ویتنام اپنے برانڈ کو بین الاقوامی سطح پر مشہور کرنے کی کوشش کرتا ہے۔

ویتنام میں فریڈرک نومان انسٹی ٹیوٹ (ایف این ایف) کے کنٹری ڈائریکٹر پروفیسر ڈاکٹر اینڈریاس سٹوفرز نے کہا کہ ویتنام کی اشیا اور خدمات تیزی سے ملکی اور عالمی منڈیوں میں اپنی ٹھوس پوزیشن کو ظاہر کر رہی ہیں۔

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

ویتنام نیشنل برانڈ 2022 کو حاصل کرنے والی مصنوعات کا اعلان کرنے کی تقریب۔ یہ اعلیٰ معیار، اعلیٰ سائنسی اور تکنیکی مواد، اور مارکیٹ میں وقار والی مصنوعات کو پہچاننے اور ان کا اعزاز دینے کا موقع ہے۔ (ماخذ: ویتنام پلس)

دنیا کی معروف آزاد برانڈ ویلیو ایشن اور حکمت عملی سے متعلق مشاورتی تنظیم - برانڈ فنانس (جس کا صدر دفتر لندن، برطانیہ میں ہے) کے مطابق، جو دنیا بھر میں سالانہ 70,000 برانڈز کا جائزہ لیتی ہے، 2022 میں، ویتنام کی قومی برانڈ ویلیو 431 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ جائے گی۔ خاص بات یہ ہے کہ اس ملک کو 2019-2022 کی مدت میں 74% کی شرح سے دنیا میں سب سے تیز رفتار ترقی کی شرح کے ساتھ قومی برانڈ کے طور پر جانچا جاتا ہے۔

ویتنامی کاروبار تیزی سے بڑھ رہے ہیں۔

قومی برانڈ ویلیو کی شرح نمو کے لحاظ سے ، ویتنام کو عالمی قومی برانڈز کی تعمیر اور ترقی کی تصویر میں ایک روشن مقام کے طور پر جانچا جاتا ہے اور 2019-2022 کی مدت میں دنیا میں سب سے تیز قدر کی شرح نمو کے ساتھ 74 فیصد کے ساتھ قومی برانڈ ہے۔

خاص طور پر، اگر 2019 میں، ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر صرف برانڈ فنانس کے ذریعہ 274 بلین USD تھی؛ پھر 2020 میں یہ 319 بلین امریکی ڈالر تھا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 29 فیصد زیادہ ہے۔ 2021 میں یہ 388 بلین امریکی ڈالر تھا، جو 2020 کے مقابلے میں 21 فیصد زیادہ ہے۔ 2022 میں یہ 431 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گئی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 11 فیصد زیادہ ہے۔

درجہ بندی کے لحاظ سے، CoVID-19 وبائی امراض اور دنیا میں جاری جغرافیائی سیاسی تنازعات اور عدم استحکام کے نتائج کے باوجود، بہت سے ممالک اپنے قومی برانڈ کی درجہ بندی کو برقرار رکھنے میں ناکام رہے ہیں، لیکن برانڈ فنانس کے جائزے کے مطابق، ویتنام نے برقرار رکھا ہے اور اسے برقرار رکھا ہے اور اسے برقرار رکھا گیا ہے اور قومی برانڈ اقدار میں ٹاپ 100 میں اپ گریڈ کیا جا رہا ہے۔

خاص طور پر، اگر 2019 میں، ویتنام 42 ویں نمبر پر تھا، تو 2020 میں یہ 9 مقام بڑھ کر 33 ویں نمبر پر آگیا؛ 2021 میں اس نے 33 ویں مقام کو برقرار رکھا اور 2022 میں یہ 1 مقام بڑھ کر 32 ویں نمبر پر آگیا۔

کارپوریٹ برانڈ ویلیو کی نمو کے حوالے سے ، برانڈ فنانس نے اندازہ لگایا کہ ویتنام میں سرفہرست 100 سب سے قیمتی کارپوریٹ برانڈز میں، قدر میں اضافہ بھی 36% پر بہت زیادہ تھا، اس کے مقابلے میں سنگاپور میں 22%، انڈونیشیا میں 22%، ہندوستان میں 16%، ملائیشیا میں 1%، جاپان میں 0%، جاپان میں 0%. اور تھائی لینڈ میں 4 فیصد۔

معروف برانڈ ویلیو کے حامل اداروں میں، بہت سے ویتنامی قومی برانڈ انٹرپرائزز ہیں، جیسے: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

دی جیوئی اینڈ ویت نام اخبار کے ایک رپورٹر کے ساتھ انٹرویو میں برانڈ فنانس کے جائزے پر تبصرہ کرتے ہوئے، ویتنام میں فریڈرک ناؤمن انسٹی ٹیوٹ (FNF) کے کنٹری ڈائریکٹر پروفیسر ڈاکٹر اینڈریاس سٹوفرز نے تصدیق کی: "ویت نام نے بین الاقوامی میدان میں اپنے برانڈ نام کو رجسٹر کرنے کی کوششیں کی ہیں۔"

ان کے مطابق، مندرجہ بالا نتائج نے اس برانڈ کی ترقی میں متعلقہ اجزاء کی فعالیت کی تصدیق کی ہے۔ خاص طور پر:

سب سے پہلے ، یہ ویتنام کے قومی برانڈ کی تعمیر اور ترقی میں ویتنام کی پارٹی اور حکومت کی درست پالیسیاں اور رہنما اصول ہیں۔

دوسرا ویتنام کے کاروباری اداروں کی حرکیات اور تخلیقی صلاحیت ہے، جو ہمیشہ پروڈکٹ برانڈز اور کاروباری برانڈز بنانے اور تیار کرنے کی کوششوں میں دنیا تک پہنچتی ہے، اور بین الاقوامی میدان میں ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر کو بڑھانے میں اپنا کردار ادا کرتی ہے۔

پروفیسر ڈاکٹر اینڈریاس سٹوفرز نے پایا کہ ویتنامی نیشنل برانڈ انٹرپرائزز کی تعداد اب بھی کم ہے لیکن گزشتہ برسوں میں ان میں اضافہ ہوا ہے (2022 میں 172 انٹرپرائزز تھے)۔

معیار کے لحاظ سے، قومی برانڈ انٹرپرائزز نے اپنے اہم کردار کی توثیق کی ہے، ایک اسپل اوور اثر پیدا کرتے ہوئے، دوسرے کاروباری اداروں کو ایک ساتھ ترقی کرنے کے لیے رہنمائی اور مدد فراہم کی ہے۔

یہی نہیں، ویت نامی اشیا اور خدمات تیزی سے ملکی اور عالمی منڈیوں میں برآمدی کاروبار، مارکیٹ شیئر، کئی شعبوں میں درجہ بندی اور بین الاقوامی شراکت داروں کے احترام میں متاثر کن اعداد و شمار کے ذریعے اپنی مضبوط پوزیشن کو ثابت کر رہی ہیں۔

ویتنام میں ایف این ایف انسٹی ٹیوٹ کے کنٹری ڈائریکٹر نے زور دے کر کہا، "یہ بین الاقوامی میدان میں ویتنام کے سامان اور خدمات کے معیار کا بھی قائل ہے۔"

پیرس، فرانس میں دو الیکٹرک SUV ماڈل VinFast VF8 اور VF9۔ (ماخذ: ون فاسٹ)

ویتنامی کار برانڈ - ون فاسٹ آٹو لمیٹڈ - کے اسٹاک کوڈ VFS کی تقریب کو دیکھتے ہوئے - نیس ڈیک گلوبل سلیکٹ مارکیٹ (USA) پر باضابطہ طور پر ٹریڈنگ کرتے ہوئے، ویتنام اکنامک انسٹی ٹیوٹ کے ڈائریکٹر ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر Bui Quang Tuan کو ویتنامی اداروں کی شاندار ترقی پر فخر ہے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر بوئی کوانگ ٹوان نے اپنی رائے کا اظہار کیا: "VinFast جیسے اداروں نے وژن، طریقہ کار اور پیشہ ورانہ اقدامات کا مظاہرہ کیا ہے، عالمی مارکیٹ تک پہنچنے کی ہمت، دنیا کی شدید ترین مارکیٹ میں مقابلہ کرنے کی ہمت کی۔ یہ ویتنامی اداروں کے لیے ایک تاریخی پیش رفت ہوگی۔

جب ویتنام کا معاشی پیمانہ آسیان (2022) کے ٹاپ 5 میں ہو گا تو بین الاقوامی سرمائے کی منڈیوں تک رسائی حاصل کرنے والے گھریلو ادارے ایک معروضی رجحان ہوں گے۔ بین الاقوامی مالیاتی فنڈ (آئی ایم ایف) کے مطابق، 2023 میں، ویتنام اقتصادی پیمانے کے لحاظ سے جنوب مشرقی ایشیا میں تیسرے نمبر پر آئے گا۔ اس طرح، ملک عالمی سطح کے کھیل میں حصہ لینے کے لیے کافی سمجھدار ہے۔"

کاروباری قدر کو بڑھانے کے لیے

پروفیسر ڈاکٹر اینڈریاس سٹوفرز کے مطابق، ویتنام نے تقریباً دو دہائیوں سے ایک قومی برانڈ پروگرام بنایا ہے، جس کا مقصد ایک قومی برانڈ کی تعمیر اور ترقی ہے، کاروباروں کی مدد کے ذریعے، مارکیٹ میں مضبوط برانڈز تیار کرنے، قومی مسابقت کو بہتر بنانے، برانڈ کی پوزیشن کو بڑھانے، ویتنام کے امیج کو اعلیٰ معیار کی اشیا اور بین الاقوامی مارکیٹ میں ملکی اشیا اور خدمات کے حامل ملک کے طور پر فروغ دینے کے ذریعے۔

ماہر نے کہا کہ اس ملک میں ہر ملک یا کاروبار کا مقصد برانڈ امیج کے ذریعے اپنی مصنوعات کے مسابقتی فائدہ کو بڑھانا ہے۔

اس لیے آنے والے وقت میں کسی کاروبار کی قدر میں اضافہ جاری رکھنے کے لیے ضروری ہے کہ اس کاروبار کی بنیادی اقدار سے ہی شروعات کی جائے۔ وہ ہے پروڈکٹ ویلیو، کاروباری ثقافت اور اخلاقیات، کاروبار کی مستحکم مالی صحت، کمیونٹی کے لیے تخلیق کردہ قدر اور ملک کی آمدنی میں شراکت۔

اس کے ساتھ، ہر کاروبار کو مسلسل جدت اور ترقی کرنی چاہیے، نئی ٹیکنالوجیز اور عناصر کو کامل مصنوعات کے لیے استعمال کرنے اور صارف کے تجربے پر توجہ دینا چاہیے۔

فی الحال، ماحولیاتی تحفظ، موسمیاتی تبدیلی کی موافقت اور پائیدار ترقی سماجی و اقتصادی زندگی کے تمام پہلوؤں میں تشویش کے مسائل ہیں۔ سبز عنصر کو ترقی کے عنصر سے جوڑا جانا چاہیے۔ ویتنام میں ایف این ایف انسٹی ٹیوٹ کے کنٹری ڈائریکٹر نے کہا، "یہ معاشرے کے لیے تخلیق کردہ قدر کے ذریعے برانڈ کو بڑھانے کے لیے بھی ایک تجویز ہے: سبز اور پائیدار عوامل کی طرف کاروبار کو ترقی دینا"۔

ماخذ