دنیا میں پریس کی تنظیم نو اور تنظیم نو کا رجحان

(NB&CL) سوشل میڈیا اور ٹیکنالوجی کی ترقی نے صارفین کے خبروں کے استعمال کے طریقے کو تبدیل کر دیا ہے۔ زندہ رہنے کے لیے، اخبارات اب محض خبروں کی اطلاع دینے کی جگہ نہیں ہیں، بلکہ مزید "ملٹی سروس" بننے کے لیے "ریسٹرکچر" اور "ری اسٹرکچر" کرنا پڑ سکتا ہے۔ یہ اخبارات کے لیے خبروں کی رپورٹنگ اور سچائی کو عوام تک پہنچانے کے اپنے روایتی مشن کو جاری رکھنے کا ایک طریقہ بھی ہے۔

جب پریس خبروں کی رپورٹنگ میں مضبوط نہیں رہے گا!

اس مقام پر، وہ قدر جو کبھی صحافت کا مترادف سمجھی جاتی تھی - خبریں - اب طاقت، حقیقی قدر نہیں سمجھی جاتی۔ ستم ظریفی یہ ہے کہ بنیادی خبریں اب بھی روایتی پریس ذرائع سے آتی ہیں، لیکن یہ واضح ہے کہ زیادہ تر قارئین اپنی خبروں کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے گوگل، فیس بک، انسٹاگرام، ٹک ٹاک... اور جلد ہی AI ٹولز پر جا رہے ہیں۔

پریس اب بھی لڑائی کا مطالبہ کر رہا ہے، اور آسٹریلیا اور کینیڈا جیسے کچھ ممالک نے یہاں تک کہ براہ راست مداخلت کی ہے تاکہ ٹیکنالوجی کے بڑے اداروں (بگ ٹیک) کو ان کے پلیٹ فارمز پر ظاہر ہونے والے مواد کے لیے پریس کو ادائیگی کرنے پر مجبور کیا جائے۔ تاہم، وہ مقصد تیزی سے "دور" ہوتا جا رہا ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ دنیا کے ساتھ ساتھ ویتنام میں بھی زیادہ تر صحافتی تنظیمیں سوشل نیٹ ورکس اور بگ ٹیک ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز پر پوری سرگرمی سے خبریں بالکل مفت فراہم کر رہی ہیں۔

کتنی نیوز سائٹس نہیں چاہتیں کہ گوگل ان کی سفارش کرے یا براہ راست ان کا مواد لے جائے، خاص طور پر گوگل کو نیوز فیڈ کاٹ دینے کی ہمت؟ جہاں تک اے آئی چیلنج کا تعلق ہے، دنیا کی بہت سی بڑی خبر رساں ایجنسیوں اور اخبارات نے اے پی، رائٹرز، ٹائم، ڈیر اسپیگل اور فارچیون جیسی اے آئی کمپنیوں کو مواد فراہم کرنے کے لیے فعال طور پر تعاون کیا ہے۔

ہمیں حقیقت کا سامنا بھی کرنا چاہیے، پریس وقت کے عمومی رجحان اور سائنس اور ٹیکنالوجی کی عمومی ترقی کے ساتھ ساتھ معلومات تک رسائی کے حق کے حوالے سے کمیونٹی کے مشترکہ مفادات کے خلاف نہیں جا سکتا اور نہ ہی جانا چاہیے۔ یہی وجہ ہے کہ پریس کو اب بھی انٹرنیٹ پر مفت خبریں فراہم کرنی پڑتی ہیں، پھر سوشل نیٹ ورکس اور اب AI کمپنیوں کے ساتھ براہ راست تعاون کرنا پڑتا ہے۔

تاریخ بدل گئی ہے۔ اور بہت سے دوسرے پیشوں کی طرح، صحافت کو بھی تبدیل کرنے کی ضرورت ہے، تاکہ نئے دور میں مزید قیمتی بننے کے لیے خود کو تبدیل کیا جا سکے۔ یا یہ بھول جائیں کہ صحافت صرف سماجی زندگی کی رپورٹنگ یا عکاسی کرنے کی جگہ ہے۔ بس، صحافت اب اس کام کا ایک چھوٹا سا حصہ ہے۔ ماضی میں، صرف نیوز روم اور رپورٹرز تھے، لیکن اب انٹرنیٹ پر لاکھوں لوگ ہیں جو "رپورٹنگ" کام کر رہے ہیں، عام صارفین سے لے کر مشہور شخصیات اور دیگر تنظیموں تک.

پریس کو اپنے آپ کو نئی اقدار سے آراستہ کرنے کی ضرورت ہے یا اس پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے کہ اس کی طاقت کیا ہے، حتیٰ کہ اس کی تنظیم نو اور مکمل طور پر تنظیم نو کرنا، پہلے سے بالکل مختلف ماڈل بننے کے لیے۔

معلوماتی طوفان میں "لائٹ ہاؤس" کو برقرار رکھیں

صحافت اس نئے اور شاید انتہائی ضروری سفر میں اپنا پہلا قدم اٹھا رہی ہے۔ ٹیلی ویژن سمیت بہت سے خبر رساں ادارے، ماضی میں واپس جا کر اور دوبارہ شروع کر کے اس راستے کو آگے بڑھا رہے ہیں۔ یہ وہ خبر رساں ادارے ہیں جو قارئین یا ناظرین کو معلومات کے لیے ادائیگی کرنے پر مجبور کرتے ہیں، اب اسے مفت فراہم نہیں کرتے۔

ظاہر ہے، یہ سادہ معلومات نہیں ہے جو اکثر انٹرنیٹ اور سوشل نیٹ ورکس پر بھر جاتی ہے۔ یہ معلومات کے پیچھے معلومات ہونی چاہئے۔ اگر ماضی میں، میڈیا قارئین کو معلومات بیچنے کے لیے اکثر "5 Ws" (Who, What, where, when and Why?) کو حل کرتا تھا، تو اب پریس کو گہرے مسائل حل کرنے ہوں گے جیسے: "آگے کیا؟" یا "کیسے؟" یا "حل کیا ہے؟"۔

اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ صحافت کے ان نئے "فنکشنز" کو حل کرنا صرف "ٹھنڈک" یا "شانداری" کے لیے نہیں ہے، بلکہ روحانی اور مادی دونوں لحاظ سے سامعین/قارئین کے لیے براہ راست حقیقی قدر لانا ہے (جیسے پہلے جب "5W" اب بھی قارئین کے لیے حقیقی قدر لاتا تھا)۔

مثال کے طور پر، آج جب فنانشل ٹائمز، بلومبرگ یا دی اکانومسٹ جیسے دنیا کے معروف معاشی اخبارات تک رسائی حاصل کرنے کے لیے ادائیگی کرتے ہیں، تو ان کے قارئین کو ایسی معلومات ملیں گی جو براہ راست ان کی کاروباری سرگرمیوں، جیسے کاروبار، سرمایہ کاری، اسٹاک یا کریپٹو کرنسی کی خدمت کرتی ہیں، نہ کہ صرف "معلومات کے لیے" پڑھنے اور باقاعدہ خبروں کی ضرورت کو پورا کرنے کے لیے۔

یا اخبارات جو نیویارک ٹائمز اور واشنگٹن پوسٹ کی طرح بامعاوضہ سبسکرپشنز فروخت کرنے میں اچھے ہیں وہ گہرائی سے علم اور معلومات لائیں گے جو عام گرم خبروں کے علاوہ ہر شعبے کے محققین یا شائقین کے لیے ضروری ہے۔ اس کے علاوہ، ان اخبارات تک رسائی کے لیے ادائیگی کرتے وقت، قارئین کو بہت سے اضافی فوائد بھی حاصل ہوتے ہیں، جیسے کہ گیم کھیلنا، پروموشنز حاصل کرنا، ان کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے پرکشش معلومات کا ہونا...

تاہم، یہ اب بھی صرف نامکمل ہیں اور بنیادی تبدیلیاں نہیں ہیں، جو اب بھی روایتی صحافت کا رنگ رکھتی ہیں۔

عالمی پریس اب مزید گہری تبدیلی کی طرف گامزن ہے، یہاں تک کہ ایک "ریسٹرکچرنگ، ری اسٹرکچرنگ" انقلاب بھی تشکیل دے رہا ہے۔ خاص طور پر، اخبار اس کے بعد بنیادی طور پر ایک سادہ خبری رپورٹنگ، پروپیگنڈہ یا عکاسی کرنے والا ادارہ نہیں رہے گا، بلکہ مواصلات اور ٹیکنالوجی سے متعلق ایک ملٹی فنکشنل سروس انڈسٹری بن جائے گا۔

فی الحال، بہت سی پریس تنظیموں نے، بشمول ویتنام میں، خود کو اس سمت میں تبدیل کر لیا ہے، پریس - میڈیا - ٹیکنالوجی کی خدمات، مشاورتی خدمات فراہم کرنے والے اور یہاں تک کہ ان شعبوں میں جہاں ان کی طاقت ہے - جیسے کھیلوں کی سرگرمیاں، اقتصادی فورمز یا سرمایہ کاری کے تعاون کے پروگرام...

صحافت کی اس ری انجینئرنگ میں Newsquest ایک سرکردہ تنظیم ہے۔ 250 نیوز برانڈز کے ساتھ برطانیہ کے سب سے بڑے میڈیا گروپس میں سے ایک ڈیجیٹل مارکیٹنگ کمپنی بننے کی طرف بڑھ رہا ہے۔ انہوں نے LocalIQ برانڈ کا آغاز کیا ہے، جو انہیں سوشل میڈیا، تلاش اور ڈسپلے ایڈورٹائزنگ سلوشنز کے ساتھ ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ تک پہنچنے میں مدد کرے گا۔

دریں اثنا، گارڈین نے محصولات کو بڑھانے کے لیے برانڈز کے ساتھ شراکت داری کی ہے۔ اس کے علاوہ، بہت سے بڑے اور باوقار اخبارات اب خود کو کثیر خدماتی تنظیموں میں تبدیل کر رہے ہیں، جیسے کہ ماہرین یا تنظیموں کے ساتھ شراکت داری کرنا اپنے قارئین کو معاشی، قانونی، صحت کے مسائل یا قانونی مسائل کو حل کرنے کے لیے مشورہ دینے اور ان کی مدد کرنے کے لیے۔

یہ ناقابل تردید ہے کہ کچھ طریقوں سے، مندرجہ بالا رجحانات کلاسیکی پریس کے لئے کچھ تکلیف کا باعث بنیں گے۔ صحافت کی تاریخ بدل گئی ہے۔ مزید برآں، موجودہ افراتفری کے انفارمیشن طوفان میں مشن کو ایک "لارہ نما" کے طور پر برقرار رکھنے کے لیے، پریس تنظیموں کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ کس طرح زندہ رہنے کے لیے موافقت اختیار کی جائے اور ثابت قدم رہیں!

Bui Huy

ماخذ: https://www.congluan.vn/xu-huong-bao-chi-tai-co-cau-va-tai-cau-truc-tren-the-gioi-post330841.html