ویتنامی سامان کی پوزیشن تیزی سے بہتر ہو رہی ہے۔

معیار اور ٹیکنالوجی سے برانڈ کی ترقی

مضبوط ڈیجیٹل تبدیلی کی بدولت، سبز، ماحول دوست مصنوعات کے استعمال اور کاربن کے اخراج کو محدود کرنے والے ملکی اور غیر ملکی صارفین کے مطالبات کو پورا کرنے کا مقصد، رنگ ڈونگ لائٹ بلب اور ویکیوم فلاسک جوائنٹ اسٹاک کمپنی نے حالیہ برسوں میں ترقی حاصل کی ہے۔

مسٹر Nguyen Doan Thang - Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock کمپنی کے جنرل ڈائریکٹر نے کہا کہ Rang Dong کی ڈیجیٹل تبدیلی کو تیز کرنے میں مدد کرنے کا راز کمپنی کی ٹیکنالوجی انجینئرز اور بیرونی شراکت داروں کی ٹیم کے ساتھ دانشوروں کی مضبوط قوت کا صحیح امتزاج ہے۔ اس امتزاج کی بدولت، رنگ ڈونگ کی سمارٹ لائٹنگ اور سمارٹ ہوم فیلڈز نے بہت تیزی سے ترقی کی ہے۔ رنگ ڈونگ نے AI کو پروڈکٹ ایکو سسٹم میں بھی لایا ہے، جسے نہ صرف موبائل فونز کے ذریعے کنٹرول کیا جاتا ہے بلکہ آواز، شناخت، رویے وغیرہ کے ذریعے بھی کنٹرول کیا جاتا ہے۔

رنگ ڈونگ نے روبوٹ کو 5 پروڈکشن لائنوں میں متعارف کرایا ہے۔ 2024 کے منصوبے میں، کمپنی کسی بھی ایسی لائن کو نافذ کرنا جاری رکھے گی جس میں روبوٹ شامل ہوں جو کارکردگی کو بڑھا سکتے ہیں۔ "اس وقت، رنگ ڈونگ کی فیکٹری تیزی سے وقت کے تقاضوں کو پورا کرے گی،" مسٹر نگوین ڈوان تھانگ نے تصدیق کی۔

رنگ ڈونگ مصنوعات کی حکمت عملی کی تشکیل نو اور برانڈ کو بین الاقوامی میدان میں لانے کے لیے ڈیجیٹل تبدیلی کو ایک ناگزیر ٹول سمجھتا ہے۔

فی الحال، Rang Dong کی فیکٹریوں میں تمام سمارٹ فیکٹری ایپلی کیشنز انسٹال ہیں، لہذا Rang Dong میں انوینٹری کی قیمت میں 30% کی کمی واقع ہوئی ہے، جس سے پہلے کے مقابلے میں ماہانہ 1 بلین VND سے زیادہ کی سود کی قیمت کی بچت ہوئی ہے۔ تب سے، کمپنی کی مصنوعات نے بین الاقوامی سرٹیفیکیشن ایجنسیوں کی تشخیص کی ضروریات کو پورا کیا ہے، جس سے امریکہ، جاپان، کوریا، کینیڈا جیسے "مطالبہ" صارفین کو مطمئن کیا گیا ہے۔

2024 کی پہلی سہ ماہی میں، رنگ ڈونگ کی آمدنی VND 2,837 بلین تک پہنچ گئی، جو کہ اسی مدت کے مقابلے میں 32.74 فیصد زیادہ ہے، اور حقیقی منافع 207.73 بلین VND تک پہنچ گیا، جو اسی مدت کے مقابلے میں 8% زیادہ ہے۔ اور سال کے آغاز سے لے کر 20 اپریل 2024 تک اسی عرصے کے دوران کمپنی کی آمدنی میں 37 فیصد اضافہ ہوا۔

ایک کوونگ ووڈ جوائنٹ اسٹاک کمپنی نے کہا کہ اب تک، کمپنی کو نومبر کے آخر تک برآمدی آرڈرز اور اگست-ستمبر 2024 کے آخر تک گھریلو آرڈرز موصول ہوئے ہیں۔ اپنے برانڈ کے تحت برآمد کرنے سے کمپنی کو پروسیسنگ سے 3-4 گنا زیادہ منافع حاصل کرنے میں مدد ملی ہے۔ اگر پہلے، پروسیسنگ کے دوران، کمپنی کو کل آرڈر ویلیو میں صرف 2-3% منافع حاصل ہوتا تھا، اب یہ بڑھ کر 8-10% ہو گیا ہے۔

فی الحال، کمپنی کی توجہ دو اہم مارکیٹوں، امریکہ اور جاپان پر ہے، جن میں سے امریکی مارکیٹ کا 85% حصہ ہے۔ کمپنی اپنے برانڈ کو فروغ دینے اور گاہکوں کو تلاش کرنے کے لیے بیرون ملک خاص طور پر امریکہ میں تجارتی میلوں میں سرگرمی سے حصہ لیتی ہے۔ ہر سال، کمپنی اپنی کل آمدنی کا تقریباً 3% برانڈ بنانے پر خرچ کرتی ہے۔

ماہرین کے مطابق، یہ مثبت نتائج ہیں جو ممکنہ منڈیوں پر اثر انداز ہوتے ہیں، اس طرح ویتنامی برآمدی صنعتوں اور کاروباری اداروں کے لیے حوصلہ افزائی اور سازگار حالات پیدا ہوتے ہیں کہ وہ روایتی منڈیوں میں اپنی منڈیوں یا برانڈ ویلیو کو بڑھانے کے ساتھ ساتھ نئی منڈیوں تک پہنچتے اور ان تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔

دنیا کی معروف برانڈ ویلیویشن کنسلٹنسی - برانڈ فنانس کے جائزے کے مطابق، ویتنام کے قومی برانڈ کی 2019 سے 2023 کے عرصے میں شرح نمو 102 فیصد رہی۔ 2023 میں قومی برانڈ کی قیمت 498.13 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گئی، جو کہ گزشتہ سالوں کے مقابلے میں 15.6 فیصد کا اضافہ ہوا اور مسلسل 2052 فیصد کے مقابلے میں دوگنا اضافہ ہوا ہے۔ دنیا کے سب سے اوپر 121 مضبوط قومی برانڈز میں 33 ویں نمبر پر ہے۔

ویتنامی اقدار اور برانڈز کی تصدیق

برانڈ مینجمنٹ (یونیورسٹی آف کامرس) کے شعبہ کے سربراہ، انسٹی ٹیوٹ برائے برانڈ اور مسابقتی حکمت عملی ریسرچ کے ایڈوائزری بورڈ کے چیئرمین ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر Nguyen Quoc Thinh کے مطابق، برانڈ کسی انٹرپرائز کا سب سے بڑا اثاثہ ہے۔ تاہم، برانڈ بنانے کے عمل میں کافی وقت، محنت اور لاگت درکار ہوتی ہے۔ عالمی منڈی اور نئی نسل کے آزادانہ تجارتی معاہدوں (FTAs) کے تناظر میں کاروباری اداروں کے لیے بہت سے مواقع کھلتے ہیں لیکن انہیں بڑی مشکلات اور چیلنجز کا بھی سامنا ہے، اگر وہ برانڈ کی ترقی پر توجہ نہ دیں تو کاروباری اداروں کو ختم بھی کیا جا سکتا ہے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر Nguyen Quoc Thinh نے کہا، "کسی بھی مارکیٹ میں داخل ہوتے ہوئے، بڑی یا چھوٹی، بنیادی اصول ان قانونی ضوابط اور رکاوٹوں کو سمجھنا ہے جو یہ مارکیٹیں طے کرتی ہیں۔ اس کے علاوہ، کاروبار کو اپنے کاروبار کو ترقی دینے کے لیے مارکیٹ کے رجحانات کو سمجھنا چاہیے۔"

ماہرین کے مطابق، برانڈ بنانے کے لیے ثابت قدمی، مسلسل اور مسلسل جدت کی ضرورت ہوتی ہے۔ برانڈ کی تعمیر کا برانڈ مینجمنٹ سے قریبی تعلق ہونا چاہیے۔ خاص طور پر، کاروباری اداروں کو اچھی مصنوعات برآمد کرنے اور ناقص مصنوعات کو مقامی طور پر فروخت کرنے کی ذہنیت پر قابو پانا چاہیے۔ صنعتی انجمنوں کے تعاون اور مارکیٹ اور ریاست کے درمیان قریبی، موثر امتزاج کے ساتھ ایک وسیع، بند تقسیم نیٹ ورک کی تعمیر کی بنیاد پر ویتنامی صارفین کو فتح کرنا۔

دوسری طرف، معیار، قیمت کے تمام تقاضوں کو پورا کرنا اور متنوع اور تیزی سے مانگنے والے ذوق کو پورا کرنا، صارفین کے جائز مفادات کا احترام اور تحفظ ضروری ہے۔ اس کے علاوہ، مصنوعات کے معیار اور قدر کے ذریعے برانڈ کا اعتماد پیدا کرنا ضروری ہے۔ ممکنہ طاقتوں کا بہتر طور پر فائدہ اٹھائیں، گھریلو مارکیٹ کا بھرپور فائدہ اٹھائیں اور برآمدات کو فروغ دیں، مصنوعات کے برانڈز، کارپوریٹ برانڈز اور قومی برانڈز کو یکجا کریں، اضافی قدر پیدا کریں۔

ویتنام کی اہم مصنوعات کے لیے برانڈز کی تعمیر اور برآمدی قدر میں اضافہ جاری رکھنے کے لیے، تجارت کے فروغ کے ادارے ( وزارت صنعت و تجارت ) کے ڈائریکٹر مسٹر وو با فو نے کہا کہ 2024 اور اس کے بعد کے سالوں میں، تمام سطحوں اور شعبوں میں کردار، اہمیت اور ضرورت کے بارے میں بیداری کو جاری رکھنا ضروری ہے، پیداواری مصنوعات اور سرمایہ کاری کے برانڈز کی تعمیر اور ترقی میں۔

مزید برآں، وزارتوں، شاخوں، علاقوں اور صنعتی انجمنوں کو پروڈکٹ برانڈ ڈیولپمنٹ سے متعلق پروگراموں اور منصوبوں کے نفاذ کا جائزہ لینے، خلاصہ کرنے اور دوبارہ جائزہ لینے کی ضرورت ہے جو کہ اب تک جاری کیے گئے ہیں تاکہ مناسب طریقے سے اپ ڈیٹ، ایڈجسٹ، اور ان کی تکمیل کی جا سکے۔ متعلقہ اداروں کے لیے برانڈز بنانے اور تیار کرنے کی صلاحیت کو بہتر بنانا۔ دوسری طرف، رجسٹریشن، برانڈ کے تحفظ، اور اہم برآمدی مصنوعات کے فروغ اور بین الاقوامی منڈیوں میں ممکنہ برآمدات کے لیے تعاون کو فروغ دینا ضروری ہے۔ خاص طور پر، مصنوعات کے برانڈز کی تعمیر اور ترقی کو تینوں سطحوں پر انجام دیا جانا چاہیے: قومی برانڈز، علاقائی اور مقامی برانڈز، پروڈکٹ لائنز، اور کارپوریٹ برانڈز۔

VNA/Tin Tuc اخبار

ماخذ