حقوق اور ذمہ داریوں کے درمیان جدوجہد

کشیدگی بڑھ جاتی ہے۔

خبر رساں اداروں کے ساتھ کئی سالہ معاہدوں کی میعاد ختم ہونے والی ہے، اور فیس بک کی پیرنٹ کمپنی میٹا نے مبینہ طور پر کہا ہے کہ وہ امریکہ میں اپنے معاہدوں کی تجدید نہیں کرے گی، جس سے ممکنہ طور پر کچھ آؤٹ لیٹس کو دسیوں ملین ڈالر کا نقصان ہو گا۔

حکومت کے دباؤ کے تحت، میٹا نے تمام خبروں کو منقطع کرنے کی دھمکی دی، جس سے بڑے خبر رساں اداروں کے ساتھ اس کے پہلے سے بھرے تعلقات میں مزید تناؤ آئے گا۔ دریں اثنا، ایمیزون، ایپل، مائیکروسافٹ، اور ٹک ٹاک پریس کے ساتھ اپنی اشتہاری کوششوں کو تیز کر رہے ہیں، اور یہ واضح نہیں ہے کہ آیا ان کمپنیوں کے ساتھ تعلقات گوگل اور فیس بک کی دو اجارہ داریوں سے زیادہ آسان ہوں گے۔

مئی کے آخر میں، کیلیفورنیا جرنلزم پریزرویشن ایکٹ تجویز کیا گیا تھا جس کے تحت "آن لائن پلیٹ فارمز" کو خبر فراہم کرنے والوں کو "صحافت کے استعمال کی فیس" ادا کرنے کی ضرورت ہوگی جن کے مضامین ان کی خدمات پر ظاہر ہوتے ہیں، مقامی خبروں میں کمی کو دور کرنے کی کوشش میں۔

ٹیکنالوجی اور میڈیا پلیٹ فارمز کے درمیان جدوجہد حقوق اور ذمہ داریوں کے درمیان جدوجہد تصویر 1 — ٹیک پلیٹ فارمز اور صحافت کے درمیان بحث حالیہ برسوں میں ایک گرما گرم موضوع رہا ہے۔ یہ بحث اس کے گرد گھومتی ہے کہ آیا ٹیک پلیٹ فارمز، جیسے کہ فیس بک، ٹویٹر، گوگل اور یوٹیوب، اپنے پلیٹ فارمز پر پوسٹ کیے گئے مواد کے لیے ذمہ دار ہیں۔

ایک بیان میں، میٹا کے ترجمان اینڈی اسٹون نے ادائیگی کے ڈھانچے کو ایک "سلش فنڈ" قرار دیا اور کہا کہ یہ بل بنیادی طور پر "کیلیفورنیا میں صحافت کی حمایت کی آڑ میں بڑی میڈیا کمپنیوں کو فائدہ پہنچاتا ہے۔"

یہ کیلیفورنیا میں بل پر میٹا کا پہلا بیان ہے، حالانکہ کمپنی نے وفاقی سطح پر اور ریاستہائے متحدہ سے باہر دیگر ممالک میں خبر رساں اداروں کو ادائیگیوں پر اسی طرح کی لڑائیاں لڑی ہیں۔

اسٹون نے دسمبر 2022 میں کہا تھا کہ میٹا اپنے پلیٹ فارم سے خبروں کو مکمل طور پر ہٹا دے گا اگر کانگریس کیلیفورنیا کے مجوزہ قانون سے ملتا جلتا ایک بل پاس کرتی ہے، جسے جرنلزم کمپیٹیشن اینڈ پریزرویشن ایکٹ کہا جاتا ہے، جس سے خبر رساں تنظیموں کے لیے گوگل اور فیس بک جیسے پلیٹ فارمز کے ساتھ بات چیت کرنا آسان ہو جائے گا۔

میٹا ملک کے مجوزہ خبروں کے قانون کے جواب میں اپنے کینیڈا کے پلیٹ فارم سے خبریں کھینچنے کی دھمکی بھی دے رہا ہے۔ یہ اقدام اس وقت سامنے آیا ہے جب کینیڈا آن لائن نیوز ایکٹ پاس کرنے کی تیاری کر رہا ہے، ایک ایسا بل جو بڑی ٹیک کمپنیوں کو مجبور کرے گا کہ وہ کینیڈا کے پبلشرز اور براڈکاسٹروں کے ساتھ نجی طور پر یا اجتماعی سودے بازی کے ذریعے بات چیت کریں۔

میٹا اور کینیڈا کی حکومت کے درمیان کشیدگی اس وقت بھڑک اٹھی جب کمپنی کے عالمی امور کے صدر نک کلیگ نے مئی میں دھمکی دی تھی کہ اگر اس ماہ کے آخر میں متوقع قانون منظور ہوا تو وہ علاقائی خبروں کو مکمل طور پر روک دیں گے۔

میٹا نے کہا ، "رینڈمائزڈ ٹرائلز ہمیں کینیڈا میں خبروں کے اشتراک کو ختم کرنے کے لیے ایک موثر پروڈکٹ حل بنانے میں مدد کریں گے،" انہوں نے مزید کہا کہ ٹرائلز آنے والے دنوں میں شروع ہونے والے کئی ہفتوں تک چلیں گے۔

گوگل نے بل کی مخالفت میں کینیڈا میں تلاش کے نتائج سے نیوز آرٹیکلز کے لنکس کو ہٹانے کا تجربہ بھی کیا۔

یہ بل آسٹریلیا کے 2021 میں منظور کیے گئے ایک بنیادی قانون کی طرح ہیں جس نے فیس بک اور گوگل کو اپنی خدمات منقطع کرنے کی دھمکی دینے پر اکسایا۔ لیکن دونوں جنات نے بالآخر پریس کے ساتھ منافع بانٹنے پر اتفاق کیا۔ آسٹریلوی حکام نے دسمبر 2022 میں اعلان کیا تھا کہ اس معاہدے نے بڑی حد تک کام کیا ہے۔

پریس کو کیا کرنا چاہیے؟

تازہ ترین اعدادوشمار کے مطابق، خبروں کا حصہ 3% سے بھی کم ہے جو صارفین اپنی نیوز فیڈ پر دیکھتے ہیں۔ پریس فین پیجز پر قارئین کی تعداد کو برقرار رکھنے کی کوشش کر رہا ہے ایک ایسی کوشش ہے جو موثر نہیں ہے۔

میڈیا ماہر Le Quoc Vinh - Le Bros Company کے چیئرمین کے مطابق، اخبارات اور میڈیا پلیٹ فارمز کے درمیان مقابلہ بنیادی طور پر دلچسپی کا معاملہ ہے۔ اگر فیس بک کی دلچسپی اخبارات کے مواد سے متعلق ہے، تو انہیں اپنے پلیٹ فارم پر پریس کی خبریں پوسٹ اور استعمال کرنا ہوں گی۔ لیکن یہ کوئی سادہ سی کہانی نہیں ہے، کیونکہ فی الحال فیس بک اور سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز کا انحصار اخبارات کی آمدنی پر نہیں ہے، وہ ضرورت پڑنے پر ان خبروں کے ذرائع کو پوسٹ نہ کرنے اور بلاک کرنے کو تیار ہیں- یہ آج کے اخبارات کے لیے سب سے بڑا چیلنج ہے۔

ٹیکنالوجی اور میڈیا پلیٹ فارمز کے درمیان جدوجہد حقوق اور ذمہ داریوں کے درمیان جدوجہد تصویر 2 — اخبارات اور میڈیا پلیٹ فارمز کے درمیان مقابلہ بنیادی طور پر دلچسپی کا معاملہ ہے۔

تو پریس کو کیا کرنا چاہیے؟ مسٹر لی کووک ون کا خیال ہے کہ پریس کو اپنی قدر بڑھانے پر توجہ دینی چاہیے اور یہ ثابت کرنا چاہیے کہ اس کے فوائد ہیں۔

"پریس کے پاس بہت سے میڈیا پلیٹ فارم ہیں، مرکزی پلیٹ فارم الیکٹرانک اخبارات ہیں، اور سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارم اضافی ہیں اور پریس کے لیے اضافی قدریں پیدا کرتے ہیں۔ اگر یہ صرف ایسے مواد کو شیئر کر رہا ہے جو پہلے سے سرکاری اخبار کے صفحے پر موجود ہے، تو یہ دوسرے ذاتی صفحات کا مقابلہ نہیں کر سکتا۔ پریس کے دوروں کی تعداد بتدریج کم ہو جائے گی۔ اگر پریس سوشل نیٹ ورکس کو استعمال کرتا ہے تو پریس کے لیے مواد کے تبادلے کے لیے زیادہ سے زیادہ مواد تیار کیا جائے گا۔ قیمتی، " مسٹر ون نے کہا۔

ماہر Le Quoc Vinh کے مطابق، اخبارات کا سوشل نیٹ ورک سے مقابلہ کرنے کا طریقہ رفتار کے بارے میں نہیں بلکہ صداقت اور گہرائی کے بارے میں ہے۔ اخبارات کی اہمیت سے انکار نہیں کیا جا سکتا اور اس کی جگہ بھی نہیں لی جا سکتی۔ کوئی بھی اخبار جو عوام کے سامنے اپنی قدر و منزلت ثابت کرے گا اسے فیس بک ضرور شیئر کرے گا۔ اگر آپ قدر پیدا کیے بغیر ادائیگی کرتے رہیں تو یہ بحث ہمیشہ جاری رہے گی۔ اخبارات کو قدر بڑھانے کے لیے نمایاں توجہ کا انتخاب کرنا چاہیے، ہم نیویارک ٹائمز کا ذکر کر سکتے ہیں - ایک ایسا اخبار جو "سچ کی طرف جانا" کے ہدف کے ساتھ اپنا پرچم لہرا رہا ہے۔

مسٹر وین نے مزید کہا کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر اخبارات کی موجودگی براہ راست اشتہاری قدر پیدا نہیں کرتی، اس موجودگی کا بنیادی مقصد صارفین کو اخبار کے صفحہ (ٹریفک) کی طرف راغب کرنا ہے۔ دریں اثنا، اخبارات کے لیے آمدنی کا مستقبل کا اہم ذریعہ اشتہارات نہیں بلکہ قارئین کو فروخت کیا جانے والا مواد ہے - یہ اب بھی اخبارات کی قدر کی کہانی ہے۔

مسٹر لی کووک من کے مطابق - Nhan Dan اخبار کے چیف ایڈیٹر، ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین، دنیا کی بہت سی پریس ایجنسیاں، فیس بک یا گوگل پر زیادہ انحصار کرنے کے بجائے، وہ ایک دوسرے سے ہاتھ ملاتے ہیں۔ مثال کے طور پر، سوئٹزرلینڈ میں Onelogo نامی ایک اتحاد ہے - جس میں کئی پریس ایجنسیاں افواج میں شامل ہوتی ہیں اور 2 ملین صارفین ہیں۔

افواج میں شامل کیوں؟ کیونکہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے پاس اشتہارات بیچنے کے لیے ایک بہت بڑا یوزر بیس ہوتا ہے۔ اور اخبارات کے لیے، افواج میں شامل ہونے سے مسابقتی نمبر حاصل ہوں گے - اپنے اشتہاری نیٹ ورکس کی تعمیر۔ یہ کوشش کینیڈا اور فرانس میں ہوئی ہے۔

مسٹر من نے کہا کہ مقامی مارکیٹ میں پہلے سے ہی ہجوم کے باعث بہت سی میڈیا تنظیمیں بیرون ملک اپنے کام کو وسعت دینے کی کوشش کریں گی۔ ریچ، برطانیہ کا سب سے بڑا اخباری گروپ، مرر اور ایکسپریس کے لیے امریکی ویب سائٹس کھولنے کی تیاری کر رہا ہے، جس میں تقریباً 100 نئے مقامی عملے کی خدمات حاصل کی جا رہی ہیں۔ یہ آئرش سٹار بھی لانچ کرے گا، جس کا مقصد آئرش امریکی ہیں۔ یہ اقدام نیو یو کے کی ملکیت یو ایس سن کی کامیابی کے بعد ہے، جس نے پچھلے سال امریکہ میں اس کی ٹریفک کو دوگنا کر دیا، اور ڈیلی میل، جس کے نیویارک اور لاس اینجلس میں بڑے دفاتر ہیں۔ یہ عالمی سطح پر جانے کے رجحان کا حصہ ہے جسے دیگر میڈیا ادارے نافذ کر رہے ہیں، جیسے کہ لی مونڈ (فرانس)، جو کہ 2025 تک اپنے صارفین کی تعداد کو دوگنا کرنے کے لیے انگریزی زبان کے قارئین کو بھی راغب کرنے کے لیے کوشاں ہے۔

فان ہوا گیانگ

ماخذ