يتطلب إنشاء "جدار الدفع" آلة إنشاء محتوى عالية الجودة

يعد المحتوى عالي الجودة أمرًا أساسيًا لجذب القراء والاحتفاظ بهم.

"جدار الدفع" هو جدار يفصل المحتوى عن الجمهور. إذا كنت تريد قراءة معلومات مثيرة للاهتمام أو متخصصة للغاية أو حصرية... فيجب على المستخدمين دفع رسوم.

وفي الآونة الأخيرة، طبقت شبكة CNN نظام جدار الدفع الذي يتطلب من بعض المستخدمين دفع 3.99 دولار شهريا للوصول إلى المحتوى، في حين أعلنت وكالة رويترز أنها ستطلق حزمة اشتراك رقمية تبدأ في أكتوبر/تشرين الأول ــ لتنضم إلى سوق مزدحمة من المؤسسات الإخبارية التي تفرض رسوما على المحتوى عبر الإنترنت.

وفي تعليقه على نموذج رسوم القراءة، قال الصحفي نجو تران ثينه، رئيس قسم المحتوى الرقمي في مركز الأخبار بمحطة تلفزيون مدينة هوشي منه، إن الصحافة، مثل العديد من المهن الأخرى في العالم، تحتاج أيضًا إلى التمويل للحفاظ على جهاز كبير وتطويره. في حين أن هناك الكثير من الموارد البشرية، والاستثمارات الكبيرة وتكاليف التشغيل، والابتكار المستمر كل يوم لجذب القراء، فإن قراءة الصحف مجانًا لم تعد مناسبة.

وتسعى مؤسسات إخبارية، بما في ذلك شبكة CNN، إلى تحقيق الدخل من الوسائط الرقمية لتعويض تراجع التلفزيون، الذي كان تاريخيا المصدر الرئيسي لإيراداتها.

وبحسب الصحفي نجو تران ثينه، فإن الصحف الإلكترونية، على الرغم من وجود مصدر للدخل، لا تزال غير مستقرة، على غرار الصحف المطبوعة التي تكافح من أجل البقاء في العصر الرقمي. مع دعم الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، أصبح تطوير الصحف عبر الإنترنت أمرًا مؤكدًا، مما يؤدي بدوره إلى فرض رسوم على المستخدمين.

لكن لا شيء سهل. إذا أردنا أن نكسب ولاء القراء، يجب أن يتمتع كل منتج ومقال في الصحيفة بجودة حقيقية من جميع النواحي، مثل: الموضوع، والمحتوى، والصور، والفيديو، والتصميم... والحفاظ على هذه الجودة، كما قال الصحفي نغو تران ثينه.

وبحسب الصحفي فو هونغ ثوات، مدير مركز الإعلام بصحيفة توي تري، لم تجرؤ أي وكالة أنباء في فيتنام على ادعاء النجاح مع نموذج الرسوم. إن نجاح صحيفة نيويورك تايمز وبعض الصحف الكبرى في العالم يعود إلى المزيج المتناغم والشامل من المحتوى عالي الجودة والخدمة الجيدة والتكنولوجيا المتطورة ونموذج الأعمال الحديث.

حيث يعتبر المحتوى عالي الجودة دائمًا العامل الأساسي لجذب القراء والاحتفاظ بهم. إن نموذج الأعمال الذي يركز على العملاء والذي يفهم احتياجات ورغبات جمهورك هو شرط أساسي للنجاح. ومن المهم أيضًا معرفة كيفية استخدام التكنولوجيا كأداة للوصول إلى القراء بشكل أكثر فعالية وتخصيص التجربة.

ومن خلال المشاكل التي أثيرت والدروس المستفادة من بعض الصحف، يمكننا أن نرى أن القضية الحيوية بالنسبة للصحافة هي أن تجرؤ على التخلي عن الحنين إلى بيع المعلومات، والذي ثبت أن النجاح في تحقيقه مستحيل. علاوة على ذلك، يجب التخلي بجرأة عن عقلية بيع الصحف التقليدية.

من الضروري تحويل الوكالة بأكملها إلى آلة لإنتاج محتوى عالي الجودة. في هذه المرحلة، من الضروري تحديد أن المنتج الأساسي للوكالة الصحفية هو محتوى عالي الجودة. وستعتمد كيفية إيصال هذه المنتجات إلى الجمهور والعملاء على هذا المحتوى، بالإضافة إلى أهداف المنتج ونقاط قوة كل قناة إذاعية، كما صرّح الصحفي فو هونغ ثوات.

هل تتأثر وظيفة الإعلام في الصحافة؟

أفاد الصحفي نجوين ثو ها - نائب مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي (VTV Digital) بمحطة تلفزيون فيتنام، أن إيرادات وكالات الأنباء في فيتنام تتناقص بشكل خطير، ففي عام 2023، انخفضت إيرادات محطات التلفزيون بنسبة 40٪.

وفي هذا السياق، تحاول العديد من وكالات الأنباء الاحتفاظ بجزء من عائدات الإعلانات، بغض النظر عن التنازلات والتضحيات بمبادئ الصحافة في مقابل الحصول على فوائد للمعلنين. إن الاتجاه نحو إيجاد طرق "لإثارة" المعلومات لجذب المشاهدين، أو دمج الإعلانات في المحتوى، أمر شائع نسبيًا. إن هذه التغييرات، على الرغم من نجاحها التجاري في بعض الأحيان، قد تؤدي إلى تقويض جودة الصحافة، مما يؤثر على موضوعية ونزاهة التقارير الإخبارية.

لا شيء سهل. إذا كنت تريد فرض رسوم على القراء، فيجب أن يكون كل منتج ومقال في الصحيفة ذا جودة حقيقية في جميع المراحل.

وبحسب السيدة ها، مع انخفاض عائدات الإعلانات، لجأت بعض الصحف والمجلات إلى استراتيجيات الاشتراك لإنشاء مصدر ثابت للدخل. بالنسبة للعلامات التجارية للصحف والمجلات في البلدان المتقدمة، تشكل الاشتراكات طويلة الأجل مصدرًا قيمًا للإيرادات لأن القراء هم عملاء مميزون يتمتعون بالولاء للعلامة التجارية. كما أن الإيرادات من هذا المصدر من الاشتراكات أكثر استقرارًا من الإيرادات من الإعلانات.

ومع ذلك، قالت السيدة ها إنه عندما تركز الصحافة فقط على خدمة المشتركين، فإن معلوماتها قد تكون متحيزة، وتستبعد القراء الذين لا يملكون المال لشراء المعلومات، مما يعني أنها لا تخدم المصالح المشتركة للمجتمع. إن نموذج رسوم الاشتراك هذا هو أيضًا استبعادي وبالتالي فهو لا يلبي معايير الصحافة كما هو مقصود، مما يؤثر على الوظائف الصحفية مثل المعلومات والتعليم والتنوير.

وتحاول الصحف والمجلات واسعة النطاق أيضًا التحول إلى مبادرات تجارية جديدة. وقد طورت العديد من الصحف بشكل كبير خدمات تنظيم الأحداث والبث المباشر وأعمال التجارة الإلكترونية، وأنشأت تطبيقاتها الخاصة مع أنظمة بيئية متنوعة للخدمات. وتهدف هذه المشاريع الجديدة في المقام الأول إلى تنويع مصادر الإيرادات وإنشاء مصادر إيرادات جديدة لتعويض انخفاض إيرادات الإعلانات. ومع ذلك، قال الصحفي نجوين ثو ها إن هذه الاستراتيجيات مناسبة فقط لوكالات الصحافة الكبيرة، في حين تجد وكالات الصحافة الصغيرة صعوبة كبيرة في تنويع مصادر الدخل بهذه الطريقة.

وقالت الصحفية نجوين ثو ها إن العديد من حلول التمويل لأنشطة الصحافة المستدامة لصالح المجتمع ظهرت مؤخرًا، بما في ذلك نماذج توزيع المهام والأوامر على وكالات الصحافة، القادمة من وكالات الدولة والمنظمات العامة وصناديق التنمية والمنظمات غير الربحية. وتعمل وكالات الأنباء الفيتنامية أيضًا بشكل نشط على الترويج لهذا المصدر من الإيرادات بدعم من وزارة الإعلام والاتصالات ووزارة المالية.

وتبذل وكالات الأنباء، بما في ذلك إدارة الدعاية، ووزارة الإعلام والاتصالات، وجمعية الصحفيين الفيتنامية، بالتنسيق مع وزارة المالية، جهوداً لتعزيز آلية طلب وسائل الإعلام للصحافة. ومن المقترح أيضًا تضمين هذا المحتوى في قانون الصحافة المعدل لتقنين هذه الآلية لإيجاد مصدر دخل ثابت للصحافة في الفترة المقبلة.

وقال نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام، إن الهدف المباشر لعام 2024 هو تقصير عملية طلب الوسائط الإعلامية من وكالات ومنظمات الصحافة وتبسيطها وجعلها قابلة للتنفيذ، وفي الوقت نفسه، يجب أن تكون هناك تعليمات محددة لمساعدة وكالات الصحافة في الاستفادة من هذا المصدر المهم للإيرادات.

ومن الواضح أن الانخفاض الخطير في الإيرادات في الآونة الأخيرة أجبر وكالات الأنباء على تعديل أنشطتها المهنية والتكيف مع الاحتياجات الاجتماعية والتكنولوجية الجديدة لجذب وإيجاد مصادر جديدة للإيرادات.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html