دا نانگ سیاحتی برانڈ کی جگہ تبدیل کرنا۔

صوبہ کوانگ نام کے ساتھ ضم ہونے سے نئے شہر کو سیاحت کے وسائل کا ایک انوکھا نظام ملا ہے، جس میں شامل ہیں: 2 عالمی ثقافتی ورثے کی جگہیں (ہوئی ایک قدیم شہر اور مائی سن مندر کمپلیکس)، کیو لاؤ چام ورلڈ بایوسفیئر ریزرو، 67 قومی سطح کے تاریخی مقامات، روایتی دستکاری گاؤں، نیز قومی پارکوں کا نظام، فطرت کے لیے سب سے زیادہ محفوظ مقامات، قدرتی پارکوں کا نظام۔

دا نانگ انٹرنیشنل آتش بازی کا تہوار۔ کم لین کی تصویر۔

وسائل کے درمیان ہموار کنکشن ڈا نانگ کو اپنی محدود ترقی کی جگہ سے "بریک فری" کرنے میں مدد کرتا ہے، جبکہ سیاحت میں نئی ​​ویلیو چینز بنانے کے مواقع کھولتا ہے: نقل و حمل، رہائش، اور کھانوں سے لے کر تجرباتی مصنوعات تک۔

ترقی کے لیے طاقتوں کا امتزاج

انضمام نے نہ صرف تنظیمی رکاوٹوں کو دور کیا بلکہ سیاحتی مصنوعات کے ڈیزائن کی حدود کو بھی توڑ دیا۔ ایک خاص بات کثیر منزلہ سیاحتی راستوں کی تشکیل ہے جو سیاحوں کے قیام اور اخراجات کی لمبائی کو بڑھاتے ہیں۔

کوانگ نام ٹورازم ایسوسی ایشن کے چیئرمین مسٹر فان شوان تھانہ نے کہا: "دونوں علاقوں کے درمیان سیاحت کے وسائل کو جوڑنے سے کاروباروں کو اپنے استحصال کے دائرہ کار کو بڑھانے میں مدد ملتی ہے۔"

سون ٹرا سے Cu Lao Cham، Hoa Bac سے Nui Thanh، اور ساحلی شہروں کو پہاڑی دیہاتوں سے جوڑنے والے Ecotourism کے راستے بنائے جائیں گے اور ان کو بغیر کسی رکاوٹ کے سفر کے طور پر چلایا جائے گا، جس سے سیاحوں کے تجربے اور ثقافتی گہرائی میں اضافہ ہوگا۔"

مسٹر تھانہ کے مطابق، سیاحت کی نئی جگہ اس وقت غیر استعمال شدہ صلاحیتوں سے فائدہ اٹھانے کے لیے بھی ایک بنیاد کے طور پر کام کرتی ہے جیسے ہوآ باک اور نام گیانگ میں جنگل اور ندی کے ماحولیاتی نظام؛ Co Tu ثقافت، روایتی دستکاری گاؤں، اور مقامی مصنوعات (ginseng, cinnamon, tea); نامیاتی کاشتکاری، کمیونٹی ٹورازم، اور شفا بخش سیاحت۔ یہ وسائل ایک منفرد شناخت بناتے ہیں اور مقامی سیاحت کی ترقی کو سبز اور پائیدار سیاحت کی طرف رہنمائی کرتے ہیں۔

ڈا نانگ اور کوانگ نام کے انضمام کے بعد ایک اور فائدہ سیاحت کے دو تکمیلی وسائل کے درمیان ہم آہنگی کا امکان ہے۔ دا نانگ ایک جدید، متحرک شہر کی نمائندگی کرتا ہے جس میں مربوط انفراسٹرکچر اور اعلیٰ درجے کے ریزورٹ اور تفریحی خدمات ہیں۔ کوانگ نام اپنی ثقافتی گہرائی، بھرپور ورثے کے مقامات اور متحرک مقامی زندگی کے ساتھ نمایاں ہے۔

دونوں خطوں کا ہم آہنگ امتزاج ایک نیا، متنوع اور منفرد سیاحتی ماحولیاتی نظام تشکیل دے گا جو مختلف سیاحتی طبقات کی ضروریات کو پورا کرنے کے قابل ہو گا۔ مزید برآں، بڑے تہوار اور ثقافتی تقریبات، جو پہلے دونوں علاقوں میں الگ الگ منعقد ہوتے تھے اور پہلے ہی بڑی تعداد میں سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کرتے تھے، اب ان کے فوائد کو دوگنا کرتے ہوئے اور "نئے دا نانگ" سیاحتی برانڈ کے لیے ایک نمایاں روشنی ڈالی جائے گی۔

برانڈ کی جگہ اور ترقی

برسوں کے دوران، "ڈا نانگ - ایک قابل رہائش شہر،" "تہواروں اور تقریبات کا شہر" کی تصویر نے سیاحوں پر ایک مضبوط تاثر چھوڑا ہے، جب دا نانگ سیاحت کا ذکر کرتے ہوئے ایک کلیدی تلاش کی اصطلاح بن گئی ہے۔ تاہم، اس پرانی شناخت پر مکمل انحصار کرنے سے برانڈ کے لیے پورے نئے منظر نامے، خاص طور پر صوبہ کوانگ نام کے مخصوص ثقافتی اور ماحولیاتی ورثے کے علاقوں کو گھیرنا مشکل ہو جائے گا۔

چیلنج سیاحت کی تصویر کو تبدیل کرنا ہے: ایک جامع، پرکشش، اور مخصوص برانڈ بنانے کے لیے، ثقافتی گہرائی اور مقامی شناخت، جو کوانگ نام کی بنیادی طاقتیں ہیں، کو مربوط کرتے ہوئے دا نانگ کی جدید اور متحرک روح کو برقرار رکھنا ہے۔

