كرة القدم الفيتنامية في رحلة الهروب من "فقاعة الحليب"

بعد 25 عاما من لعب كرة القدم "الاحترافية"، لا تزال معظم الأندية الفيتنامية غير قادرة على دعم نفسها، بينما في البلدان المتقدمة لكرة القدم مثل إنجلترا وفرنسا وإسبانيا وألمانيا وغيرها، يتعين على الأندية أن تقف على أقدامها المالية، مع وجود نظام بيئي تجاري كامل يخدم هدف كسب المال.

فان كويت وقمصان وتدريبات نادي هانوي . الصورة: MD

مشكلة تجارية

في الواقع، لا تزال معظم فرق كرة القدم في فيتنام تعتمد على "حليب" رؤسائها أو الميزانيات المحلية. شهدت كرة القدم الفيتنامية فترات عديدة ازدهرت فيها بشكل كبير، حيث صعدت بعض الفرق إلى الدرجة الأولى في الموسم السابق، لكنها انهارت في الموسم التالي عندما انسحب رؤساؤها و"سحبوا أنبوب التنفس المالي".

قبيل انطلاق موسم 2025/2026، تواجه كرة القدم الفيتنامية أزمةً جديدةً، إذ تواجه العديد من الفرق خطر التفكك بسبب نقص التمويل. ومؤخرًا، اضطر فريق كوانغ نام إلى إعلان انسحابه من البطولة.

يمكن اعتبار يوم 13 أغسطس يومًا لا يُنسى بالنسبة لدوري فيتنام لكرة القدم عندما أقامت ثلاثة أندية، وهي نادي هانوي لكرة القدم، ونادي هانوي بوليس، ونادي نينه بينه لكرة القدم، حفل إطلاق في وقت واحد قبل الموسم الجديد.

هذا أيضًا موسم خاص حيث أعلنت ما يصل إلى أربعة فرق رغبتها في الفوز بالبطولة قبل المباراة الأولى في 15 أغسطس. وعلى الرغم من أنهم بدأوا بروح جديدة وفرح جديد وعزيمة كاملة، إلا أن وراء هذا الجو الرائع لا تزال قصة المال الأبدية.

في النهاية، للبقاء في الدوري الفيتنامي الشتوي، يحتاج كل فريق إلى موارد مالية ضخمة. لطالما أثبت الواقع أن معظم الأندية الفيتنامية تعيش على "حليب" رئيسها أو إعانات من المنطقة. لهذا السبب، لا تستمر العديد من الفرق إلا لبضعة مواسم ثم تختفي عندما يفقد رئيسها القوة أو الرغبة في "احتضان" الفريق.

الطريقة الحتمية للهروب من هذه الدائرة المفرغة هي أن يقوم كل نادٍ ببناء نظام بيئي مستدام للإيرادات، بما في ذلك الخدمات المقدمة للجماهير (مبيعات التذاكر، ومبيعات الهدايا التذكارية، وجولات الاستاد...)، وإيرادات الإعلانات، والرعاية، وحقوق النشر التلفزيونية... يبدأ الدوري الفيتنامي 2025/2026 بإثارة، ولكن من أجل التنمية طويلة الأجل، يجب على كل فريق قريبًا تشغيل هذا النموذج الاحترافي.

نادي هانوي لكرة القدم رائد في افتتاح المتاجر الرسمية

من بين الأندية، أثبت نادي هانوي لكرة القدم براعةً في مجال كرة القدم. فمباشرة بعد حفل توديع الفريق في فندق فاخر في هانوي، وقبل ذلك في ملعب هانج داي، افتتح النادي متجرًا رسميًا للهدايا التذكارية يُدعى "متجر نادي هانوي لكرة القدم".

هذا هو المتجر الرسمي لتوزيع الهدايا التذكارية لفريق كرة القدم بالعاصمة، والذي تم تقديره لفترة طويلة، ولكن لم يكن حتى موسم 2025/26 أن بدأ نادي هانوي لكرة القدم رسميًا في تنفيذ هذا المشروع الطموح.

يُعدّ المتجر الرسمي الواقع في المدرج "أ" بملعب هانج داي، وجهةً مثاليةً للتسوق والتجربة الحصرية للجماهير. يُعرض فيه ويُباع منتجات أصلية، مثل القمصان الرسمية، وقمصان السفر، والهدايا التذكارية، والإكسسوارات، والمنشورات التذكارية، وغيرها.

ليس مجرد مكان لبيع السلع، بل يهدف متجر نادي هانوي لكرة القدم أيضًا إلى أن يصبح مكان اجتماع لمجتمع المشجعين، حيث ستتم أنشطة التبادل مثل توقيع التوقيعات، ومقابلة اللاعبين، وإطلاق تصميمات قمصان جديدة.

يُمثل إطلاق المتجر الرسمي جزءًا من استراتيجية نادي هانوي لكرة القدم لتطوير علامته التجارية وتعزيز علاقته بالجماهير. ويسعى فريق "كابيتال" إلى تقديم تجربة كروية متكاملة للجمهور، بحيث لا يكون كل منتج مجرد تذكار، بل ذكرى وفخرًا للجماهير.

إن حفل الإطلاق بالتزامن مع افتتاح المتجر لا يمثل انطلاق موسم 2025/26 فحسب، بل يمثل أيضًا مرحلة جديدة في استراتيجية تطوير نادي هانوي لكرة القدم - أكثر احترافًا، وأقرب إلى المجتمع، وتشكيل تدريجي للمكانة الرائدة لنادي كرة قدم حديث في فيتنام.

في الواقع، ليس نموذج الأندية التي تفتح متاجر للهدايا التذكارية وتقدم خدماتها لجماهيرها، مثل نادي هانوي لكرة القدم، جديدًا في العالم. على سبيل المثال، في إنجلترا، عند زيارة ملعب مانشستر يونايتد "أولد ترافورد"، يدفع كل سائح ما بين 28 جنيهًا إسترلينيًا (حوالي 850 ألف دونج فيتنامي) لتذكرة زيارة المتحف والملعب.

بعد استكشاف قاعة الرقص الخاصة بالنادي و"مسرح الأحلام"، عادة ما يكون المشجعون على استعداد لإنفاق المزيد في المتاجر الكبرى التي تضم كل أنواع المنتجات التي تحمل شعار الفريق.

في إسبانيا، طوّرت فرقٌ كبيرةٌ مثل برشلونة شبكةً عالميةً من المتاجر. يمتلك برشلونة حاليًا 15 متجرًا رسميًا تُديره مباشرةً، بالإضافة إلى 6 متاجر امتياز في المدن الكبرى. وقد أصبح قطاع الهدايا التذكارية الآن "ركيزةً" تُساهم في إيرادات ميزانية الفريق الكتالوني.

وعلى نحو مماثل، شهد ريال مدريد، بعد تطوير ملعبه سانتياغو برنابيو، مضاعفة إيراداته من المباريات لتصل إلى 248 مليون يورو في موسم 2023/2024، ويرجع ذلك جزئيا إلى جذب المزيد من المتفرجين إلى الملعب والاستعداد لدفع ثمن الخدمات المصاحبة.

بالطبع، في فيتنام، ليس من السهل جذب الجماهير الراغبة في إنفاق المال على فرق كرة القدم، خاصةً مع اختلاف مستوى المعيشة وثقافة الاستهلاك الرياضي. ومع ذلك، فإن "الطريق مُمهّد"، فالأندية التي تجرأت على اتخاذ خطوات رائدة مثل نادي هانوي لكرة القدم جديرة بالثناء، مما يفتح الطريق لبناء بيئة داعمة لكرة القدم. فقط عندما تتمكن فرق كرة القدم من الوقوف بثبات على أقدامها، يمكننا أن نحقق تنمية كروية احترافية مستدامة حقًا.

إن قصة افتتاح متجر رسمي للهدايا التذكارية لنادي هانوي لكرة القدم ليست مجرد حدث إعلامي بارز فحسب، بل إنها أيضًا خطوة استراتيجية تشير إلى اتجاه مستدام لكرة القدم الفيتنامية.

عندما تتعلم الأندية كيفية جني الأموال بنفسها، ستُقلل من اعتمادها على "المديرين" وستمتلك أساسًا للاستثمار طويل الأجل. وفقط عندما يتمكن كل فريق من دعم نفسه ذاتيًا، يمكن لكرة القدم الفيتنامية أن ترقى إلى مستوى الاحتراف العالمي.

المصدر: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html