ٹیمو ایک ملٹی لیول مارکیٹنگ اسکیم کا استعمال کرتے ہوئے ویتنام میں اپنی مصنوعات کی آن لائن مارکیٹنگ کر رہا ہے۔

اشتہارات اور مارکیٹنگ کے لیے KOLs/KOCs کو ادا کیے جانے والے پرکشش کمیشن کی شرحوں کے ساتھ، Temu ای کامرس پلیٹ فارم نے چند ہی دنوں میں ویتنام کے صارفین سے ہزاروں ایپ انسٹالیشنز کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے، حالانکہ پلیٹ فارم کو ابھی تک ویتنام میں کام کرنے کا لائسنس نہیں دیا گیا ہے۔

اگرچہ ابھی تک ویتنام میں رجسٹرڈ نہیں ہے، Temu ای کامرس پلیٹ فارم اشتہارات اور مارکیٹنگ میں اپنی بھاری سرمایہ کاری کی بدولت ویتنامی آن لائن کمیونٹی کی طرف سے خاصی توجہ مبذول کر رہا ہے - تصویر: DUC THIEN

متعدد غیر سرکاری شماریاتی ذرائع کے مطابق، 27 اکتوبر تک، ٹیمو ملحق مارکیٹنگ پروگرام، جو صارفین کو کمیشن حاصل کرنے کے لیے دوسروں سے رجوع کرنے کی اجازت دیتا ہے، نے اپنے آغاز کے صرف 5 دنوں میں ویتنام میں 100,000 سے زیادہ تنصیبات کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔

دریں اثنا، بہت سے صارفین نے شکایت کی ہے کہ اس پلیٹ فارم کی طرف سے پیش کردہ مصنوعات کے معیار اور ترسیل کے اوقات اشتہارات کے مطابق نہیں ہیں۔

بہت سے گروپ اور تنظیمیں ٹیمو کے لیے اشتہار دیتے ہیں۔

مسلسل ٹیوٹوریل مضامین کا اشتراک اور پلیٹ فارم کے بارے میں معلومات فراہم کرنا۔ ٹیمو پچھلے کچھ دنوں سے، محترمہ Ngoc Linh (Binh Thanh District, Ho Chi Minh City) نے پرجوش انداز میں اشتراک کیا: "میں نے پلیٹ فارم سے تقریباً 5 ملین VND کمیشن حاصل کیا ہے۔"

محترمہ لِنہ اپنے ذاتی فیس بک اور ٹک ٹاک پیجز کے ساتھ ساتھ مختلف گروپس اور فورمز پر ٹیمو کے بارے میں تازہ ترین معلومات کا اشتراک اور اپ ڈیٹ کرتی رہتی ہیں، بشمول اس کے ریفرل کوڈ پر مشتمل ٹیمو ایپ کو انسٹال کرنے کے لنکس۔ "میرا مقصد کمیشن میں 10 ملین VND کمانا ہے،" محترمہ لِنہ نے کہا۔

محترمہ لِنہ ان ہزاروں ویتنامی انٹرنیٹ صارفین میں سے ایک ہیں جو کمیشن حاصل کرنے کے لیے ٹیمو کے لیے ملحقہ مارکیٹنگ میں حصہ لے رہے ہیں۔ فیس بک، ٹِک ٹِک اور دیگر پلیٹ فارمز پر، صارف ٹیمو سے متعلق مختلف معلومات اور نقطہ نظر کے ساتھ بہت سی پوسٹس آسانی سے تلاش کر سکتے ہیں، ساتھ ہی مصنف کے ریفرل کوڈ پر مشتمل ایپلیکیشن انسٹال کرنے کے لنکس بھی۔

ویتنامی سوشل میڈیا پر ٹیمو میں دلچسپی اتنی تیزی سے بڑھی ہے کہ متعدد نئے گروپس اور کمیونٹیز بنی ہیں، جن کی ممبرشپ کی تعداد دسیوں ہزار سے لے کر 150,000 تک ہے۔ کچھ گروپس، جن کا نام پہلے ChatGPT - OpenAI VN کے نام پر رکھا گیا تھا، یہاں تک کہ فوری طور پر اپنا نام تبدیل کر کے Temu VN Community کر لیا تاکہ رجحان کے ساتھ بہتر طور پر ہم آہنگ ہو اور مواد کی ترسیل کو آسان بنایا جا سکے۔

