ایڈورٹائزنگ سے متعلق قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے مسودے پر بحث

25 نومبر کی سہ پہر، 8ویں اجلاس کے فریم ورک کے اندر، قومی اسمبلی کے ہال میں اشتہارات کے قانون کے متعدد آرٹیکلز میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے مسودے پر بحث ہوئی۔

بحث کے ذریعے، قومی اسمبلی کے 17 مندوبین نے بات کی اور 01 مندوبین نے بحث کی، بنیادی طور پر موجودہ اشتہاری قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کی ضرورت سے اتفاق کیا تاکہ کوتاہیوں، حدود اور کوتاہیوں کو دور کیا جا سکے، جس سے پورے معاشرے کے مشترکہ فائدے کے لیے ویتنامی اشتہاری مارکیٹ کی ترقی میں کردار ادا کیا جا سکے۔ ثقافت، کھیل اور سیاحت کے وزیر نے مندوبین کو دلچسپی کے مواد کی وضاحت کے لیے تقریر کی۔

پرنٹ اخبارات میں اشتہارات کی جگہ کے تناسب کی حد پر بحث

یہ ان مشمولات میں سے ایک ہے جس نے مندوبین کے بہت سارے تبصرے حاصل کیے ہیں۔ مندوب فام وان ہوا ( ڈونگ تھاپ وفد) کے مطابق، فی الحال پرنٹ اخبارات میں اشتہاری مارکیٹ شیئر میں تیزی سے کمی آئی ہے، پرنٹ اخبارات میں اشتہار کی جگہ کو ایڈجسٹ کرنے سے پریس ایجنسیوں کے لیے مالی خودمختاری پر عمل کرنے میں مشکلات بنیادی طور پر حل ہو جائیں گی۔

ڈیلیگیٹ فام وان ہوا

لہذا، مندوب Pham Van Hoa نے روایتی اخبارات اور رسائل میں اشتہارات کے رقبے کے تناسب کو محدود کرنے والے ضوابط کو ہٹانے کے اختیار کا مطالعہ کرنے کی تجویز پیش کی تاکہ پریس ایجنسیاں قارئین کی ضروریات اور مارکیٹ کی طلب کے مطابق اشتہارات کے علاقے کا فیصلہ کر سکیں۔

مذکورہ نقطہ نظر کے برعکس، مندوب Tran Thi Thanh Huong (An Giang delegation) نے کہا کہ، آن لائن اشتہارات کے ترقی کے رجحان کے پیش نظر، پریس کے لیے اشتہارات کے رقبے اور مدت میں اضافہ ایک اہم اور ضروری عوامل میں سے ایک ہے، جس کا جزوی طور پر پریس ایجنسیوں کی آمدنی میں اضافہ اور مالی خودمختاری کے نفاذ میں مشکلات کو حل کرنے میں مدد ملتی ہے۔ تاہم، اہم بات یہ ہے کہ جدت لائی جائے، پریس پروڈکٹ کے مواد کے معیار کو بہتر بنایا جائے اور اشتہاری مواد کے معیار کو بڑھایا جائے، نہ کہ صرف اشتہارات کے دورانیے اور رقبے کو بہت زیادہ بڑھایا جائے، جو قارئین اور سامعین کے ذوق کو آسانی سے متاثر کر سکتا ہے۔

مندوب Tran Thi Thanh Huong

لہذا، مندوب Tran Thi Thanh Huong نے تجویز پیش کی کہ مسودہ سازی کمیٹی تحقیق جاری رکھے اور اثرات کا بغور جائزہ لے تاکہ اشتہارات کے رقبے اور مدت میں اضافے کے ضابطے میں واقعی مناسب اور قابل اعتماد تناسب ہو۔ اس کے علاوہ، ہر ایک مختلف قسم کے پریس کے لیے اشتہارات کے رقبے اور پوزیشن کے تناسب پر پابند ضابطے ہونے چاہئیں تاکہ مواد کے معیار اور قارئین کے ذوق پر اثر نہ پڑے۔

