Bac Ninh: فیشن اسٹورز گاہکوں کو تلاش کرنے کے لیے جدوجہد کرتے ہیں۔

BAC NINH - عام طور پر ویتنام میں ای کامرس اور خاص طور پر Bac Ninh صوبے میں تیز رفتار ترقی کی شرح کا اندازہ لگایا جاتا ہے۔ آن لائن خرید و فروخت تیزی سے آسان ہوتی جا رہی ہے، جس سے فیشن سمیت تمام قسم کے تجارتی اور خدماتی کاروبار کے لیے مواقع اور چیلنجز پیدا ہو رہے ہیں۔ گاہکوں کی تعداد میں تیزی سے کمی کی وجہ سے بہت سے روایتی فیشن ریٹیل اسٹورز خستہ حالی کا شکار ہیں۔

کنہ باک وارڈ کے ٹران ہنگ ڈاؤ اسٹریٹ پر خواتین کے فیشن اسٹور کی مالک محترمہ ٹو آنہ نے کہا: "پہلے، میں نے دو فیشن اسٹور کھولے تھے، ایک خواتین کے کپڑوں میں مہارت رکھتا تھا اور ایک بچوں کے کپڑے بیچتا تھا۔ سنہری دور میں، مجھے ہر اسٹور پر دو ملازمین رکھنے پڑتے تھے۔ لیکن حالیہ برسوں میں، کپڑے کی دکان بند ہونے کی وجہ سے، کاروبار میں کمی اور بچوں کی کٹائی کی وجہ سے نقصان بڑھ رہا ہے۔ ملازمین کی خدمات حاصل کرنے اور احاطے کرائے پر لینے کے زیادہ اخراجات کے لیے۔"

بقیہ اسٹور میں، محترمہ Tu Anh سستی سیگمنٹ میں اشیاء کے ساتھ خواتین کے کپڑوں کی فروخت پر توجہ مرکوز کرتی ہیں، ان صارفین کو نشانہ بناتی ہیں جو کم آمدنی والے نوجوان فارغ التحصیل ہیں، طلباء وغیرہ۔ تاہم، اس کے کاروبار کو بھی بہت سی مشکلات کا سامنا ہے کیونکہ صارفین کی تعداد تیزی سے کم ہوتی جا رہی ہے۔

صارفین Tu Son وارڈ میں ایک اسٹور سے مصنوعات خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں۔

محترمہ Nguyen Thi Hong، Tu Son Ward میں ایک کپڑے کی خوردہ فروش، اگرچہ وہ فروخت کو برقرار رکھنے کی امید میں مصنوعات متعارف کرانے اور تشہیر کرنے کے لیے سوشل نیٹ ورکس سے رجوع کرنے اور استعمال کرنے میں جلدی کرتی تھیں، لیکن آن لائن فیشن مارکیٹ بہت مسابقتی ہے۔ محترمہ ہانگ نے شیئر کیا: "میں نے تقریباً دس سالوں سے کپڑے کی دکان کھولنے کے لیے ٹران فو سٹریٹ، ٹو سن وارڈ میں ایک جگہ کرائے پر لی ہے۔ ابتدائی چند سالوں میں، خاص طور پر رش کے اوقات میں اور اختتام ہفتہ پر بہت سے گاہک خریدنے کے لیے آتے تھے۔ لیکن حالیہ برسوں میں، اسٹور میں دھیرے دھیرے ہجوم کم ہوا ہے، اور فروخت سے ہونے والی آمدنی میں تیزی سے کمی واقع ہوئی ہے۔"

اس وقت کے دوران جب سٹور خاموش تھا، محترمہ ہانگ نے آن لائن کاروباری طریقوں کو سیکھنے اور اس پر تحقیق کرنے کی کوشش کی اور سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز پر سیلز پوسٹ کرنے کی کوشش کی، لیکن آن لائن آرڈرز صرف دن کے وقت چھٹپٹ ہوتے تھے۔ فیشن کے کاروبار میں دشواری کا سامنا، محترمہ ہانگ دیگر مصنوعات کے آن لائن کاروبار میں جانے پر غور کر رہی ہیں۔

حقیقت کو روایتی فیشن کے کاروبار کی ضرورت ہوتی ہے جو رجحانات کو باقاعدگی سے اپ ڈیٹ کرنے کے لیے برقرار رکھنا اور ترقی کرنا چاہتے ہیں۔ مصنوعات کو متنوع بنائیں، اور ساتھ ہی ساتھ لوازمات، زیورات یا گھریلو اشیاء کی اضافی پروڈکٹ لائنز تیار کریں جن میں روایتی شکلوں کے ساتھ...

مارکیٹ کے ریکارڈ کے مطابق، اگرچہ یہ چھٹی یا ٹیٹ نہیں ہے، لیکن فیشن اسٹورز اب بھی گہری چھوٹ اور تمام سامان فروخت کرنے کے اشارے لگاتے رہتے ہیں۔ تاہم صارفین کی تعداد بہت کم ہے۔ خاص طور پر، کچھ اسٹورز جو کبھی فیشن کے کاروبار میں "مشہور" تھے، انہیں بھی بند کرنا پڑا اور احاطے کو دوسرے کاروباروں میں منتقل کرنا پڑا۔ اسٹور مالکان کی طرف سے بتائی گئی بنیادی وجہ یہ ہے کہ ای کامرس مضبوطی سے ترقی کر رہا ہے، فیشن کی مصنوعات سوشل نیٹ ورکس پر فروخت ہوتی ہیں، بڑے ای کامرس پلیٹ فارمز جیسے شوپی، لازادہ، ٹک ٹاک... کافی سستی قیمتوں کے ساتھ ان مصنوعات کے مقابلے میں جو براہ راست اسٹورز پر فروخت ہوتی ہیں۔ اس کے علاوہ، برانڈز کی پرانی اور نئی فیشن مصنوعات کا تبادلہ کرنے والے گروپوں اور انجمنوں کی تعداد بڑھ رہی ہے۔ گوانگزو فیشن مصنوعات (چین) اور مشہور ملکی اور غیر ملکی فیشن برانڈز کی تشہیر اور آرڈر قبول کرنے والے لوگوں کی تعداد بڑھتی جا رہی ہے، جو صارفین کی توجہ اپنی طرف مبذول کر رہی ہے، خاص طور پر سرکاری ملازمین، کارکنان، طلباء۔

کنہ باک وارڈ میں کچھ فیشن کے کاروباروں کو اپنا پیمانہ کم کرنا پڑا اور یہاں تک کہ اپنے احاطے کو واپس کرنا پڑا۔

Bac Giang وارڈ میں محترمہ Ngo Thi Huong نے اشتراک کیا: "اب، میرے زیادہ تر کپڑے اور جوتے اور میرے خاندان کے افراد آن لائن آرڈر کیے جاتے ہیں یا ای کامرس پلیٹ فارمز پر بہت سے پرکشش پروموشنز اور ڈسکاؤنٹس کے علاوہ مفت شپنگ کے ساتھ آرڈر کیے جاتے ہیں۔ سال میں بہت سی چھٹیوں اور Tet چھٹیوں پر، میں "فروخت پر نظر رکھتی ہوں" تاکہ وہ اشیا خرید سکیں جو روایتی خوردہ اسٹور کی آدھی قیمتوں پر خریدتی ہیں۔ محترمہ ہوونگ کے مطابق، آن لائن خریدی گئی اشیا وافر، سستی ہوتی ہیں، گاہک صرف تھوڑی سی شپنگ فیس سے مطمئن نہ ہونے کی صورت میں تبادلہ کر سکتے ہیں یا واپس کر سکتے ہیں... اس لیے، وہ اور بہت سے دوست اب روایتی فیشن ریٹیل اسٹورز پر پہلے جیسی اشیاء کا انتخاب اور خریدنے کے لیے نہیں جاتے ہیں۔

اس حقیقت کو روایتی فیشن کے کاروبار کی ضرورت ہے جو رجحانات کو باقاعدگی سے اپ ڈیٹ کرنے کے لیے برقرار رکھنا اور ترقی کرنا چاہتے ہیں۔ مصنوعات کو متنوع بنائیں اور ساتھ ہی ساتھ لوازمات، زیورات یا گھریلو اشیاء کی اضافی مصنوعات کی لائنز تیار کرتے ہوئے روایتی شکلوں کے ساتھ... مزید برآں، معیار کو بہتر بنائیں اور برانڈ ویلیو کو فروغ دیں؛ مصنوعات کو فروغ دینے اور صارفین کے ساتھ بات چیت کرنے کے لیے Facebook، Instagram، TikTok... جیسے آن لائن پلیٹ فارمز سے فائدہ اٹھائیں۔

اگرچہ آن لائن چینل مضبوطی سے بڑھ رہا ہے، خوردہ اسٹور اب بھی تجربہ اور صارفین کے ساتھ رابطے میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ لہٰذا، روایتی فیشن ریٹیل اسٹورز کو ثقافتی اور روایتی نقوش کے ساتھ منفرد سیلز اسپیسز کے ڈیزائن کے ذریعے کسٹمرز کے تجربے کو بڑھانے کی ضرورت ہے، جس سے صارفین کے لیے ایک دوستانہ اور آرام دہ احساس پیدا ہوتا ہے۔

آرٹیکل اور تصاویر: Thanh Ngan

ماخذ: https://baobacninhtv.vn/bac-ninh-cua-hang-thoi-trang-chat-vat-tim-khach-postid422010.bbg