قدم بہ قدم مضبوط برانڈ کی تعمیر

ویتنام کی معیشت کے عالمی معیشت میں ضم ہونے کے تناظر میں، عالمی منڈی میں شرکت کرنے والے کاروباری ادارے، قیمت اور مصنوعات کے معیار کے عوامل کے علاوہ، برانڈ کو ایک مخصوص نشان سمجھا جاتا ہے۔ تاہم، فی الحال، صوبے میں کاروباری اداروں کے برانڈ کی تعمیر میں اب بھی بہت سی مشکلات کا سامنا ہے۔

انٹرپرائزز مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانے کے لیے ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ تصویر: TL

روایتی مصنوعات سے برانڈ بنانا

حالیہ دنوں میں، برانڈز بنانے اور تیار کرنے کے منصوبے پر عمل درآمد کرتے ہوئے، صنعت و تجارت کے محکمے نے کاروباری برادری میں اعتماد پیدا کرنے کے لیے، فروغ دینے اور بیداری بڑھانے کے لیے بہت سے سیمینارز اور تربیتی کورسز کا انعقاد کیا ہے۔ اس طرح، کاروبار کو مصنوعات کے برانڈز بنانے اور تیار کرنے، برانڈ کی منصوبہ بندی اور کاروباری ترقی کی حکمت عملیوں کی تاثیر کے بارے میں زیادہ درست نظریہ رکھنے میں مدد کرنا۔ ایک ہی وقت میں، مارکیٹ میں کاروبار کی مسابقت کو بہتر بنانے کے لیے ٹریڈ مارکس، اجتماعی ٹریڈ مارکس وغیرہ کے تحفظ کے لیے کاروبار کی تعمیر اور رجسٹریشن میں مدد کرنا۔

صوبائی پیپلز کمیٹی کے مطابق، ون لانگ صوبے کے کچھ مخصوص برانڈز جیسے فوک تھانہ IV چاول، سون ہے کینڈی، جیا ہائے فش ساس، با کھنہ ورمیسیلی، کٹے ہوئے سور کے ساتھ ناٹ کوئنہ خشک چاول، ایگری پور جنگلی کڑوے خربوزے کی چائے وغیرہ نے ابتدائی طور پر مارکیٹ میں ان کی پوزیشن کو بہتر کیا ہے اور صارفین نے ان کا خیرمقدم کیا ہے۔ خاص طور پر، بہت سی مصنوعات سپر مارکیٹوں میں داخل ہوئی ہیں جیسے Co.opmart، VinMart، Vinatex، Citymart، BSMart، Satra، Lotte، Bach Hoa Xanh، وغیرہ۔ آمدنی میں اضافے کی اوسط شرح کافی اچھی ہے، ایسے برانڈز ہیں جو نہ صرف ملکی طلب کو پورا کرتے ہیں بلکہ آہستہ آہستہ برآمد بھی کرتے ہیں۔

Ba Khanh پیداواری سہولت میں، یہ سہولت ورمیسیلی، تازہ فو اور بہت سے دیگر روایتی کھانے تیار کرنے میں مہارت رکھتی ہے، مشینری اور آلات میں مسلسل سرمایہ کاری کرتی ہے، مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانے کے لیے پیداواری عمل کو بہتر بناتی ہے۔ چھوٹے پیمانے پر روایتی پیداواری سہولت سے، Ba Khanh نے فیکٹریوں میں سرمایہ کاری کی، پیداواری عمل کو جدید بنایا اور 2017 میں بین الاقوامی معیار ISO 22000:2005 کے مطابق فوڈ سیفٹی مینجمنٹ سسٹم کو کامیابی کے ساتھ لاگو کیا، پھر 2019 سے ISO 22000:2018 کے معیارات پر اپ گریڈ کیا گیا۔ روایتی مصنوعات کی پیداوار کے ساتھ جو بین الاقوامی معیارات پر پورا اترتے ہیں، او پی سی کے بہت سے معیارات پر پورا اترتے ہیں۔ سرٹیفیکیشن، صوبائی، میکانگ ڈیلٹا اور قومی سطح پر دیہی صنعتی مصنوعات۔

مسٹر ٹرونگ تھائی تھونگ - با خان پروڈکشن فیسیلٹی کے بزنس مینیجر کے مطابق، 2021 سے اب تک، اس سہولت نے مسلسل اعلیٰ معیار کے ویتنامی سامان کا اعزاز حاصل کیا ہے۔ جب معیار کی بین الاقوامی معیاروں سے ضمانت دی جاتی ہے، تو اس نے اس سہولت کو اپنے برانڈ کی پہچان اور ساکھ کو بڑھانے میں مدد کی ہے، خاص طور پر جدید ڈسٹری بیوشن سسٹم کے لیے۔ نہ صرف کھپت کی پیداوار اور تقسیم کے رقبے میں بتدریج اضافہ ہوتا ہے، بلکہ بہت سے جدید ریٹیل سسٹم بھی اس کے مستحکم معیار اور برانڈ کی ساکھ کی بدولت اس سہولت کو اپنے اہم سپلائر کے طور پر منتخب کرتے ہیں۔

حل کو ہم آہنگ کرنے کی ضرورت ہے۔

صوبائی پیپلز کمیٹی کے مطابق، اس حقیقت کے پیش نظر کہ بہت سی مصنوعات کا معیار اور کم قیمت ہے، پھر بھی انہیں مارکیٹ میں مقابلہ کرنے میں دشواری کا سامنا ہے کیونکہ ان کا کوئی برانڈ نہیں ہے، یا ان کا کوئی برانڈ ہے لیکن یہ مضبوط برانڈ نہیں ہے۔ کاروباری اداروں کی صلاحیت کو بہتر بنانے کے لیے، برانڈ کی تعمیر اور اس پر عمل درآمد انتہائی ضروری ہے۔ خاص طور پر، کاروباری اداروں کی سب سے بڑی تشویش مصنوعات کے معیار میں سرمایہ کاری کرنا ہے تاکہ برانڈ کی تعمیر اور اسے برقرار رکھا جا سکے۔

2025 میں اعلیٰ معیار کی ویتنامی اشیا کے لیے ووٹ دینے کے لیے ملک گیر صارف سروے میں 562 کاروباری اداروں نے سرکاری طور پر سرٹیفیکیشن نشان حاصل کیا۔ یہ صارفین اور خوردہ فروشوں کے 121,000 سے زیادہ ووٹوں کے سروے کا نتیجہ ہے۔ یہ 29 واں سال ہے جب صارفین کی طرف سے ووٹ دیئے گئے اعلیٰ معیار کے ویتنامی سامان کے پروگرام کو نافذ کیا گیا ہے۔

یہ پروگرام کاروباروں کو معیار کو بہتر بنانے، برانڈز تیار کرنے اور مسابقتی فوائد میں اضافے کے لیے حوصلہ افزائی کرنے کے لیے ایک محرک قوت کے طور پر اپنے کردار کو فروغ دینا جاری رکھے ہوئے ہے۔ اعلیٰ معیار کا ویتنامی سامان نہ صرف صارفین کی طرف سے ووٹ دیا جانے والا عنوان ہے، بلکہ ایک طاقتور پروموشنل ٹول بھی ہے، جو کاروباروں کو ملکی اور غیر ملکی خوردہ فروشوں تک پہنچنے میں مدد کرتا ہے۔ صارفین کے جائز حقوق کا تحفظ کرتے ہوئے کاروباروں کی حوصلہ افزائی کریں کہ مصنوعات کے معیار کو اپ گریڈ کریں، برانڈز تیار کریں، مسابقتی فوائد میں اضافہ کریں اور پائیدار ترقی کریں۔

جناب Nguyen Tuong Nam - صوبائی بزنس ایسوسی ایشن کے چیئرمین کے مطابق، Vinh Long کے پاس اس وقت ملک میں وسیع ڈسٹری بیوشن چینلز اور کچھ بین الاقوامی منڈیوں کے ساتھ صارفین کے لیے معروف برانڈز ہیں۔ ان میں سے کئی برانڈز نے بہت سے قومی اور بین الاقوامی اعزازات حاصل کیے ہیں۔ صوبے نے برانڈ کے مضبوط معیارات کے ایک سیٹ کو بھی مکمل کر لیا ہے اور کاروباروں کو برانڈز میں سرمایہ کاری کرنے کی ترغیب دی ہے۔

صوبائی اداروں کے لیے، ایک مضبوط برانڈ تیار کرنے کے لیے، کاروباری اداروں کو ایک ٹھوس کاروباری بنیاد بنانے، ایک حکمت عملی اور صارفین اور کمیونٹی کے ساتھ اقدار کے پابند ہونے کی ضرورت ہے۔ "فی الحال، معیشت، ثقافت، معاشرے اور سائنس اور ٹیکنالوجی کی ترقی کے بہت سے پہلوؤں میں تیزی سے گہرے انضمام کے مقابلہ میں برانڈ سازی کے بہت سے فوائد اور چیلنجز ہیں۔

انٹرپرائزز کی پہل کے علاوہ، متعلقہ ایجنسیوں کے لیے یہ بھی ضروری ہے کہ وہ کاروباری اداروں کی مدد کے لیے پالیسیوں کو ہم آہنگی سے نافذ کرتے رہیں اور صوبے کے مضبوط برانڈ کے معیار کو لاگو کرتے رہیں۔ ایک ہی وقت میں، مقامی اقتصادی فوائد کی نشاندہی کرنا ضروری ہے، کاروباری اداروں کے پروڈکٹ اور سروس برانڈز کی ترقی میں لنک چینز، اس طرح مناسب سپورٹ پالیسیاں، پائیدار ترقی کے اہداف حاصل کرنا"- مسٹر نام نے کہا۔

20 اپریل کو نیشنل برانڈ ویک اور ویتنام برانڈ ڈے کی تقریبات میں، صنعت و تجارت کا محکمہ قومی برانڈز کے بارے میں بیداری پیدا کرنے اور ملکی اور بین الاقوامی منڈیوں میں ویت نام کے قومی برانڈ کو حاصل کرنے والی مصنوعات کی پوزیشن کی تصدیق کرنے کے لیے سرگرمیاں کرے گا۔

مضمون اور تصاویر: KHÁNH DUY

ماخذ: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/