السياحة في فيتنام: استمرار الحلم من إمبراطوريات الترفيه العالمية التي تبلغ قيمتها مليار دولار

قبل أكثر من 70 عامًا، وبينما كان يقف أمام أكثر من 240 فدانًا من الأراضي في كاليفورنيا، تخيل والت ديزني فجأةً أرضًا "شاسعة" - مكانًا ليس مجرد منتزه ترفيهي، بل هو أيضًا "جنة" تجمع بين أنواع عديدة من الترفيه والفنون والثقافة. إنه مكانٌ لا يزال بإمكانك أن "تحلم به" سواءً كنت في الخامسة أو العاشرة أو العشرين أو الأربعين أو حتى الستين من عمرك.

كان هذا الحلم الذي بدا غير واقعي لشركة ديزني هو أيضًا بداية الرحلة لرسم صورة لا يمكن تصورها لصناعة الترفيه العالمية مع مجمعات تبلغ تكلفتها مليار دولار تجذب ما يصل إلى 150 مليون زائر كل عام.

مجمع منتجع ديزني شنغهاي

المغناطيس السياحي للوجهة

في عام ١٩٥٥، افتُتح أول منتجع ديزني لاند رسميًا في كاليفورنيا (الولايات المتحدة الأمريكية). وهو مجمع ترفيهي متكامل يُلبي شغف العالم الحديث بالتجارب الترفيهية. في الأسابيع السبعة الأولى بعد الافتتاح، استقطبت ديزني لاند مليون زائر.

اليوم، يمتد عالم ديزني عبر القارات، ويضم 12 مجمعًا ترفيهيًا. تُعتبر هذه المجمعات أيضًا "آلات لكسب المال" تُدرّ مليارات الدولارات سنويًا على العديد من الوجهات. في عام 2016، وبرأس مال استثماري يصل إلى 5.5 مليار دولار أمريكي، افتُتح رسميًا منتجع ديزني شنغهاي، وهو مجمع يضم خدمات ترفيهية متكاملة، وملاعب جولف، ومنتجعات تُحيط بها أنهار بودونغ. ووفقًا لإحصاءات عام 2019، ساهم هذا المجمع في زيادة الناتج المحلي الإجمالي لشنغهاي بنسبة 0.21%، وفي الوقت نفسه، ساهم في زيادة إيرادات السياحة في المدينة بنسبة 4.09% خلال الفترة 2016-2019.

في الوقت نفسه، في كوريا، يقع منتجع إيفرلاند، الذي بنته شركة سامسونج عام ١٩٧٦، بين الجبال والغابات الكثيفة في مدينة يونغين، ويمتلك أكبر مدينة ملاهي في كوريا، بمتوسط ​​زائرين يبلغ ٨ ملايين زائر سنويًا. إلى جانب المدينة الترفيهية، يضم إيفرلاند أيضًا مجموعة من المرافق، بما في ذلك حديقة مائية، ومنطقة سفاري، ومنطقة منتجع، وملعب جولف، وحلبة سباق. في عام ٢٠٢٣، بلغت إيرادات هذا المجمع ٧٧٥.٢ مليار وون.

وفقًا لبيانات وورلد ميتريكس، تجاوز عدد زوار مجمعات المتنزهات الترفيهية 543 مليونًا في عام 2018، وهو رقم يُمثل حوالي 7% من سكان العالم. وفي عام 2019، حققت هذه الصناعة عالميًا أرباحًا تجاوزت 52 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن تحقق معدل نمو سنوي مركب قدره 7.9% خلال الفترة 2020-2027، حيث تُعتبر منطقة آسيا مركزًا رئيسيًا بنسبة 7.5%.

يمكن القول إن المجمعات المتكاملة، إلى جانب مدن الملاهي، لا تزال تُمثل "الورقة الرابحة" في قطاع السياحة. لذلك، ليس من المستغرب أن تواصل "القوى" العالمية سعيها وراء هذا التنافس. على سبيل المثال، بدأت الإمارات العربية المتحدة بتنفيذ مجمع القدية، الذي تبلغ مساحته 334 كيلومترًا مربعًا، وهو مشروع ضخم للترفيه والسياحة في جدة، ويضم منتجعات وحدائق ومضمارًا لسباق الخيل. في غضون ذلك، وافقت اليابان العام الماضي على خطة بقيمة 13.5 مليار دولار لبناء مجمع ضخم في أوساكا، يضم منطقة ترفيهية ومركز مؤتمرات وفنادق ومطاعم وكازينو.

منتجع يونيفرسال بكين، أكبر منتزه يونيفرسال ستوديوز في العالم

"واجهة العلامة التجارية" ترفع من قيمة الوجهة

ليست مجرد مدن ملاهٍ، كما كان طموح ديزني قبل أكثر من نصف قرن، بل إن المجمعات السياحية والترفيهية، مثل ديزني وورلد ويونيفرسال ستوديوز وإيفرلاند... هي أيضًا "مزيج من المعارض والفعاليات والملاعب والمراكز المجتمعية والمتاحف والمنتجعات". وبفضل الاستثمار المكثّف، ليس من المستغرب أن تصبح هذه المجمعات بسرعة "وجوهًا بارزة" للعلامات التجارية، لرفع مستوى السياحة، والمساهمة في التنمية الاقتصادية والاجتماعية الشاملة للعديد من الوجهات.

في بكين، الصين، ساعد مجمع منتجع يونيفرسال بكين، الذي يضم منتزهًا ترفيهيًا ومطاعم ومتاجر وفندقين منتجعيين و37 مكانًا ترفيهيًا، على زيادة نمو إيرادات الثقافة والرياضة والترفيه في منطقة تونغتشو على مدى خمس سنوات بنسبة 101.6٪ في عام 2022، متجاوزًا متوسط ​​بكين البالغ 97.7٪.

خلال الفترة 2018-2019، أفاد أكثر من ثلثي السياح الذين شملهم الاستطلاع أنهم قدموا إلى شنغهاي بسبب ديزني لاند، وقد مكث معظمهم هناك لمدة يومين أو ثلاثة أيام، مما أدى إلى تحقيق إيرادات للإقامة والخدمات الإضافية. ومنذ افتتاحه، بالإضافة إلى ما يقرب من 130 مليار دولار هونغ كونغي ساهمت في اقتصاد "الميناء العطر"، وفّر منتجع هونغ كونغ ديزني لاند أيضًا ما يقرب من 291,000 فرصة عمل في قطاع السياحة في هذا البلد. وقد عمل ما يقرب من 60% من إجمالي القوى العاملة في منتجع هونغ كونغ ديزني لاند هنا لمدة 5 سنوات أو أكثر.

في فيتنام، خلال السنوات الأخيرة، رسّخت العديد من الوجهات السياحية مكانتها على خريطة السياحة الإقليمية، وحفّزت التنمية الاجتماعية والاقتصادية بفضل مجمعاتها الترفيهية واسعة النطاق وحسنة التنظيم، التي تجذب ملايين الزوار سنويًا. وأبرز مثال على ذلك مدينة دا نانغ، حيث تُعرف بـ"أرض الخيال" "صن وورلد با نا هيلز".

صن وورلد با نا هيلز – نقطة جذب السياحة في دا نانغ

في عام 2009، مباشرة بعد تشغيل صن وورلد با نا هيلز لأول خط تلفريك، شهد قطاع السياحة في دا نانغ "موسمًا مزدهرًا" مع وصول 1.35 مليون وافد، بزيادة قدرها 12.8% عن نفس الفترة من عام 2008. ومن عام 2009 إلى عام 2018، ارتفع عدد زوار دا نانغ بنسبة 463%، كما زاد عدد زوار با نا أكثر من 160 مرة.

بعد 15 عامًا، وحتى الآن، ووفقًا لإحصاءات العديد من وكالات السفر، من بين كل 10 ضيوف، يطلب 8-9 ضيوف زيارة با نا هيلز لمشاهدة الجسر الذهبي. وفي الأشهر الستة الأولى من عام 2024، اختار 70% من حوالي 1.5 مليون زائر دولي إلى دا نانغ زيارة با نا. وفي الوقت نفسه، تُسهم با نا هيلز حاليًا في توفير فرص عمل مباشرة لمئات العمال المحليين، وتُوفر بشكل غير مباشر مصدر دخل "تكافلي" لخدمات الدعم مثل الطعام والشراب والنقل والسفر... مما يُساعد عددًا كبيرًا من السكان المحليين على الحصول على دخل أكثر استقرارًا من العمل في الزراعة والغابات. وقد أظهرت هذه الأرقام القيّمة دور هذا المجمع في التنمية الاجتماعية والاقتصادية لدا نانغ.

استمر في كتابة الحلم

رغم شهرتها الواسعة، تعهدت ديزني وورلد باستثمار 60 مليار دولار أمريكي في ديزني لاند على مدى السنوات العشر القادمة، 70% منها لتجارب جديدة، و30% للتكنولوجيا والبنية التحتية، بما في ذلك صيانة المعالم السياحية الحالية. وعلى مر السنين، دأبت با نا هيلز على الابتكار للحفاظ على السياح وجذبهم إلى دا نانغ.

بعد "الانفجار" المتمثل في جلب فيتنام إلى العالم مع الجسر الذهبي في عام 2018، تم تقديم عدد لا يحصى من التجارب والإنشاءات الرائعة مثل بوابة الزمن، وقلعة القمر، وساحة الكسوف، وشلال إله الشمس، ومؤخرًا مصنع البيرة الحرفية مع العلامة التجارية Sun KraftBeer وسلسلة من العروض التي تجمع أفضل نجوم الترفيه في العالم مثل Fairy Blossom وWOW Kingdom وRainbow...

في رؤية مجموعة صن - المطور السياحي الرائد في فيتنام، باستثمار إجمالي يزيد عن 39 تريليون دونج، لن تتوقف با نا هيلز عند المستوى الحالي فحسب، بل تهدف أيضًا إلى أن تصبح "جنتنج أو ديزني لاند فيتنام"، مما يساعد دا نانغ على الوصول إلى عشرات الملايين من الزوار كل عام.

لقد حافظت المنتجات ذات الاستثمار الجيد على جاذبية با نا لأكثر من 15 عامًا.

يحظى هذا التوجه الاستراتيجي واتساق المجموعة مع فلسفة الجودة والرقي والتميز بتقدير كبير من الخبراء. يقول الخبير الاقتصادي تران دينه ثين: "أعتبره فريدًا. مهرجان دانانغ الدولي للألعاب النارية الفريد؛ الجسر الذهبي الفريد؛ أو منتجع إنتركونتيننتال دانانغ صن بينينسولا، الذي لطالما كان رمزًا معماريًا فريدًا للمنتجع... إن تشكيل هذه السمات الراقية هو وسيلة لتوجيه الشركات الأخرى لمواصلة مساهمتها في دانانغ - باستمرار ولكن دائمًا بشكل مختلف".

أكد والت ديزني ذات مرة أن مدن الملاهي ستتطور باستمرار لتلبية احتياجات السياح. وستستمر رحلة تحقيق الأحلام الكبيرة لتلال با نا، ديزني لاند... بالتأكيد، من خلال إضافة تجارب جديدة وتطويرها وتجديدها باستمرار وتنويعها، لخلق معالم سياحية بارزة "تترك بصمةً على مر الزمن".

يُعدّ النفوذ العالمي لإمبراطوريات الترفيه التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات مقياسًا لنجاح الوجهات السياحية. لذلك، ومع العزم على الاستثمار بكثافة في تلال با نا، ستزدهر السياحة في دا نانغ بشكل متزايد، وستبلغ قريبًا قمة جديدة على خريطة السياحة العالمية.

ثانهين.فن

المصدر: https://thanhnien.vn/du-lich-viet-viet-tiep-giac-mo-tu-nhung-de-che-giai-tri-ti-usd-cua-the-gioi-18524081514242311.htm