التعديلات اللازمة لجعل الإعلانات التلفزيونية أكثر تحضراً واحترافية

كان لحالة انقطاع الإعلانات بشكل مستمر في برامج بعض المحطات التلفزيونية في الآونة الأخيرة تأثير كبير على نفسية المشاهدين. ويُعدّل ويُكمّل عدداً من مواد قانون الإعلان، الذي يحدّ من عدد الفواصل الإعلانية في البرامج، أمراً ضرورياً لحماية حقوق المشاهدين.

في عصر ازدهار منصات الترفيه عبر الإنترنت، لا يزال التلفزيون يحتل مكانة مهمة في الحياة الثقافية العامة، لكنه يحتاج أيضًا إلى تعديلات لإدارة الإعلانات في برامج محطات التلفزيون.

إدارة تكرار الإعلانات

وقال نائب مدير إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبة (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة) نجوين كووك هوي، إن اللائحة الخاصة بالحد من عدد فترات الإعلانات هي واحدة من الابتكارات المهمة، والتي توضح بوضوح روح "أخذ الجمهور كمركز" في أنشطة إدارة الإعلان.

في الماضي، كانت الإعلانات تُعرض بكثرة في العديد من البرامج الترفيهية أو الأفلام، مما أدى إلى انقطاع عاطفي لدى المشاهدين، وعدم استمتاعهم بالتجربة بشكل كامل. سيساعد إصدار لوائح جديدة على تجاوز هذا الوضع، والتوجه نحو بيئة تلفزيونية أكثر تحضرًا ومتعة.

عندما يتم التحكم في الإعلانات، يستمتع المشاهدون ببرمجة سلسة دون انقطاع.

قال نائب المدير، نجوين كوك هوي، إن تأثير هذه السياسة يتجلى في جانبين. فيما يتعلق بجودة البث، تُجبر محطات التلفزيون على إعادة هيكلة مدة البرامج بشكل علمي ، مع مراعاة المحتوى وسلامة العمل. إن ضبط وتيرة الإعلانات لا يُسهم فقط في تحسين جودة المحتوى، بل يُسهم أيضًا في إنتاج منتجات إعلامية أكثر احترافية وتناغمًا.

من وجهة نظر المشاهد، تُعدّ هذه خطوةً مهمةً نحو حماية مصالحه. فعندما تُضبط الإعلانات، سيستمتع المشاهدون ببرامج سلسة ومتواصلة، مما يزيد من رضاهم وتعلقهم بالقنوات التلفزيونية الرئيسية.

ويعد هذا تعديلاً إنسانياً وثقافياً، يساهم في بناء بيئة إعلامية صحية، ويؤكد على دور أجهزة إدارة الدولة في حماية الحقوق المشروعة للجمهور، المستفيد النهائي من الأنشطة الإعلانية.

وبالتالي، لا يقتصر تأثير هذه اللائحة على "تقليص الإعلانات"، بل تتيح أيضًا للمحطات فرصًا لابتكار محتوى وأساليب استغلال وأشكال تعبير جديدة. ويرى السيد نجوين كوك هوي أن تشديد وتيرة الإعلانات ليس عبئًا، بل هو دافعٌ قويٌّ لتحول قطاع التلفزيون والإعلان في فيتنام نحو مسارٍ أكثر احترافية واستدامة.

بناءً على ذلك، يُمكن لمحطات التلفزيون تنويع أشكال الإعلان بدلاً من مجرد مقاطعة البرنامج لبث إعلانات في منتصفه. تُعدّ رعاية البرامج، والدمج الدقيق للعلامة التجارية في المحتوى، أو الإعلانات السياقية حلولاً مناسبة فعّالة لا تُؤثر على مشاعر المشاهد. عندما يكون البرنامج عالي الجودة ويجذب الجمهور، تزداد قيمته الإعلانية بشكل طبيعي، مما يُساعد على تحقيق التوازن بين الفوائد الاقتصادية وقيمة المحتوى.

لضمان التناغم بين مصالح جهات البث وشركات الإعلان والمشاهدين، لا بد من تنسيق متزامن في وضع السياسات وتنفيذها. وستواصل هيئات إدارة الدولة تحسين الإطار القانوني، وزيادة فعالية عمليات التفتيش اللاحقة، والتصدي بحزم للمخالفات لضمان ردعها؛ وفي الوقت نفسه، ستشجع الابتكار في الأنشطة الإعلانية، وتهيئة الظروف للشركات لتطوير أشكال إعلانية تناسب ثقافة الجمهور وأذواقه وعاداته.

من الواضح أن التركيز على مصالح الجمهور هو السبيل لتجسيد السياسة الرئيسية للحزب والدولة في تطوير الثقافة والشعب الفيتنامي. فعندما يحظى المشاهدون بالاحترام، لا يعود الإعلان مجرد "فاصل" إعلامي، بل يصبح جزءًا من منتج إعلامي حديث ومتحضر وقيّم.

إن التحكم في وتيرة الإعلان لا يساعد فقط على تحسين جودة المحتوى، بل يؤدي أيضًا إلى إنشاء منتجات إعلامية أكثر احترافية وتناسقًا.

وضع اهتمامات الجمهور في المركز

قالت الدكتورة لي هونغ ديب (جامعة هانوي الوطنية) إنها تُحب البرامج الفنية التي تُبث على التلفزيون، لكنها تشعر أحيانًا بعدم الارتياح عند مشاهدة عرضٍ مؤثر أو برنامجٍ ضخمٍ تُقاطعه إعلاناتٌ غير مُلائمة. أحيانًا تشعر أن المحطة "تُبثّ الإعلانات دون تمييز"، مما يُقلّل بشكلٍ كبير من قيمة البرنامج ومعناه.

وفقاً للدكتور هونغ ديب، يُعدّ إصدار لوائح تُقيّد وتيرة الإعلانات إشارةً إيجابية، إذ يُساعد على جعل الأنشطة الإعلانية أكثر تحضراً واحتراماً للمشاهدين. ومع ذلك، لكي تُطبّق هذه اللوائح فعلياً، لا بدّ من وجود رقابة دقيقة، وتجنّب تطبيقها كإجراء شكلي أو تطبيقها فقط على برامج خاصة.

بالنسبة لبرامج الترفيه والأفلام، فإن تقليل عدد الإعلانات يُحسّن تجربة المشاهد، ويُعزز مكانة التلفزيون وجاذبيته. ولا ينبغي النظر إلى البرنامج التلفزيوني الفعّال من منظور اقتصادي فحسب، بل أيضًا من خلال دوره في نشر الثقافة والتعليم والسلوك الحضاري في المجتمع.

في غضون ذلك، صرّح السيد لونغ هوانغ نغيا، نائب رئيس قسم العلوم والثقافة والفنون (قسم الدعاية والتعبئة الجماهيرية بلجنة الحزب في مقاطعة توين كوانغ)، بأنّ الإفراط في عرض الإعلانات في البرامج الترفيهية أو الأفلام قد أثّر سلبًا على المشاعر لفترة طويلة، مما أدى إلى فقدان الجمهور تدريجيًا تعاطفه مع التلفزيون. وعندما يبتعد الجمهور عن القنوات التقليدية ويتجه إلى منصات الإنترنت مثل يوتيوب أو نتفليكس، التي تقدم محتوى أكثر سلاسة وإعلانات أقل، سيفقد التلفزيون مزاياه الكامنة.

عندما تُعرض الإعلانات بشكل مناسب ودقيق ومتماشٍ مع محتوى البرنامج، سيشعر الجمهور بالراحة، بل وسيستقبلها بإيجابية أكبر. قال السيد هوانغ نغيا: "لا يستطيع التلفزيون الحفاظ على جمهوره إلا باحترامه. فبمجرد أن يشعر الجمهور بالاحترام، سيعود إلى الشاشة، ليس بدافع العادة، بل بدافع الثقة والمحبة الصادقة".

لذلك، يُعدّ تشديد وتيرة الإعلانات خطوةً صائبةً وضرورية. فهذا من شأنه حماية حقوق المشاهدين، وفي الوقت نفسه مساعدة محطات التلفزيون على الموازنة بين المنافع الاقتصادية والمسؤولية الاجتماعية. ووفقًا للسيد نجيا، سيساعد هذا التنظيم الجديد التلفزيون على "استعادة ثقة" الجمهور، لا سيما في ظلّ المنافسة الشرسة مع المنصات الرقمية.

إن البرنامج المصنوع جيدًا والذي يتم بثه بشكل صحيح وليس "مقطعًا" بالإعلانات التجارية سوف يجعل المشاهدين يقدرونه أكثر.

تُعتبر مسألة قيود الإعلانات بمثابة إعادة ترتيب لوقت البث، والأهم من ذلك، أنها تُغير نظرة المحطات إلى الجمهور كرفاق، لا مجرد "مشاهدين سلبيين". إن خلق تجربة سلسة ومتواصلة هو السبيل الأمثل للتلفزيون لتأكيد هويته وقيمه الثقافية في عصر الإعلام المفتوح.

إن برنامجًا مُعدًّا جيدًا، يُبثّ بشكل صحيح، دون أن تُفرّقه الإعلانات، سيُقدّره المشاهدون أكثر، كما سيُحقق المُعلنون كفاءةً أعلى بفضل ربط علامتهم التجارية بمحتوى عالي الجودة. إنه انسجامٌ تستفيد منه الأطراف الثلاثة: المحطة، والشركة، والجمهور.

إن توفير تجربة مشاهدة سلسة للجمهور، مع مراعاة مشاعرهم ووقتهم، يُعدّ ذوقًا مهنيًا ومقياسًا لإعلام حضاري. وعندما يصبح هذا مبدأً عامًا، لن يخشى التلفزيون بعد الآن من أن يكون "دون مستوى" المنصات الرقمية، بل على العكس، سيحافظ على مكانته المرموقة في الحياة الثقافية والروحية لشعوب اليوم.

هواي الخميس

المصدر: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html