۔ کیونکہ یہاں صرف قارئین ہی صحیح معنوں میں کتابوں کے خلا اور جذبات میں رہ سکتے ہیں۔

"کچھ بک اسٹورز میں قارئین کے بیٹھنے اور کتابیں پڑھنے کے لیے الگ جگہ بھی ہوتی ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ لوگ قارئین کو "غیر قانونی طور پر پڑھنے" کو قبول کرنے کے لیے تیار ہیں، چاہے وہ اسے خریدیں یا نہ خریدیں۔ یہ بھی ایک دلچسپ احساس ہے جو اگر آپ ای کامرس چینلز کے ذریعے کتابیں خریدتے ہیں تو حاصل کرنا مشکل ہے۔

مزید قارئین کو راغب کرنے کے لیے، بک اسٹورز کو چاہیے کہ وہ باقاعدگی سے نئی کتابوں کو اپ ڈیٹ کریں، رجحانات کی پیروی کریں، اور آسان انتخاب کے لیے موضوع کے لحاظ سے کتابوں کا بندوبست کریں۔ حال ہی میں، میں نے دیکھا کہ فہاسا بک اسٹورز نے کتابوں کو جلدی اور آسانی سے تلاش کرنے کے لیے سمارٹ سرچ مشینیں نصب کی ہیں۔ میرے خیال میں یہ قارئین کے ساتھ پوائنٹس حاصل کرنے کا ایک طریقہ بھی ہے،" مسٹر سون نے کہا۔

واپس موضوع پر

لام جھیل

ماخذ: https://tuoitre.vn/nha-sach-truyen-thong-song-cach-nao-thoi-thuong-mai-dien-tu-len-ngoi-2025080610004926.htm