تحديد موقع العلامة التجارية للجوائز الوطنية في مجال الإعلان (الحلقة الأخيرة)

ملعب للعلامات التجارية الكبرى والفنانين المتميزين

في عام ٢٠٢٤، ستدخل جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي موسمها الثاني بابتكاراتٍ واسعة النطاق، وفخامةٍ واحترافية. تُقدّم الجائزة رسائل إيجابية، وتُعزّز المسؤولية المجتمعية في الحفاظ على القيم الثقافية، والعادات، وأنماط الحياة، والجمال الفيتنامي في المجتمع، مُساهمةً في تعزيز تطوير صناعة الإعلان الفيتنامية في سياق التكامل الدولي. ويُعدّ هذا الحدث الوطني السنوي حدثًا وطنيًا يجذب أبرز المُعلنين، والعلامات التجارية الكبرى، وملكات الجمال، والفنانين الرائدين للمشاركة فيه، مما يُرسّخ قيمًا مجتمعيةً واسعة النطاق وملهمة.

قدم نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة تا كوانج دونج ورئيس جمعية الإعلان الفيتنامية نجوين ترونج سون جوائز الإعلان الإبداعي الفيتنامية لعام 2023 إلى بنك فييتينبنك وشركة نستله فيتنام.

قال السيد تران فيت تان، نائب رئيس جمعية الإعلان في فيتنام، ورئيس مجلس إدارة شركة فيناما ميديا ​​المساهمة - الوحدة المنفذة، ونائب اللجنة المنظمة لجوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام، إنه في عام 2023، وفي غضون 3 أشهر فقط من إطلاقها، تلقت الجائزة ما يصل إلى 1000 طلب للتسجيل. ومن بينهم العديد من "الرجال الكبار" الذين قدموا سلسلة من المنتجات الجيدة والحملات الإعلانية التي تلامس قلوب المشاهدين، مما يساعد على توجيه الجمهور نحو المشاركة والحب والمودة العائلية والأشياء الإيجابية والإنسانية التي تحمل أنفاس الثقافة الفيتنامية التي يمكن أن تصل إلى العالم مثل "فانوس اليراع" من داتش ليدي، "العودة إلى الوطن من أجل تيت - العائلة فوق كل شيء" من نبتون، "العودة إلى الوطن" من هوندا، "حيث توجد إرادة، توجد طريقة" من نستله ميلو، "الاستمرار بفخر" من أسكوك فيتنام، "تغيرات تيت، لا تزال المعجزات هنا" من كوكا كولا، "عيش حياة مربحة" من فييتينبانك، "بيبسي تجلب تيت إلى الوطن 2023" من بيبسي، إلخ.

على سبيل المثال، عندما نسافر جواً، نرى دائماً مقدمات عن فيتنام، فهي جميلة جداً وهادئة ومهيبة... هذه الإعلانات التلفزيونية، إذا تم تكرارها على نطاق واسع، ستكون بمثابة جسر لجلب الثقافة الفيتنامية إلى الخارج.

على وجه الخصوص، في عامي 2023 و2024، سيحظى الإعلان من خلال المشاهير والفنانين باهتمام خاص وسيُضفي قيمًا مميزة. على سبيل المثال، منحت جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي لعام 2023 كلًا من الفنان دين فو (سفير الإعلان الملهم)، والفنان دوك فوك (أكثر سفير إعلاني إثارة للإعجاب)، والآنسة هين ني (أكثر سفير إعلاني مفضل) علامات مميزة في الحملات التي شاركوا فيها، والتي أحدثت آثارًا إيجابية على العلامة التجارية والمجتمع. هؤلاء فنانون نموذجيون في إلهام المجتمع من خلال منتجاتهم الإعلانية. وبدءًا من عام 2023، ستواصل الجوائز تكريم الفنانين من خلال فئات جائزة الإعلان المفضل، وسفير الإعلان الملهم، وسفير الإعلان المثير للإعجاب، وأفضل سفير إعلاني، وغيرها.

تم تكريم الفنان دين فاو باعتباره سفير الإعلان الملهم لعام 2023 عن الفيديو الإعلاني لـ Vietinbank.

تم تكريم المغني Duc Phuc في فئة السفير الإعلاني الأكثر إثارة للإعجاب لعام 2023 عن الفيديو الإعلاني لـ PNJ.

"تلعب المشاركة المباشرة للفنانين في منتجات الوسائط الإعلانية دورًا بالغ الأهمية في نجاح الحملات الإعلانية، وقد تجلّت بوضوح في سوق الإعلان الفيتنامي في السنوات الأخيرة من خلال أنشطة مثل سفراء العلامات التجارية، أو الوجوه التمثيلية، أو المشاركة في أنشطة المبيعات، أو المسؤولية الاجتماعية للشركات...". ويُعدّ التعاون مع الفنانين استراتيجية فعّالة لزيادة فعالية الحملات الإعلانية. ومع ذلك، لتحقيق أفضل النتائج، تحتاج الشركات إلى اختيار دقيق وخطة تواصل منهجية، بالإضافة إلى خطة لإدارة الأزمات عند استخدام صور الفنانين في حال وقوع حوادث غير متوقعة. - علق السيد تران فيت تان.

تحديد قيمة جائزة العلامة التجارية الوطنية

أما الآنسة هِن نييه، فهي سعيدةٌ جدًا ومُشرَّفةٌ وفخورةٌ بحصولها على جائزة "سفيرة الإعلان الأكثر تفضيلًا". إنها أثمن هديةٍ يتلقاها الفنانون، تقديرًا من الجمهور لأنشطتهم وأعمالهم، وستكون دافعًا لها لبذل المزيد من الجهد في عملها، بالإضافة إلى الحب الذي منحها إياه الجمهور.

تم تكريم السيدة ههن نيي باعتبارها سفيرة الإعلان المفضلة لعام 2023 في منتج إعلاني لعلامة Vinamilk التجارية.

وفي حديثها عن جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، علّقت الآنسة هين نيي قائلةً: "ترى هين نيي أن هذه الجائزة تُمثّل فرصةً للشركات لاستعراض عامٍ من عملياتها، ومنصةً للجمهور للمشاركة في التعبير عن مشاعرهم تجاه الشركات وتقييمها. وعلى وجه الخصوص، جذبت جائزة عام ٢٠٢٣ اهتمامًا جماهيريًا، مما يُشير إلى مكانة هذه الجائزة المرموقة وسمعتها المرموقة."

في معرض تقييمه لفعالية جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، قال السيد تران دينه تاي، نائب المدير العام لمجموعة هوا سين، بحماس: "أشعر شخصيًا، أنا والفريق المنفذ لبرنامج "البيت العائلي الفيتنامي"، بشرف عظيم لمجموعة هوا سين، ممزوجًا بالفخر والمشاعر الجياشة. في عام ٢٠٢٣، ترك برنامج "البيت العائلي الفيتنامي" بصماتٍ بارزةٍ خلال مشاركته في جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، وحصل على جائزتين كبيرتين: "العلامة التجارية ذات الأنشطة الاجتماعية الهادفة/أفضل علامة تجارية للمجتمع"، والجائزة الثانية في فئة "الإعلان الإعلامي المتكامل" - فئة جوائز وزارة الثقافة والرياضة والسياحة.

حصلت الفنانة كوين لينه، ممثلة مجموعة هوا سين، على جائزة العلامة التجارية ذات الأنشطة الاجتماعية الأكثر أهمية لهذا العام عن برنامج "المنزل العائلي الفيتنامي الدافئ".

بالنسبة لنا، هذه الجائزة ليست مجرد تقدير للإبداع، بل هي أيضًا شهادة على المساهمات الإيجابية التي يقدمها البرنامج. وهذا مصدر دافع كبير لنا لمواصلة تنفيذ المزيد من المشاريع المجتمعية، ومواصلة تحقيق رسالة "مشاركة السعادة مع المجتمع"، والسعي لمواصلة كتابة الأحلام، ومواصلة غرس بذور المحبة، ونشر الرسائل الإنسانية، ومساعدة المزيد من الأطفال الذين يعانون من ظروف صعبة في جميع أنحاء البلاد. - أكد السيد تران دينه تاي.

أكد السيد تران دينه فونغ، نائب المدير العام لشركة بي كوميونيكيشنز (Bee Comm)، أن جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي جائزة مرموقة تُعنى بتطوير صناعة الإعلان الإبداعي الفيتنامية. ولا تقتصر الجائزة على منح جوائز للمنتجات في مجال إعلانات العلامات التجارية، وإعلانات المنتجات،... بل تشمل أيضًا جوائز للمشاريع المجتمعية الهادفة.

فازت حملة ميلو "حيث توجد إرادة، توجد طريقة" بفئة "الرسالة الإعلانية المؤثرة" لعام 2023

وفي رأيها، أشارت السيدة أونغ نغوك شوان آن، مديرة حسابات مجموعة أوجيلفي فيتنام، إلى أن جائزة الإعلان الإبداعي في فيتنام بالنسبة لنا ليست مجرد جائزة، بل هي أيضًا فرصة للانضمام إلى علامة نستله ماجي فيتنام التجارية للمساهمة في بناء وتحسين جودة صناعة الإعلان في فيتنام.

قال ممثل فريق إنتاج نستله ماجي فيتنام إنه على الرغم من أن هذه هي المرة الأولى التي تُنظم فيها فيتنام جائزة وطنية مُخصصة لصناعة الإعلان، إلا أنهم مُعجبون للغاية بالاحترافية والنطاق اللذين تُقدمهما جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي. وقد استقطبت الجائزة مشاركة العديد من الأفراد والوحدات المتميزة، مما يُثبت التأثير المُتنامي لصناعة الإعلان في فيتنام. جودة المشاركات مُبهرة للغاية، وتُظهر بوضوح إبداع وتنوع وموهبة الزملاء في هذه الصناعة. وتأمل نستله ماجي فيتنام أن تُلهم أعمالها جيل الشباب، وأن تُثير شغفهم ورغبتهم في الإبداع.

تمثل جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام فرصة لمجموعة Ogilvy Vietnam وشركة Nestlé Maggi Vietnam للمساهمة في بناء وتحسين جودة صناعة الإعلان في فيتنام.

من الصعب وصف فرحتنا وفخرنا بفوزنا بالجائزة الكبرى. إنها ليست مجرد جائزة، بل شهادة على الجهود الدؤوبة التي بذلها الفريق بأكمله. ستكون هذه الجائزة حافزًا كبيرًا لنا لمواصلة الابتكار والمساهمة في بناء قيم جديدة في صناعة الإعلان. وأكثر ما أبهرنا هو قدرتنا على العمل مع فريق موهوب ومتحمس، يجمعه شغف الإبداع، حيث واجهنا معًا كل الصعاب لإنشاء حملات فريدة تحمل بصماتنا الخاصة. كل لحظة عملنا معًا ذكرى ثمينة، وهذه هي السمات التي تُضفي بصمةً على هذه الجائزة المرموقة. - قالت السيدة أونغ نغوك شوان آن.

دور الفنانين في صناعة الإعلان:

يساهم الفنانون في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. فشعبية الفنانين تجذب انتباه الجمهور، مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية. وكثيرًا ما يرتبط الفنانون بالمشاعر الإيجابية، مما يُسهم في توطيد العلاقة بين العلامة التجارية والمستهلك.

يُضفي الفنانون مصداقية على المنتجات. وكثيرًا ما يُعتبر الفنانون مؤثرين رئيسيين في قرارات الشراء لدى الجمهور، وخاصةً الشباب. فعندما يستخدم الفنانون منتجًا أو يوصون به، يُمثل ذلك شهادة على جودته وفعاليته.

ويساعد الفنانون أيضًا الشركات على خلق المزيد من فرص المبيعات، وإثارة المشاعر وإنشاء اتجاهات للشباب أو عملاء الشركة المستهدفين، مما يجذب المزيد من العملاء...

(يتبع)

>>الحلقة الأخيرة: دع العلامة التجارية للجائزة الوطنية تنطلق بفخر وتصل إلى أبعد مدى

المصدر: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm