التعاون القيم بين الموضة الفاخرة ونجوم الكيبوب

في أوائل مايو 2024، أحدثت فرقة ستراي كيدز ضجة كبيرة عندما أصبحت أول فرقة كيبوب يظهر جميع أعضائها على السجادة الحمراء لحفل ميت غالا - وهو الحدث الأكثر بذخًا في عالم الموضة - مرتدين أزياء من دار أزياء تومي هيلفيغر.

لفتت فرقة ستراي كيدز الأنظار عند ظهورها في حفل ميت غالا 2024. (صورة: رويترز)

في الواقع، فرقة ستراي كيدز ليست سوى واحدة من بين عدد متزايد من نجوم الكيبوب الذين يتم اختيارهم من قبل العلامات التجارية الفاخرة الرائدة في العالم لتمثيلها.

في السابق، أثار تعاون مشاهير مع روزي (Blackpink) حماس عشاق الموضة العالمية عدة مرات: أصبحت روزي (Blackpink) سفيرة العلامة التجارية YSL، وأصبح جونغكوك (BTS) وجه Calvin Klein، أو أصبحت جيني (Blackpink) مشهورة بلقب "Human Chanel".

بحسب صحيفة ساوث تشاينا مورنينغ بوست، تم في العام الماضي تعيين حوالي 30 نجمًا من نجوم الكيبوب كسفراء جدد لعلامات تجارية مرموقة في عالم الأزياء مثل فيرساتشي وديور.

وفي الوقت نفسه، خلال الشهرين الماضيين فقط، تم الإعلان عن ليزا من فرقة بلاك بينك، وجين من فرقة بي تي إس، وكارينا من فرقة آيسبا كسفراء للعلامات التجارية لويس فيتون، وغوتشي، وبرادا على التوالي.

أصبح جين (من فرقة BTS) وليسا (من فرقة Blackpink) سفيرين لعلامتي غوتشي ولويس فويتون على التوالي. الصورة: غوتشي/لويس فويتون

شارك المصمم تومي هيلفيغر أفكاره حول التعاون مع فرقة ستراي كيدز في حفل ميت غالا قبل عرض أسبوع الموضة في نيويورك هذا الشهر: "لقد أنشأنا علامة 'تومي هيلفيغر مع ستراي كيدز' خصيصًا، وقد أحبوها، وأحببناها نحن أيضًا، وأعتقد أن هذا سيدخل التاريخ كواحد من أكثر المشاريع إثارة التي قمنا بها على الإطلاق."

وأكد المصمم أيضًا أن علامته التجارية كانت واحدة من أكثر العلامات التجارية التي تم ذكرها في حفل Met Ball بفضل جاذبية الأصنام الذكور من "أرض الكيمتشي".

تشرح أليسون برينج، مديرة التسويق الرئيسية في شركة البيانات والتكنولوجيا Launchmetrics، سبب اهتمام العلامات التجارية الفاخرة بشكل متزايد بنجوم الكيبوب: "لقد بنى الفنانون مجتمعات المعجبين الخاصة بهم، لذلك عندما تعمل العلامات التجارية مع نجوم الكيبوب، فإنهم لا يحصلون على تغطية صحفية للتعاون فحسب، بل لديهم أيضًا قاعدة ضخمة من المتابعين الحاليين".

وتابعت أليسون قائلة: "وبسبب وجود أصوات مختلفة تدعم نجوم الكيبوب، فإن هذا يؤدي إلى قيمة تأثير إعلامي لا تصدق، أعلى بكثير من قيمة تأثير النجوم الغربيين".

بحسب تقرير Launchmetrics عن أسبوع الموضة الرجالية في باريس لربيع وصيف 2025، احتلت كوريا الجنوبية المرتبة الثالثة من حيث التأثير، ويعود ذلك بشكل كبير إلى وجود فناني الكيبوب. فهؤلاء النجوم غالباً ما يكونون محط الأنظار في فعاليات الموضة الكبرى، ما يجذب اهتماماً واسعاً من المعجبين ووسائل الإعلام.

أكدت ليلي، العضوة في فرقة الفتيات الكورية NMIXX وسفيرة علامة Loewe التجارية، على العلاقة المتبادلة بين موسيقى البوب ​​الكورية والأزياء: "عندما تنظر إلى معجبي موسيقى البوب ​​الكورية، من الواضح أنهم يحبون الأعضاء، لكنهم يحبون أيضًا بريق وسحر النجوم. كل فرقة لها أسلوبها الفريد."

فرقة الكيبوب NMIXX تصبح سفيرة لعلامة لويفي التجارية. الصورة: X/Loewe

أكدت المغنية قائلة: "الموضة مهمة جداً لموسيقى الكيبوب، وموسيقى الكيبوب مهمة جداً أيضاً للموضة".

لكن هذا التوجه التعاوني لا يقتصر على الإعلان عن المنتجات، فنجوم الكيبوب يكتسبون نفوذاً متزايداً في تشكيل اتجاهات الموضة العالمية.

بفضل نفوذهم الإعلامي وقاعدة جماهيرهم الضخمة، أصبح فنانو الكيبوب تدريجياً سفراء مثاليين لعلامات الأزياء الفاخرة. ولا يقتصر هذا المزيج على تحقيق فوائد اقتصادية فحسب، بل يساهم أيضاً في الترويج للثقافة الكورية عالمياً، مع ابتكار صيحات أزياء جديدة وفريدة.

مع تلاشي الخطوط الفاصلة بين الموسيقى والأزياء، من المتوقع أن تزداد العلاقة بين موسيقى البوب ​​الكورية والأزياء الفاخرة قوة في المستقبل، مما يفتح العديد من الفرص للتعاون الإبداعي والرائد في كلا المجالين.

المصدر: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo