ابتكار الدعاية، ورفع مستوى المنتجات الفيتنامية

في ظل التغيرات السريعة في سوق الاستهلاك واتجاه التكامل المتزايد، يواجه العمل الدعائي لحملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية" حاجةً مُلحةً إلى ابتكارٍ قويٍّ في المضمون والشكل. ولا يقتصر الأمر على التوعية، بل يجب أن يتعمق في دراسة سلوك المستهلك، وأن يُؤثر على سلوكه، وأن يربط بشكل وثيق بين الإنتاج والتداول والاستهلاك. في كوانغ تري، طُبِّقت ولا تزال تُطبَّق العديد من التوجهات والحلول والأساليب الإبداعية، مما يُسهم في غزو المنتجات الفيتنامية لسوق المقاطعة بشكل مستدام.

يساهم الترويج وبناء العلامات التجارية للمنتجات المحلية في تحسين جودة حملة "الشعب الفيتنامي يولي الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية" - الصورة: D.V

الدعاية هي خطوة للأمام.

بعد مرور 16 عامًا على إطلاقها، ساهمت حملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية" في إعادة تشكيل السوق المحلية، وتغيير عادات المستهلكين تدريجيًا، وزيادة الثقة بالسلع التي ينتجها الفيتناميون. ومع ذلك، في ظل سوق مفتوحة وعادات استهلاكية متغيرة بشكل متزايد، تواجه المنتجات الفيتنامية منافسة شرسة مع المنتجات المستوردة، حتى في السوق المحلية.

في كوانغ تري، يُعتبر العمل الدعائي لتنفيذ الحملة مهمة سياسية بالغة الأهمية، ويجب تنفيذها بانتظام واستمرار وبعمق. ولتعزيز الدور المحوري في توجيه وتنظيم التنفيذ، تم تعزيز اللجنة التوجيهية للحملة على مستوى المقاطعة، حيث تم تكليف كل عضو بمهام محددة، وفي الوقت نفسه، التنسيق الوثيق مع الإدارات والفروع والوحدات والمحليات لنشر أنشطة دعائية مكثفة تستهدف كل فئة مستهدفة.

نُفِّذ العمل الدعائي بشكل منهجي، معتمدًا على الفهم الدقيق والتطبيق الصارم لتوجيهات اللجان الحزبية المركزية والإقليمية، وخاصةً التوجيه رقم 03-CT/TW للأمانة المركزية للحزب، والتوجيه رقم 28/CT-TTg لرئيس الوزراء ، والخطة رقم 40-KH/TU للجنة الحزب الدائمة الإقليمية. كما دُمِج محتوى الحملة بشكل استباقي من قِبَل الإدارات والفروع والقطاعات والمنظمات الجماهيرية في المحافظات ضمن برنامج العمل الدوري، ورُبط بمعايير تقييم المحاكاة، مما أحدث تغييرًا واضحًا في الوعي والعمل في المجتمع بأسره.

استجابت اللجنة الشعبية الإقليمية بفعالية لبرنامج "تعرّف على المنتجات الفيتنامية - افتخر بها"، بالتزامن مع تطبيق برنامج "بلدية واحدة، منتج واحد" (OCOP)، لبناء علامة تجارية مستدامة للمنتجات المتخصصة. ونظمت العديد من المناطق معارض OCOP، حيث عُرضت منتجات نموذجية، مثل: صلصة سمك كان دونغ، وبطاطا هاي نينه الحلوة المجففة، ونشا الكركم "لي ثوي"، وزيت الفول السوداني "با دون"، بالإضافة إلى استخدام طوابع التتبع، والبث المباشر للترويج للمنتجات على منصات التواصل الاجتماعي. لا يُسهم هذا التنسيق الوثيق في نشر هذه الحركة في كل منطقة سكنية وكل منزل فحسب، بل يُتيح أيضًا فرصًا عملية للناس للوصول إلى المنتجات الفيتنامية وتجربتها وتقييم جودتها بدقة، مما يُسهم تدريجيًا في ترسيخ عادات الاستهلاك المحلي.

أكد السيد دونغ تان لونغ، نائب رئيس لجنة جبهة الوطن الأم الإقليمية، قائلاً: "إن العمل الدعائي لا يقتصر على طرح المنتجات وتعليق اللافتات والشعارات، بل يجب أن يكون نشاطًا تواصليًا يربط بين المنتجين والمستهلكين، ويربط بين المعتقدات والأفعال. ولتحقيق ذلك، من الضروري تطوير النهج بشكل جذري، وتنويع أشكال الدعاية، وتطبيق التحول الرقمي في تنفيذ الحملة".

وبحسب السيد لونغ، فإن جبهة الوطن على جميع المستويات في المقاطعة تحدد دائمًا بوضوح دور "ربط قلوب الناس" في نشر الحركة، من خلال دمج محتوى الحركة مع المحتويات الخمسة للحركة "جميع الناس يتحدون لبناء مناطق ريفية جديدة ومناطق حضرية متحضرة"، في أنشطة المناطق السكنية، ومجموعات الإدارة الذاتية، ومؤتمرات الاتصال بالناخبين...

في الوقت نفسه، نسقت لجنة جبهة الوطن الأم الفيتنامية الإقليمية بنشاط مع وكالات الصحافة والإعلام لإنشاء صفحات وأعمدة متخصصة للترويج للسلع الفيتنامية، وتنظيم مقالات لاكتشاف وإشادة نماذج نموذجية للإنتاج والاستهلاك المتقدم للمنتجات المحلية. وقد أسهم ذلك في توجيه الرأي العام، وخلق تأثير إيجابي، ومساعدة الناس على رفع مستوى الوعي، وتغيير سلوكياتهم الاستهلاكية، مما يُسهم في تعزيز تنمية الإنتاج المحلي.

حظيت العديد من المنتجات المحلية، بعد عرضها على الهواء مباشرةً، باهتمام كبير. لم يقتصر الأمر على وصول المستهلكين إلى المعلومات، بل تفاعلوا وطلبوا واستجابوا مباشرةً عبر المنصات الرقمية، مما أتاح مساحة للتواصل المباشر والفعال بين المنتجين والمستخدمين.

التواصل الإبداعي وبناء الثقة

لا شك أن أحد أهمّ القيود التي واجهتها أعمال الدعاية في مركز كوانغ تري في الماضي هو غياب التقدّم في الشكل. لذلك، يتمثّل أحد التوجهات الحتمية التي تتّبعها كوانغ تري في التحوّل بقوة نحو التواصل الإبداعي، والتواصل الرقمي، والتواصل التجريبي.

من خلال تغيير الوعي، أصبح المستهلكون يثقون بشكل متزايد ويختارون المنتجات الفيتنامية في كل مرة يتسوقون فيها - الصورة: D.V

وقد نشرت الجمعيات والنقابات، بما في ذلك اتحاد المرأة واتحاد المزارعين واتحاد الشباب، بشكل مرن العديد من أشكال الدعاية الجديدة، مثل: جلسات البث المباشر للتعريف بالمنتجات المحلية؛ ومقاطع فيديو قصيرة حول تحديد السلع الأصلية والمزيفة؛ والمسابقات عبر الإنترنت للتعرف على السلع الفيتنامية؛ والمؤتمرات لتكريم الأسر المنتجة والتجارية النموذجية... وبالتالي، لا يتم تقديم السلع فحسب، بل يتم أيضًا تكريم روح الإبداع وريادة الأعمال والشجاعة للنهوض لدى الشعب الفيتنامي، وبالتالي إلهام الاستهلاك المحلي المستدام.

على وجه الخصوص، سيشهد عام ٢٠٢٥ أيضًا تعزيز المقاطعة لسياسات دعم الشركات في الأنشطة الترويجية، وبناء العلامات التجارية، وتطبيق العلوم والتكنولوجيا، والتحول الرقمي في الإنتاج والأعمال. ستُمنح الشركات التي تُجيد تطبيق تقنيات التتبع، والطوابع المضادة للتزوير، والتغليف الصديق للبيئة، والواجهات الرقمية الجذابة، وغيرها، الأولوية للمشاركة في برامج الترويج التجاري والتصويت للمنتجات النموذجية.

إن التنسيق الوثيق بين العمل الدعائي وسياسات دعم الأعمال التجارية يخلق مساحة اتصال ثنائية الاتجاه، حيث يفهم المستهلكون بوضوح قيمة السلع الفيتنامية، وتفهم الشركات المحلية بوضوح دور الاتصالات في تحسين القدرة التنافسية.

علاوةً على ذلك، يُعدّ تفتيش السوق ومراقبته جزءًا من استراتيجية الدعاية العملية. وتقوم السلطات بانتظام بتفتيش أعمال الغش التجاري، وإنتاج السلع المقلدة، والسلع المزيفة، والسلع رديئة الجودة، والتصدي لها بصرامة.

وهذا لا يساهم فقط في استعادة النظام في السوق، بل ينتشر بشكل مباشر بين الناس والشركات، ويؤكد عزم كافة المستويات والقطاعات على حماية حقوق المستهلك والحفاظ على سمعة السلع المنتجة محليا.

"الدعاية ليست مجرد معلومات، بل هي نشر للقيم، وترابط للمعتقدات، وتشجيع الاستهلاك المسؤول. عندما تُفهم البضائع الفيتنامية بشكل صحيح، وتُحبّ من خلال العمل، وتُختار ليس بناءً على "تفضيل متردد" بل بناءً على الجودة والشفافية والالتزام، فهذا هو النجاح الأكبر للحملة، ودليل على فعالية العمل الدعائي في العصر الجديد"، أكد السيد دونغ تان لونغ.

راحة البال

المصدر: https://baoquangtri.vn/doi-moi-tuyen-truyen-nang-tam-hang-viet-195767.htm