قدم بہ قدم مضبوط برانڈ بنانا۔

عالمی معیشت میں ویتنام کے معاشی انضمام کے تناظر میں، عالمی منڈی میں شرکت کرنے والے کاروبار، قیمت اور مصنوعات کے معیار کے علاوہ، برانڈنگ کو ایک امتیازی خصوصیت سمجھتے ہیں۔ تاہم، صوبے میں کاروبار کے لیے برانڈز بنانے میں اس وقت بہت سی مشکلات کا سامنا ہے۔

کاروبار مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانے کے لیے ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ تصویر: فراہم کردہ

روایتی مصنوعات سے ایک برانڈ بنانا۔

گزشتہ عرصے کے دوران، برانڈ کی تعمیر اور ترقی کے منصوبے کو نافذ کرنے کے لیے، صنعت و تجارت کے محکمے نے معلومات پھیلانے اور بیداری بڑھانے کے لیے متعدد ورکشاپس اور تربیتی کورسز کا انعقاد کیا، جس سے کاروباری برادری کے اندر اعتماد پیدا ہوا۔ اس سے کاروباری اداروں کو مصنوعات کے برانڈز بنانے اور تیار کرنے کی تاثیر کو بہتر طور پر سمجھنے اور برانڈ کی ترقی اور کاروباری حکمت عملیوں کی منصوبہ بندی کرنے میں مدد ملی ہے۔ اس کے ساتھ ہی، اس نے تجارتی نشانات اور اجتماعی ٹریڈ مارکس بنانے اور رجسٹر کرنے میں کاروبار کی مدد کی ہے، اس طرح مارکیٹ میں ان کی مسابقت کو بڑھایا ہے۔

صوبائی پیپلز کمیٹی کے مطابق، ون لانگ صوبے کے کئی نامور برانڈز، جیسے Phuoc Thanh IV چاول، Son Hai کینڈی، Gia Hy مچھلی کی چٹنی، Ba Khanh vermicelli، Nhat Quynh خشک چاول اور کٹے ہوئے سور کا گوشت، اور Agripur جنگلی کڑوے خربوزے کی چائے، ابتدائی طور پر مارکیٹ کے لحاظ سے اچھی طرح سے استعمال کی گئی ہیں اور ان کی مارکیٹ اچھی رہی ہے۔ ان میں سے بہت سی مصنوعات اب سپر مارکیٹوں جیسے Co.opmart، VinMart، Vinatex، Citymart، BSMart، Satra، Lotte، اور Bach Hoa Xanh میں فروخت ہوتی ہیں۔ اوسط آمدنی میں اضافہ کافی اچھا رہا ہے، کچھ برانڈز نہ صرف ملکی طلب کو پورا کر رہے ہیں بلکہ آہستہ آہستہ برآمدات میں بھی اضافہ کر رہے ہیں۔

Ba Khanh پیداواری سہولت میں، تازہ چاول کے نوڈلز، pho، اور بہت سی دوسری روایتی کھانوں کی تیاری میں مہارت، مشینری اور آلات میں مسلسل سرمایہ کاری اور پیداواری عمل میں بہتری مصنوعات کے معیار کو بڑھانے کے لیے ضروری ہے۔ چھوٹے پیمانے پر روایتی پیداواری سہولت سے شروع کرتے ہوئے، Ba Khanh نے ایک جدید کارخانے میں سرمایہ کاری کی، اس کی پیداواری عمل کو ہموار کیا، اور 2017 میں بین الاقوامی معیار ISO 22000:2005 کے مطابق فوڈ سیفٹی مینجمنٹ سسٹم کو کامیابی سے نافذ کیا، جس کے بعد 2019 میں ISO 22000:2018 میں اپ گریڈ کیا گیا، بہت سی روایتی مصنوعات کی بین الاقوامی معیار کی پیداوار کے معیار کو پورا کرنے کے ساتھ۔ صوبائی، میکونگ ڈیلٹا، اور قومی سطح پر انہیں مخصوص دیہی صنعتی مصنوعات کے طور پر تسلیم کرتے ہوئے، OCOP 4-ستارہ سرٹیفیکیشن حاصل کیا ہے۔

با خان پروڈکشن فیسیلٹی کے بزنس مینیجر مسٹر ٹروونگ تھائی تھونگ کے مطابق، 2021 سے، اس سہولت کو مسلسل "اعلی معیار کی ویتنامی مصنوعات" کا خطاب ملا ہے۔ بین الاقوامی معیارات کے ذریعے معیار کو یقینی بنانے سے اس سہولت کو برانڈ کی پہچان اور ساکھ بڑھانے میں مدد ملی ہے، خاص طور پر جدید ڈسٹری بیوشن سسٹم کے ساتھ۔ نہ صرف فروخت کے حجم اور تقسیم کے علاقوں میں بتدریج اضافہ ہوا ہے بلکہ بہت سے جدید ریٹیل سسٹمز نے بھی اس سہولت کو اس کے مستقل معیار اور برانڈ کی ساکھ کی وجہ سے اپنے بنیادی سپلائر کے طور پر منتخب کیا ہے۔

حل کو ہم آہنگ کرنے کی ضرورت ہے۔

صوبائی پیپلز کمیٹی کے مطابق، بہت سی مصنوعات اچھے معیار اور کم قیمت کی ہیں لیکن پھر بھی برانڈنگ کی کمی یا موجودہ برانڈز مضبوط نہ ہونے کی وجہ سے مارکیٹ میں مقابلہ کرنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہیں۔ کاروبار کی صلاحیت کو بڑھانے کے لیے، برانڈ کی تعمیر اور اس پر عمل درآمد انتہائی ضروری ہے۔ خاص طور پر، کاروبار آہستہ آہستہ اپنے برانڈ کو بنانے اور برقرار رکھنے کے لیے مصنوعات کے معیار میں سرمایہ کاری کو ترجیح دیتے ہیں۔

2025 میں اعلیٰ معیار کی ویتنامی مصنوعات کے لیے ملک گیر صارف سروے نے 562 کاروباروں کو سرکاری طور پر سرٹیفیکیشن مارک حاصل کرنے کے طور پر تسلیم کیا ہے۔ یہ ایک سروے کے عمل کا نتیجہ ہے جس میں صارفین اور خوردہ فروشوں کے 121,000 ووٹ شامل ہیں۔ یہ 29 واں سال ہے جب اعلیٰ معیار کی ویتنامی مصنوعات کے لیے صارفین کے ووٹ کے پروگرام کو لاگو کیا گیا ہے۔

یہ پروگرام کاروباروں کو معیار کو بہتر بنانے، برانڈز تیار کرنے اور ان کے مسابقتی فائدہ کو بڑھانے کے لیے حوصلہ افزائی کرنے میں ایک اہم کردار ادا کرتا ہے۔ "اعلی معیار کا ویتنامی سامان" نہ صرف صارفین کی طرف سے دیا جانے والا ٹائٹل ہے، بلکہ ایک طاقتور پروموشنل ٹول بھی ہے، جو کاروباریوں کو ملکی اور بین الاقوامی خوردہ فروشوں تک رسائی میں مدد فراہم کرتا ہے۔ یہ کاروباروں کو مصنوعات کے معیار کو اپ گریڈ کرنے، برانڈز تیار کرنے، مسابقتی فائدہ بڑھانے اور پائیدار ترقی حاصل کرنے کے لیے حوصلہ افزائی کرتا ہے، ساتھ ہی ساتھ صارفین کے جائز حقوق کا بھی تحفظ کرتا ہے۔

پراونشل بزنس ایسوسی ایشن کے چیئرمین مسٹر نگوین ٹوونگ نام کے مطابق، ون لونگ کے پاس اس وقت صارفین کے لیے بہت سے معروف برانڈز ہیں، جن کی مقامی سطح پر اور کچھ بین الاقوامی منڈیوں میں وسیع ڈسٹری بیوشن چینلز ہیں۔ ان میں سے بہت سے برانڈز نے متعدد قومی اور بین الاقوامی ایوارڈز جیتے ہیں۔ صوبے نے مضبوط برانڈز کے معیار کو بھی مکمل کر لیا ہے اور کاروباروں کو برانڈنگ میں سرمایہ کاری کرنے کی ترغیب دی ہے۔

صوبے میں کاروبار کے لیے، ایک مضبوط برانڈ تیار کرنے کے لیے، انہیں ایک ٹھوس کاروباری بنیاد بنانے، حکمت عملی بنانے، اور صارفین اور کمیونٹی کے ساتھ اقدار کے پابند ہونے کی ضرورت ہے۔ " معیشت، ثقافت، معاشرے اور سائنس اور ٹیکنالوجی کی ترقی کے بہت سے پہلوؤں میں تیزی سے گہرے انضمام کے پیش نظر آج ایک برانڈ بنانا مواقع اور چیلنجز دونوں پیش کرتا ہے۔"

"کاروبار کی فعال کوششوں کے علاوہ، متعلقہ ایجنسیوں کو کاروبار کو سپورٹ کرنے اور صوبے کے مضبوط برانڈ کے معیار کو لاگو کرنے کے لیے جامع پالیسیوں پر عمل درآمد جاری رکھنے کی ضرورت ہے۔ ساتھ ہی، یہ ضروری ہے کہ مقامی معاشی فوائد کی نشاندہی کریں اور کاروبار کے لیے پروڈکٹ اور سروس برانڈز تیار کرنے میں سپلائی چین کو جوڑیں، اس طرح ریاست کے پائیدار ترقی کے ہدف کو حاصل کرنے کے لیے مناسب سپورٹ پالیسیاں تیار کریں۔"

20 اپریل کو نیشنل برانڈ ویک اور ویتنام برانڈ ڈے منانے کے لیے، صنعت اور تجارت کا محکمہ ایسی سرگرمیوں کا اہتمام کرے گا جس کا مقصد قومی برانڈز کے بارے میں بیداری پیدا کرنا اور ملکی اور بین الاقوامی منڈیوں میں ویتنام کے قومی برانڈ کا درجہ حاصل کرنے والی مصنوعات کی پوزیشن کی تصدیق کرنا ہے۔

متن اور تصاویر: KHANH DUY

ماخذ: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/