الجمال الكوري يحقق نجاحا كبيرا بفضل مزيج من الثقافة والسياحة وصناعة مستحضرات التجميل

الجمال الكوري ظاهرة عالمية

وتظهر كوريا أيضًا ديناميكية في استراتيجيتها لغزو العالم بقوة الصناعة الثقافية جنبًا إلى جنب مع السياحة ومستحضرات التجميل.

لم يعد الجمال الكوري مجرد اتجاه، بل أصبح ركيزة استراتيجية في سياسة التنمية الاقتصادية والثقافية والدبلوماسية الناعمة لأرض كيم تشي.

منذ عام 2010 تقريبًا، انتشر الجمال الكوري عالميًا بمنتجات ثورية مثل: الوسادة، قناع الوجه، الجوهر، العناية بالبشرة في 10 خطوات... مما أدى إلى خلق "حمى" في الولايات المتحدة وأوروبا وجنوب شرق آسيا والشرق الأوسط.

في الوقت الحاضر، يعرف العملاء في باريس أو نيويورك أو دبي علامات تجارية مثل: Innisfree، وLaneige، وDr.Jart+، وSulwhasoo... وهو شيء لا تستطيع العديد من الدول الآسيوية فعله، باستثناء اليابان.

تستثمر شركات مستحضرات التجميل الكورية بشكل كبير في البحث والتطوير، وخاصة في مجالات التكنولوجيا الحيوية، ومستحضرات التجميل المعتمدة على الخلايا الجذعية، ومستحضرات التجميل المخمرة، ومستحضرات التجميل الطبية التجديدية.

يساعد أسرع معدل إطلاق للمنتجات الجديدة في العالم، والذي يبلغ في المتوسط كل 3 أشهر فقط، شركات K-beauty على مواكبة الاتجاهات العالمية وتشكيلها دائمًا.

بالإضافة إلى بيع مستحضرات التجميل، تبيع كوريا أيضًا "أسلوب حياة": "البشرة الزجاجية" الصافية، والمكياج الخفيف، وكاريزما فناني الهاليو الذين يظهرون دائمًا بمظهر مثالي.

لم يعد السياح يأتون إلى سيول لمشاهدة المعالم السياحية فحسب، بل لتجربة الجمال، من جراحة التجميل والسبا إلى الفحوصات الصحية والاستشارات التجميلية المتعمقة، مما يخلق نموذجًا لـ " سياحة الجمال" على الطراز الكوري القوي.

استراتيجية تأميم صناعة الجمال الكوري

أدرجت الحكومة الكورية الجنوبية رسميًا منتجات الجمال الكورية كجزء من استراتيجيتها للصناعة الثقافية الوطنية، إلى جانب موسيقى البوب الكورية والأفلام والطعام.

ويتم تنفيذ المهرجانات الجمالية مثل: مهرجان الجمال الكوري، وبرنامج الترويج للسياحة الجمالية الكورية، والجولات التجميلية للزوار الدوليين، والتعاون مع شركات الطيران، ومنصات التجارة الإلكترونية... بشكل متزامن ومنهجي، مما يدل على عقلية "تصدير ثقافة الجمال".

الجمال الكوري يحقق نجاحاً بفضل مزيج الثقافة والسياحة وصناعة مستحضرات التجميل - الصورة 2 — يحصل الزوار الدوليون على تحليل شخصي مجاني للألوان في مهرجان الجمال الكوري في سيول

مهرجان الجمال الكوري 2025

أعلنت لجنة السياحة الكورية في 5 أغسطس أن مهرجان الجمال الكوري استقطب رقما قياسيا بلغ 145 ألف زائر من 151 دولة خلال شهر الحدث.

تم تنظيم الحدث الذي استمر لمدة شهر (من منتصف يونيو إلى يوليو) من قبل وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ومركز VKC ومنظمة السياحة الكورية، وقد زاد عدد الزوار الدوليين بنسبة 30٪ مقارنة بالعام الماضي.

شاركت 527 شركة (128 أكثر من عام 2024)، مما أدى إلى إنشاء نظام بيئي تجاري نابض بالحياة بين العلامات التجارية لمستحضرات التجميل وشركات السفر وتجار التجزئة.

وتقام أنشطة مثل تحليل الألوان الشخصية، وارتداء الهانبوك، وتجارب الرعاية الطبية (فحوصات العيون، وعلاجات الأذن، وما إلى ذلك)، وعروض منتجات التجميل، وما إلى ذلك، في مناطق الجذب السياحي في سيول مثل جانجنام، ودونج ديمون، وميونج دونج، وهونجداي، وسونجسو، وما إلى ذلك، مما يحول المدينة إلى "متحف حي" للجمال الكوري.

واستقطب مركز المهرجان أكثر من 72 ألف زائر، في حين استقبلت المواقع الترويجية الأخرى أكثر من 56 ألف شخص.

ساهمت حملة تخفيضات أسعار تذاكر الطيران والجولات السياحية في بيع 149,000 تذكرة وأكثر من 8,300 باقة سفر خاصة بمنتجات التجميل الكورية. كما أسفرت ما يقرب من 600 اجتماع بين الشركات عن أكثر من 100 عقد، بقيمة تجاوزت 3.16 مليار وون (2.3 مليون دولار أمريكي).

رغم نجاحها الباهر، لا تزال منتجات التجميل الكورية تتشارك الصدارة مع مراكز التجميل العريقة. ولا تزال فرنسا عاصمة مستحضرات التجميل والعطور الفاخرة، حيث تتمتع علامات تجارية مثل شانيل، وديور، ولانكوم، وجيرلان، بتاريخ عريق ومكانة راسخة في أوروبا وأمريكا.

تحتل أمريكا الصدارة من حيث القيمة السوقية، حيث تمتلك أكبر شركات مستحضرات التجميل في العالم مثل إستي لودر، وبروكتر آند جامبل، والتي تتميز باتجاهات مكياج جريئة وحادة.

تتميز اليابان، التي تنافس كوريا "كتفاً بكتف" في آسيا، بتطورها وتركيزها على العناية بالبشرة على المدى الطويل، مع علامات تجارية مثل: شيسيدو، إس كيه 2، كلي دي بو بيوتي.

ومع ذلك، في حين تسيطر فرنسا والولايات المتحدة على سوق السلع الراقية، تتمتع كوريا الجنوبية بالتفوق في الابتكار وسرعة التكيف مع السوق والقدرة على نشر الثقافة الشعبية، وخاصة بين جيل الشباب في جميع أنحاء العالم.

ومع ذلك، لا تزال كوريا الجنوبية تعمل على بناء القوة الناعمة الوطنية من خلال تأكيد مكانتها الرائدة في العالم في الصناعات التجميلية والثقافية.

أصبحت كوريا الجنوبية الآن مركز التجميل الأكثر تأثيرًا في آسيا، وتساهم في تشكيل اتجاهات الجمال العالمية. فهي ليست رائدة في المنتجات فحسب، بل أيضًا في التفكير والخبرة وأسلوب الحياة.

K-beauty هي صناعة مستحضرات تجميل وهي أيضًا استراتيجية صناعية ثقافية شاملة، حيث يرتبط الجمال بالسياحة، ووسائل الإعلام، والثقافة الشعبية.

يتم تشكيل نظام بيئي مغلق، حيث يكون كل منتج بمثابة "سفير ثقافي"، ويكون كل مهرجان بمثابة منصة ترويجية وطنية، ويكون كل سائح بمثابة قناة لنشر الطراز الكوري عالميًا.

كوريا الجنوبية ليست الدولة الرائدة الوحيدة في العالم، ولكنها بالتأكيد الدولة الرائدة في تشكيل الاتجاهات وإلهام الجمال في القرن الحادي والعشرين.

المصدر: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kbeauty-but-pha-nho-ket-hop-cong-nghiep-van-hoa-du-lich-my-pham-158968.html