'مارکیٹ پر' گاؤں کی مصنوعات تیار کریں: ای کامرس سے پیش رفت کا موقع

روایتی دستکاری کی مصنوعات کو ای کامرس چینلز تک اچھی رسائی حاصل ہے، لیکن زیادہ مضبوطی سے پھیلانے کے لیے، دستکاری کے دیہات کو اب بھی ڈیجیٹل مہارتوں اور معاون انفراسٹرکچر میں بہت سی رکاوٹوں کو دور کرنے کی ضرورت ہے۔

"عوام میں جانے" سے الگ ہونے کا رجحان

حالیہ برسوں میں، ای کامرس کی دھماکہ خیز ترقی نے ویتنامی دستکاری کی مصنوعات کے لیے مارکیٹ تک پہنچنے کے لیے بہترین مواقع فراہم کیے ہیں۔ کچھ جائزوں کے مطابق، ویتنامی ای کامرس مارکیٹ اس وقت جنوب مشرقی ایشیا میں سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی مارکیٹ میں سے ایک ہے، جو 2024 میں 20 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ تک پہنچ گئی ہے۔ اپنی بھرپور ثقافتی، فنکارانہ، اور ماحول دوست خصوصیات کے ساتھ، ویتنامی دستکاری کی مصنوعات کو نئے گاہکوں کو فتح کرنے میں ایک نادر فائدہ ہے۔

محترمہ ہوانگ تھی فونگ، وان فوک سلک ویونگ ویلج ایسوسی ایشن نے بتایا کہ صارفین ہاتھ سے بنی مصنوعات کو تیزی سے پسند کرتے ہیں جن کے پیچھے ثقافتی کہانیاں ہیں۔ Van Phuc Silk کو یہ فائدہ ہے، لیکن وہ صرف یہ نہیں جانتے کہ ڈیجیٹل ماحول میں اس کا مکمل فائدہ کیسے اٹھایا جائے۔ ان کے مطابق، ای کامرس پلیٹ فارمز پر مصنوعات ڈالنا نہ صرف فروخت کرنا ہے بلکہ برانڈ کی تصدیق اور ثقافتی اقدار کو محفوظ کرنا بھی ہے۔

ای کامرس نہ صرف ایک کھپت کا چینل ہے بلکہ کرافٹ دیہات کی روایتی ثقافت کو محفوظ رکھنے کا ایک چینل بھی ہے۔ تصویر: کین گوبر

بیٹ ٹرانگ بھی ایک واضح مثال ہے جہاں ای کامرس ایک اہم کھپت کا چینل بن گیا ہے۔ مسٹر ڈانگ ڈنہ ٹوک، گیانگ کاو کے نمائندہ بورڈ - بیٹ ٹرانگ پوٹری ولیج نے کہا: " تقریباً 60% اداروں نے سامان فروخت کرنے کے لیے سوشل نیٹ ورکس کا استعمال کیا ہے، 20% نے ای کامرس پلیٹ فارم جیسے شوپی، ٹکی، علی بابا، ایمیزون میں شمولیت اختیار کی ہے۔ کچھ یونٹ سرحدوں کے پار بھی لائیو اسٹریم کرتے ہیں۔"

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ آن لائن فروخت ان کرافٹ دیہاتوں کے لیے صحیح سمت بن گئی ہے جو ڈیجیٹل معیشت میں زندہ رہنا چاہتے ہیں۔ صرف یہی نہیں، مینیجمنٹ ایجنسیوں کے سپورٹ پروگرامز، جیسے وزارت صنعت و تجارت کا "100,000 چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کی ڈیجیٹل تبدیلی" پروگرام، یا آن لائن مہارت کے تربیتی کورسز، کو پیداواری گھرانوں کے لیے بڑی مارکیٹ میں اعتماد کے ساتھ قدم رکھنے کے لیے "لیوریج" سمجھا جاتا ہے۔

اگرچہ ای کامرس کے ذریعے فروخت کرنا کرافٹ دیہات کے لیے صحیح رجحان ہونے کی تصدیق کی گئی ہے، لیکن حقیقت یہ ظاہر کرتی ہے کہ "ڈیجیٹل چینلز" کے ذریعے فروخت کرنا اب بھی ایک بڑا چیلنج ہے۔ محترمہ فوونگ نے تسلیم کیا کہ تھائی، چینی اور ہندوستانی ریشم کے ساتھ مقابلہ بہت سخت ہے۔ مضبوط برانڈ کے بغیر، سستے سامان سے گاہکوں کو کھونا آسان ہے۔

دریں اثنا، مصنوعات کی تصاویر بنانے کے لیے پیشہ ورانہ ڈیجیٹل تکنیک کی ضرورت ہوتی ہے: فوٹوگرافی، ڈیزائن، پروڈکٹ ڈیٹا آپٹیمائزیشن، لائیو اسٹریم، آرڈر پروسیسنگ...

بیٹ ٹرانگ کو بھی اسی طرح کے مسائل کا سامنا ہے۔ مسٹر ٹوک نے اس حقیقت کی نشاندہی کی کہ زیادہ تر چھوٹے پیمانے پر پیداواری گھرانوں میں خصوصی ای کامرس انسانی وسائل کی کمی ہے۔ کمزور ڈیجیٹل مہارتیں، غیر مطابقت پذیر نیٹ ورک کنکشن، اور ڈھیلے اندرونی کنکشن ہمارے لیے آن لائن ویلیو چین بنانا مشکل بنا دیتے ہیں۔

یہی نہیں، لاجسٹکس اور بین الاقوامی ادائیگیاں اب بھی بڑی رکاوٹیں ہیں۔ دستکاری اکثر بھاری اور نازک ہوتی ہے، اور شپنگ کے اخراجات میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے، جس سے برآمدی قیمتیں کم مسابقتی بنتی ہیں۔

ویتنام کے کرافٹ ولیج پروڈکٹس کے ماحولیاتی ایپلی کیشنز پر تحقیق کے انسٹی ٹیوٹ کے ڈپٹی ڈائریکٹر مسٹر فام نہو تھان نے تصدیق کی: " ای کامرس ایک ناگزیر رجحان ہے۔ لیکن ایک معاون ماحولیاتی نظام کے بغیر، کرافٹ ولیج ہمیشہ کے لیے تجربے کی سطح پر جدوجہد کریں گے اور اس کو توڑ نہیں سکتے ۔"

برانڈ کی حکمت عملی اور ڈیجیٹل ماحولیاتی نظام کی ضرورت ہے۔

ای کامرس کو حقیقی معنوں میں ترقی کے لیے ایک محرک بننے کے لیے، کرافٹ دیہاتوں کو "پہلے کرو - بعد میں سوچو" کی ذہنیت سے زیادہ منظم انداز میں منتقل ہونے کی ضرورت ہے۔ وان فوک سلک گاؤں کے ساتھ، محترمہ فوونگ نے تجویز پیش کی کہ ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر ایک مشترکہ برانڈ "وان فوک سلک" بنانا ضروری ہے، جس میں QR کوڈز ہیں تاکہ اصل اور اس کے ساتھ ثقافتی کہانیوں کا پتہ لگایا جا سکے۔ مربوط بوتھس، ورچوئل ٹورازم میپس، اور پروڈکشن ویڈیوز کے ساتھ ایک "کرافٹ ولیج ڈیجیٹل اسپیس" قائم کریں۔ ایک مکمل ڈیجیٹل ویلیو چین بنانے کے لیے ٹیکنالوجی کے آغاز کے ساتھ لنک کریں۔

بیٹ ٹرانگ برانڈ شناخت کے معیارات کے ساتھ ایک عام ای کامرس پورٹل بناتے وقت بھی اسی طرح کے ماڈل پر غور کرتا ہے۔ کرافٹ دیہات کی ڈیجیٹل تبدیلی میں مدد کے لیے ایک مرکز کا قیام؛ ہر پروڈکٹ کے ساتھ QR کوڈز اور OCOP معیارات منسلک کرنا؛ اور سالانہ آن لائن سیرامک ​​میلے کا اہتمام کرنا۔

ٹیکنالوجی انٹرپرائزز کے نقطہ نظر سے، سیپکس انٹرنیشنل جوائنٹ سٹاک کمپنی کے ڈائریکٹر مسٹر لی انہ شوان نے کنکشن کے کردار پر زور دیا: " ہمیں لازمی طور پر ویتنامی کرافٹ دیہاتوں کے لیے ایک ڈیجیٹل ماحولیاتی نظام بنانا چاہیے جو ایسوسی ایشن کے تعاون سے ہو، جس کی حمایت ریاست کی پالیسیوں کے ساتھ ہو، اور ٹیکنالوجی انٹرپرائزز بنیادی ڈھانچے اور ای کامرس کے حل کا خیال رکھتے ہوں ۔" انہوں نے ورچوئل میلوں کو فروغ دینے، ویڈیو مارکیٹنگ، ایمیزون ہینڈ میڈ اور علی بابا کو جوڑنے کی تجویز بھی پیش کی تاکہ ویتنامی دستکاری کو دنیا تک پہنچایا جا سکے۔

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ ای کامرس کوئی متبادل نہیں ہے بلکہ روایتی اقدار کے تحفظ اور فروغ کا ایک نیا طریقہ ہے۔ جیسا کہ ویتنامی کرافٹ ولیج پروڈکٹس کے انسٹی ٹیوٹ فار انوائرمنٹل ریسرچ اینڈ ایپلیکیشن کے ڈپٹی ڈائریکٹر نے شیئر کیا ہے، 4.0 ٹکنالوجی کا اطلاق روایتی شناخت کو تباہ نہیں کرتا ہے، بلکہ ویتنامی مصنوعات کو ان کی حقیقی قدر کے ساتھ چمکانے میں مدد کرتا ہے۔

لہذا، ای کامرس کو ایک پائیدار ترقی کی حکمت عملی کے طور پر دیکھنے کی ضرورت ہے، جہاں فروخت ہونے والی ہر پروڈکٹ ثقافتی کہانی کا پھیلاؤ ہے، ہر برآمد شدہ آرڈر ویتنامی لوگوں کی آسانی اور تخلیقی صلاحیتوں کا پیغام ہے۔

کچھ کاروبار ای کامرس کے ذریعے فروخت کے رجحان کو سمجھنے میں تیزی سے کام کر رہے ہیں، لیکن اسے ایک مؤثر رجحان بنانے کے لیے، کرافٹ دیہات کو مزید رفاقت اور تعاون کی ضرورت ہے۔

ماخذ: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html