سال کے آخر میں فیشن مارکیٹ سست ہے، اور چھوٹے کاروباری مالکان گاہک تلاش کرنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔

ہنوئی میں سال کے آخر میں خریداری کا سیزن، عام طور پر ہلچل والا، اداس ہو گیا ہے کیونکہ روایتی بازاروں اور شاپنگ مالز میں فیشن اسٹورز ویران ہیں۔

سال کے آخری دنوں میں، ہنوئی کی ہلچل سے بھرپور سڑکوں کے برعکس، فیشن اسٹورز غیر معمولی طور پر پرسکون دور کا سامنا کر رہے ہیں۔ روایتی بازاروں کے چھوٹے اسٹالز سے لے کر مصروف شاپنگ مالز میں بڑے اسٹورز تک، اس سال کے شاپنگ سیزن میں گاہکوں کے انتظار میں دکانداروں کا نظارہ ایک مانوس منظر بن گیا ہے۔

صنعت و تجارت کے اخبارات کے نامہ نگاروں نے مشاہدہ کیا کہ Co Nhue مارکیٹ (Bac Tu Liem ضلع) میں، ایک روایتی بازار جس میں بہت سے دکاندار ہر قسم کے کپڑے فروخت کرتے ہیں، جو ہر سال کے آخر میں خریداروں اور فروخت کنندگان سے ہنگامہ خیز ہوتا تھا، اس موسم سرما میں، زائرین کی انتہائی کم تعداد کی وجہ سے بازار ایک ویران ماحول میں چھایا ہوا ہے۔ دکاندار، عام طور پر گاہکوں کو مشورہ دینے اور سامان پیک کرنے میں مصروف، اب بیٹھ کر گپ شپ کرتے ہیں، تھکن میں آہ بھرتے ہیں۔

روایتی بازار میں فیشن کے سٹال ویران پڑے ہیں۔

Co Nhue مارکیٹ میں کپڑے بیچنے والی ایک چھوٹی دکاندار محترمہ Hoa نے افسوس کا اظہار کیا: "عام طور پر سال کے اس وقت، موسم سرما کے کپڑے خریدنے والے بہت سے گاہک ہوتے ہیں۔ پچھلے سال مجھے اضافی مدد لینا پڑی تھی اور صبح سے شام تک مصروف تھی، لیکن اس سال، گاہکوں کی تعداد میں نمایاں کمی آئی ہے۔ یہاں تک کہ سب سے بڑی رعایت کے ساتھ، صرف چند لوگ ہی نظر آتے ہیں اور صرف قیمتوں کو چھوڑ کر آتے ہیں۔"

محترمہ ہوا کے مطابق، گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے مارکیٹ میں بہت سی فیشن کی اشیاء کی قیمتوں میں نمایاں کمی آئی ہے۔ کچھ دکانداروں نے اپنے منافع کے مارجن کو کم کرنے، سامان کے سستے ذرائع تلاش کرنے، یا سردیوں سے بچنے کے لیے قیمت سے بھی کم فروخت کرنے کا انتخاب کیا ہے۔ جیکٹس جن کی قیمت 500,000-800,000 VND تھی اب کم ہو کر تقریباً 300,000-400,000 VND رہ گئی ہے۔ جینز اور سویٹر جو عام طور پر 300,000-400,000 VND میں فروخت ہوتے تھے اب صرف 150,000-250,000 VND ہیں۔ تاہم، قیمتوں میں ان زبردست کمی کے باوجود، بہت سے دکاندار اب بھی افسوسناک طور پر گاہکوں کی کمی کا مشاہدہ کر رہے ہیں، کیونکہ خریدار اپنے اخراجات کو سخت کرتے رہتے ہیں اور ضروری ضروریات کو ترجیح دیتے ہیں۔ آمدنی میں تیزی سے کمی کے بارے میں تشویش محترمہ ہوا اور دیگر دکانداروں کو آئندہ Tet چھٹی کے بارے میں کافی پریشانی کا باعث بن رہی ہے۔

سٹال مالکان کھڑے اور بیٹھنے کے درمیان باری باری کرتے، تھکے ہارے گاہکوں کے انتظار میں۔

سست فروخت نہ صرف روایتی بازاروں میں بلکہ لوٹے سینٹر اور ون کام نگوین چی تھانہ جیسے ہلچل والے شاپنگ مالز میں بھی واضح ہے۔ چمکتی دمکتی روشنیوں اور کرسمس ٹریوں سے مزین چمکدار راہداریوں کے ساتھ ساتھ، تمام سائز کے فیشن اسٹورز بیک وقت پروموشنل اور ڈسکاؤنٹ کے نشانات دکھا رہے ہیں۔ مشہور برانڈز پرکشش پیشکشیں شروع کر رہے ہیں جیسے کہ "Buy one get one free" یا "Up to 90% رعایت" لیکن خریداری کرنے والے صارفین کی تعداد میں اب بھی نمایاں کمی واقع ہوئی ہے۔

لوٹے سینٹر کے ایک فیشن اسٹور کے مینیجر نے کہا: "پچھلے سالوں میں، اس وقت اسٹور ہمیشہ گاہکوں سے بھرا ہوا تھا، یہاں تک کہ کپڑے آزمانے کے لیے قطاروں میں بھی۔ لیکن اب، بڑی پروموشنز کے باوجود، گاہکوں کی تعداد بہت کم ہے۔ بہت سے لوگ صرف دیکھنے، تصاویر لینے اور چلے جاتے ہیں، بہت کم لوگ کچھ بھی خریدتے ہیں۔ اسٹور کی موجودہ آمدنی بھی پچھلے سال کے مقابلے میں نمایاں طور پر کم ہوئی ہے۔"

یہاں تک کہ شاپنگ مالز میں بھاری رعایتی مصنوعات کے باوجود، وہ پھر بھی گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ نہیں کر سکے۔

یہ صرف لوٹے سینٹر نہیں ہے۔ دیگر شاپنگ مالز جیسے ایون مال اور ون کام میگا کو بھی ایسی ہی صورتحال کا سامنا ہے۔ بہت سے دکانوں کے مالکان کرایہ کے زیادہ اخراجات کے ساتھ جدوجہد کر رہے ہیں جبکہ ان کی آمدنی ان اخراجات کو پورا نہیں کرتی ہے۔

اعداد و شمار کے مطابق، ہنوئی میں تقریباً 540 روایتی بازار کام کر رہے ہیں اور 60 سے زیادہ بڑے اور چھوٹے شاپنگ سینٹرز ہیں۔ اگرچہ بازاروں کی تعداد نسبتاً مستحکم ہے، لیکن خریداری کی صورت حال زیادہ امید افزا نہیں ہے، کووِڈ-19 وبائی مرض سے پہلے کے عرصے کے مقابلے زائرین کی تعداد میں نمایاں کمی واقع ہوئی ہے۔

متعدد چھوٹے تاجروں اور ڈسٹری بیوشن سسٹم کے سروے بتاتے ہیں کہ بازاروں اور شاپنگ مالز میں خریداری کرنے والے صارفین کی تعداد میں 20-30% کی کمی واقع ہوئی ہے، غیر ضروری شعبوں جیسے کپڑے اور جوتے میں اس سے بھی زیادہ نمایاں کمی، 40-50% تک پہنچ گئی ہے۔

دکانوں کو کرائے کے زیادہ اخراجات کے دباؤ کا سامنا ہے جبکہ آمدنی ان اخراجات کو پورا کرنے کے لیے کافی نہیں ہے۔

اس صورتحال کی وضاحت کرتے ہوئے، کچھ معاشی ماہرین نے کہا کہ، سب سے پہلے، وبائی امراض کے بعد کی معاشی صورت حال مشکل رہتی ہے، اور ٹائفون یاگی کے اثرات، زندگی کے بڑھتے ہوئے اخراجات کے ساتھ، لوگوں کو ضروری ضروریات پر خرچ کرنے کو ترجیح دینے پر مجبور کیا ہے، جس سے بازاروں اور شاپنگ سینٹرز میں آنے والے صارفین کی تعداد میں کمی آئی ہے۔ اس کے علاوہ، آن لائن شاپنگ کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کے ساتھ صارفین کے رویے میں تبدیلی آئی ہے، اس کی سہولت اور مسابقتی قیمتوں کے ساتھ صارفین کو اپنی طرف متوجہ کیا جا رہا ہے۔ یہ صورتحال چھوٹے کاروباروں کے لیے آمدنی کو برقرار رکھنا مزید مشکل بنا دیتی ہے، کیونکہ مسلسل پروموشنز صارفین کو واپس لانے کے لیے ناکافی ہیں۔

ہنوئی میں چار بچوں کی والدہ محترمہ ٹرانگ اس ٹیٹ کی چھٹیوں میں اپنے بچوں کے لیے صرف نئے کپڑے خریدنے کا ارادہ رکھتی ہیں، جبکہ وہ اور ان کے شوہر مالی مشکلات کی وجہ سے پرانے کپڑے دوبارہ استعمال کریں گے۔ قابل ذکر بات یہ ہے کہ محترمہ ٹرانگ نے بتایا کہ اس نے اپنی خریداری کی عادات بدل لی ہیں، "میں عام طور پر خاندان کے لیے آن لائن کپڑے خریدتی ہوں کیونکہ یہ سستا ہوتا ہے اور مجھے سفر کی پریشانی سے بچاتا ہے۔ صرف آن لائن پروموشنز کو دیکھ کر، میں انتہائی مناسب قیمتوں پر کپڑے خرید سکتی ہوں۔"

ماخذ: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html