تحديد موقع العلامة التجارية للجوائز الوطنية في مجال الإعلان (الحلقة الأخيرة)

ملعب للعلامات التجارية الكبرى والفنانين البارزين.

في عام ٢٠٢٤، انطلقت جوائز الإعلان الإبداعي الفيتنامية في موسمها الثاني، حاملةً معها ابتكاراتٍ جديدة، ونطاقًا أوسع، ونهجًا أكثر احترافية. تحمل هذه الجوائز رسائل إيجابية، معززةً بذلك مسؤولية المجتمع في الحفاظ على القيم الثقافية الفيتنامية، والعادات، وأنماط الحياة، والجمال، ومساهمةً في تطوير صناعة الإعلان الفيتنامية في سياق الاندماج الدولي. والجدير بالذكر أن هذا الحدث الوطني السنوي يجذب انتباه أبرز المعلنين، والعلامات التجارية الكبرى، وملكات الجمال، والفنانين البارزين، ناشرًا بذلك قيمًا مجتمعية إيجابية، وملهمًا الآخرين.

قام نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة تا كوانغ دونغ ورئيس جمعية الإعلان الفيتنامية نغوين ترونغ سون بتقديم جائزة الإعلان الإبداعي الفيتنامي لعام 2023 إلى بنك فيتين وشركة نستله في فيتنام.

قال السيد تران فيت تان، نائب رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، ورئيس مجلس إدارة شركة فيناما ميديا ​​المساهمة - الوحدة المنفذة، ونائب رئيس اللجنة المنظمة لجائزة الإعلان الإبداعي الفيتنامية، إنه في عام 2023، وفي غضون 3 أشهر فقط من إطلاق الجائزة، تلقت ما يصل إلى 1000 طلب. ومن بينها العديد من "اللاعبين الكبار" الذين يقدمون سلسلة من المنتجات الرائعة والحملات الإعلانية التي تلامس قلوب المشاهدين، وتساعد في توجيه الجمهور نحو المشاركة والمحبة والمودة الأسرية والقيم الإنسانية الإيجابية التي تعكس الثقافة الفيتنامية ويمكن أن تصل إلى العالم، مثل "أضواء اليراعات" من داتش ليدي، و"العودة إلى الوطن في عيد رأس السنة الفيتنامية - العائلة أولاً" من نبتون، و"العودة إلى الوطن" من هوندا، و"حيث توجد الإرادة، توجد الوسيلة" من نستله ميلو، و"نجاح بطولي" من إيسكوك فيتنام، و"قد يتغير عيد رأس السنة الفيتنامية، لكن المعجزات تبقى" من كوكاكولا، و"عش حياة مربحة" من فيتينبانك، و"بيبسي تعيد عيد رأس السنة الفيتنامية إلى الوطن 2023" من بيبسي، إلخ.

فعلى سبيل المثال، عندما نسافر بالطائرة، نشاهد دائمًا مقاطع فيديو ترويجية جميلة وهادئة ومهيبة عن فيتنام. لو انتشرت هذه الإعلانات التلفزيونية على نطاق واسع، لكانت بمثابة جسر لنقل الثقافة الفيتنامية إلى العالم.

حظي الإعلان عبر المشاهير والفنانين باهتمام خاص، لا سيما في عامي 2023 و2024، وأضفى قيمةً مميزة. فعلى سبيل المثال، منحت جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي لعام 2023 جوائز للفنانين دين فو (سفير الإعلان الملهم)، ودوك فوك (سفير الإعلان الأكثر إثارة للإعجاب)، وميس هين ني (سفير الإعلان الأكثر شعبية) لمساهماتهم البارزة في حملات حققت نتائج إيجابية للعلامات التجارية والمجتمع. يُعدّ هؤلاء الفنانون مثالًا يُحتذى به في إلهام المجتمع من خلال الإعلان عن المنتجات. وانطلاقًا من إنجازات عام 2023، ستواصل الجوائز تكريم الفنانين من خلال فئات مثل الإعلان الأكثر شعبية، وسفير الإعلان الملهم، وسفير الإعلان الأكثر إثارة للإعجاب، وأفضل سفير إعلان، وغيرها.

تم تكريم الفنان دين فو كسفير الإعلان الملهم لعام 2023 عن فيديو موسيقي إعلاني لبنك فيتينبانك.

حصل المغني دوك فوك على جائزة سفير الإعلان الأكثر إثارة للإعجاب لعام 2023 عن فيديو كليب إعلانه لشركة PNJ.

"يلعب الانخراط المباشر للفنانين في الإعلانات والمنتجات الإعلامية دورًا محوريًا في إنجاح الحملات، كما يتضح جليًا في سوق الإعلان الفيتنامي خلال السنوات الأخيرة من خلال أنشطة مثل تمثيل العلامات التجارية، وأدوارها، ومشاركتها في أنشطة المبيعات والمسؤولية الاجتماعية للشركات. ويُعد التعاون مع الفنانين استراتيجية فعّالة لتعزيز فعالية الحملات الإعلانية والإعلامية. ومع ذلك، ولتحقيق أفضل النتائج، تحتاج الشركات إلى اختيار دقيق وخطة تواصل مُحكمة، بالإضافة إلى خطة لإدارة الأزمات في حال وقوع أي حوادث غير متوقعة عند استخدام صور الفنانين"، هذا ما علّق به السيد تران فيت تان.

تحديد قيمة جائزة العلامة التجارية الوطنية.

أما الآنسة هين ني، فهي سعيدة للغاية وممتنة وفخورة بحصولها على جائزة "سفيرة الإعلان الأكثر شعبية". تُعد هذه الجائزة أثمن هدية يمكن أن يحصل عليها الفنانون، فهي بمثابة تقدير من الجمهور لأعمالهم وللشركات التي يمثلونها؛ وستكون حافزًا لهين ني لبذل المزيد من الجهد في عملها، ودليلًا على محبة الجمهور لها.

تم تكريم الآنسة هين نييه كأكثر سفيرة إعلانية محبوبة لعام 2023 في حملة إعلانية لشركة فيناميلك .

وفي حديثها عن جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، علّقت الآنسة هين ني قائلةً: "تؤمن هين ني بأن هذه الجائزة تُمثّل فرصةً للشركات للتأمل في إنجازاتها خلال العام، ومنصةً للجمهور للتعبير عن آرائهم وتقييمها تجاه هذه الشركات. وقد حظيت جائزة عام 2023 باهتمام جماهيري واسع، ما يُؤكد مكانتها المرموقة وسمعتها الطيبة."

وفي معرض تعليقه على "حيوية" جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام، صرّح السيد تران دين تاي، نائب المدير العام لمجموعة هوا سين، بحماس قائلاً: "بالنسبة لمجموعة هوا سين، والفريق القائم على برنامج "البيت العائلي الفيتنامي"، ولي شخصياً، يُعدّ هذا شرفاً عظيماً يملؤه الفخر والاعتزاز. ففي عام 2023، ترك برنامج "البيت العائلي الفيتنامي" بصماتٍ مميزة خلال مشاركته في جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام، وتشرف بحصوله على جائزتين رئيسيتين: "أفضل علامة تجارية ذات أنشطة اجتماعية هادفة/أفضل علامة تجارية للمجتمع"، والجائزة الثانية في فئة "الإعلان الإعلامي المتكامل" - وهي فئة جوائز تابعة لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة."

حصلت الفنانة كوين لينه، التي تمثل مجموعة هوا سين، على جائزة النشاط الاجتماعي الأكثر أهمية لهذا العام عن برنامج "مأوى العائلات الفيتنامية".

أكد السيد تران دين تاي قائلاً: "بالنسبة لنا، لا تُعد هذه الجائزة مجرد تقدير لإبداعنا، بل هي أيضاً شهادة على المساهمات الإيجابية التي قدمها البرنامج. إنها مصدر حافز هائل لنا لمواصلة تنفيذ المزيد من المشاريع المجتمعية، ومواصلة تحقيق رسالتنا المتمثلة في "نشر السعادة في المجتمع"، والسعي لتحقيق الأحلام، وغرس بذور المحبة، ونشر الرسائل الإنسانية، ومساعدة المزيد من الأطفال المحرومين في جميع أنحاء البلاد".

