 |
إنها علامة على نجاح العلامة التجارية لأي شركة مستعدة وقادرة على دفع الثمن المرتفع - وهو شرف يكلف ملايين الدولارات، وفي المقابل، يظهر شعار شركتك على شاشات التلفزيون لملايين المشاهدين كل أسبوع.
رعاية نادٍ لكرة القدم ليست مجرد صفقة تجارية، بل هي استخدام الرياضة الأكثر مشاهدةً عالميًا للترويج لعلامتك التجارية. وضع شعار شركتك على قمصان فرق مثل ليفربول أو ريال مدريد يعني ربط علامتك التجارية بأيقونة عالمية. ولعقود، كانت هذه الاستراتيجية المفضلة للشركات التقنية الناشئة التي تبحث عن المال والشهرة.
ولكن وراء هذا المجد والهالة، يكمن شيء لم يتم الكشف عنه عن صناعة التكنولوجيا بأكملها: عندما تتتبع تاريخ هذه الصفقات التجارية على مدى العقود، فسوف ترى أنه ليس فقط الشركات الفردية، ولكن قطاعات بأكملها - من السيارات إلى تكنولوجيا المستهلك إلى مواقع المراهنة - تبدو وكأنها تريد القفز إلى الرياضة على الفور، مما يشير إلى صعودها أو رغبتها في الهيمنة على السوق العالمية حيث كرة القدم هي جزء من الحياة اليومية.
ليس من قبيل المصادفة، على سبيل المثال، أن شركات الهاتف المحمول اتجهت لرعاية أندية كرة القدم مع مطلع الألفية. ومع تزايد شعبية الهواتف المحمولة وظهور تقنية الجيل الثالث، سارعت شركات مثل سامسونج وفودافون إلى دفع مبالغ قياسية لبعض أنجح أندية إنجلترا.
كانت العلامات التجارية اليابانية للإلكترونيات الاستهلاكية من بين شركات التكنولوجيا الأولى التي دخلت في مجال رعاية القمصان، حيث كانت شعاراتها تزين قمصان الأندية من إنجلترا إلى إيطاليا طوال الثمانينيات والتسعينيات، مما يعكس صعود تلك الشركات في العالم الأوسع: كانت هذه العقود تهيمن عليها أجهزة Walkman وGame Boy.
 |
كانت بعض هذه الشركات معروفةً على نطاق واسع قبل رعايتها لفرق كرة القدم الإنجليزية؛ بينما استغلت شركات أخرى ذلك لتعزيز مكانتها كعلامات تجارية عالمية. صدق أو لا تصدق، كانت سامسونج موبايل لاعبًا صغيرًا في عالم الهواتف المحمولة عندما بدأت اتفاقية رعاية قميص تشيلسي عام ٢٠٠٥. ولكن بعد عشر سنوات فقط، في أواخر عام ٢٠١٥، أصبحت سامسونج أكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في العالم. (حقق تشيلسي نجاحًا كبيرًا في تلك الأثناء أيضًا).
مع ذلك، لم تكن جميع صفقات الرعاية ناجحة. وضعت راكوتن، إحدى منصات التجارة الإلكترونية الرائدة في اليابان، شعارها على قمصان أحد أشهر فرق كرة القدم، لكنها لم تُسهم في توسيع علامتها التجارية عالميًا. وربما ظنت شركة كيجيان، المُصنّعة للهواتف المحمولة، أنها على الطريق الصحيح عندما وقّعت عقد رعاية مع نادي إيفرتون، الذي وقّع مع لاعبين صينيين كجزء من الصفقة. تأسست كيجيان عام ٢٠١٣، لكن صفقة الرعاية كانت لا تزال رائدة: في ذلك الوقت، كانت الشركة تبيع هواتفها في الصين فقط. ربما كانت كيجيان أول شركة تستخدم قميص نادٍ إنجليزي لكرة القدم للوصول إلى جمهور في النصف الآخر من العالم، لكنها لن تكون الأخيرة.
قد تبدو فكرة كيجيان غير بديهية، لكن الدوري الإنجليزي الممتاز هو منتج عالمي: يزعم الدوري أن المباريات تُعرض في "188 دولة من أصل 193 دولة في العالم معترف بها من قبل الأمم المتحدة".
في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، استغل قطاع تكنولوجي سريع النمو هذا الوضع، ألا وهو شركات المراهنات الإلكترونية. وبحلول نهاية العقد، كانت نصف فرق الدوري العشرين تحمل شعارات مراهنات على قمصانها، وكان العديد منها لشركات تستهدف جمهورًا آسيويًا.
إذًا، ما هي القطاعات التي ستهيمن على عشرينيات القرن الحادي والعشرين؟ بدأت منصات التكنولوجيا التعليمية تُبدي اهتمامًا، كما هو الحال مع شركة بلاتزي الكولومبية، التي ترعى فريق غرناطة الإسباني، وشركة بايجو الهندية الناشئة، التي ترعى فريق كيرالا بلاسترز.
لكن إذا نظرنا إلى عالم الرياضة الأوسع، فالإجابة واضحة: العملات المشفرة. من دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) إلى الفورمولا 1، تنتشر شعارات العملات المشفرة في كل مكان، وكرة القدم ليست استثناءً. يزيّن شعار بينانس قمصان لاتسيو، بينما يمتلك نادي إنتر ميلان الإيطالي راعيًا ثانيًا لقميصه قائمًا على تقنية بلوكتشين.
ليس من الواضح ما هو تأثير انهيار السوق على شركات العملات المشفرة، وما إذا كانت ستظل قادرة على تمويل رعاية الأحداث الرياضية البارزة. لكن التاريخ على مدى العقود الماضية يُظهر وجود مجموعة أخرى من شركات التكنولوجيا مستعدة للدفع، وهي غارقة في دوامة الخسائر.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)