پریس میں: 'جنرل زیڈ' کے قارئین مواد کے معیار کے بارے میں تیزی سے مطالبہ کر رہے ہیں۔

عام طور پر قارئین اور خاص طور پر 'Gen Z' کے لیے مواد کے معیار اور ملٹی میڈیا پریزنٹیشن کے لیے سخت تقاضے ہوتے ہیں۔

سیمینار "پریس تخلیقی مواد کے ساتھ جنرل زیڈ کو راغب کرتا ہے" پریس ایجنسیوں کے قارئین کو متوجہ کرنے کی حکمت عملی بنانے اور تیار کرنے کے لیے بہت سی مفید معلومات فراہم کرتا ہے - تصویر: MINH SON

جنریشن Z (Gen Z) ایک ٹیک سیوی سامعین ہے، جو ڈیجیٹل دور میں پیدا ہوا ہے۔

Statista کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ Gen Z کا 50% ہر روز سوشل نیٹ ورکس سے معلومات حاصل کرتے ہیں اور معلومات حاصل کرنے کے لیے صرف موبائل فون استعمال کرتے ہیں۔

خبروں تک رسائی حاصل کرتے وقت وہ روزانہ ڈیجیٹل استعمال کی عادات پیدا کرتے ہیں۔ Gen Z آج میڈیا کے سب سے بڑے صارفین گروپوں میں سے ایک بن رہا ہے۔

جنرل زیڈ کے قارئین "جلدی" نسل نہیں ہیں لیکن مواد کے بارے میں سخت ہیں۔

ہنوئی میں 17 جون کی سہ پہر ویتنام پلس ای نیوز پیپر کے ذریعے منعقدہ سیمینار میں "پریس تخلیقی مواد کے ساتھ جنرل زیڈ کو راغب کرتا ہے" میں، ویتنام پلس ای نیوز پیپر کے چیف ایڈیٹر مسٹر ٹران ٹائین ڈوان نے حالیہ مطالعات کا حوالہ دیا کہ سوشل نیٹ ورک جیسے فیس بک، ٹِک ٹاک، اور زاؤسلو جیسے روایتی چینلز کے زیادہ تر صارفین معلومات حاصل کر رہے ہیں۔ اخبارات اور ٹیلی ویژن آہستہ آہستہ اپنا اثر و رسوخ کھو دیتے ہیں۔

انہوں نے یہ بھی نوٹ کیا کہ جنرل زیڈ تیز، مختصر اور زیادہ براہ راست میڈیا کے استعمال کو ترجیح دیتے ہیں، اور صرف ان موضوعات کے بارے میں خبروں میں دلچسپی رکھتے ہیں جو ان کی دلچسپی رکھتے ہوں۔

"عمومی طور پر قارئین اور خاص طور پر Gen Z کے پاس مواد کے معیار اور نئے اور پرکشش ملٹی میڈیا تجربات کے لیے سخت تقاضے ہیں،" مسٹر ٹران ٹین ڈوان نے تصدیق کی۔

نئے ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکس کی ترقی آپریٹنگ ماڈلز، مسابقت اور پریس ایجنسیوں کے لیے آمدنی کے ذرائع کو برقرار رکھنے کے حوالے سے بھی اہم چیلنجز کا سامنا کر رہی ہے۔

لہذا، رجحانات کو فعال طور پر سمجھنا، جدید ٹیکنالوجی کا استعمال اور مواد کی تیاری اور تقسیم میں جدت لانا متنوع سامعین کو راغب کرنے کے لیے ایک "اہم" ضرورت ہے۔

مسٹر ٹران ٹین ڈوان، ویتنام پلس الیکٹرانک اخبار کے چیف ایڈیٹر - تصویر: MINH SON

تیز رفتار ترقی اور تبدیلی کا سامنا کرتے ہوئے، صحافت کی موجودہ حالت کو براہ راست دیکھتے ہوئے، صحافی Tran Ngoc Long - VietnamPlus الیکٹرانک اخبار کے کمیونیکیشن اور ملٹی میڈیا ڈیپارٹمنٹ کے سربراہ - نے تبصرہ کیا کہ روایتی طریقوں سے تربیت یافتہ صحافیوں اور صحافیوں کی کئی نسلیں ملٹی میڈیا صحافت کے لیے تیار نہیں ہیں۔ درحقیقت، کچھ بنیادی ڈیجیٹل مہارتوں میں محدود ہیں۔

"روایتی صحافت بنیادی طور پر متن پر مبنی رپورٹنگ پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔ اپنی طاقت کے باوجود، یہ فارمیٹ اکثر بصری محرک کی آج کی دنیا میں ناظرین کی توجہ حاصل کرنے کے لیے جدوجہد کرتا ہے،" صحافی Tran Ngoc Long نے کہا۔

آج صحافیوں کے پاس اپنی کہانیاں سنانے کے لیے بہت زیادہ "ہتھیار" ہیں۔ وہ ہتھیار نہ صرف متن ہیں بلکہ تصاویر، ویڈیوز ، گرافکس یا ڈیٹا بھی ہیں۔ یہ ایک مسابقتی فائدہ سمجھا جاتا ہے، جب جدید قارئین، خاص طور پر Gen Z، صرف متن پر مبنی روایتی صحافت سے زیادہ بصری، انٹرایکٹو اور کثیر پلیٹ فارم کی صحافت کو ترجیح دیتے ہیں۔