أكد السيد تران دين فونغ، نائب المدير العام لشركة بي كوميونيكيشنز (بي كوم)، أن جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي جائزة مرموقة تعكس تطور صناعة الإعلان الإبداعي في فيتنام. ولا تقتصر الجائزة على تكريم المنتجات المتعلقة بالعلامات التجارية والإعلانات فحسب، بل تشمل أيضاً جوائز للمشاريع المجتمعية الهادفة.

فازت حملة ميلو "حيث توجد الإرادة، توجد الوسيلة" بجائزة فئة "الرسالة الإعلانية الأكثر تأثيراً" في عام 2023.

وبنفس الرأي، صرحت السيدة أونغ نغوك شوان آن، مديرة حسابات المجموعة في مجموعة أوغلفي في فيتنام، بأن جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي ليست مجرد جائزة بالنسبة لنا، بل هي أيضاً فرصة للمساهمة في بناء وتحسين جودة صناعة الإعلان في فيتنام بالتعاون مع نستله ماجي فيتنام.

أكد ممثلو فريق إنتاج نستله ماجي فيتنام أنه على الرغم من كونها المرة الأولى التي تنظم فيها فيتنام جائزة وطنية مخصصة لقطاع الإعلان، إلا أنهم معجبون للغاية باحترافية جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي وحجمها. وقد استقطبت الجائزة مشاركة العديد من الأفراد والمنظمات المتميزة، مما يدل على النفوذ المتزايد لقطاع الإعلان في فيتنام. وكانت جودة المشاركات مبهرة للغاية، حيث أبرزت بوضوح إبداع وتنوع ومواهب العاملين في هذا المجال. وتأمل نستله ماجي فيتنام أن تلهم مشاركاتها الجيل الشاب، وأن تشعل فيهم شغف الإبداع.

تُعد جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام فرصة لمجموعة أوجيلفي فيتنام وشركة نستله ماجي فيتنام للمساهمة في بناء وتحسين جودة صناعة الإعلان في فيتنام.

"من الصعب حقاً وصف الفرحة والفخر اللذين غمرانا بفوزنا بالجائزة الكبرى. إنها ليست مجرد جائزة، بل هي أيضاً شهادة على الجهود الدؤوبة التي بذلها الفريق بأكمله. ستكون هذه الجائزة حافزاً هائلاً لنا لمواصلة الابتكار والمساهمة وتقديم قيمة جديدة لقطاع الإعلان. وما أثار إعجابنا أكثر هو فرصة العمل جنباً إلى جنب مع فريق يزخر بالمواهب والحماس والشغف المشترك بالإبداع، والذين تغلبوا معاً على كل الصعاب والتحديات لابتكار حملات فريدة تحمل بصمتهم المميزة. كل لحظة قضيناها معاً هي ذكرى ثمينة، وهذه هي الأمور التي جعلت هذه الجائزة المرموقة ذات قيمة كبيرة"، هذا ما قالته السيدة أونغ نغوك شوان آن.

دور الفنانين في صناعة الإعلان:

يساهم الفنانون في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. فشهرة الفنان تجذب انتباه الجمهور، مما يعزز بدوره من شهرة العلامة التجارية. وغالبًا ما ترتبط صور الفنانين بمشاعر إيجابية، مما يخلق رابطًا أعمق بين العلامة التجارية والمستهلكين.

يُعزز الفنانون مصداقية المنتجات. يُنظر إلى الفنانين غالبًا على أنهم مؤثرون بشكل كبير على قرارات الشراء العامة، وخاصة بين الشباب. فعندما يستخدم الفنانون منتجًا ما أو يوصون به، يُعد ذلك بمثابة تزكية لجودته وفعاليته.

كما يساعد الفنانون الشركات على خلق المزيد من فرص المبيعات، وإثارة المشاعر، ووضع اتجاهات جديدة للشباب أو العملاء المستهدفين للشركة، مما يجذب شريحة أوسع من العملاء...

(يتبع)

الجزء الأخير: كيف نجعل العلامة التجارية للجائزة الوطنية تنطلق بفخر وتصل إلى آفاق أوسع

المصدر: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm