بہت سے نئے اشتھاراتی ضوابط تخلیقی کاروبار کی راہ میں رکاوٹ ہیں۔

DNVN - VCCI کے مطابق، آن لائن ایڈورٹائزنگ، ایڈورٹائزنگ اسکرینز، کاسمیٹکس... سے متعلق بہت سے نئے ضوابط جو کہ ایڈورٹائزنگ کے قانون کی رہنمائی کرنے والے فرمان کے مسودے میں ہیں، بہت تفصیلی ہیں، جو کاروبار کے لیے مشکلات پیدا کر سکتے ہیں، تخلیقی صلاحیتوں کو روک سکتے ہیں اور موجودہ ڈیجیٹل کاروباری طریقوں کے لیے موزوں نہیں ہیں۔

خوف بدعت میں رکاوٹ ہے۔

حال ہی میں، VCCI نے ایک باضابطہ دستاویز جاری کی ہے جس میں مسودہ فرمان پر تبصرے فراہم کیے گئے ہیں جس میں متعدد مضامین کی تفصیل ہے اور کاروباری برادری کے تاثرات کی بنیاد پر اشتہارات کے قانون کے نفاذ کے لیے رہنمائی کی گئی ہے۔ VCCI کا خیال ہے کہ، اگرچہ مسودہ تیار کرنے والی ایجنسی کے صارفین کو تحفظ فراہم کرنے کے مقصد کا اشتراک کیا گیا ہے، لیکن مسودے میں کئی ضوابط کاروباری سرگرمیوں میں بہت گہرا مداخلت کر رہے ہیں، جس سے پوری ڈیجیٹل معیشت پر منفی اثر پڑنے کا خطرہ ہے۔

مسودے کا آرٹیکل 18 آن لائن اشتہارات کے لیے کافی سخت ضابطے متعین کرتا ہے، جیسے: اشتہارات کو ایک کلک کے ساتھ بند کر دینا چاہیے، زیادہ سے زیادہ انتظار کا وقت 5 سیکنڈ ہے، اور پرانے اشتہارات کو بند کرنے کے بعد نئے اشتہارات کو آن نہیں کیا جا سکتا۔

VCCI کے مطابق، یہ ضابطہ جدید ڈیجیٹل بزنس ماڈل کے لیے موزوں نہیں ہے۔ خلاصہ یہ کہ صارفین بہت سی خدمات (فلمیں دیکھنا، خبریں پڑھنا، موسیقی سننا...) استعمال کر رہے ہیں، اس کے بدلے میں پلیٹ فارمز اور مواد تخلیق کار اشتہارات کی آمدنی پر رہتے ہیں۔

عمارت کی لفٹ میں اشتہار۔

VCCI کا استدلال ہے کہ مارکیٹ خود کو کنٹرول کرنے کے قابل ہے۔ اگر اشتہارات پریشان کن ہیں، تو صارفین پلیٹ فارم چھوڑ دیں گے، جس سے تمام فریقوں کی آمدنی براہ راست متاثر ہوگی۔ اشتہارات کی مدت اور شکل میں ریاست کی گہری مداخلت جدت کی راہ میں رکاوٹ بنے گی اور ڈیجیٹل مواد کے معیار کو کم کرے گی۔

خاص طور پر، VCCI نے مذکورہ بالا تینوں ضابطوں کو ہٹانے کی تجویز پیش کی۔ ایک کلک کی اشتھاراتی پیشکش کی ضرورت متعامل تشہیر کی نئی شکلوں کو محدود کر دے گی، جہاں صارفین براہ راست پروڈکٹ کا تجربہ کر سکتے ہیں۔

5 سیکنڈ کی ٹائم آؤٹ کی حد لچکدار ڈیلیوری ماڈل کو توڑ دیتی ہے، جو صارف کے تجربے میں مسلسل خلل کا باعث بن سکتی ہے۔

نئے اشتہارات کو بند کرنے کے بعد ان کو آن نہ کرنے کا اصول طویل شکل کے مواد جیسے فلموں، طویل ویڈیوز کے لیے ناقابل عمل ہے ... جہاں آمدنی اور پیداوار کے معیار کو برقرار رکھنے کے لیے متعدد اشتہار کے مقامات مختص کرنا ضروری ہے۔

آمدنی میں کمی کا خدشہ

مسودے کے آرٹیکل 21.3 کا تقاضا ہے کہ خصوصی اشتہاری اسکرینیں جیسے کہ ایلیویٹرز اور بلڈنگ لابی میں ایسی ڈیوائسز کے ساتھ انسٹال نہیں ہونا چاہیے جو ناظرین کی تصاویر اور ویڈیوز اکٹھا کرتے ہیں۔

وی سی سی آئی کا خیال ہے کہ اس ضابطے پر سنجیدگی سے دوبارہ غور کرنے کی ضرورت ہے۔ گمنام ڈیٹا اکٹھا کرنا جیسے کہ دیکھے جانے کی تعداد، تخمینہ شدہ عمر اور جنس مشتہرین کے لیے تاثیر کی پیمائش کرنے اور سرمایہ کاری کا فیصلہ کرنے کے لیے انتہائی اہم ہے۔ اعداد و شمار کے بغیر، وہ پیسہ خرچ کرنے کے لیے تیار نہیں ہوں گے، جس سے اشتہارات کی اس شکل کو کم موثر بنایا جائے گا۔

اس سے عمارتوں پر براہ راست اثر پڑے گا، کیونکہ بہت سی جگہیں آپریشنل سروسز جیسے کہ لفٹ اور سیکیورٹی کو برقرار رکھنے کے لیے اشتہارات کی آمدنی پر انحصار کرتی ہیں۔ VCCI نے اس بات پر بھی زور دیا کہ ذاتی ڈیٹا کے تحفظ کے معاملے کو دیگر قوانین میں مکمل طور پر منظم کیا گیا ہے۔ لہذا، VCCI نے اس ضابطے کو ہٹانے کی تجویز پیش کی۔

مسودہ میں ایسے تقاضوں کا بھی تعین کیا گیا ہے جنہیں کاروبار ناقابل عمل سمجھتے ہیں۔ کاسمیٹکس کی تشہیر کے لیے، ٹیلی ویژن (ٹی وی، ویڈیو) پر انتباہی مواد کو "واضح طور پر پڑھنا" ضروری ہے۔ وی سی سی آئی کا خیال ہے کہ یہ بہت مختصر اشتہارات (10 سیکنڈ سے کم) یا بغیر آواز کے اشتہارات (سپر مارکیٹوں میں ایل سی ڈی اسکرینز) کے لیے ناممکن ہے۔ انتباہات کو تحریری طور پر ظاہر کرنے کی اجازت دینا زیادہ مناسب اور موثر ہوگا۔

فوڈ ایڈورٹائزنگ کے لیے مینوفیکچرر کا نام اور پتہ درکار ہے۔ وی سی سی آئی کے مطابق، یہ ضابطہ غیر ضروری ہے کیونکہ موجودہ قانون صرف مصنوعات کے لیے ذمہ دار یونٹ سے معلومات کی ضرورت ہے۔ کارخانہ دار کی معلومات پہلے ہی لیبل پر موجود ہے۔ مزید برآں، ایک پروڈکٹ بہت سی فیکٹریوں کے ذریعے تیار کی جا سکتی ہے، جس سے اشتہارات کو ڈیزائن کرنے میں بڑی مشکل پیش آتی ہے۔

مندرجہ بالا وجوہات کی بناء پر، وی سی سی آئی تجویز کرتا ہے کہ مسودہ تیار کرنے والی ایجنسی ان ضوابط میں ترمیم کرے یا اسے ختم کردے تاکہ حقیقت کے مطابق بہتر ہو اور کاروبار کی ترقی کے لیے حالات پیدا ہوں۔

من تھو

ماخذ: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607