ڈا نانگ سیاحتی برانڈ کو تبدیل کرنا

کوانگ نام کے ساتھ ضم ہونے سے نئے شہر کو سیاحت کے وسائل کا ایک انوکھا نظام ملتا ہے، بشمول: 2 عالمی ثقافتی ورثے (ہوئی ایک قدیم شہر اور مائی سن مندر کمپلیکس)، کیو لاؤ چام ورلڈ بائیوسفیئر ریزرو، 67 قومی آثار، روایتی دستکاری گاؤں اور قومی پارکوں کا نظام، فطرت کے ذخائر، ساحل اور قدیم جنگلات...

دا نانگ انٹرنیشنل آتش بازی کا تہوار۔ کم لین کی تصویر

وسائل کے درمیان ہموار رابطہ ڈا نانگ کو ترقی کی جگہ کے لحاظ سے "تنگ قمیض سے بچنے" میں مدد کرتا ہے، جبکہ سیاحت میں نئی ​​قدر کی زنجیریں بنانے کے مواقع کھولتا ہے: نقل و حمل، رہائش، کھانے سے لے کر تجرباتی مصنوعات تک۔

ترقی کے لیے فوائد کا امتزاج

انضمام سے نہ صرف تنظیمی رکاوٹیں دور ہوتی ہیں، بلکہ یہ سیاحتی مصنوعات کے ڈیزائن کی حدود کو بھی ختم کرتی ہے۔ ایک جھلکیاں ملٹی اسٹاپ، بین روٹ ٹورز کی تشکیل ہے جو سیاحوں کے قیام اور خرچ کی لمبائی کو بڑھاتے ہیں۔

کوانگ نام ٹورازم ایسوسی ایشن کے چیئرمین مسٹر فان شوان تھانہ نے کہا: "دونوں علاقوں کے درمیان سیاحت کے وسائل کو جوڑنے سے کاروباروں کو اپنے استحصال کے مارجن کو بڑھانے میں مدد ملتی ہے۔

سون ٹرا سے Cu Lao Cham، Hoa Bac سے Nui Thanh، ساحلی شہری علاقوں سے لے کر پہاڑی دیہاتوں کو جوڑنے والے ماحولیاتی ورثے والے جزیرے کے سیاحتی راستے بنائے جائیں گے اور سیاحوں کے لیے تجربے اور ثقافتی گہرائی میں اضافہ کرتے ہوئے بغیر کسی رکاوٹ کے سفر کے طور پر چلایا جائے گا۔

مسٹر تھانہ کے مطابق، سیاحت کی نئی جگہ ان صلاحیتوں سے فائدہ اٹھانے کی بنیاد بھی ہے جو اس وقت "اچھوت" ہیں جیسے کہ ہوا باک، نام گیانگ میں جنگل اور ندی کا ماحولیاتی نظام۔ Co Tu ثقافت، روایتی دستکاری گاؤں، دیسی مصنوعات (ginseng، دار چینی، چائے)؛ نامیاتی زرعی جگہ، کمیونٹی ٹورازم، شفا بخش سیاحت۔ یہ وہ وسائل ہیں جو ایک منفرد شناخت بناتے ہیں اور ساتھ ہی ساتھ مقامی سیاحت کو سبز اور پائیدار سیاحت کی سمت میں ترقی کی طرف لے جاتے ہیں۔

دا نانگ اور کوانگ نام کے انضمام کے بعد ایک اور فائدہ دو تکمیلی سیاحتی وسائل کے درمیان ہم آہنگی کا امکان ہے۔ دا نانگ ہم آہنگ انفراسٹرکچر، اعلیٰ درجے کے ریزورٹ اور تفریحی خدمات کے ساتھ ایک جدید، متحرک شہری تصویر کی نمائندگی کرتا ہے۔ کوانگ نم اپنی ثقافتی گہرائی، بھرپور ورثے کے احاطے اور شناخت کے ساتھ جڑی دیسی زندگی کے ساتھ نمایاں ہے۔

دونوں خطوں کا ہم آہنگ امتزاج ایک نیا، متنوع اور منفرد سیاحتی ماحولیاتی نظام تشکیل دے گا، جو مختلف صارفین کے طبقات کی ضروریات کو پورا کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے۔ اس کے علاوہ، بڑے تہوار اور ثقافتی تقریبات، جو دونوں علاقوں میں الگ الگ منعقد ہوتے تھے، جو کہ سیاحوں کی ایک بڑی تعداد کو اپنی طرف متوجہ کرتے تھے، اب آپس میں منسلک ہو جائیں گے، جس سے فائدہ دوگنا ہو جائے گا، جس سے سیاحتی برانڈ "نیو دا نانگ" کے لیے ایک خاص بات ہوگی۔

ریپوزیشننگ اور برانڈ ڈیولپمنٹ

سالوں کے دوران، "ڈا نانگ - ایک قابل رہائش شہر"، "تہواروں اور تقریبات کا شہر" کی تصویر نے سیاحوں پر ایک واضح تاثر چھوڑا ہے، جب دا نانگ سیاحت کا حوالہ دیتے ہوئے ایک سرچ کلیدی لفظ بن گیا ہے۔ تاہم، اگر صرف پرانی شناخت پر انحصار کیا جائے تو، برانڈ کو پوری نئی جگہ، خاص طور پر کوانگ نام کے ثقافتی اور ماحولیاتی ورثے والے علاقوں کا احاطہ کرنا مشکل ہوگا۔

مسئلہ سیاحت کی تصویر کو تبدیل کرنے کا ہے: دا نانگ کے جدید اور متحرک جذبے کو برقرار رکھنا، اور ثقافتی گہرائی اور مقامی شناخت کو مربوط کرنا جو کوانگ نام کی بنیادی طاقتیں ہیں، ایک جامع، پرکشش اور مختلف برانڈ بنانے کے لیے۔