YouNet میڈیا کے زیر ملکیت سوشل میڈیا سننے والے پلیٹ فارم SocialHeat کے ڈیٹا کے مطابق، 25 ستمبر سے 25 اکتوبر تک، Temu کے بارے میں بحث کے موضوع نے ویتنام میں سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر 7,100 سے زیادہ پوسٹس اور 36,850 مباحثوں سے 410,000 سے زیادہ بات چیت کی ہے۔

خاص طور پر جب Temu نے 22 اکتوبر کو ویتنام میں صارفین کے لیے اپنا الحاق شدہ مارکیٹنگ پروگرام شروع کیا، 22 اکتوبر سے 24 اکتوبر تک تین دنوں کے دوران برانڈ کے بارے میں بات چیت کی تعداد میں 400% سے زیادہ اضافہ ہوا، اوسطاً 51,300 تعاملات اور روزانہ 4,500 مباحثے ہوئے۔

ملٹی لیول مارکیٹنگ کی حکمت عملی

ملحقہ مارکیٹنگ بھی Temu کے حوالے سے سوشل میڈیا پر سب سے زیادہ ذکر کیا جانے والا کلیدی لفظ بن گیا۔ YouNet میڈیا نے نوٹ کیا کہ 25 ستمبر سے 25 اکتوبر تک ٹیمو سے متعلق ہر 10 مباحثوں میں سے 2 مباحثے ملحقہ مارکیٹنگ پروگرام سے متعلق تھے۔

Tuổi Trẻ اخبار سے بات کرتے ہوئے، مسٹر Đoàn Trọng Khôi، Vimarket VN JSC کے جنرل ڈائریکٹر - کمپنی جو MasOffer کے ملحقہ مارکیٹنگ نیٹ ورک کی مالک ہے اور اسے چلاتی ہے، نے کہا کہ Temu کا الحاق شدہ مارکیٹنگ پروگرام KOLs/KOCs (لوگوں اور سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والے مواد کی پیروی کرنے والوں) کو ہائی کمیشن کی شرح پیش کرتا ہے۔ سوشل میڈیا (اجتماعی طور پر پبلشرز کے طور پر کہا جاتا ہے)...

جب کوئی پبلشر کسی کو ایپ ڈاؤن لوڈ کرنے اور کامیابی کے ساتھ خریداری کرنے کا حوالہ دیتا ہے، تو انہیں 150,000 VND کریڈٹ میں ملے گا۔ 10 لوگوں کا حوالہ دینے سے 1.5 ملین VND کمائیں گے، 100 لوگ کریڈٹ میں 15 ملین VND کمائیں گے... نئے رجسٹرڈ صارفین کے لیے، پلیٹ فارم پروموشنز پیش کرتا ہے جس سے وہ 30% رعایت پر متعدد اشیاء خرید سکتے ہیں۔ اگر وہ کافی اشیاء خریدتے ہیں تو ڈسکاؤنٹ 70-90% تک پہنچ سکتا ہے...

"پروگرام نے ویتنام میں ملحق مارکیٹنگ کمیونٹی کے اندر ایک بہت بڑی FOMO (چھوٹ جانے کا خوف) ذہنیت پیدا کی ہے،" مسٹر کھوئی نے تبصرہ کیا۔ ویتنامی صارفین میں اس FOMO کو مزید فروغ دینے کے لیے، Temu نے ایک ٹائرڈ کمیشن اور ریفرل ریوارڈ سسٹم بنایا۔

اس کے ساتھ ساتھ، پبلشرز کے لیے ایک اعلیٰ درجہ کا پروگرام تھا، جس میں ہر پبلشر کی طرف سے کمائے جانے والے کمیشن کا اعلان کیا گیا تھا... اس نے KOL/KOC کمیونٹی کے اندر ٹیمو کے لیے ایک وسیع اشتہاری مقابلہ پیدا کیا۔ اس کے علاوہ، ٹیمو نے میٹا، گوگل، اور ٹک ٹاک پر بڑے پیمانے پر اشتہاری مہمات مسلسل چلائیں۔

اس کے ساتھ ساتھ، ٹیمو کے مارکیٹنگ پیغام میں یہ بتایا گیا کہ وہ سستے، متنوع، اور بھرپور پروڈکٹس کو زبردست پروموشنز کے ساتھ فروخت کرتے ہیں... حالانکہ حقیقت میں، بہت سے صارفین نے Temu پلیٹ فارم کے ذریعے خریدی گئی مصنوعات کے معیار کے ساتھ ساتھ ڈیلیوری کا وقت اشتہارات کی طرح تیز نہ ہونے کی شکایت کی۔