أديداس تعتذر عن منتج مثير للجدل

(دان تري) - اتُهمت شركة أديداس بالاستيلاء الثقافي عندما أطلقت نموذجًا للأحذية ينسخ الصنادل المكسيكية التقليدية، مما أجبر الشركة على الاعتذار والالتزام بالتعاون لاحترام التراث.

قدمت شركة أديداس مؤخرا اعتذارها لمجتمع أواكساكا (المكسيك) بعد أن تحدثت الرئيسة المكسيكية كلوديا شينباوم ضد إطلاق الشركة لنموذج حذاء اتُهم بنسخ تصميم صنادل هواراش (الصنادل المكسيكية التقليدية) دون إذن.

وفي وقت سابق، أرسل حاكم ولاية أواكساكا، سالومون جارا كروز، رسالة ينتقد فيها شركة أديداس، مؤكدًا أن "الاستلهام الإبداعي" لا يمكن أن يكون سببًا مشروعًا لاستغلال القيم الثقافية التي تحمل الهوية المجتمعية.

وأضافت الرئيسة كلوديا شينباوم أن الحكومة المكسيكية تدرس اتخاذ تدابير قانونية لحماية حقوق الشعوب الأصلية ضد الاستغلال التجاري للتصاميم التقليدية من قبل الشركات الكبرى.

حذاء أديداس أواكساكا سهل الارتداء له تصميم مشابه لصنادل هواراش (الصورة: Especial).

يتميز حذاء "Oaxaca slip-on" بنعل حذاء رياضي أسود ممزوج بجلد منسوج مميز، مستوحى من صندل huarache - وهو نوع من الصنادل نشأ في قرية Villa Hidalgo، تراث Oaxaca منذ فترة طويلة.

ردًا على الانتقادات اللاذعة، اعتذرت شركة أديداس والمصمم المكسيكي الأمريكي ويلي شافاريا علنًا عن نسخ التصميم، وتعهدا بالعمل مع مجتمع يالالاج "بروح من الحوار المحترم، تكريمًا لتراثهم الثقافي". واعترف شافاريا بأن الحذاء "لم يعكس روح التعاون والاحترام للمجتمع الأصلي".

تأتي هذه الحادثة بعد فترة وجيزة من تورط علامة برادا الفاخرة في جدلٍ واسعٍ في الهند في يونيو/حزيران الماضي. ففي أسبوع الموضة في ميلانو لموسم ربيع/صيف 2026، عرضت برادا صندلًا جلديًا مفتوح الأصابع بأشرطة منسوجة، مطابقًا تقريبًا لصنادل كولهابوري الهندية التقليدية، مما أثار غضبًا واسعًا في البلاد.

تُعتبر نعال كولهابوري، التي يعود تاريخها إلى القرن الثاني عشر، رمزًا ثقافيًا هنديًا. وقد أدى تجاهل برادا لأصول التصميم في مدينة كولهابور (ماهاراشترا، الهند) إلى اتهامات بالاستيلاء الثقافي. ويُعدّ سعر نعال برادا، البالغ 844 دولارًا أمريكيًا، أكثر غرابة مقارنةً بنعال كولهابوري الأصلية، التي لم يتجاوز سعرها 12 دولارًا أمريكيًا.

تحت الضغط، أقرّ السيد لورينزو بيرتيلي، مدير المسؤولية الاجتماعية للشركات وابن مالك برادا، بإلهامه من التراث الهندي، مؤكدًا استعداده للتعاون مع الحرفيين المحليين تكريمًا للمهارات والقيم التقليدية. كما صرّحت برادا بأن المنتج مجرد رسم تخطيطي، وليس من المؤكد تسويقه تجاريًا.

مع ذلك، كان رد الفعل الشعبي عنيفًا. وأعربت الجمعية التي تمثل 3000 صانع صنادل في كولهابوري عن خيبة أملها لعدم تقدير جهودهم بالشكل المناسب.

يعتقد سامباجي شاتراباتي، أحد أفراد العائلة المالكة في كولهابور، أن التراث المحلي يُهمَل. ومع ذلك، يُبدي بعض الحرفيين في كولهابور تفاؤلاً أكبر، قائلين إن ظهور صنادل كولهابور على الساحة الدولية يُعدّ أيضاً شكلاً من أشكال الاعتراف بالقيم التقليدية.

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/adidas-xin-loi-vi-san-pham-gay-tranh-cai-20250816204957490.htm