اس مسئلے پر بحث میں حصہ لیتے ہوئے، مندوب Do Chi Nghia (فو ین وفد) نے اپنی رائے کا اظہار کیا کہ پرنٹ اخبارات میں تشہیر کی جگہ کو وسعت دینے سے پریس ایجنسیوں کو مالیاتی خود مختاری کے طریقہ کار کو بہتر طریقے سے نافذ کرنے میں مدد ملے گی اور ان کے کاموں میں بہتر طریقے سے مدد ملے گی۔ تاہم حقیقت میں پریس ایجنسیوں کی موجودہ مشکلات اشتہارات کی جگہ کی کمی کی وجہ سے نہیں ہیں بلکہ سب سے زیادہ مشکل اشتہارات کی کمی ہے۔ یہ ایسا ہی ہے جیسے ٹرینوں میں مسافروں کی کمی ہے لیکن اس کا حل یہ ہے کہ مزید ٹرین کاریں شامل کی جائیں ۔

ڈیلیگیٹ ڈو چی اینگھیا

مندوب Do Chi Nghia کے مطابق، اصل مسئلہ زیادہ سے زیادہ " ٹرین کے مسافروں " کو فروغ دینا ہے ۔ اس کے علاوہ ، مندوب نے یہ بھی نوٹ کیا کہ مارکیٹ میں اتار چڑھاؤ ہو سکتا ہے ، جیسا کہ پریس میں اشتہارات مستقبل میں دوبارہ بڑھ سکتے ہیں ۔ لہذا، مندوب ایڈورٹائزنگ اسپیس کے حوالے سے پریس ایجنسیوں کو خود مختاری دینے کے بارے میں مندوب فام وان ہوا کے نقطہ نظر سے اتفاق کرتا ہے بطور مندوب فام وان ہو کی رائے ۔

تاہم، مندوب Do Chi Nghia نے تشویش کا اظہار کیا کہ اگر تشہیر کی جگہ کی یہ خودمختاری اور خود ارادیت دی جاتی ہے، تو یہ کچھ پریس ایجنسیوں کو قارئین کی مستحکم تعداد، مستحکم سرکولیشن، یا ریاستی بجٹ کی طرف سے گارنٹی والے اخبارات، لیکن اشتہاری جگہ میں اضافے کا باعث بن سکتی ہے، جو کہ "انتہائی جارحانہ" ہے۔ لہذا، مندوب نے کہا کہ، خصوصی پریس ایجنسیوں کے علاوہ، پریس ایجنسیاں جو ریاستی بجٹ کا استعمال کرتی ہیں، پریس ایجنسیاں جن کو آرڈر دیا جاتا ہے، ان کے پاس مصنوعات خریدی جاتی ہیں... پھر اخبارات اور میگزین کو پرنٹ شدہ اخبارات میں اشتہار کی جگہ کا فیصلہ کرنے کی اجازت دی جانی چاہیے۔

مندوب کے مطابق، اس مسئلے کو منظم کرنے کے بہت سے طریقے ہیں، تاہم، حکومت کو تفصیل سے ریگولیٹ کرنے کے لیے تفویض کیا جانا چاہیے، یعنی خصوصی پریس ایجنسیوں اور اخبارات کے لیے جو ریاستی بجٹ کی ضمانت دی گئی ہیں، حکومت کو تفصیل سے ریگولیٹ کرنا چاہیے۔ باقی کو کھلے عام ریگولیٹ کیا جانا چاہیے، "کیونکہ اس کا انتظام کرنا بہت زیادہ ہے"، اس طرح کے ضوابط کھلے اور موثر ہوں گے، موجودہ مارکیٹ کے معاشی حالات کے لیے موزوں ہوں گے جب کہ آج کے قارئین بہت سمجھدار ہیں، ایسی مصنوعات کا انتخاب کریں گے جو سنجیدہ، مہذب اور عوام اور معاشرے کے لیے ذمہ دار ہوں۔

سوشل نیٹ ورکس پر اشتہارات کے کنٹرول کو مضبوط بنانے کی تجویز

بحث کے سیشن سے خطاب کرتے ہوئے، مندوب Phan Thi My Dung (Long an delegation) نے سوشل نیٹ ورکس پر اشتہارات کو کنٹرول کرنے کے لیے مخصوص ضوابط شامل کرنے کی ضرورت پر زور دیا۔ مندوب کے مطابق اس وقت ٹیلی ویژن اور اخبارات پر اشتہارات کا کنٹرول کافی سختی سے نافذ ہے لیکن قانونی راہداریوں کی کمی اور نیٹ ورک کے ماحول کی پیچیدگی کی وجہ سے سوشل نیٹ ورکس پر اشتہاری سرگرمیاں ڈھیلی پڑی ہیں۔

