برانڈ کی تعمیر، OCOP مصنوعات کی قدر میں اضافہ

حالیہ برسوں میں، OCOP کی مصنوعات صوبے کی دیہی اقتصادی ترقی کے روشن مقامات میں سے ایک ہیں۔ نہ صرف مقامی اور علاقائی مصنوعات کی تشکیل میں اپنا حصہ ڈالتا ہے، بلکہ OCOP مصنوعات کی قیمت میں بھی اضافہ کرتا ہے اور دیہی لوگوں کی آمدنی کو بہتر بناتا ہے۔ اور اس سفر میں، برانڈ بنانا مارکیٹ میں مصنوعات کی مسابقت اور پوزیشن کا فیصلہ کن عنصر ہے۔

OCOP پروگرام کے نفاذ سے صوبے کی بہت سی مصنوعات کو اپنے برانڈز کی تصدیق کرتے ہوئے ان کے معیار اور ڈیزائن کو بہتر بنانے میں مدد ملی ہے۔ مصنوعات صوبے کی کھپت کی ضروریات کو پورا کرتی ہیں، اور ابتدائی طور پر برآمد شدہ مصنوعات ہیں۔ آج تک، پورے صوبے میں 3 ستاروں یا اس سے زیادہ کے OCOP معیارات پر پورا اترنے والی تقریباً 600 مصنوعات ہیں، جن میں سے 6 مصنوعات نے 5 ستارے حاصل کیے ہیں۔

سامان کی سمت میں ترقی کرتے وقت، OCOP مصنوعات کو مارکیٹ کے قوانین کے مطابق کام کرنا چاہیے۔ اگر وہ معیار، پیکیجنگ، جمالیات یا مارکیٹ کنیکٹیویٹی کے تقاضوں کو پورا نہیں کرتے تو کھپت مشکل ہو جائے گی۔ لہذا، برقرار رکھنے اور ترقی کرنے کے لیے، اداروں کو معیار کو بہتر بنانے، برانڈز بنانے اور پائیدار کھپت کے ذرائع تیار کرنے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔

ہنگ لو رائس نوڈل کوآپریٹو (وان فو وارڈ) میں چاول کے نوڈلز کی پیکنگ۔

ہنگ لو رائس نوڈل کوآپریٹو (وان فو وارڈ) کے پاس ایسی مصنوعات ہیں جو OCOP 5 ستارے حاصل کرتی ہیں۔ کوآپریٹو تکنیکی اختراع میں سرمایہ کاری، پیداوار کے کچھ مراحل کو خودکار بنانے اور تجارت کے فروغ پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ کوآپریٹو کے ڈائریکٹر مسٹر کاو ڈانگ ڈوئی نے کہا: "مارکیٹ میں رائس نوڈل کی بہت سی مصنوعات میں سے، ایک تاثر بنانے اور مسابقتی ہونے کے لیے، ہمیں اپنے آپ کو معیار کی تصدیق کرنی چاہیے اور مستقل طور پر ایک برانڈ بنانا چاہیے۔ معیار گاہکوں کو برقرار رکھنے میں مدد کرتا ہے، جب کہ برانڈ وقار پیدا کرتا ہے اور کاروباری مواقع کو بڑھاتا ہے۔ اس لیے، کوآپریٹو ٹیکنا لوجیکل، ٹیکنالوجی اور لیب کو بہتر بنانے میں فعال سرمایہ کاری کرتا ہے۔ میلوں اور مصنوعات کے تعارفی بوتھوں میں شرکت کرتا ہے، اور تمام سطحوں اور شعبوں کے تعاون سے کامیابی کے ساتھ ہنگ لو رائس نوڈل کا مجموعہ تیار کرتا ہے، اس کے ساتھ ساتھ، خام مال پر سخت کنٹرول اور معیاری پیداوار کا اطلاق مصنوعات کے معیار کو مستحکم کرنے میں مدد کرتا ہے، جس سے صارفین میں اعتماد پیدا ہوتا ہے۔"

معیار کو یقینی بنانے اور OCOP مصنوعات کے برانڈ کی تعمیر میں تعاون کرنے کے لیے، حالیہ دنوں میں، سائنس اور ٹیکنالوجی کے اطلاق کو فروغ دینے اور مصنوعات کے لیے املاک دانش کے حقوق کے تحفظ پر زور دیا گیا ہے۔ OCOP پروگرام اور دیگر مربوط پروگراموں سے، بہت سے پیداواری اداروں کو ٹریڈ مارکس، ڈیزائنز، مصنوعات کی پیکیجنگ، رجسٹریشن، تحفظ، ترقی اور انٹلیکچوئل املاک کے حقوق کو نافذ کرنے کی تعمیر اور ان کا انتظام کرنے میں مدد اور مشاورت کی گئی ہے۔ ٹریس ایبلٹی سسٹم کا نفاذ اور اطلاق؛ بارکوڈز؛ اشیا پر لیبل لگانا اور مصنوعات کے معیار کے معیارات کا اعلان کرنا۔ سائنسی اور تکنیکی ترقی کو لاگو کرنے اور منتقل کرنے کے پروگرام اداروں کو اپنی صلاحیت کو بہتر بنانے، مصنوعات کو معیاری بنانے، ٹیکنالوجی کو اختراع کرنے، برانڈز، ٹریڈ مارک بنانے اور ویلیو چین کے ساتھ ترقی کرنے میں مدد کرتے ہیں۔ اب تک، پورے صوبے میں 90 سے زیادہ اہم مصنوعات اور مقامی خصوصیات ہیں جو برانڈز، ٹریڈ مارکس اور جغرافیائی اشارے کے ساتھ بنائی گئی ہیں اور بنائی جا رہی ہیں جیسے: Doan Hung grapefruit, Tan Son multi-spur chicken, Cao Phong orang, Vinh Phuc cordyceps...

برانڈ بنانے پر توجہ مرکوز کرتے وقت، مینوفیکچررز صرف معیاری مصنوعات بنانے پر ہی نہیں رکتے بلکہ یہ بھی سیکھتے ہیں کہ کس طرح پیداوار کو منظم طریقے سے منظم کرنا ہے، خام مال کے انتخاب، پروسیسنگ، تحفظ سے لے کر فروغ دینے تک۔ یہ عمل انہیں اپنی ذہنیت کو چھوٹے پیمانے پر پیداوار سے زیادہ پیشہ ورانہ سمت میں تبدیل کرنے پر مجبور کرتا ہے، دانشورانہ املاک کے تحفظ کے لیے رجسٹر کرنے پر توجہ دیتے ہیں۔ اس طرح، مصنوعات کی اصلیت کی تصدیق کرنے میں مدد ملتی ہے، جعل سازی اور تقلید سے بچنا، مارکیٹ میں قدر اور ساکھ کو بڑھانے کے لیے ایک بنیاد بنانا۔

حاصل شدہ نتائج کے علاوہ، صوبے کی بہت سی OCOP مصنوعات، اگرچہ معیار کو یقینی بناتی ہیں، پھر بھی برانڈ کی ترقی کی ایک منظم حکمت عملی کا فقدان ہے۔ ڈیزائن اب بھی نیرس ہیں، پیکیجنگ پرکشش نہیں ہے، قیمت زیادہ ہے، محدود پروموشن کے ساتھ مل کر، مصنوعات میں واضح مسابقتی فائدہ کی کمی ہے۔

مارکیٹ میں مسابقت کے چیلنج کا سامنا کرتے ہوئے، OCOP پروڈکٹس کو اپ گریڈ کرنے کے لیے حل کے ہم آہنگ نفاذ کی ضرورت ہے۔ اسپیشلٹی اسٹورز یا سپر مارکیٹوں جیسے روایتی چینلز کے ذریعے مصنوعات کی کھپت کے ساتھ ساتھ، ایک نجی ویب سائٹ تیار کرنا، ای کامرس کا استعمال، اور سوشل نیٹ ورکس پر تشہیر کرنے سے مصنوعات کو ممکنہ صارفین کی ایک بڑی تعداد تک پہنچنے اور برانڈ کو مؤثر طریقے سے پھیلانے میں مدد ملتی ہے۔ حکام کو لوگو ڈیزائن، پیکیجنگ، لیبلز، پروموشنل پبلیکیشنز، ویب سائٹس پر مضامین کی حمایت اور مشورہ جاری رکھنے کی ضرورت ہے۔ دانشورانہ املاک کی رجسٹریشن پر مشاورت، حفاظتی معیارات کے مطابق مصنوعات کی تصدیق، ٹریس ایبلٹی سسٹم کا اطلاق اور برانڈ کی شناخت اور تحفظ کا نظام بنانا۔

یہ ضروری ہے کہ OCOP ادارے خود فعال طور پر اپنی صلاحیت کو بہتر بنائیں، عمل کو بہتر بنانے سے لے کر، معیار کے معیار کو یقینی بنانے سے لے کر مارکیٹ اور کسٹمر کی ضروریات کو سمجھنے تک۔ یہ وہی ہیں جو مصنوعات اور ثقافتی روایات کے بارے میں سب سے مستند کہانیاں سناتے ہیں، مصنوعات کو براہ راست متعارف کرواتے ہیں، تاثرات سنتے ہیں اور صارفین کے ساتھ پائیدار تعلقات استوار کرتے ہیں۔

جب حل ہم آہنگی سے لاگو ہوتے ہیں، تو صوبے کی OCOP مصنوعات مارکیٹ میں اپنی شناخت بنائیں گی، برانڈز بنائیں گی، قدر میں اضافہ کریں گی، کھپت کے مواقع کو وسعت دیں گی اور پائیدار دیہی اقتصادی ترقی میں اپنا حصہ ڈالیں گی۔

نگوین ہیو

ماخذ: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm