للسماح للعلامة التجارية للجائزة الوطنية بالانطلاق بفخر والوصول إلى أبعد مدى

قام نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة تا كوانغ دونغ ورئيس جمعية الإعلان الفيتنامية نغوين ترونغ سون بتقديم الكؤوس والرموز التقديرية للعلامتين التجاريتين اللتين فازتا بالجائزة الكبرى بشكل مشترك.

هوية التفكير والانطلاقة الإبداعية

انطلاقاً من الإنجازات التي تحققت في عام 2023، تعود جوائز الإعلان الإبداعي الفيتنامية - جوائز فان شوان 2024 بالعديد من الابتكارات على مستوى النطاق وعدد فئات التكريم، إلى جانب أنشطة تربط المجتمع الإبداعي، مثل: معارض لتحديد الفضاء الثقافي وهوية الإعلان الفيتنامية؛ وعرض وتقديم منتجات وتقنيات الإعلان؛ وفعاليات ومنتديات دولية متخصصة في الإعلان الإبداعي؛ وبرامج فنية وعروض ضوئية؛...

قدمت السيدة نينه ثي ثو هوونغ والسيد لي كوك فينه والمغني دوك فوك جائزة العلامة التجارية لعام 2023 للأنشطة الإبداعية المتميزة.

تتميز جوائز الإعلان الإبداعي الفيتنامية لهذا الموسم بتركيزها على التنمية المستدامة لقطاع الإعلان المحلي. لا تقتصر الجائزة على تكريم الحملات والمجموعات والأفراد الذين يقدمون إسهامات إيجابية في هذا القطاع، بل تشمل أيضاً رعاية وإلهام المبدعين الشباب، والأهم من ذلك، تكريم رواد ومعلمي مجال الإعلان في فيتنام.

السيد تران هوانج، رئيس مجلس إدارة ماركوم فيتنام

وعلى وجه الخصوص، أصبحت الهوية الثقافية التقليدية لفيتنام مصدراً لا ينضب للإلهام للأفكار في الأعمال/المنتجات أو حملات الاتصال/الإعلان للعلامات التجارية/العلامات التجارية.

أعرب السيد تران هوانغ، رئيس جمعية التسويق الفيتنامية (ماركوم فيتنام)، عن فخره بحصول فيتنام على جائزة إعلانية وطنية بهذا الحجم والجودة. وأضاف أن هذه الجائزة ستمنح قطاع التسويق والاتصالات في فيتنام شجاعةً وذكاءً وطاقةً جديدة، وإلهامًا إبداعيًا متجددًا. كما تربط الجائزة باثنتي عشرة صناعة ثقافية. ومن خلالها، يتضح مدى مرونة قطاع الإعلان الفيتنامي في تحديث أساليب منح الجوائز، ودمجها مع قطاع الإعلام الرقمي.

أعربت السيدة نينه ثي ثو هوونغ، مديرة إدارة الثقافة الشعبية (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة)، ورئيسة اللجنة المنظمة لجوائز فيتنام للإعلان الإبداعي، عن تطلعاتها للجائزة عندما تُظهر شفافية ومساواة في المشاركة. وأوضحت أن المنتجات الإعلانية تُعدّ أعمالاً إبداعية، وعندها سيحظى هذا العمل بالتقدير والاعتراف من خلال جائزة وطنية مثل جائزة فيتنام للإعلان الإبداعي. وتتميز هذه الجائزة بمعاييرها التي لا تُميّز بين الأعمال الإبداعية المحلية والأجنبية، وتُرسّخ المساواة في التصويت، وتُزيل الحواجز التي تحصر تكريم الأعمال الإبداعية المحلية فقط.

قدمت السيدة نينه ثي ثو هوونغ، مديرة إدارة الثقافة الشعبية، الكأس للشركة الفائزة بجائزة فيتنام للإعلان الإبداعي لعام 2023.

تحتفي جوائز YoungGuns (أستراليا) بأفضل الممارسين الشباب في مجال الأعمال والطلاب في مجالات الإعلان، وتصميم الاتصالات، والإبداع الرقمي، ووسائل الإعلام الإعلانية، والعلاقات العامة.

بالإضافة إلى خلق بيئة شفافة ومتساوية كما أوضحت مديرة إدارة الثقافة الشعبية، نينه ثي ثو هوونغ، يهتم السيد نغوين ترونغ سون، رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية والرئيس المشارك للجنة المنظمة، بالتفكير الابتكاري في طريقة العمل والتنظيم، بحيث يترك كل موسم، بالإضافة إلى توضيح الهوية، بصمة مختلفة، من خلال الابتكار والإبداع والتفكير الابتكاري المستمر.

في عام 2024، ستولي جوائز فان شوان الأولوية لتنمية المواهب الإبداعية الشابة. في الصورة: طلاب جامعة هوا سين يتسلمون جائزة التصميم الواعد للصور لعام 2023

"في المجالات التي تُحدث طفرات في سبيل تنمية البلاد، يجب أن يكون الإعلان في المقدمة. ومن بينها، نرى لجنة تحكيم قوية تضم أكثر من 200 شخص من العديد من البلدان والمجالات والمهن والعلامات التجارية..."، هذا ما قاله السيد نغوين ترونغ سون.

تأثر الفنان دين فو وفخر بحصوله على جائزة سفير الإعلان الملهم لعام 2023

الوقت والالتزام بالمهمة

في القرار رقم 1320/QD-TTg الذي أقرّ برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية للفترة من 2020 إلى 2030، أولت الحكومة اهتمامًا بالغًا لدور العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في ترسيخ مكانتها محليًا وعالميًا. وقد أكد رئيس الوزراء فام مينه تشينه هذا الأمر خلال حفل إعلان المنتجات الحائزة على العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية لعام 2022، قائلاً: "إن بناء علامة تجارية وطنية مهمة بالغة الأهمية، عاجلة واستراتيجية، ذات نطاق واسع، وتتطلب جهودًا حثيثة من جميع قطاعات النظام السياسي ، على اختلاف مستوياته وقطاعاته ومناطقه، وعلى مستوى الشعب، ولا سيما مجتمع الأعمال ورواد الأعمال".

فعالية قمة فان شوان - سلسلة من الأنشطة للترويج لجوائز الإعلان الإبداعي الفيتنامية لعام 2024

انطلاقاً من هذا المبدأ، أوضحت مديرة إدارة الثقافة الشعبية، نينه ثي ثو هوونغ، أن تحديد مكانة العلامة التجارية الوطنية ليس مجرد جائزة، بل هو بداية لعملية تنمية مستدامة طويلة الأمد، تهدف إلى زيادة وتيرة التغطية الإعلامية وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية في السوق الدولية. ومن أهم المهام لرفع مستوى الجائزة، ليس فقط داخل فيتنام بل دولياً أيضاً، العمل على الترويج لها والإعلان عنها في الخارج، وخاصة في المنطقة. علاوة على ذلك، سيتم اختيار الأعمال الإبداعية المتميزة لتمثيلها في جوائز إعلانية مرموقة عالمياً .

في المنتدى الذي عقد صباح يوم 19 سبتمبر في مدينة هو تشي منه، أكد السيد ساني أحمد، المستشار ومؤسس شركة كاتاليست فيتنام، على قيمة جوائز فان شوان في اكتشاف وتكريم المبدعين الفيتناميين الشباب.

قال السيد ساني أحمد، المستشار ومؤسس شركة كاتاليست فيتنام، إن هناك العديد من الجوائز العريقة في صناعة الإعلان وما يتصل بها، والتي ساهمت في ترسيخ مكانة العلامات التجارية العالمية. ومن بين هذه الجوائز: جوائز بيتش (أفريقيا)، ويونغ غانز (أستراليا)، ووايت سكوير (بيلاروسيا)، وكان ليونز (فرنسا)، وماديز (الهند)، وكرييتيف سيركل (المملكة المتحدة)، وديلي كوميرشالز، وجاي شيات (الولايات المتحدة الأمريكية)، وغيرها. وقد شاركت فيتنام أيضاً في هذه الجوائز وحصدت جوائز. ومع ذلك، فإن جوائز فان شوان للإعلان الإبداعي في فيتنام، لكي تحظى بالاعتراف والانتشار الدولي، تحتاج إلى وقت لإثبات جدارتها، والوصول إلى جمهور أوسع حول العالم، وأن تكون أكثر انفتاحاً على الاندماج.

تُعدّ جوائز الإعلان الإبداعي في فيتنام مصدر إلهام، وتُسهم في تطوير صناعة الإعلان الفيتنامية. كما تُبرز هذه الجوائز مواهب وإبداعات المعلنين الفيتناميين، وتُساعد العلامات التجارية الإعلانية الفيتنامية على الانطلاق نحو العالمية.

قال السيد تران هوانغ، رئيس جمعية التسويق الفيتنامية، إنه لكي تنتشر علامة جائزة الإعلان الإبداعي الفيتنامية على نطاق واسع، فإن اهتمام وتعاون وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ولجنة الشعب لمدينة هو تشي منه وجمعية الإعلان الفيتنامية، إلى جانب حجم المنظمة واحترافيتها وشفافيتها ونزاهتها، يجذب وسيجذب المبدعين الحقيقيين، وهو ما يعتبر إحدى المزايا التي تتمتع بها عدد قليل من جوائز الإعلان الرائدة في العالم.

تستقطب جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي بشكل متزايد مشاركة العديد من العلامات التجارية والعلامات التجارية والمبدعين الدوليين.

"بالطبع، يتطلب بناء علامة تجارية وطنية حائزة على جوائز مثل فيتنام كرييتيف أدفيرتايزينج جديرة بالمعايير الدولية وقتاً "للنضج"، ويتطلب وقتاً للتعلم من النماذج حول العالم، ويتطلب وقتاً لجذب الشركات متعددة الجنسيات، ويتطلب وقتاً لبناء رؤية مع التزام قوي بالمهمة"، هذا ما أشار إليه السيد تران هوانغ.

حضر السيد نغوين كوانغ نهوت فعالية الرابطة العالمية للإعلان الخارجي في البرتغال عام 2023.

وبمشاركة نفس الرأي مع الخبراء، أكد السيد نغوين كوانغ نهوت، مدير شركة شوجيكي للإعلان المساهمة، وممثل فيتنام في الرابطة العالمية للإعلان الخارجي، والعضو الفخري في الرابطة الكورية للإعلان الخارجي، على عاملين: الوقت والتواصل في الجائزة.

"لإيصال رسالة الجائزة بفعالية، من الضروري التركيز على ربط الشخصيات الدولية، من ممثلي كبرى شركات الإعلان أو العلامات التجارية في فيتنام، بالأجانب الذين يشغلون مناصب قيادية. هذا عامل مهم في نشر الجائزة في بلدان أخرى... وإذا أردنا توسيع نطاق هذه الجائزة دوليًا، فسيستغرق الأمر وقتًا... يمكننا البدء بسوق جنوب شرق آسيا، ثم آسيا..."، هذا ما اقترحه السيد نغوين كوانغ نهوت.

إيماناً بأن الجهود والتفاني المبذولين في سبيل صناعة الإعلان الفيتنامية، ستساهم جوائز الإعلان الإبداعي الفيتنامية في مسيرة مستدامة لتطوير هذه الصناعة، وستواصل ترسيخ مكانتها كجائزة وطنية رائدة في مجال الإعلان الإبداعي، وستكون بلا شك دافعاً قوياً لهوية وجرأة الإعلان الفيتنامي للارتقاء والتقدم والانطلاق بفخر نحو مستويات عالمية مرموقة.

"...لبناء استراتيجية علامة تجارية ناجحة، عليك أن تفهم نفسك، وأن تبحث في قدراتك، وأن تحدد نقاط قوتك التنافسية، وكيف تقارن كفاءاتك الأساسية بكفاءات منافسيك. لأن بناء علامة تجارية رحلة طويلة وشاقة ومليئة بالتحديات، تتطلب استراتيجية محددة تتناسب مع الظروف الفعلية لكل شركة."

مُجمّع من كتاب "10 خطوات لانطلاق العلامة التجارية" للمؤلف دانج ثانه فان

المصدر: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-de-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-tu-hao-cat-canh-vuon-xa-ky-cuoi-20240919182812364.htm