اس مسئلے پر تبصرہ کرتے ہوئے، مسٹر ڈانگ مانہ فوک - دی آؤٹ باکس کمپنی کے ڈائریکٹر (ایک کمپنی جو مارکیٹ ریسرچ اور سیاحت کی صنعت کے ڈیٹا کے تجزیہ میں مہارت رکھتی ہے) نے کہا کہ انضمام سے بڑا فروغ ہو سکتا ہے، لیکن واضح برانڈ واقفیت اور مارکیٹ حکمت عملی کے بغیر، دا نانگ کو "دو ٹریکٹر مخالف سمتوں میں کھینچنے" کے خطرے کا سامنا کرنا پڑے گا۔

سب سے بڑا چیلنج "نیو ڈانانگ" برانڈ کو پوزیشن دینا اور اسے فروغ دینا ہے تاکہ یہ "اوسط" نہ بن جائے، دھندلا نہ جائے یا اپنی شناخت کھو نہ جائے۔ متحد پوزیشننگ محور اور واضح برانڈ حکمت عملی کے بغیر، موروثی اقدار ایک دوسرے کو منسوخ بھی کر سکتی ہیں۔

مسٹر فوک کے مطابق، علامت کے نظام اور برانڈ کی کہانی کی تنظیم نو کو احتیاط سے کرنے کی ضرورت ہے۔ پرانی شناخت کو "نقصان پہنچانے" سے بچنے کے ساتھ ساتھ سیاحوں اور مقامی لوگوں کے لیے پہچاننا بھی مشکل ہے۔ میڈیا کے لیے یہ بھی ایک مشکل مسئلہ ہے جب اسے منزل کی شناخت کو برقرار رکھتے ہوئے اپنی رسائی کو بڑھانا پڑتا ہے۔

دا نانگ سیاحت کی صنعت کو ایک جامع تصویر، واضح مارکیٹ اور سیاحوں کے لیے جدید نقطہ نظر کے ساتھ ایک منزل بننے کے لیے ایک جامع تعمیر نو کی حکمت عملی تیار کرنے اور نافذ کرنے کی ضرورت ہے۔ اس حکمت عملی کو تین مراحل کے ذریعے لاگو کرنے کی ضرورت ہے: برانڈ کو تبدیل کرنا، مارکیٹ کی حکمت عملی بنانا اور مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کو اختراع کرنا۔

اسی نقطہ نظر کو شیئر کرتے ہوئے، ایشین ٹورازم ڈیولپمنٹ انسٹی ٹیوٹ کے ڈائریکٹر مسٹر فام ہائی کوئنہ نے بھی انضمام کے عمل کے بعد ہر علاقے کے انفرادی برانڈ کے دھندلے ہونے کے خطرے کے بارے میں خبردار کیا۔

"برانڈ کو پوزیشن دینے کے لیے، ڈا نانگ کو اپنی بنیادی اقدار کو واضح طور پر بیان کرنے کی ضرورت ہے۔ وہاں سے، ایک نئی برانڈ شناخت بنائیں جس میں گہرائی اور علاقائی کوریج ہو، لیکن وہ اب بھی جدید ڈا نانگ کی تصویر سے منسلک ہے جو پہلے پوزیشن میں تھی۔

اس کے علاوہ، مقامی لوگوں کو سماجی نیٹ ورکس، سرچ انجنوں، ڈیجیٹل نقشوں اور بین الاقوامی ایونٹس پر کمیونیکیشن کو فروغ دیتے ہوئے، منزل کی نئی خصوصیات پر زور دیتے ہوئے، فروغ دینے کی ایک مناسب حکمت عملی کو نافذ کرنے کی ضرورت ہے۔ مقصد یہ ہے کہ اگرچہ انتظامی نام بدل جاتا ہے، لیکن منزل کے بارے میں معلومات اب بھی آسانی سے قابل رسائی، واضح اور سیاحوں کے لیے پرکشش ہونی چاہئیں،" مسٹر کوئنہ نے تجویز کیا۔

"نیو دا نانگ" کے سیاحتی برانڈ کی پوزیشننگ کے مسئلے کو حل کرتے ہوئے، دا نانگ ٹورازم ڈیولپمنٹ پروموشن فنڈ کے چیئرمین مسٹر کاو ٹری ڈنگ نے سیاحت کے وژن کو دوبارہ ترتیب دینے کی اہمیت پر زور دیا۔

مسٹر کاو ٹری ڈنگ کے مطابق، دا نانگ - کوانگ نام کا انضمام شہر کے دونوں سروں کے درمیان زائرین کو بانٹنے سے نہیں روک سکتا لیکن اسے علاقائی سطح پر ایک قومی سیاحتی مرکز بنانا چاہیے، جو بین الاقوامی زائرین کو وسطی علاقے میں خوش آمدید کہنے کے لیے ایک اسٹریٹجک گیٹ وے ہے۔

"نیو دا نانگ" کی منصوبہ بندی کو وسائل جمع کرنے کی میکانکی سوچ سے گریز کرتے ہوئے، دو الگ الگ منزلوں کے بجائے ایک دوسرے سے جڑے ہوئے ڈھانچے کی شکل دی جانی چاہیے۔ اس کے بجائے، یہ ضروری ہے کہ ہر علاقے کے مخصوص وسائل سے وابستہ سیاحتی مراکز کو ترقی دی جائے، اس طرح کلیدی مصنوعات کی واضح طور پر وضاحت کی جائے اور ہدف کے گروہوں کی نئی تعریف کی جائے۔

ماخذ: https://baodanang.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-3265082.html