اس مسئلے کے بارے میں، مسٹر ڈانگ مانہ فوک - آؤٹ باکس کمپنی کے ڈائریکٹر (ایک کمپنی جو سیاحت کی صنعت میں مارکیٹ ریسرچ اور ڈیٹا کے تجزیہ میں مہارت رکھتی ہے) نے کہا کہ انضمام سے بڑا فروغ ہو سکتا ہے، لیکن واضح برانڈ کی سمت اور مارکیٹ کی حکمت عملی کے بغیر، دا نانگ کو "دو مخالف قوتیں مخالف سمتوں میں کھینچنے" کے خطرے کا سامنا کرنا پڑے گا۔

سب سے بڑا چیلنج "نیو دا نانگ" برانڈ کی پوزیشننگ اور اس کی تشہیر اس طریقے سے کرنا ہے جو "اوسط" بننے سے بچتا ہے، یا اپنی منفرد شناخت کھو دیتا ہے۔ ایک متحد پوزیشننگ محور اور ایک تیز برانڈ حکمت عملی کے بغیر، موروثی اقدار ایک دوسرے کو منسوخ بھی کر سکتی ہیں۔

مسٹر فوک کے مطابق، برانڈ کی علامتوں اور بیانیے کی تنظیم نو کو احتیاط سے کرنے کی ضرورت ہے۔ پرانی شناخت کو نقصان پہنچانے اور سیاحوں اور مقامی لوگوں کی پہچان میں رکاوٹ بننے سے بچنا بہت ضروری ہے۔ یہ میڈیا کے لیے ایک چیلنج بھی پیش کرتا ہے، کیونکہ انہیں منزل کی منفرد شناخت کو برقرار رکھتے ہوئے اپنی رسائی کو بڑھانا چاہیے۔

ڈا نانگ کی سیاحت کی صنعت کو ایک واضح مارکیٹ اور سیاحوں کے لیے جدید نقطہ نظر کے ساتھ امیج کے لحاظ سے ایک متحد منزل بننے کے لیے ایک جامع تنظیم نو کی حکمت عملی تیار کرنے اور نافذ کرنے کی ضرورت ہے۔ اس حکمت عملی کو تین مراحل میں لاگو کیا جانا چاہئے: برانڈ کی جگہ، مارکیٹ کی حکمت عملی کی ترقی، اور مارکیٹنگ کی جدت۔

اسی نقطہ نظر کو شیئر کرتے ہوئے، ایشین ٹورازم ڈیولپمنٹ انسٹی ٹیوٹ کے ڈائریکٹر مسٹر فام ہائی کوئنہ نے بھی انضمام کے عمل کے بعد ہر علاقے کے منفرد برانڈ کے ختم ہونے کے خطرے کے بارے میں خبردار کیا۔

"اپنے برانڈ کو قائم کرنے کے لیے، ڈا نانگ کو اپنی بنیادی اقدار کو واضح طور پر بیان کرنے کی ضرورت ہے۔ وہاں سے، یہ ایک نئی برانڈ شناخت بنا سکتا ہے جو کہ گہرا ہے اور اس میں خطے تک پہنچنے کی صلاحیت ہے، جب کہ وہ ایک جدید ڈا نانگ کی تصویر سے جڑا ہوا ہے جو پہلے قائم کیا گیا ہے۔"

اس کے علاوہ، مقامی لوگوں کو سوشل میڈیا، سرچ انجنوں، ڈیجیٹل نقشوں اور بین الاقوامی ایونٹس پر مواصلات کو بڑھاتے ہوئے، منزل کی نئی خصوصیات پر زور دیتے ہوئے، مناسب پروموشنل حکمت عملیوں کو نافذ کرنے کی ضرورت ہے۔ مقصد یہ ہے کہ یہاں تک کہ اگر انتظامی نام تبدیل ہو جائے، تب بھی منزل کے بارے میں معلومات سیاحوں کے لیے آسانی سے قابل رسائی، واضح اور پرکشش ہونی چاہیے،" مسٹر کوئنہ نے تجویز کیا۔

"نئے دا نانگ" کے سیاحتی برانڈ کی پوزیشننگ کے چیلنج سے خطاب کرتے ہوئے، دا نانگ ٹورازم ڈیولپمنٹ پروموشن فنڈ کے چیئرمین مسٹر کاو ٹری ڈنگ نے سیاحت کے نقطہ نظر کو دوبارہ ترتیب دینے کی اہمیت پر زور دیا۔

مسٹر کاو ٹری ڈنگ کے مطابق، دا نانگ اور کوانگ نام کا انضمام محض دو شہروں کے درمیان سیاحوں کو بانٹنے کے بارے میں نہیں ہو سکتا، بلکہ یہ مشترکہ طور پر علاقائی قد کا ایک قومی سیاحتی مرکز بنانے کے بارے میں ہونا چاہیے، جو بین الاقوامی سیاحوں کو وسطی ویتنام میں خوش آمدید کہنے کے لیے ایک اسٹریٹجک گیٹ وے ہے۔

"نئے دا نانگ" کے ماسٹر پلان کو دو الگ الگ مقامات کے بجائے ایک دوسرے سے جڑے ڈھانچے کی شکل دی جانی چاہیے، وسائل کے میکانکی جمع ہونے سے گریز کریں۔ اس کے بجائے، ہر علاقے کے منفرد وسائل سے منسلک سیاحتی مراکز کو تیار کرنا ضروری ہے، اس طرح کلیدی مصنوعات کی واضح طور پر شناخت اور ہدف کے کسٹمر گروپ کی نئی تعریف کی جائے۔

ماخذ: https://baodanang.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-3265082.html