التغيرات في ثالث أكبر سوق للسلع الفاخرة في العالم

وبينما تقوم بعض العلامات التجارية الفاخرة العالمية ببناء متاجر أكبر وأكثر جاذبية في الصين لتغذية النمو، تركز العلامات التجارية الأخرى جهودها التسويقية عبر الإنترنت، وفقًا لموقع caixin.com.

متجر لويس فويتون في تشنغدو، سيتشوان، الصين. الصورة: لويس فويتون

وبحسب تقرير صادر عن معهد ياوك للاستشارات في 18 يناير/كانون الثاني، انخفض الإنفاق على السلع الفاخرة في البر الرئيسي للصين في عام 2022 بنسبة 15% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021، متأثراً بشدة بضعف ثقة المستهلكين والقيود المفروضة لمنع انتشار جائحة كوفيد-19.

في العام الماضي، ارتفع الإنفاق على السلع الفاخرة بنسبة 11%، لكن هذا لا يزال أقل بكثير من الزيادة البالغة 37% في عام 2021. ومع ذلك، لا تزال العلامات التجارية لديها أسباب للمراهنة بشكل كبير على الصين والأثرياء.

تُعدّ الصين ثالث أكبر سوق عالميًا لمبيعات السلع الفاخرة الشخصية، بحصة سوقية تبلغ 15% في عام 2022، بعد الأمريكتين (32%) وأوروبا (27%). ومن المتوقع أن ترتفع هذه النسبة إلى 26% بحلول عام 2030، مما يجعل الصين أكبر سوق عالمي للسلع الفاخرة، وفقًا لتقرير صادر عن شركة باين آند كومباني.

وعلى هذه الخلفية، ظهرت مبان جديدة مصممة ومبنية لصالح لويس فيتون، وديور، وهيرميس في تايكو لي سانليتون - معلم تجارة الأزياء بالتجزئة الشهير في بكين في قلب منطقة تشاويانغ.

وبحسب السيد تشو جيان هوي، فإن أكبر تجار التجزئة الفاخرة في أوروبا مثل شانيل وبوربيري كثفوا أيضًا جهودهم لتطوير متاجر التجزئة الحالية - مع التركيز على تحسين غرف كبار الشخصيات لتعزيز تجربة التسوق للعملاء الأثرياء للغاية...

وفي الوقت نفسه، تعمل بعض العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة على تسريع غزواتها للمدن الأصغر حجماً بحثاً عن نمو جديد، بما في ذلك كوتش، وهي علامة تجارية أميركية للأزياء تمتلك 241 متجراً للبيع بالتجزئة والخصومات في البر الرئيسي للصين، وأكثر من 60 منها تقع في مدن الدرجة الثالثة والرابعة مثل شينغتاي في مقاطعة خبي، وأنشان في مقاطعة لياونينج، ولياوتشنغ في مقاطعة شاندونغ.

تبذل علامات تجارية أخرى في نفس قطاع كوتش جهودًا لتوسيع حضورها الإلكتروني. في يناير 2023، انضم مايكل كورس إلى منصة Douyin (تيك توك الصيني) وبدأ بيع منتجاته عبر البث المباشر. بعد ذلك بوقت قصير، أطلقت فيرساتشي علامتها التجارية الفرعية الموجهة للشباب، فيرساتشي جينز كوتور، في مجال البث المباشر. وفي جناح تي مول الفاخر التابع لمجموعة علي بابا القابضة، أنشأت أكثر من 200 علامة تجارية فاخرة حسابات رسمية لها حتى سبتمبر 2022.

بالنسبة لمتسوقي السلع الفاخرة منخفضة التكلفة، فإنهم لا يحتاجون إلى شراء السلع الفاخرة بكثرة، وتتنوع دوافعهم الشرائية، وفقًا لتشو جيان هوي، رئيس أبحاث التجزئة في شركة جيه إل إل الصين، المتخصصة في تقديم خدمات العقارات. على سبيل المثال، عندما تكون الدخول منخفضة، يُخفّضون إنفاقهم على السلع الفاخرة أولًا، ويستبدلون بسهولة السلع الفاخرة ببدائل أرخص.

لؤلؤة

مصدر: https://www.sggp.org.vn/doi-thay-tai-thi-truong-hang-xa-xi-lon-thu-3-the-gioi-post724526.html