ڈیلیگیٹ فان تھی میرا گوبر

خاتون مندوب نے کہا کہ مسودہ قانون میں غیر قانونی اشتہارات کی روک تھام اور ہٹانے کے لیے ریاستی اداروں کی ذمہ داری کا ذکر کیا گیا ہے، لیکن ضابطوں میں ابھی تک مجاز اداروں کے درمیان رابطہ کاری کا طریقہ کار واضح نہیں کیا گیا ہے۔ اس سے آن لائن ماحول میں خلاف ورزیوں کو روکنے اور روکنے کے مقصد کو حاصل کرنے میں دشواری کا خطرہ ہوتا ہے۔

وہاں سے، مندوبین نے سوشل نیٹ ورکس پر اشتہاری سرگرمیوں میں مخصوص ممنوعہ کارروائیوں کو شامل کرنے کی تجویز پیش کی، اور ساتھ ہی ساتھ سائبر اسپیس پر اشتہارات کے حالات، طریقہ کار اور طریقوں کو ریگولیٹ کرنے کے لیے ایک الگ باب بھی بنایا۔ ڈیلیگیٹ فان تھی مائی ڈنگ نے اشیا اور خدمات کی ان اقسام کو واضح طور پر فرق کرنے کی اہمیت پر بھی زور دیا جن کی آن لائن تشہیر کی اجازت نہیں ہے، یا انٹرنیٹ پر ایسی کارروائیوں کا اشتراک کرنا جو اشتہارات نہیں ہیں لیکن مضبوط ای کامرس ترقی کے تناظر میں صارفین کے حقوق کے تحفظ کے لیے اشتہارات کی طرح ہیں۔

اس مسئلے پر اپنی رائے کا اظہار کرتے ہوئے، مندوب Thach Phuoc Binh (Tra Vinh delegation) نے موجودہ اشتہاری سرگرمیوں میں خلاف ورزیوں سے نمٹنے کے مؤثر ہونے کے بارے میں اپنی تشویش کا اظہار کیا۔ انہوں نے کہا کہ آن لائن اشتہارات میں 70% سے زیادہ خلاف ورزیوں کو ہم آہنگی کے ضوابط اور تشہیر کی نئی شکلوں کے لیے موزوں نہ ہونے کی وجہ سے آہستہ آہستہ نمٹا جاتا ہے۔

ڈیلیگیٹ تھاچ فوک بنہ

مندوب کے مطابق، مسودے میں سوشل نیٹ ورکس پر اشتہارات اور مصنوعی ذہانت کی ایپلی کیشنز سمیت آن لائن اشتہارات کے لیے خصوصی دفعات شامل کرنے کی ضرورت ہے۔ انہوں نے خلاف ورزیوں سے نمٹنے کی تاثیر کو بڑھانے کے لیے وزارتوں کے درمیان ایک بین شعبہ جاتی رابطہ کاری کا طریقہ کار قائم کرنے کی بھی سفارش کی۔

مندوبین نے ایسے ضابطے شامل کرنے کی تجویز پیش کی جس کے لیے پلیٹ فارمز کو اشتہاری مواد کو ڈسپلے کرنے سے پہلے اس کا جائزہ لینے اور سنسر کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ سخت پابندیاں لگانا، 24 گھنٹوں کے اندر خلاف ورزی کرنے والے مواد کو ہٹانے کی ضرورت ہے۔ خاص طور پر، غلط اشتہارات کے لیے انتظامی جرمانے کو حاصل ہونے والے فائدے سے 2-3 گنا تک بڑھانا؛ خلاف ورزی کرنے والے کاروباروں کی فہرست کو ایک رکاوٹ کے طور پر عام کرنا...

اس کے ساتھ، آن لائن اشتہارات میں صارفین کے حقوق کے تحفظ کے لیے، مندوب Thach Phuoc Binh نے تجویز پیش کی کہ اشتہارات میں مصنوعات اور خدمات کی معلومات، ذمہ دار یونٹس اور بعد از فروخت سپورٹ میکانزم کو واضح طور پر بیان کرنا چاہیے۔ اس کے علاوہ، یہ ضروری ہے کہ صارفین کے ذاتی ڈیٹا کے غیر قانونی استعمال کے خلاف سخت پابندیاں لگائی جائیں، اور اس کے ساتھ ساتھ لوگوں میں پرائیویسی کے حقوق کے بارے میں شعور بیدار کرنے کے لیے پروپیگنڈے کو فروغ دیا جائے۔

ماخذ: https://thoibaonganhang.vn/thao-luan-du-thao-luat-sua-doi-bo-sung-mot-so-dieu-cua-luat-quang-cao-158115.html