فیشن مارکیٹ سال کے آخر میں 'سست' ہے، خوردہ فروش گاہکوں کو تلاش کرنے کے لیے 'جدوجہد' کر رہے ہیں

ہنوئی میں عام طور پر ہلچل مچانے والا سال کے آخر میں خریداری کا سیزن اب اداس ہو گیا ہے کیونکہ روایتی بازاروں اور شاپنگ مالز میں فیشن سٹورز ویران ہیں۔

سال کے آخری دنوں میں، ہنوئی کی سڑکوں کی ہلچل سے بھرپور زندگی کے برعکس، فیشن اسٹورز ایک بے مثال ویران صورتحال کا شکار ہو گئے ہیں۔ روایتی بازاروں کے چھوٹے اسٹالوں سے لے کر ہلچل سے بھرے شاپنگ سینٹرز میں بڑے اسٹورز تک، اس سال کے شاپنگ سیزن میں گاہکوں کے انتظار میں چھوٹے تاجروں کی تصویر ایک مانوس منظر بن گئی ہے۔

Co Nhue مارکیٹ (Bac Tu Liem) میں کانگ تھونگ اخبار کے ایک رپورٹر کے مطابق، ایک روایتی بازار جس میں بہت سے چھوٹے تاجر ہر قسم کے کپڑے فروخت کرتے ہیں، سال کے آخر میں خریداروں اور بیچنے والوں کے لیے ایک ہلچل کی جگہ ہوا کرتا تھا۔ لیکن اس موسم سرما میں بازار ویران چھائی ہوئی ہے کیونکہ یہاں آنے والوں کی تعداد بہت کم ہے۔ چھوٹے تاجر جو عام طور پر مشورے اور سامان کی پیکنگ میں مصروف رہتے ہیں اب بیٹھ کر گپ شپ کرتے ہیں اور تھکن سے آہیں بھرتے ہیں۔

روایتی بازاروں میں فیشن کے سٹال ویران پڑے ہیں۔

Co Nhue مارکیٹ میں کپڑے فروش محترمہ Hoa نے افسوس کا اظہار کیا: "عام طور پر سال کے اس وقت موسم سرما کے کپڑے خریدنے کے لیے بہت سارے گاہک آتے ہیں۔ پچھلے سال مجھے زیادہ سیلز اسسٹنٹس کی خدمات حاصل کرنی پڑیں اور صبح سے شام تک مصروف رہتی تھی، لیکن اس سال، گاہکوں کی تعداد بہت کم ہو گئی ہے۔ اگرچہ قیمتیں کم کر دی گئی ہیں اور زیادہ سے زیادہ لوگ پوچھنے کے لیے صرف چند لوگ ہی آتے ہیں۔"

محترمہ ہوا کے مطابق، گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے مارکیٹ میں بہت سی فیشن کی اشیاء کی قیمتوں میں تیزی سے کمی آئی ہے۔ کچھ خوردہ فروشوں نے منافع کم کرنے، سامان کے سستے ذرائع تلاش کرنے، اور یہاں تک کہ سردیوں سے بچنے کے لیے قیمت سے کم فروخت کرنے کا انتخاب کیا ہے۔ کوٹ جن کی قیمت 500,000 اور 800,000 VND کے درمیان ہوتی تھی اب کم ہو کر 300,000 اور 400,000 VND رہ گئے ہیں۔ جینز اور سویٹر جو تقریباً 300,000 اور 400,000 VND میں فروخت ہوتے تھے اب صرف 150,000 اور 250,000 VND ہیں۔ تاہم، قیمتوں میں کمی کے باوجود جنہیں کم کرنا مشکل ہے، بہت سے خوردہ فروش اب بھی افسوسناک طور پر گاہکوں کی کمی کا مشاہدہ کر رہے ہیں، کیونکہ خریدار اپنے اخراجات کو سخت کرتے رہتے ہیں اور مزید ضروری ضروریات کو ترجیح دیتے ہیں۔ آمدنی میں تیزی سے کمی کی تشویش نے محترمہ ہوا اور دیگر خوردہ فروشوں کو آئندہ Tet چھٹی کے بارے میں فکر مند کر دیا ہے۔

سٹال مالکان "کھڑے" اور "بیٹھے"، تھکے ہارے گاہکوں کا انتظار کرتے رہے۔

سست صورتحال نہ صرف روایتی بازاروں میں بلکہ ہلچل سے بھرے شاپنگ سینٹرز جیسے کہ لوٹے سینٹر، ونکوم نگوین چی تھانہ میں بھی نظر آتی ہے... چمکتی روشنیوں اور کرسمس ٹریوں سے مزین راہداریوں کے ساتھ ساتھ، بڑے اور چھوٹے فیشن اسٹور سبھی پروموشنز اور ڈسکاؤنٹس کے آثار دکھاتے ہیں۔ مشہور برانڈز کئی پرکشش پروموشنز بھی شروع کرتے ہیں جیسے "Buy 1 Get 1 Free" یا "Up to 90% Discount" لیکن خریداری کے لیے آنے والے صارفین کی تعداد اب بھی نمایاں طور پر کم ہو جاتی ہے۔

لوٹے سینٹر کے ایک فیشن اسٹور کے مینیجر نے کہا: "پچھلے سال اس وقت، اسٹور ہمیشہ گاہکوں سے کھچا کھچ بھرا ہوا تھا، یہاں تک کہ کپڑے آزمانے کے لیے قطار میں لگنا پڑتا تھا۔ لیکن اب، بڑی پروموشنز کے باوجود، صارفین کی تعداد اب بھی بہت کم ہے۔ بہت سے لوگ صرف دیکھنے، تصاویر لینے اور وہاں سے نکلنے کے لیے آتے ہیں، لیکن حقیقت میں کچھ ہی خریداری کرتے ہیں۔ پچھلے سال کے مقابلے اسٹور کی موجودہ آمدنی میں بھی نمایاں کمی آئی ہے۔"

شاپنگ مالز میں مصنوعات پر بہت زیادہ رعایت دی جاتی ہے لیکن پھر بھی صارفین کو اپنی طرف متوجہ نہیں کر سکتے۔

نہ صرف لوٹے سینٹر بلکہ دیگر شاپنگ سینٹرز جیسے ایون مال یا ون کام میگا کو بھی اسی صورتحال کا سامنا ہے۔ بہت سے دکانوں کے مالکان کو کرائے کے زیادہ اخراجات کے دباؤ کا سامنا ہے جبکہ آمدنی اخراجات کو پورا نہیں کر سکتی۔

اعداد و شمار کے مطابق، ہنوئی میں تقریباً 540 روایتی مارکیٹیں چل رہی ہیں اور 60 سے زیادہ بڑے اور چھوٹے شاپنگ سینٹرز ہیں۔ اگرچہ بازاروں کی تعداد نسبتاً مستحکم ہے، لیکن خریداری کی صورت حال بہت زیادہ مثبت نہیں ہے، جہاں کووڈ-19 کی وبا سے پہلے کی مدت کے مقابلے میں زائرین کی تعداد میں نمایاں کمی واقع ہوئی ہے۔

بہت سے چھوٹے تاجروں اور ڈسٹری بیوشن سسٹم کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ بازاروں اور شاپنگ مالز میں خریداری کے لیے آنے والے صارفین کی تعداد میں 20-30 فیصد کمی آئی ہے، اور یہ کمی غیر ضروری صنعتوں جیسے کپڑے اور جوتے میں 40-50 فیصد تک زیادہ واضح ہے۔

سٹورز کو کرائے کے زیادہ اخراجات سے دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے جبکہ آمدنی اخراجات کو پورا نہیں کر سکتی۔

اس وجہ کی وضاحت کرتے ہوئے، کچھ اقتصادی ماہرین نے کہا کہ سب سے پہلے، وبائی امراض کے بعد معاشی صورتحال اب بھی مشکل ہے اور ٹائفون یاگی کے اثرات، زندگی کی بلند قیمت کے ساتھ لوگ ضروری ضروریات پر خرچ کرنے کو ترجیح دیتے ہیں، جس سے بازاروں اور شاپنگ سینٹرز میں آنے والوں کی تعداد میں کمی واقع ہوئی ہے۔ اس کے علاوہ، صارفین کے رویے میں تبدیلی آئی ہے کیونکہ آن لائن شاپنگ زیادہ مقبول ہو گئی ہے، جو اپنی سہولت اور مسابقتی قیمتوں کی بدولت صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر رہی ہے۔ یہ صورتحال چھوٹے کاروباروں کے لیے آمدنی کو برقرار رکھنا مزید مشکل بنا دیتی ہے کیونکہ مسلسل پروموشنز صارفین کو واپس متوجہ کرنے کے لیے کافی نہیں ہیں۔

ہنوئی میں چار بچوں کی ماں، محترمہ ٹرانگ اس ٹیٹ میں اپنے بچوں کے لیے صرف نئے کپڑے خریدنے کا ارادہ رکھتی ہیں، جب کہ وہ اور ان کے شوہر صرف پرانے کپڑے ہی دوبارہ استعمال کریں گے کیونکہ اس سال خاندان کی معیشت پچھلے سالوں کے مقابلے میں زیادہ مشکل ہے۔ خاص طور پر، محترمہ ٹرانگ نے شیئر کیا کہ اس نے اپنی خریداری کی عادات کو تبدیل کیا ہے، "عام طور پر خاندان کے لیے آن لائن کپڑے خریدتی ہیں کیونکہ یہ سستا ہوتا ہے اور سفر کا وقت بچاتا ہے۔ صرف آن لائن پروموشنز تلاش کرکے، آپ انتہائی مناسب قیمتوں پر کپڑے خرید سکتے ہیں" - محترمہ ٹرانگ نے شیئر کیا۔

ماخذ: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html