عام ویڈیو فارمیٹس جیسے 9:16 عمودی یا 16:9 افقی بہت مشہور ہیں۔ درحقیقت، "خبروں کا ٹکڑا" کا رجحان بڑھ رہا ہے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ لمبی خبریں/مضامین یا طویل تراشے ضروری نہیں کہ بہت سے آراء کو اپنی طرف متوجہ کریں۔

نہ صرف شکل میں ڈیجیٹل تبدیلی بلکہ ذہنیت کی تبدیلی کی بھی ضرورت ہے۔

جب کہ پچھلی نسلیں صبر کے ساتھ کاغذ یا کمپیوٹر اسکرین پر طویل مضامین پڑھتی ہیں، جنرل Z مختصر ویڈیوز، متحرک تصاویر، میمز، اور ہر ایسی چیز کو ترجیح دیتے ہیں جو پہلے 3 سیکنڈ میں آنکھ کو پکڑ لے۔ وہ TikTok، YouTube Shorts، Instagram Reels کی دنیا میں پلے بڑھے ہیں - جہاں خبریں متن نہیں بلکہ ملٹی میڈیا کا تجربہ ہے۔

ڈپلومیٹک اکیڈمی کے شعبہ ابلاغیات اور غیر ملکی ثقافت کے سربراہ ڈاکٹر وو توان آنہ نے تجزیہ کیا: "ہمیں نہ صرف شکل میں "ڈیجیٹل تبدیلی" کرنے کی ضرورت ہے، بلکہ صحافت کی ذہنیت کو بھی تبدیل کرنے کی ضرورت ہے - "ایک طرفہ رپورٹنگ" سے "کثیر جہتی مواصلات"، تاکہ جنرل Z خبروں کو نہ صرف پڑھ سکے بلکہ تجربہ بھی کر سکے۔

صحافت روایتی صحافت کے کسی حد تک سنجیدہ اظہار کے بجائے جنرل زیڈ کی زبان کو دوستانہ زبان میں ترجمہ کر سکتی ہے، تاکہ صحافتی کاموں کو جرنیل زیڈ تک درستگی کھوئے بغیر قابل رسائی بنایا جا سکے۔ تصاویر، آوازوں اور حرکات کے ساتھ کہانیاں سنانا، نہ صرف متن۔

ڈاکٹر Vu Tuan Anh نے کہا، "جنرل Z آج بہت شکی ہیں، مین اسٹریم میڈیا کو ایک گیٹ کیپر کے طور پر کام کرنے کی ضرورت ہے۔ اعتماد پیدا کرنے کے لیے، جس سے نوجوانوں میں معلومات کی تصدیق کرنے اور جعلی خبروں سے لڑنے کی عادت پیدا ہو جائے گی،" ڈاکٹر وو ٹوان آنہ نے کہا۔

پریس معلومات کی ترسیل اور کمیونٹی بنانے دونوں کا کردار ادا کرتا ہے۔ جنرل زیڈ ہمیشہ شریک بننا، مواد کا اشتراک اور تخلیق کرنا چاہتا ہے۔ پریس کو قارئین کے اس گروپ کو عملی سماجی سرگرمیوں میں مدد کرنے کی ضرورت ہے، زندگی میں ان کے کردار کو بہتر بنانے میں۔

ویتنام پلس آن لائن اخبار کے ایک حالیہ سروے میں 764 نوجوانوں کے ساتھ سروے کیا گیا جس سے پتہ چلتا ہے کہ جنرل زیڈ اسمارٹ فونز (83.9%) کا استعمال کرتے ہوئے ڈیجیٹل اسپیس میں معلومات تک رسائی حاصل کرتے ہیں، جبکہ کمپیوٹرز (ڈیسک ٹاپ اور لیپ ٹاپ صرف 12%)، باقی ٹیبلیٹ کے ذریعے ہوتے ہیں۔

ڈیجیٹل اسپیس میں جنرل Z کے پسندیدہ شعبے ہیں: معاشرہ 66.8%، ثقافت (66%)، زندگی (63.6%)، سفر 40.7%، خود ترقی (56.2%)، محبت، خاندانی پیار (50%)۔

معلومات تک رسائی کی ضرورت کے حوالے سے، ویڈیو اکاؤنٹس 78.4%، تصاویر (67.8%)، مختصر مضامین (64.7%)، پوڈکاسٹ (27.5%)، ملٹی میڈیا مصنوعات (28.8%)، اور گرافکس (23.8%)۔

جرنلزم، میڈیا، اور ٹیکنالوجی کے رجحانات اور پیشین گوئیاں 2024 میں Nic Newman کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ ویڈیو پر مبنی پلیٹ فارم مواصلات کی ترسیل کے طریقے کو تبدیل کر رہے ہیں، جس میں مختصر، بصری مواد ترجیح بن رہا ہے۔

فیس بک، ٹِک ٹِک اور زالو جیسے سوشل نیٹ ورک نوجوان صارفین کا زیادہ تر وقت نکال رہے ہیں، جبکہ روایتی معلوماتی چینل جیسے اخبارات اور ٹیلی ویژن تیزی سے اپنا اثر کھو رہے ہیں۔

امن

ماخذ: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm