يعكس وجود العلامة التجارية على القمصان صعود وهبوط عمالقة التكنولوجيا

إن رعاية نادي كرة قدم لا يقتصر على الإعلان فحسب، بل إنه رمز للمكانة الاجتماعية.

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ

إنها علامة على نجاح العلامة التجارية لأي شركة مستعدة وقادرة على دفع الثمن المرتفع - وهو شرف يكلف ملايين الدولارات، وفي المقابل، يظهر شعار شركتك على شاشات التلفزيون لملايين المشاهدين كل أسبوع.

إن رعاية نادي كرة قدم هو أكثر من مجرد معاملة تجارية. يتعلق الأمر باستخدام الرياضة الأكثر مشاهدة في العالم - ملك الرياضة - للترويج لعلامتك التجارية. إن وضع شعار شركتك على قمصان فرق مثل ليفربول أو ريال مدريد يعني ربط علامتك التجارية بأيقونة عالمية. ولعقود من الزمن، كانت هذه هي الاستراتيجية التي تستخدمها شركات التكنولوجيا الناشئة لإهدار الأموال واكتساب الشهرة.

ولكن وراء هذا المجد والهالة، يكمن شيء لم يتم الكشف عنه عن صناعة التكنولوجيا بأكملها: عندما تتتبع تاريخ هذه الصفقات التجارية على مدى العقود، فسوف ترى أنه ليس فقط الشركات الفردية، ولكن قطاعات بأكملها - من السيارات إلى تكنولوجيا المستهلك إلى مواقع المراهنة - تبدو وكأنها تريد القفز إلى الرياضة على الفور، مما يشير إلى صعودها أو رغبتها في الهيمنة على السوق العالمية حيث كرة القدم هي جزء من الحياة اليومية.

على سبيل المثال، ليس من قبيل المصادفة أن تتجه شركات الهاتف المحمول إلى رعاية أندية كرة القدم في بداية الألفية الجديدة. ومع تزايد شعبية الهواتف المحمولة وظهور تقنية الجيل الثالث في الأفق، لم تضيع شركات مثل سامسونج وفودافون أي وقت في دفع مبالغ قياسية لبعض أندية إنجلترا الأكثر نجاحا.

وكانت العلامة التجارية اليابانية للإلكترونيات الاستهلاكية من بين أولى شركات التكنولوجيا التي انضمت إلى قافلة رعاية القمصان. لقد زينت شعارات هذه الشركات قمصان الأندية من إنجلترا إلى إيطاليا طوال الثمانينيات والتسعينيات من القرن العشرين، مما يعكس نمو هذه الشركات في العالم الأوسع: كانت هذه العقود تهيمن عليها أجهزة Walkman وGame Boy.

وكانت بعض هذه الشركات معروفة على نطاق واسع قبل أن ترعى فرق كرة القدم الإنجليزية؛ وقد استخدمها آخرون لتأمين مكانتهم كعلامة تجارية عالمية. صدق أو لا تصدق، كانت شركة سامسونج موبايل لاعباً صغيراً في عالم الهواتف المحمولة عندما بدأت صفقة رعاية قميص تشيلسي في عام 2005. ولكن بعد 10 سنوات فقط، وبحلول نهاية عام 2015، أصبحت سامسونج أكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في العالم. (كما حقق تشيلسي بعض النجاح خلال تلك الفترة).

ومع ذلك، ليست كل صفقات الرعاية ناجحة. لم تتمكن شركة راكوتن، إحدى منصات التجارة الإلكترونية الرائدة في اليابان والتي تضع شعارها على قمصان أحد أشهر فرق كرة القدم، من مساعدتهم كثيرًا في توسيع علامتهم التجارية في الخارج. وربما اعتقدت شركة كيجيان، المصنعة للهواتف المحمولة، أنها تقوم بشيء عظيم عندما وقعت عقد رعاية نادي إيفرتون، الذي وقع مع لاعبين صينيين كجزء من الصفقة. تأسست شركة Kejian في عام 2013، لكن صفقة التمويل كانت لا تزال رائدة: في ذلك الوقت، كانت الشركة تبيع هواتفها في الصين فقط. ربما تكون شركة Kejian هي الشركة الأولى التي تستخدم قميص أحد أندية كرة القدم الإنجليزية لاستهداف جمهور على الجانب الآخر من العالم، ولكنها لن تكون الأخيرة.

قد تبدو فكرة كيجيان غير بديهية، لكن الدوري الإنجليزي الممتاز هو منتج عالمي: يزعم الدوري أن المباريات تُعرض في "188 دولة من أصل 193 دولة في العالم معترف بها من قبل الأمم المتحدة".

وفي العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، استفاد قطاع تكنولوجي آخر سريع النمو من هذا الأمر: شركات المراهنة عبر الإنترنت. وبحلول نهاية العقد، كان نصف فرق الدوري العشرين تحمل شعارات المراهنة على الجزء الأمامي من قمصانها، وكان العديد منها لشركات تستهدف الجماهير في آسيا.

فما هي القطاعات التي ستهيمن على العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين؟ بدأت منصات التكنولوجيا التعليمية تبدي اهتمامها، كما رأينا مع شركة Platzi الكولومبية، التي ترعى فريق غرناطة في الدوري الإسباني لكرة القدم، وشركة Byju's الهندية الناشئة، التي ترعى فريق Kerala Blasters.

ولكن إذا نظرت إلى عالم الرياضة الأوسع، فإن الإجابة واضحة: العملات المشفرة. من دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين NBA إلى الفورمولا 1، تنتشر شعارات العملات المشفرة في كل مكان، وكرة القدم ليست استثناءً. يزين شعار Binance قمصان نادي لاتسيو، في حين حصل نادي إنتر ميلان الإيطالي على ثاني راعي لقميصه يعتمد على تقنية البلوك تشين.

من غير الواضح ما هو التأثير الذي ستخلفه أزمة السوق على شركات العملات المشفرة وما إذا كانت ستظل لديها الأموال لرعاية الأحداث الرياضية البارزة. لكن تاريخ العقود الماضية يظهر أنه كانت هناك دائمًا مجموعة أخرى من شركات التكنولوجيا على استعداد للدفع،

[إعلان 2]
مصدر