موسیقی کے منظر سے لے کر طرز زندگی تک - کس طرح GS25 ویتنام نوجوانوں تک پہنچتا ہے۔

GS25 ویتنام میوزک فیسٹیول (HCMC، 22 نومبر کی شام) نے پہلی بار ایک کوریائی سہولت برانڈ نے ویتنام میں بڑے پیمانے پر ایک میوزک فیسٹیول کا انعقاد کیا، جس میں 19 ملکی اور غیر ملکی فنکاروں کو اکٹھا کیا گیا۔

صرف میڈیا ہائی لائٹ بنانے پر ہی نہیں رکا، یہ فیسٹیول برانڈ کے ایک نئے انداز کو ظاہر کرتا ہے جب موسیقی کو نوجوانوں کے ساتھ براہ راست تعلق کے ذریعہ کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے، ویتنامی مارکیٹ میں GS25 ویتنام کا ہدف کسٹمر گروپ۔

پروگرام کو واضح جذباتی پوزیشننگ کے ساتھ دو مراحل میں تقسیم کیا گیا ہے۔ چِل اسٹیج کو لائٹ ہاؤس کی تصویر میں ڈیزائن کیا گیا ہے، جو انڈی اور ڈی جے پرفارمنس کے ذریعے جذباتی گہرائی پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے ہلکے موسیقی کا تجربہ فراہم کرتا ہے۔ روشنی کے اثرات اور تال کی پروسیسنگ بڑے پیمانے پر ہونے والے پروگرام میں ایک پرسکون جگہ بناتی ہے، جو نوجوان نسل کے سامعین کے ایک حصے کی "ایک پرسکون جگہ تلاش کرنے" کی ضرورت کی عکاسی کرتی ہے۔

اس کے برعکس، 9ice اسٹیج کو ہائی انرجی مین اسٹیج کے طور پر بنایا گیا تھا۔ افتتاحی تقریب میں 40 سے زیادہ رقاصوں کے ساتھ مل کر اپنی مرضی کے مطابق بنایا گیا بصری LED سسٹم استعمال کیا گیا، جس سے کوریا میں بڑے میوزک شوز کی طرح جدید کارکردگی کا رنگ لایا گیا۔ یہ بات قابل ذکر ہے کہ اگرچہ کارکردگی نے برانڈ کے عناصر کا اظہار کیا تھا، اس کے باوجود اسٹیجنگ نے اسٹیج کی جمالیات کو برقرار رکھا، بغیر تشہیر کا احساس پیدا کیے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ تنظیم کی سوچ دکھاوے کی بجائے تجربے کی طرف ہے۔

اسٹیج پر Lyly اور CoolKid کے درمیان "24H + 1" گانے میں پہلا تعاون بھی دیکھا گیا، جو GS25 ویتنام کے آپریٹنگ فلسفے پر مبنی ہے۔ اس کی کارکردگی کے علاوہ، گانے کو مواد کا ایک عنصر سمجھا جاتا ہے جو واضح طور پر اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ کس طرح برانڈ پیغام "+1 لگن" کو جنرل Z کے لیے موزوں زبان میں تبدیل کرتا ہے۔ ٹرانسمیشن کے ذریعہ موسیقی کا انتخاب اس وقت ایک مناسب سمت سمجھا جاتا ہے جب نوجوان نسل براہ راست پیغامات سے زیادہ تیزی سے جذبات حاصل کرتی ہے۔

اس کے علاوہ، پروگرام نے نایاب فنکاروں کے تعاون سے توجہ مبذول کروائی، جیسے جون فام - آئزاک، یا کانگ ڈینیئل - لوکو۔ ریکارڈ کے مطابق، کانگ ڈینیئل اور لوکو کے درمیان مشترکہ پرفارمنس کو بہت سے سامعین نے رات کا سب سے حیران کن لمحہ سمجھا، خاص طور پر جب یہ ایک ایسا اشتراک تھا جو کوریا میں کبھی اسٹیج پر نہیں آیا تھا۔ تقریب نے نہ صرف فنکاروں کی شہرت کو اپنی طرف متوجہ کیا بلکہ جذباتی گہرائی پیدا کرنے کے لیے مواد کو ترتیب دینے کے طریقے کو بھی راغب کیا۔

GS25 ویتنام کے نمائندے نے کہا کہ یہ میلہ ویتنام کے نوجوانوں کے طرز زندگی کے ایک حصے کے طور پر برانڈ کو پوزیشن دینے کی حکمت عملی کا پہلا قدم ہے۔ GS25 ویتنام جنریشن Z سے رجوع کرنے کے لیے موسیقی کو ایک "دروازے" کے طور پر منتخب کرتا ہے، جو کہ ایک کسٹمر گروپ ہے جو صرف سروس کے معاملے میں بات چیت کرنے کے بجائے تجربات اور اقدار میں ہم آہنگی کو اہمیت دیتا ہے۔

اگرچہ یہ پہلی بار منعقد کیا گیا تھا، GS25 ویتنام میوزک فیسٹیول کو ماہرین نے ایک مثبت سگنل کے طور پر جانچا، جب ایک خوردہ برانڈ ثقافت اور تفریح ​​کے ذریعے صارفین کو جوڑنے کی کوشش کرتا ہے۔ ایونٹ سے پتہ چلتا ہے کہ موسیقی کے تجربات میں سرمایہ کاری ایک طویل مدتی تصویر بنانے کا آلہ بن سکتی ہے، خاص طور پر اس تناظر میں کہ Gen Z نہ صرف مصنوعات استعمال کرتا ہے بلکہ برانڈز سے رفاقت بھی چاہتا ہے۔

یہ تقریب Creative Park میں منعقد کی گئی تھی، جو شہر کے وسط میں ایک کھلی جگہ ہے جس میں دریائے سائگون کا نظارہ ہوتا ہے، جس میں 10,000 سے زائد شرکاء نے شرکت کی۔ بہت سی آن لائن کمیونٹیز نے تبصرہ کیا کہ جب کہ ویتنام میں زیادہ تر سہولت اسٹور چینز اپنے نیٹ ورک کو بڑھانے اور فروخت کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کرتی ہیں لیکن تصویر اور تجربے میں بہت کم سرمایہ کاری کرتی ہیں، GS25 ویتنام ہر مہم کو اسٹائل، فیشن اور تفریح ​​کی منزل میں تبدیل کرکے "اضافی میل طے کرتا ہے"۔ تخلیقی واقعات اور منصوبوں کی ایک سیریز کے ساتھ: جیسے Du Dong Slay Da، MooMoossi mascot مجموعہ یا ہر مہم میں ویتنامی اور کوریائی ثقافت کا امتزاج۔ یہ سہولت اسٹور چین سے "لائف اسٹائل اور کمیونٹی ایکٹیویٹر" میں تبدیل ہونے کے عزائم کا واضح مظاہرہ ہے، ایک ایسا دوست جو Gen Z کو سمجھتا ہے اور ہر لمحہ ان کا ساتھ دیتا ہے۔

GS25 ویتنام میوزک فیسٹیول کا اہتمام GS25 ویتنام نے کیا ہے (سن کم گروپ اور جی ایس ریٹیل کے درمیان مشترکہ منصوبے کے ذریعے چلایا جاتا ہے)

بیچ داؤ

ماخذ: https://vietnamnet.vn/tu-san-khau-am-nhac-toi-phong-cach-song-cach-gs25-viet-nam-tiep-can-gioi-tre-2467669.html