قالت الدكتورة ديزي جاياثري من جامعة RMIT فيتنام إن جوائز السياحة الدولية الكبرى تعمل على تعزيز الترويج العالمي للشركات. ولكن مع الالتزام الطويل الأمد بسمعة العلامة التجارية، فإن فيتنام ليست بحاجة إلى دفع ثمن الجوائز الدولية.
وفقا للدكتورة ديزي جاياثري - المحاضرة في إدارة السياحة والضيافة بجامعة RMIT فيتنام، هناك حاليا نموذجان للتبادل في العالم. جائزة السفر مدفوع ومجاني.
الجائزة المدفوعة تعني أن الشركة أو الوجهة تدفع مبلغًا معينًا مقابل الترشيح والمشاركة.
الجانب الإيجابي لهذه الجائزة هو أن الشركات تعزز علامتها التجارية وتواجدها في السوق. لكن يتعين عليهم أيضًا دفع رسوم إضافية للحصول على الجوائز وبناء الشبكات. لكن مع هذه الجائزة، سيتساءل الناس عن مدى موثوقيتها وشفافيتها.
النموذج المتبقي هو الجائزة التي تعتمد على أصوات المستهلكين ودرجات الخبراء. تواجه الشركات والوجهات باستمرار منافسة وعملية تصويت أكثر صرامة.
"لذا عندما تفوز بهذه الجائزة، يكون الأمر كما لو كنت تحمل جائزة الأوسكار الخاصة بك بين يديك. وأوضحت الدكتورة ديزي جاياثري أن "صناعة السياحة معروفة برضا المستهلكين وهذا انتصار حلو للغاية".
فمن يحتاج إلى الجوائز الدولية؟
في الوقت الحاضر، جائزة السفر تظهر فئات جديدة. ويبدأ العالم أيضًا في تقديم جوائز تعتمد على تصويت المجتمع والتكنولوجيا والزوار، ولكن أيضًا من خلال فرض رسوم على بعض الفئات.
"إن الحاجة إلى جوائز السياحة وما إذا كان ينبغي دفع ثمنها أم لا تعتمد على أولويات كل وجهة ومنظمة، وكيفية إدراكهم لقيمة جوائز السياحة.
ولكن من المهم أن نأخذ في الاعتبار ما تريد الشركة تحقيقه بعد الفوز بجائزة، خاصة عندما تدفع مقابل الحصول على جائزة.
وبالمقارنة بالالتزام الطويل الأمد بسمعة العلامة التجارية، أعتقد أن فيتنام لا تحتاج إلى دفع ثمن الجائزة. وأكدت الدكتورة ديزي جاياثري أن فيتنام، باعتبارها وجهة غنية بالهوية والطبيعة الجميلة، فازت دون الحاجة إلى الدفع.
في ورشة عمل حول وجهات نظر الخبراء حول جوائز السياحة التي نظمتها مؤخرًا مجلة السياحة في مدينة هوشي منه، أكد السيد نجوين دوك تري - رئيس قسم السياحة في جامعة الاقتصاد - أنه عند المشاركة في جائزة، يجب على الشركات أن تعرف كيفية الاستفادة منها.
على سبيل المثال، تبدأ العديد من الجوائز في فرض رسوم التقديم مباشرة من وقت التقديم، لذا ينبغي للشركات الترويج لها مباشرة من تلك اللحظة، بدلاً من الانتظار حتى الإعلان عن الجائزة للقيام بالتواصل.
في كل عام، تختار تايلاند حوالي 5 إلى 10 وكالات سفر من بلدان مختلفة لتكريمها. ويحضر حفل توزيع الجوائز في كثير من الأحيان رئيس الوزراء والمندوبون، مما يحول حفل توزيع الجوائز إلى مناسبة للتواصل.
في الآونة الأخيرة، تم تكريم العديد من الوجهات في فيتنام من قبل المجلات والمواقع الإلكترونية العالمية، مثل مدينة هوي آن القديمة (كوانج نام، فيتنام) التي تم تكريمها لتتصدر قائمة أكثر وجهات السفر الفردي أمانًا في العالم التي جمعها موقع Smoky Mountains الأمريكي.
أو أن هانوي ومدينة هوشي منه من بين المدن العشر الأولى ذات أدنى تكاليف السفر في آسيا، بينما تعد فيتنام الأرخص في جنوب شرق آسيا من حيث الدولة...
وعلى المستوى الوطني، السفر إلى فيتنام تم التصويت عليها من قبل جوائز السفر العالمية لفئات مختلفة مثل "الوجهة الرائدة في آسيا 2023"؛ "الوجهة الطبيعية الرائدة في آسيا 2023". حصلت الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام على لقب "وكالة إدارة السياحة الرائدة في آسيا 2023" بامتياز.
ومع ذلك، فقد حظيت العديد من الجوائز بآراء متباينة بسبب عدم وضوح معايير التصويت والتحكيم.
مصدر
تعليق (0)