تحديات الصحافة في عصر 4.0
بمناسبة الذكرى السنوية الـ98 ليوم الصحافة الثورية في فيتنام (21 يونيو 1925 - 21 يونيو 2023)، أجرى السيد لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، مقابلة مع نجوي دوا تين (NDT) حول تحديات الصحفيين اليوم واستراتيجية التحول الرقمي للصحافة.
المستثمر: سيدي، باعتبارك شخصًا يعمل في مجال الصحافة منذ سنوات عديدة، هل يمكنك أن تشاركنا حول التحديات التي تواجه الصحافة في مجتمع اليوم، خاصة مع نمو الشبكات الاجتماعية وانفجارها بقوة؟
الرئيس لي كوك مينه: أمام الصحافة فرصٌ كثيرة، لكنها تواجه أيضًا صعوباتٍ جمة. فإذا كانت الصحافة في الماضي تُعدّ القناة الإعلامية الوحيدة تقريبًا التي يلجأ إليها الناس للحصول على المعلومات واستيعابها، فإن المعلومات الآن في كل مكان، ليس فقط على منصات التواصل الاجتماعي، بل أيضًا على الوزارات والهيئات والفروع والمحليات والمنظمات والشركات... جميعها لديها مواقع إلكترونية وبوابات معلومات إلكترونية. وهذا تغييرٌ طبيعيٌّ في المجتمع واتجاهات الاتصالات وتكنولوجيا الاتصالات.
مع التطور السريع للإنترنت والتكنولوجيا وشبكات التواصل الاجتماعي، أصبح بإمكان أي شخص إنشاء موقع إلكتروني، وفتح حساب على إحدى هذه الشبكات، ونشر المحتوى الذي يروق له. يُغمر المستخدمون بفيض من المعلومات، ولم تعد الصحافة هي الوسيلة الوحيدة للحصول عليها. لذا، ستُضطر الصحافة إلى منافسة العديد من مصادر المعلومات الأخرى. وتجدر الإشارة إلى أنه في خضم هذا الكم الهائل من المعلومات، تتزايد كمية المعلومات الضارة والسامة يومًا بعد يوم.
بالإضافة إلى ذلك، بسبب تطور التكنولوجيا الجديدة وشبكات التواصل الاجتماعي، تغير سلوك استقبال المعلومات لدى المستخدمين كثيرًا، فلم يعودوا صبورين على قراءة المقالات الطويلة كما في السابق؛ بالإضافة إلى مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة على TikTok وFacebook Reels... مما يتسبب تدريجيًا في تغيير سلوك المستخدمين، دون وعي، يتم تقليل الاهتمام.
السيد لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، نائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين.
وتأتي المنافسة في الصحف أيضًا من مصادر الإيرادات عندما تنخفض عائدات الإعلان على المطبوعات والإذاعة والتلفزيون، في حين تزيد تكاليف الإعلان الرقمي الإجمالية، ولكن حصة الصحف لا تمثل سوى جزء صغير وهي في انخفاض.
وبالإضافة إلى ذلك، يتم دعوة الموظفين المدربين والذين لديهم الخبرة في بيئة الصحافة إلى الانتقال إلى مجالات أخرى... وبالتالي هناك نقص في الصحفيين.
ناهيك عن ميل المستخدمين إلى تجنب الأخبار. ولأنهم مضطرون لقراءة الكثير من المعلومات السلبية، فإنهم "ينقطعون" عن الصحافة، فلا يقرأون الصحف، ولا يستمعون إلى الراديو، ولا يشاهدون التلفزيون... وهذا العامل أيضًا يزيد من صعوبة التعامل مع الصحافة.
المستثمر: كما ذكرتَ للتو، تتزايد التحديات التي تواجه الصحافة في عصر التكنولوجيا 4.0 ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. فبرأيك، إلى جانب هذه التحديات، ما هي الفرص المتاحة للصحافة لمواكبة التغيرات الطبيعية في المجتمع؟
الرئيس لي كوك مينه: بالإضافة إلى التحديات المذكورة آنفًا، تواجه الصحافة أيضًا العديد من الفرص. لم يسبق للصحافة أن حظيت بمثل هذه الظروف المواتية كما هي الآن، مثل أدوات العمل الحديثة - من الأجهزة إلى البرمجيات. فباستخدام هاتف ذكي فقط، يمكن للصحفيين العمل بسهولة من كتابة المقالات إلى التقاط الصور وتحرير مقاطع الفيديو عالية الجودة؛ كما يمكن للذكاء الاصطناعي دعم البحث في الوثائق، والتحقق من البيانات، وتتبع سلوك المستخدم، وتخصيص المحتوى، وما إلى ذلك.
علاوةً على ذلك، أصبحت طرق توليد الإيرادات للصحافة أكثر تنوعًا، على عكس الصحافة التقليدية التي تعتمد فقط على عائدات الإعلانات. تُطبّق الصحافة الحديثة حوالي 12-13 نموذج عمل مختلفًا، بدءًا من فرض رسوم على قراء الإنترنت، وآليات العضوية التفضيلية، ووصولًا إلى ترخيص العلامات التجارية، والتجارة الإلكترونية، وخدمات التكنولوجيا، وغيرها.
المستثمر: وقّع نائب رئيس الوزراء، تران هونغ ها، القرار رقم 348 بتاريخ 6 أبريل 2023، بالموافقة على استراتيجية "التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، برؤية 2030". برأيكم، إذا طُبّقت استراتيجية التحول الرقمي للصحافة بفعالية، ما المزايا التي ستجنيها وكالات الأنباء؟ وبرأيكم، ما الذي يجب على وكالات الأنباء فعله لتطبيق استراتيجية التحول الرقمي للصحافة بفعالية؟
الرئيس لي كوك مينه: نواجه واقع انتقال المستخدمين إلى المنصات الرقمية، مما سيزيد من صعوبة وصول المنصات التقليدية، كالصحف المطبوعة، إلى المستخدمين. ولأن المستخدمين انتقلوا إلى بيئة جديدة، فإن الصحف مُجبرة على اللحاق بهم، ومن الأفضل أن تكون في المقدمة. إذا لم نتحول رقميًا، فسنخسر قرائنا، ما يعني خسارة إيراداتنا، ولن نتمكن من القيام بمهمتنا الأساسية المتمثلة في نشر سياسات وتوجيهات الحزب والدولة، وتوفير المعلومات المفيدة للشعب. إن أولى فوائد التحول الرقمي هي الحفاظ على التواصل مع القراء، وإذا كان التحول الرقمي ناجحًا، فسيؤدي أيضًا إلى زيادة الإيرادات.
وتواجه الصحافة العديد من الفرص والتحديات.
لا يقتصر التحول الرقمي على عملية إنتاج المحتوى فحسب، بل يشمل أيضًا إدارة وتشغيل مكتب التحرير. ويثبت الواقع أنه عند إدارة الوكالة بنظام حديث، يصبح تشغيلها أسهل وأكثر إحكامًا، مما يجنبها حالات عدم معالجة العمل أو عدم إنجازه في الوقت المناسب.
لقد لمسنا جميعًا فعالية التحول الرقمي بوضوح. أصدرت الحكومة استراتيجية التحول الرقمي للصحافة كدليل إرشادي لوكالات الأنباء في عملية التحول الرقمي. حددت الاستراتيجية أهدافًا واضحة، لكن النتائج تعتمد كليًا على كيفية تطبيقها ونشرها. كما نُشيد ونُقدر التحول الرقمي النشط الذي شهدته بعض وكالات الأنباء المركزية والمحلية في الفترة الماضية، إلا أن العديد من وكالات الأنباء الأخرى لم تُطوّر بعد استراتيجية واضحة للتحول الرقمي.
إيرادات مستدامة من القراء
NDT: في المؤتمر الوطني الذي لخص أعمال جمعية الصحفيين الفيتناميين في 13 أبريل/نيسان، أكد نائب رئيس الوزراء تران هونغ ها على أن الصحافة السائدة تلعب دور الصحافة السائدة في نقل الأخبار. بصفته رئيسًا لجمعية الصحفيين الفيتناميين، ما هي برامج وخطط الجمعية لتمكين الصحافة من مواصلة دورها كسلاحٍ حاسم، وأداةٍ فعّالةٍ للحزب على الصعيدين الأيديولوجي والثقافي... لتوجيه الرأي العام وبناء توافقٍ مجتمعي؟
الرئيس لي كوك مينه: فيما يتعلق بتوجيه المحتوى، تتابع إدارة الدعاية المركزية هذا العمل عن كثب، بالتنسيق مع وزارة الإعلام والاتصالات في إدارة الصحافة العامة. ومن منظور جمعية الصحفيين الفيتناميين، تقع على عاتقنا مهمة تطبيق توجيهات وسياسات الحزب والدولة بشأن الصحافة المهنية، وتعزيز برامج التدريب والتوجيه، والتركيز على أخلاقيات الصحافة، ودراسة مسار تطور الصحافة الحديثة، بحيث يمكن للهيئات التحريرية الرجوع إليها وتحديد توجهاتها الخاصة.
لتحقيق دورها في توجيه المعلومات بفعالية، لتصبح التيار الرئيسي في المشهد الإخباري، بالإضافة إلى رفع الوعي السياسي والأيديولوجي، لا بد من تعزيز مهنية وكالات الأنباء. إضافةً إلى رصد المجتمع ونقده وكشف القضايا السلبية وغير المناسبة، يتعين على وكالات الأنباء نشر المعلومات الإيجابية، والبحث عن قصص ملهمة ونشرها. ولمعالجة مشكلة تجنب الأخبار، يتجه الإعلام العالمي اليوم إلى التركيز على صحافة الحلول والصحافة البناءة. حتى عند إثارة قضية مجتمعية حساسة، لا تقتصر الصحافة على تقديم المعلومات كما في السابق، بل تقترح حلولاً لها من أجل تحسين المجتمع.
مستثمر: منذ التخطيط الصحفي وجائحة كوفيد-19، انخفضت إيرادات وكالات الأنباء وواجهت صعوبات. في ظل الركود الاقتصادي العالمي، ما هي الحلول التي تعتقد أنها قد تساعد وكالات الأنباء على تخفيف صعوبات الاستقلال الاقتصادي؟
الرئيس لي كوك مينه: حاليًا، هناك سوء فهم لكلمة "استقلالية". يبدو أن الكثيرين يفهمونها على أنها تعني أن على وكالة الأنباء أن "تعتمد على نفسها" وتكسب دخلها الخاص. مؤخرًا، صدرت وثائق حكومية تشترط زيادة طلبات الدعاية من وكالات الأنباء. يُعد هذا حلًا بالغ الأهمية لمساعدة وكالات الأنباء على الحصول على مصدر دخل مناسب. من الطبيعي تمامًا أن تشارك الصحافة في الدعاية للوزارات والفروع والمحليات للحصول على تمويل للدعاية السياسية. بالطبع، يجب فحص جودة الدعاية واحتسابها بشفافية لضمان عدم هدر الأموال.
إذا كانت المحليات والوزارات والفروع على علم بذلك وطلبت الصحف، فلن يساعد ذلك فقط في نشر وتوصيل السياسات المحلية والوزارية بشكل فعال، بل سيساعد الصحافة أيضًا على توليد الإيرادات من مهنتها الخاصة.
تشير العديد من الدراسات إلى أن وكالات الأنباء التي تعتمد كليًا على الإعلانات ستواجه أوقاتًا عصيبة للغاية هذا العام والأعوام القادمة، لا سيما في ظل تقلبات الاقتصاد العالمي، حيث تُقلّص الشركات نفقاتها. لذلك، يتعين على وكالات الأنباء أيضًا أن تكون سباقة في تنويع مصادر إيراداتها، حيث تُعدّ إيرادات القراء المصدر الأكثر استدامة.
يعمل مراسلو نجوي دوا تين خلال جائحة كوفيد-19.
المستثمر: هل بإمكانك أن تخبرنا أكثر عن توقعاتك بشأن تطور الصحافة في المستقبل؟
الرئيس لي كوك مينه: تتجه جمعية الصحفيين الفيتناميين في هذا السياق إلى "صحافة عصرية، مهنية، وإنسانية". نؤمن بأن الحداثة سبيلٌ لا غنى عنه للتطور، وأن الاحترافية مطلبٌ أبديٌّ للصحافة، وأن العنصر الإنساني هو ما يميز الصحافة عن ملايين المليارات من المعلومات المتضاربة بين الصواب والخطأ التي تُبثّ على الإنترنت يوميًا، مما يُشعر المستخدمين بالثقة في الحياة عند فتح الصحيفة أو تشغيل الراديو أو تصفح المواقع الإخبارية. كما نأمل أن يكون العنصر الثقافي أكثر بروزًا في محتوى الصحافة.
نأمل أن يتغلب فريق الصحفيين على الصعوبات الآنية، ويسعى لتحقيق أهداف بعيدة المدى، ويبني فريقًا من الصحفيين المحترفين، العصريين، الإنسانيين، والمثقفين. وهكذا، ستصبح قناة المعلومات الرسمية رافدًا هامًا في بحر المعلومات الحالي.
المستثمر: شكرا جزيلا لك .
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)