يتطلب إنشاء "جدار الدفع" آلة إنشاء محتوى عالية الجودة

يعد المحتوى عالي الجودة أمرًا أساسيًا لجذب القراء والاحتفاظ بهم.

"جدار الدفع" هو جدار يفصل المحتوى عن الجمهور. إذا كنت ترغب في قراءة معلومات شيقة أو متخصصة أو حصرية... يتعين على المستخدمين دفع رسوم.

وفي الآونة الأخيرة، طبقت شبكة CNN نظام جدار الدفع الذي يتطلب من بعض المستخدمين دفع 3.99 دولار شهريا للوصول إلى المحتوى، في حين أعلنت وكالة رويترز أنها ستطلق خطة اشتراك رقمية تبدأ في أكتوبر/تشرين الأول ــ للانضمام إلى سوق مزدحمة من المؤسسات الإخبارية التي تفرض رسوما على المحتوى عبر الإنترنت.

في تعليقه على نموذج رسوم القراء، قال الصحفي نغو تران ثينه، رئيس قسم المحتوى الرقمي بمركز الأخبار بمحطة تلفزيون مدينة هو تشي منه، إن الصحافة، كغيرها من المهن في العالم ، تحتاج أيضًا إلى تمويل للحفاظ على جهازها الإعلامي الضخم وتطويره. فبينما تتوفر موارد بشرية وفيرة، وتكاليف استثمار وتشغيل ضخمة، وابتكارات مستمرة يوميًا لجذب القراء، لم تعد قراءة الصحف مجانًا خيارًا مناسبًا.

وتسعى مؤسسات إخبارية، بما في ذلك شبكة CNN، إلى تحقيق الدخل من الوسائط الرقمية لتعويض تراجع التلفزيون، الذي كان تاريخيا المصدر الأساسي لإيراداتها.

وفقًا للصحفي نغو تران ثينه، وكما هو الحال مع الصحف المطبوعة التي تكافح للبقاء في العصر الرقمي ، فإن الصحف الإلكترونية، رغم وجود مصدر دخل لها، لا تزال غير مستقرة. فمع دعم الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، من المؤكد أن الصحف الإلكترونية ستتطور، مما يؤدي بدوره إلى مشكلة فرض رسوم على المستخدمين.

لكن لا شيء سهل. إذا كنت ترغب في كسب ولاء القراء، فيجب أن يتمتع كل منتج ومقال في الصحيفة بجودة حقيقية من جميع النواحي، مثل: الموضوع، والمحتوى، والصور، والفيديو ، والتصميم... والحفاظ على هذه الجودة، كما قال الصحفي نغو تران ثينه.

وفقًا للصحفي فو هونغ ثوات، مدير مركز توي تري الإعلامي، لم تجرؤ أي وكالة صحفية في فيتنام على ادعاء النجاح باتباع نموذج الرسوم. ويعود نجاح صحيفة نيويورك تايمز وعدد من الصحف العالمية الكبرى إلى المزيج المتناغم والشامل من المحتوى عالي الجودة والخدمة المتميزة والتكنولوجيا المتطورة ونماذج الأعمال الحديثة.

يظل المحتوى عالي الجودة العنصر الأساسي لجذب القراء والاحتفاظ بهم. يُعدّ نموذج العمل الذي يضع القراء في صميم اهتماماتهم من خلال فهم احتياجاتهم ورغباتهم بوضوح شرطًا أساسيًا للنجاح. من المهم أيضًا معرفة كيفية استخدام التكنولوجيا كأداة للوصول إلى القراء بفعالية أكبر وتخصيص تجربتهم.

من خلال المشكلات التي طُرحت والدروس المستفادة من بعض الصحف، يتبين أن القضية المحورية للصحافة هي التخلي عن حنين بيع المعلومات، الذي ثبت استحالة نجاحه. علاوة على ذلك، من الضروري التخلي بجرأة عن العقلية التقليدية لبيع الصحف.

من الضروري تحويل الوكالة بأكملها إلى آلة لإنتاج محتوى عالي الجودة. وفي ذلك الوقت، من الضروري تحديد أن المنتج الأساسي للوكالة الصحفية هو منتجات محتوى عالية الجودة. وستعتمد كيفية نقل هذه المنتجات إلى الجمهور والعملاء على المحتوى، بالإضافة إلى أهداف المنتج ونقاط قوة كل قناة بث، كما صرّح الصحفي فو هونغ ثوات.

هل تتأثر وظيفة الإعلام في الصحافة؟

أفاد الصحفي نجوين ثو ها - نائب مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي (VTV Digital) بمحطة تلفزيون فيتنام، أن إيرادات وكالات الأنباء في فيتنام آخذة في الانخفاض بشكل خطير، ففي عام 2023 انخفضت إيرادات محطات التلفزيون بنسبة 40٪.

في هذا السياق، تسعى العديد من المؤسسات الإخبارية للاحتفاظ بجزء من عائدات الإعلانات، بغض النظر عن التنازلات والتضحيات بمبادئ الصحافة مقابل منافع للمعلنين. ويُعدّ الميل إلى إضفاء طابع "مثير" على المعلومات لجذب المشاهدين، أو دمج الإعلانات في المحتوى، أمرًا شائعًا نسبيًا. ورغم نجاح هذه التغييرات تجاريًا في بعض الأحيان، إلا أنها قد تُضعف جودة الصحافة، مما يؤثر على موضوعية الأخبار وصدقها.

لا شيء سهل، إذا كنت تريد فرض رسوم على القراء، فيجب أن يكون كل منتج ومقال في الصحيفة ذا جودة حقيقية في جميع المراحل.

وفقًا للسيدة ها، مع انخفاض عائدات الإعلانات، لجأت بعض الصحف والمجلات إلى استراتيجيات الاشتراكات لإيجاد مصدر دخل ثابت. بالنسبة للعلامات التجارية للصحف والمجلات في الدول المتقدمة، تُعدّ الاشتراكات طويلة الأجل مصدر دخل قيّمًا، لأن القراء هم عملاء من الطبقة الراقية يتمتعون بالولاء للعلامة التجارية. كما أن عائدات هذا المصدر من الاشتراكات أكثر استقرارًا من عائدات الإعلانات.

ومع ذلك، تعتقد السيدة ها أنه عندما تركز الصحافة على خدمة المشتركين فقط، فقد تكون معلوماتها متحيزة، وتستبعد القراء الذين لا يملكون المال لشراء المعلومات، مما يعني أنها لا تخدم المصالح المشتركة للمجتمع. كما أن نموذج رسوم الاشتراك هذا إقصائي، وبالتالي لا يفي بمعايير المعلومات الصحفية كما هي، مما يؤثر على وظائف الصحافة كالإعلام والتثقيف والتوعية.

تسعى الصحف والمجلات الكبرى أيضًا إلى إطلاق مبادرات تجارية جديدة. وتُطوّر العديد منها خدمات تنظيم الفعاليات، والبث المباشر، والتجارة الإلكترونية، وتُنشئ تطبيقاتها الخاصة بأنظمة خدمات متنوعة. وتهدف هذه المشاريع التجارية الجديدة بشكل رئيسي إلى تنويع مصادر الدخل وخلق مصادر دخل جديدة لتعويض انخفاض عائدات الإعلانات. إلا أن الصحفية نجوين ثو ها ترى أن هذه الاستراتيجيات مناسبة فقط لوكالات الأنباء الكبرى، بينما تجد وكالات الأنباء الصغيرة صعوبة بالغة في تنويع مصادر الدخل بهذه الطريقة.

قالت الصحفية نجوين ثو ها إنه في الآونة الأخيرة، ظهرت العديد من حلول التمويل لأنشطة الصحافة المستدامة التي تعود بالنفع على المجتمع، بما في ذلك نماذج توزيع المهام والأوامر على وكالات الأنباء، من جهات حكومية وهيئات عامة وصناديق تنمية ومنظمات غير ربحية. كما تعمل وكالات الأنباء الفيتنامية بنشاط على الترويج لهذا المصدر من الإيرادات بدعم من وزارتي الإعلام والاتصالات والمالية.

تبذل وكالات الأنباء، بما في ذلك إدارة الدعاية، ووزارة الإعلام والاتصالات، وجمعية الصحفيين الفيتناميين، بالتنسيق مع وزارة المالية، جهودًا لتعزيز آلية طلب النشر الإعلامي. ومن المقترح أيضًا تضمين هذا المحتوى في قانون الصحافة المُعدّل لتقنين هذه الآلية، بما يُسهم في توفير مصدر دخل ثابت للصحافة في الفترة المقبلة.

وقال نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام، إن الهدف المباشر لعام 2024 هو تقصير عملية طلب وسائل الإعلام من قبل المنظمات والوكالات للصحافة وتبسيطها وجعلها قابلة للتنفيذ، وفي الوقت نفسه، يجب أن تكون هناك تعليمات محددة لمساعدة وكالات الصحافة في الاستفادة من هذا المصدر المهم للإيرادات.

ومن الواضح أن الانخفاض الخطير في الإيرادات في الآونة الأخيرة أجبر وكالات الأنباء على تعديل أنشطتها المهنية والتكيف مع الاحتياجات الاجتماعية والتكنولوجية الجديدة لجذب وإيجاد مصادر جديدة للإيرادات.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html