PNJ HCMC میں طرز زندگی کی معیشت کو فروغ دیتا ہے۔

(ڈین ٹری) - "لائف اسٹائل اکانومی - ہو چی منہ سٹی کی نئی ترقی کا محرک" Phu Nhuan جیولری جوائنٹ اسٹاک کمپنی (PNJ) کے تعاون سے 5 دسمبر کو ویتنام میں طرز زندگی کی معیشت پر خصوصی سیمینار کا انعقاد کیا گیا ہے۔

آرگنائزنگ کمیٹی کے نمائندے کے مطابق، ورکشاپ نے ویتنام میں طرز زندگی کی معیشت کے تصور اور صلاحیت کو واضح کرنے میں اہم کردار ادا کیا، جبکہ طرز زندگی سے منسلک کھپت کے رجحانات کا تجزیہ کیا۔

ورکشاپ نے نئے کاروباری ماڈلز بھی تجویز کیے جو گاہک کے تجربے اور انداز پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، خاص طور پر کاروبار کی مصنوعات اور خدمات کے معیار کو بہتر بنانے اور عمومی طور پر اقتصادی ترقی کو فروغ دینے میں معاون ہیں۔

یہ ورکشاپ اس تناظر میں منعقد ہوئی کہ طرز زندگی کی معیشت مضبوط تبدیلی کے دور میں داخل ہو رہی ہے جس کی بدولت صارفین کے رویے میں "اچھا کھانا، گرم لباس پہننا" سے "اچھا کھانا، اچھا لباس پہننا اور معیاری زندگی گزارنا" میں واضح تبدیلی آئی ہے۔

بڑے شہروں، خاص طور پر ہو چی منہ شہر کے صارفین آہستہ آہستہ ایسی مصنوعات اور خدمات میں دلچسپی لیتے ہیں جو شخصیت، جمالیاتی قدر، تجربے کی گہرائی اور طرز زندگی کا اظہار کرتے ہیں۔

مسٹر لی ٹرائی تھونگ، YBA کے چیئرمین، PNJ کے سی ای او نے تقریب میں شرکت کی (تصویر: آرگنائزنگ کمیٹی)۔

کسی پروڈکٹ کی تلاش کرتے وقت، وہ نہ صرف تکنیکی خصوصیات یا قیمتوں کا موازنہ کرتے ہیں، بلکہ ان کے طرز زندگی، شخصیت اور خود کی تصویر کے ساتھ مناسبیت پر بھی غور کرتے ہیں۔ غیر محسوس عوامل جیسے برانڈ کی کہانی، خریداری کی جگہ، مشورے کا معیار یا بعد از فروخت سروس بھی مصنوعات اور خدمات کے انتخاب اور جانچ میں تیزی سے فیصلہ کن کردار ادا کرتے ہیں۔

اس لیے کھپت صرف خرید و فروخت کا عمل نہیں ہے، بلکہ ایک ذاتی زبان بھی بن جاتی ہے - جہاں ہر انتخاب خریدار کے عالمی نظریہ اور قدر کے نظام کو ظاہر کرنے کا ایک طریقہ ہے۔

مسٹر لی ٹرائی تھونگ - بورڈ آف ڈائریکٹرز کے وائس چیئرمین اور PNJ کے جنرل ڈائریکٹر کے مطابق، طرز زندگی کی معیشت میں تیزی سب سے زیادہ واضح طور پر ہو چی منہ شہر میں دکھائی دیتی ہے، جو ملک کے اقتصادی انجن اور جنوب مشرقی ایشیا کے نئے بننے والے بڑے شہروں میں سے ایک ہے۔ یہ ترقی کی ایک نئی سمت ہے، جو شہری شناخت کو تشکیل دینے اور 2030 تک ایک تخلیقی، قابل رہائش شہر بننے کے ہدف کی حمایت کرنے میں معاون ہے۔

مسٹر تھونگ نے تجزیہ کیا کہ ہو چی منہ شہر میں بہت سے منفرد حالات ہیں جیسے کہ آبادی کا بڑا حجم، کھلا ثقافتی ماحول اور طرز زندگی سے متعلق سرگرمیوں پر زیادہ خرچ۔ یہ شہر بہت سے کاروباروں کو صنعتوں میں بھی مرکوز کرتا ہے جو براہ راست طرز زندگی کی معیشت سے متعلق ہیں جیسے سیاحت، کھیل، کھانا، فیشن ، زیورات، آرٹ وغیرہ۔

اس کے علاوہ، شہر میں ڈیزائن، مارکیٹنگ، کارکردگی اور ایونٹ آرگنائزیشن میں ایک انتہائی ہنر مند افرادی قوت بھی موجود ہے - جو کہ تجربات اور طرز زندگی کو بڑھانے کے لیے معاشی سرگرمیوں کو فروغ دینے کے لیے اہم ہیں۔

ہو چی منہ شہر میں بہت سے منفرد حالات ہیں جیسے کہ ایک بڑی آبادی، ایک کھلا ثقافتی ماحول اور طرز زندگی سے متعلق سرگرمیوں پر زیادہ خرچ (تصویر: بی ٹی سی)۔

"ایک پائیدار طرز زندگی کی معیشت کو فروغ دینے کے لیے، ہو چی منہ شہر کو اپنی "انفرادیت" کو واضح طور پر بیان کرنے کے لیے ایک جامع حکمت عملی کی ضرورت ہے۔ ایک الگ اور انتہائی قابل شناخت شناخت کی شکل دینے سے شہر کو پھیلنے، جھلکیوں کی کمی، اور دنیا کے بڑے طرز زندگی کے شہروں جیسے سیول، میلان، پیرس، تھانک یا مسٹر مشترکہ کے ساتھ اوور لیپ ہونے سے بچنے میں مدد ملے گی۔

پی این جے میں، مسٹر لی ٹرائی تھونگ نے کہا کہ کمپنی نے طرز زندگی کی معیشت سے بہت زیادہ امکانات دیکھے اور اس رجحان کو اپنانے کے لیے فوری طور پر اسٹریٹجک ایڈجسٹمنٹ کی۔ صرف زیورات کی مصنوعات کی جسمانی خصوصیات پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے، PNJ گاہکوں کے لیے جذباتی قدر اور تجربہ پیدا کرنے کی طرف مضبوطی سے منتقل ہوا۔

اس کے مطابق، کاروبار ڈیزائن کی صلاحیت، برانڈ کمیونیکیشن، موضوعاتی مجموعوں کی تعمیر، اور ملکی اور غیر ملکی شراکت داروں کے ساتھ تعاون کو بڑھانے میں طویل مدتی سرمایہ کاری کرتے ہیں۔

ہر مجموعہ کے ذریعے، PNJ بین الاقوامی جمالیاتی رجحانات اور جدید جذبے کے ساتھ مل کر ایک پروڈکٹ متعارف کرواتا ہے اور قومی ثقافت اور روایات سے وابستہ کہانیاں سناتا ہے۔ ہر ڈیزائن میں غیر محسوس قدریں "انپلانٹڈ" وہ عوامل بنتی ہیں جو برانڈ کو صارفین کے ساتھ گہرا تعلق قائم کرنے میں مدد کرتی ہیں، خاص طور پر نوجوان نسل - صارفین کا ایک گروپ جو شخصیت اور تجربے کو تیزی سے اہمیت دیتا ہے۔

بین الاقوامی نقطہ نظر سے، مسٹر سٹیفانو کینالی - CANALI کے چیئرمین اور سی ای او - نے تبصرہ کیا کہ ویتنام، خاص طور پر ہو چی منہ شہر، ایک ممکنہ مارکیٹ کے طور پر ابھر رہا ہے۔ متوسط ​​طبقے کی تیز رفتار ترقی اور صارفین کی نئی نسل کے ظہور نے خریداری کے سفر میں نفیس، گہرائی اور ذاتی اقدار کو تلاش کرنے کی ضرورت کو فروغ دیا ہے۔

مسٹر سٹیفانو کینالی کے مطابق، زیادہ سے زیادہ ویتنامی صارفین ایسی مصنوعات کی حمایت کرتے ہیں جو دستکاری کی قدر اور کم از کم جذبے کا احترام کرتے ہیں، جو کہ "سرگوشی میں لگژری" کے رجحان کے مطابق ہے - ایک ایسا فلسفہ جو عقلمند عیش و آرام پر زور دیتا ہے، ظاہری نہیں، جذبات اور ذاتی تجربات پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ یہ وہ بنیادی قدر بھی ہے جس کا CANALI ایک صدی سے زیادہ عرصے سے مسلسل تعاقب کر رہا ہے۔

مسٹر سٹیفانو کنالی - چیئرمین، CANALI کے سی ای او - ایک بین الاقوامی برانڈ کے نقطہ نظر سے شیئر کرتے ہیں (تصویر: بی ٹی سی)۔

ہو چی منہ سٹی حال ہی میں تجربات اور طرز زندگی سے وابستہ کاروباری ماڈلز کے لیے "لوکوموٹیو" بن گیا ہے۔ برانڈڈ رئیل اسٹیٹ پروجیکٹس، میوزک فیسٹیولز، اور بڑے پیمانے پر ثقافتی اور تفریحی پروگراموں کا ظہور یہ ظاہر کرتا ہے کہ صارفین کی مانگ سادہ شاپنگ کے فریم ورک سے آگے بڑھ کر جذبات، جگہ اور کمیونٹی کو یکجا کرنے والے تجربات کی طرف جاتی ہے۔ ابھی حال ہی میں، CANALI نے اشرافیہ کے صارفین کو نشانہ بناتے ہوئے PNJ کے ساتھ تعاون کے ذریعے مارکیٹ میں داخلے کا اعلان بھی کیا۔

طویل مدتی میں، ماہرین کا کہنا ہے کہ طرز زندگی کی معیشت میں توسیع جاری رہنے کی توقع ہے کیونکہ صارفین مادی ضروریات پر روحانی اقدار کو ترجیح دیتے رہتے ہیں۔ نوجوان نسل، خاص طور پر Gen Z اور Millennials، نہ صرف مصنوعات کی پرواہ کرتے ہیں بلکہ ہر تجربے اور انداز سے وابستہ احساسات، کہانیوں اور ذاتی نقوش پر بھی توجہ دیتے ہیں۔

اس کے ساتھ ساتھ، ٹیکنالوجی کی ترقی، سوشل نیٹ ورکس اور پرسنلائزیشن کے رجحانات کاروبار کے لیے بہت سے نئے کاروباری ماڈلز کو ڈیزائن کرنے کے لیے حالات پیدا کر رہے ہیں، جو خریداری کو جذباتی سفر میں بدل رہے ہیں۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm