کنہ باک وارڈ کے ٹران ہنگ ڈاؤ اسٹریٹ پر خواتین کے فیشن اسٹور کی مالک محترمہ ٹو آنہ نے کہا: "پہلے، میں نے دو فیشن اسٹور کھولے تھے، ایک خواتین کے ملبوسات میں مہارت رکھتا تھا اور دوسرا بچوں کے کپڑے بیچتا تھا۔ سنہری دور میں، مجھے ہر اسٹور پر دو ملازمین رکھنے پڑتے تھے۔ لیکن حالیہ برسوں میں، کپڑے کی دکانوں کو بند کرنا مشکل ہوگیا ہے، اور اب بچوں کا کاروبار کرنا مشکل ہوگیا ہے۔ ملازمین کی زیادہ تنخواہوں اور کرایہ کی وجہ سے ہونے والے نقصانات۔"
اپنے دوسرے اسٹور میں، محترمہ Tu Anh کم آمدنی والے نوجوان گریجویٹس، طلباء اور دیگر کو نشانہ بناتے ہوئے، سستی سیگمنٹ میں خواتین کے لباس کی فروخت پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔ تاہم، صارفین کی کم ہوتی تعداد کی وجہ سے اس کے کاروبار کو بھی بہت سی مشکلات کا سامنا ہے۔
 |
صارفین Tu Son وارڈ میں اسٹور پر مصنوعات خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ |
Tu Son وارڈ میں کپڑے کی ایک خوردہ فروش Nguyen Thi Hong نے اپنی مصنوعات کی فروخت کو برقرار رکھنے کی امید میں سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے چالاکی سے اپنایا ہے، لیکن آن لائن فیشن مارکیٹ سخت مسابقتی ہے۔ ہانگ نے شیئر کیا: "میں نے تقریباً دس سال پہلے ٹو سون وارڈ میں ٹران فو اسٹریٹ پر کپڑے کی دکان کھولنے کے لیے ایک جگہ کرائے پر لی تھی۔ ابتدائی چند سالوں میں، خاص طور پر رش کے اوقات میں اور ویک اینڈ پر بہت سارے گاہک تھے۔ لیکن حالیہ برسوں میں، اسٹور پر بھیڑ کم ہوئی ہے، اور فروخت میں تیزی سے کمی آئی ہے۔"
اپنے سٹور پر سست ادوار کے دوران، محترمہ ہانگ نے تندہی سے آن لائن کاروباری طریقوں کا مطالعہ اور تحقیق کی اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر اپنی مصنوعات فروخت کرنے کی کوشش کی، لیکن دن بھر آن لائن آرڈرز چھٹپٹ رہے۔ فیشن کے کاروبار میں مشکلات کا سامنا، محترمہ ہانگ اب دیگر اشیاء کو آن لائن فروخت کرنے پر غور کر رہی ہیں۔
| حقیقت یہ ہے کہ روایتی فیشن کے کاروبار کو زندہ رہنے اور ترقی کی منازل طے کرنے کے لیے رجحانات کو مسلسل اپ ڈیٹ کرنا چاہیے۔ مصنوعات کو متنوع بنائیں، اور ساتھ ہی ساتھ لوازمات، زیورات، یا گھریلو اشیاء کی اضافی پروڈکٹ لائنز تیار کریں جن میں روایتی شکلیں شامل ہوں… |
مارکیٹ کے مشاہدات سے پتہ چلتا ہے کہ چھٹی نہ ہونے کے باوجود، فیشن اسٹورز گہری چھوٹ اور کلیئرنس سیلز کے اشتہارات کے اشارے مسلسل دکھا رہے ہیں۔ تاہم صارفین کی تعداد کافی کم ہے۔ قابل ذکر بات یہ ہے کہ ایک زمانے میں مشہور فیشن اسٹورز کو بند کرنا پڑا اور اپنے احاطے کو دوسرے سامان فروخت کرنے والے کاروباروں میں منتقل کرنا پڑا۔ اسٹور مالکان کی طرف سے دی گئی بنیادی وجہ ای کامرس کی مضبوط ترقی ہے، جس میں فیشن کی اشیاء سوشل میڈیا اور بڑے ای کامرس پلیٹ فارمز جیسے Shopee، Lazada، اور TikTok کے ذریعے بڑے پیمانے پر آن لائن فروخت کی جا رہی ہیں، ان چیزوں کے مقابلے نمایاں طور پر کم قیمتوں پر جو براہ راست اسٹورز میں فروخت ہوتی ہیں۔ مزید برآں، مختلف برانڈز سے نئی اور استعمال شدہ فیشن اشیاء کا تبادلہ کرنے والے آن لائن گروپس اور کمیونٹیز کی تعداد بڑھ رہی ہے۔ گوانگزو ( چین ) اور مشہور ملکی اور بین الاقوامی فیشن برانڈز سے فیشن آئٹمز کی تشہیر اور آرڈر لینے والے لوگوں کی تعداد بھی بڑھ رہی ہے، جو صارفین، خاص طور پر سرکاری ملازمین، کارکنوں، طلباء اور نوجوانوں کی توجہ اپنی طرف مبذول کر رہی ہے۔
 |
کنہ باک وارڈ میں کچھ فیشن کے کاروباروں کو اپنے احاطے کا سائز کم کرنا پڑا یا یہاں تک کہ ترک کرنا پڑا۔ |
Bac Giang وارڈ سے تعلق رکھنے والی محترمہ Ngo Thi Huong نے شیئر کیا: "اب، میرے زیادہ تر کپڑے اور جوتے، اور میرے خاندان کے افراد، آن لائن یا ای کامرس پلیٹ فارمز پر بہت سے پرکشش پروموشنز اور رعایتوں کے ساتھ ساتھ مفت شپنگ کا آرڈر دیتے ہیں۔ بہت سی تعطیلات اور Tet (Lunar New Year) کے دوران، میں یہاں تک کہ روایتی خریداری کی آدھی قیمت پر فروخت پر اشیاء تلاش کرنے کا انتظام کرتی ہوں۔" محترمہ ہوونگ کے مطابق، آن لائن شاپنگ کم قیمتوں پر مختلف قسم کے سامان پیش کرتی ہے، اور گاہک مطمئن نہ ہونے کی صورت میں اشیاء کا تبادلہ یا واپس کر سکتے ہیں، صرف ایک چھوٹی شپنگ فیس ادا کر کے… اس لیے، وہ اور ان کے بہت سے دوست اب روایتی فیشن ریٹیل اسٹورز سے خریداری نہیں کرتے جیسا کہ وہ پہلے کرتے تھے۔
اس حقیقت کو روایتی فیشن کے کاروبار کی ضرورت ہے جو رجحانات کو مسلسل اپ ڈیٹ کرنے کے لیے زندہ رہنا اور ترقی کی منازل طے کرنا چاہتے ہیں۔ مصنوعات کو متنوع بنائیں جبکہ لوازمات، زیورات، یا گھریلو اشیاء کی اضافی لائنیں بھی تیار کریں جن میں روایتی شکلیں شامل ہوں… اس کے علاوہ، انہیں معیار کو بہتر بنانا اور برانڈ ویلیو کی تعمیر اور فروغ دینا چاہیے۔ اور پروڈکٹس کو فروغ دینے اور صارفین کے ساتھ بات چیت کرنے کے لیے Facebook، Instagram، TikTok جیسے آن لائن پلیٹ فارمز کا استعمال کریں۔
آن لائن چینلز کی مضبوط ترقی کے باوجود، فزیکل ریٹیل اسٹورز اب بھی کسٹمر کے تجربے اور رابطے میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ لہذا، روایتی فیشن خوردہ فروشوں کو منفرد اسٹور ڈیزائن کے ذریعے کسٹمر کے تجربے کو بڑھانے کی ضرورت ہے جو ثقافتی اور روایتی عناصر کی عکاسی کرتا ہے، صارفین کے لیے دوستانہ اور آرام دہ ماحول پیدا کرتا ہے۔
ماخذ: https://baobacninhtv.vn/bac-ninh-cua-hang-thoi-trang-chat-vat-tim-khach-postid422010.bbg
![[تصویر] قومی کانفرنس سیاسی نظام کے مجموعی تنظیمی ماڈل، تین درجے حکومتی ماڈل کے آپریشن کے ایک سال کا خلاصہ کرتی ہے۔](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
