الحاجة الملحة لتوحيد العلامات التجارية للمنتجات الحرفية

كان هذا هو المحتوى الذي تمت مناقشته في ورشة عمل "الاستشارة لرفع مستوى الوعي بشأن بناء العلامات التجارية ذات المعايير الدولية للمنتجات الحرفية" التي نظمتها جمعية قرية الحرف الفيتنامية بالتنسيق مع وحدات وزارة الصناعة والتجارة واللجنة الشعبية لمقاطعة باك نينه في 3 ديسمبر.

مشهد من المؤتمر. تصوير: نجوين فان

في كلمته خلال الورشة، أكد ترينه كووك دات، رئيس جمعية قرى الحرف اليدوية في فيتنام، أن بناء العلامات التجارية لا يزيد من قيمتها فحسب، بل يفتح أيضًا آفاقًا جديدة للمنتجات للوصول إلى أسواق السوبر ماركت والتجارة الإلكترونية وسلاسل البيع بالتجزئة العالمية، مما يُسهم في استقرار الإنتاج وزيادة دخل العمال، ويساهم في التنمية الاقتصادية الريفية. وعلى وجه الخصوص، تُسهم العلامات التجارية، بفضل خطوط المنتجات الغنية بالهوية، مثل الأثاث الخشبي، وتطعيمات عرق اللؤلؤ، والورنيش، وغيرها، في الحفاظ على الثقافة التقليدية، ومنع السلع المقلدة، والحفاظ على سمعة قرى الحرف اليدوية.

تضم فيتنام حاليًا أكثر من 300 قرية للحرف الخشبية وما يقرب من 1000 منشأة حرفية يدوية، تجذب مئات الآلاف من العمال. وفي عام 2024، من المتوقع أن يتجاوز حجم صادرات الأثاث الخشبي والحرف اليدوية 15 مليار دولار أمريكي، مما يضع فيتنام ضمن أكبر خمس دول مصدرة للمنتجات الخشبية في العالم . ومع ذلك، لا تزال معظم المنتجات تحمل علامات تجارية أجنبية، وتصاميم متكررة، وتفتقر إلى الشهرة، ولا تستوفي تمامًا معايير منشأ الخشب القانوني والشهادات الخضراء، وهي متطلبات إلزامية للاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة واليابان.

مندوبون يشاركون في ورشة عمل "الاستشارات بشأن رفع الوعي ببناء علامات تجارية عالمية المستوى لمنتجات الحرف اليدوية". تصوير: نجوين فان

خلال الورشة، نوقشت الآراء وتبادلت الخبرات، وحُلّت الصعوبات في بناء العلامات التجارية للمنتجات الحرفية. وقالت الحرفية نجوين ثي هوا، رئيسة جمعية رائدات الأعمال في باك نينه، إن العلامة التجارية ليست مجرد شعار، بل هي قصة ثقافية تُروى من خلال المنتجات. وفي الوقت نفسه، أشادت بشدة بنموذج ربط العلامات التجارية للحرف اليدوية بالسياحة التجريبية، وهو اتجاه حققت فيه تايلاند وإندونيسيا واليابان نجاحًا باهرًا.

في هانوي، يوجد أكثر من 1300 قرية حرفية، منها 300 قرية ذات إمكانات سياحية، مما يوفر مزايا كبيرة لتطوير علامات تجارية مرتبطة بالثقافة والتجارب. وصرحت الفنانة نغوين ثي هوي - قرية ها تاي للورنيش الحرفي، بأن المنطقة تبني نموذجًا لمبدأ "وجهة واحدة - تجارب متعددة". وتهدف القرية الحرفية إلى أن تصبح وجهة فريدة لفن الورنيش بحلول عام 2030، تخدم السياح والطلاب والباحثين. كما اقترحت الفنانة نغوين ثي هوي أن تدعم الدولة حماية العلامة التجارية الجماعية "ها تاي للورنيش"، وأن تستثمر في مركز تجارب عالمي المستوى، وأن توفر تدريبًا في التسويق والتصميم والتجارة الإلكترونية للحرفيين، وأن تعزز الروابط بين الشركات ووكالات الإدارة والقرى الحرفية.

صرح ممثل عن وزارة الصناعة والتجارة في مقاطعة باك نينه بأن العلامة التجارية في مرحلة التكامل ليست مجرد اسم أو شعار، بل هي التزام بالجودة والقيم الثقافية والمزايا التنافسية. لذلك، اقترحت وزارة الصناعة والتجارة مجموعة من الحلول الرئيسية، مثل توحيد نظام هوية العلامة التجارية، ودعم الشركات لتلبية المعايير الدولية (ISO، FSC، CE، FDA، إلخ)، وشفافية المنشأ، وحماية الملكية الفكرية، وربط العلامات التجارية بالسياحة والثقافة، والتحول الرقمي، والتجارة الإلكترونية العابرة للحدود.

المصدر: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html